牛丹彤

（河南大學 新聞與傳播學院，河南 洛陽 471000）

一、中國特色的電視綜藝晚會

（一）寓教于樂，保護民族傳統(tǒng)

中國的電視綜藝晚會往往依托于中國的傳統(tǒng)節(jié)日：除夕、春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等。晚會根據(jù)特定的節(jié)日主題，在固定的時間，將種類多樣的節(jié)目類型進行藝術化加工，以直播的方式，通過主持人的串聯(lián)、高科技的現(xiàn)代化音響手段，突出強烈的節(jié)日氛圍，以屏幕化的傳播手段呈現(xiàn)在觀眾面前，為人們帶來特殊心理感受的一種節(jié)目形態(tài)。

電視綜藝晚會與中國傳統(tǒng)節(jié)日結合起來，成為所謂的儀式性綜藝晚會是具有中國特色的。央視“春晚”和“秋晚”等成功的電視綜藝晚會在喚起中國人民和全球華人對于民族傳統(tǒng)節(jié)日的集體記憶方面發(fā)揮了重要作用。電視綜藝晚會重視民族性，以民族元素作為基礎，深信只有民族的才是世界的，發(fā)揮電視綜藝晚會在倫理道德、文化傳承、民族精神培養(yǎng)上，寓教于樂的重要功能。

（二）對外宣傳，提升國家影響力

央視春晚已經名揚天下，漸漸成為除夕夜必備的一項內容。“秋晚”是繼“春晚”之后的又一綜藝力作，它不同于“春晚”的創(chuàng)作特點與自身優(yōu)勢，獨樹一幟，成就了其在文化和藝術層面上清新雅致的審美氣質，也贏得了觀眾的贊譽。

春節(jié)晚會的主辦方是中央電視臺央視文藝中心，中秋晚會則由央視海外中心主辦。這明顯“一主內一主外”的特點決定了“春晚”和“秋晚”的不同風格。央視秋晚的創(chuàng)作團隊是中央電視臺國際頻道品牌欄目“中華情”團隊，雙語主持、雙語字幕模式，擴大受眾收視范圍，消除海外華人語言障礙，達到全球共享團圓佳節(jié)的氛圍。通過央視國家電視臺的播出平臺，制作團隊在市場化的背景下，營造全球華人盛世歡歌共度中秋的節(jié)日氣氛，以電視綜藝晚會的形式呈現(xiàn)在全球華人面前。

二、電視綜藝晚會發(fā)展趨勢分析

（一）媒介融合

在電視節(jié)目收視率不斷下滑的今天，媒介融合無疑促進電視行業(yè)尤其是電視綜藝晚會節(jié)目的發(fā)展。媒介融合時代下，電視與互聯(lián)網的融合是內容和渠道的融合。

2015年除夕，央視春晚與微信的合作讓“搖電視”這一功能被億萬觀眾所熟知，也贏得了業(yè)內的極大關注。在“春晚”節(jié)目直播過程中，根據(jù)主持人或屏幕提示，通過微信“搖一搖”即可進入電視臺預先設置好的互動界面，直接參與節(jié)目。微信搖電視以一種非常自然的跨屏互動，讓受眾有參與感并從觀眾真正變成節(jié)目的參與者，因而電視媒體也有了實現(xiàn)與廣告、紅包、優(yōu)惠券等更多元素的合作機會。極大地延展了電視內容、提升了觀眾參與度。

央視春晚微信“搖電視”互動點燃了觀眾的參與熱情，吸引了大量觀眾參與。微信“搖電視”帶給電視臺及觀眾的絕不僅僅是數(shù)億次曝光和現(xiàn)金紅包。這一特色多屏互動模式實現(xiàn)了實時的跨屏趣味互動，拜年紅包讓觀眾及時參與“春晚”節(jié)目的互動。同時我們能夠預測媒介融合時代的多屏互動模是保持電視行業(yè)發(fā)展的有力方式。

（二）內容創(chuàng)新

在觀眾審美品位不斷提升，媒介信息來源廣泛的今天，電視綜藝晚會想要保持自身優(yōu)勢，應該秉承“內容為王”的制作原理、優(yōu)化宣傳渠道、創(chuàng)新節(jié)目內容才能形成自己的品牌效應。

必須掌握“內容為王”的制作理念。在節(jié)目內容上不斷創(chuàng)新，值得一提的中華情團隊打造的央視秋晚，不僅在主題上契合節(jié)日格調，在節(jié)目安排上也是獨具創(chuàng)新，把不同的一種類進行混搭組合，頗具創(chuàng)新意義。例如，前幾屆“秋晚”中，以林棟甫為主敘事人的詩意誦讀，不但推動了整臺晚會的進程，更契合了節(jié)目的主題與意境。

近年來北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等各省級衛(wèi)視也相繼推出了節(jié)日晚會，并以差異化的創(chuàng)作態(tài)勢，各領風騷。電視行業(yè)的良性競爭必然會推動內容的創(chuàng)新，反之亦然。

（三）家國一體的民族情懷，全球華人的集體訴求

春節(jié)是農歷新年的開始，象征著家族團結和興旺。中秋則為一年的收獲旺季，人們賞月、抒懷、寄托情思。兩個節(jié)日都是中國人最為看重的傳統(tǒng)佳節(jié)。承載了海內外華人、華僑的團結情節(jié)。

2006年的《海峽月·中華情》以兩岸關系為視角，將兩岸同胞的骨肉親情置于晚會的主導地位。設置臺北101大樓設置的分會場，營造出大陸與臺灣同呼吸、共命運的濃濃親情。

中秋晚會的家國一體的民族情懷是基于中國文化元素，重構國家歡歌盛世。中秋晚會每年的舉辦地選址不同，如“江城月”的晚會選址武漢；“海峽月”的晚會選址廈門與臺灣；“山莊月”的晚會選址承德避暑山莊、西安大唐芙蓉園。這些有著顯著中國文化元素特征的舞臺背景設置，不僅在視覺上為打造“景觀型晚會”提供了依托，而且在傳播效果上更能讓全球華人感受到祖國的美好河山、祖國的繁榮富強，自己與國家血脈相連。

正是家國一體的民族情懷在春節(jié)和中秋節(jié)這兩個中華民族的神圣時刻，最大程度上喚起了全球華人的家國情感、民族自豪感。

三、結語

作為大眾傳媒的電視，以它傳播強勢、覆蓋面廣的優(yōu)勢，使得電視晚會成為當下節(jié)慶的重要儀式。我們的電視媒體制造了節(jié)慶電視晚會這一電視儀式來傳播這種節(jié)慶的歡樂。作為大眾傳媒的電視，以它傳播強勢、覆蓋面廣的優(yōu)勢，使得電視晚會成為當下節(jié)慶的重要儀式。

節(jié)慶類電視晚會的成功告訴我們，電視節(jié)慶晚會這種具有中國特色的電視節(jié)目形態(tài)，將會長期活躍在節(jié)假日的電視熒屏上。在媒介融合時代下，多屏互動幫助電視行業(yè)尤其是直播形式的電視綜藝晚會節(jié)目不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

［1］ 楊洪濤.網絡春晚：電視節(jié)慶晚會的新突破［J］.中國電視，2011.

［2］ 陳西妮.淺談“儀式性綜藝晚會”的互補性格局——以央視“春節(jié)晚會”和“中秋晚會”的比較為例［J］.中國電視，2006（6）：37-39.