張 璐

（河南電視傳媒發(fā)展有限公司 衛(wèi)星頻道廣告經(jīng)營部，河南 鄭州 450008）

一、前言

1月3日，河南衛(wèi)視《武林風(fēng)》欄目2015“全球功夫盛典”在重慶江南體育館勝利閉幕，同時(shí)也創(chuàng)造了同一時(shí)段收視率全國第四的好成績。《武林風(fēng)》作為一個(gè)武術(shù)類節(jié)目，相較于傳統(tǒng)的娛樂節(jié)目本身的受眾面較小，在與其他衛(wèi)視的競爭中取得如此靠前的成績已經(jīng)足以傲人。同時(shí)，其特有的國際化比賽方式和傳播方式，打破了國內(nèi)電視欄目主要靠引進(jìn)的桎梏，為我國的電視欄目文化輸出再添新成員。因此，本文以《武林風(fēng)》節(jié)目為典型，對我國地方傳統(tǒng)文化欄目的國際化轉(zhuǎn)化進(jìn)行研究和探討。

二、博大精深的本土文化是文化類電視欄目創(chuàng)新的土壤

我國文化源遠(yuǎn)流長，社會生產(chǎn)生活各個(gè)領(lǐng)域都多有建樹，其中曲藝、陶瓷、武術(shù)領(lǐng)域更是在世界文化中獨(dú)樹一幟，本土文化的這些優(yōu)勢資源都是電視傳統(tǒng)文化類欄目形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閲H化傳播的重要資源，國內(nèi)的各個(gè)電視臺和電視制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該立足于這些民族的、本文的文化土壤，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)電視文化類目中內(nèi)涵的文化價(jià)值，創(chuàng)新電視欄目的表現(xiàn)形式，以更加新穎更加積極的姿態(tài)加入到世界文化傳播領(lǐng)域。對本土文化的挖掘立足于本體文化的實(shí)際，以現(xiàn)代國際文化領(lǐng)域的文化傳播的文化中心論為基礎(chǔ)，深入分析本土文化的內(nèi)涵，并在其中融入現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)文化的因素，使其以更加符合現(xiàn)代文化傳播手中的審美需求，滿足其對文化形式接受的普遍標(biāo)準(zhǔn)，讓本土文化的獨(dú)創(chuàng)性、開源性在世界文化傳播領(lǐng)域綻放中國的色彩。［1］

三、挖掘本土資源，凸顯中國文化特色

對本土文化資源的挖掘是現(xiàn)代傳統(tǒng)文化欄目創(chuàng)新的主要途徑，這種挖掘應(yīng)該是結(jié)合現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)文化因素的挖掘，電視欄目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該以本土文化為基礎(chǔ)，以本土文化在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境下的應(yīng)用為目標(biāo)，尋找、發(fā)現(xiàn)本土文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境的契合點(diǎn)，通過這一這種微妙的契合讓本土文化和傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生是電視欄目創(chuàng)新的主要形式。對本土文化資源的挖掘還應(yīng)該重視本土文化與國際文化之間的聯(lián)系，通過本土文化的外國“文化年”，外國文化的本土“文化年”等活動，積極主動地尋找本土文化與普遍性的世界文化和特殊性的外國文化之間的聯(lián)系，利用這一聯(lián)系形式構(gòu)建本土文化的國際化傳播基礎(chǔ)，同時(shí)在世界文化傳播平臺上彰顯中國文化的風(fēng)采。

越是民族的就越是世界的，在電視欄目的編排形式上這一普遍真理表現(xiàn)得更為明顯，在電視欄目的國際傳播中，特殊性是其獲得國際認(rèn)可的主要參考標(biāo)準(zhǔn)，只有在深厚文化積淀的基礎(chǔ)上形成不可復(fù)制的、有意義的特殊性，才能吸引更多的國際眼球，才能在國際傳播領(lǐng)域有立足之地。河南衛(wèi)視《武林風(fēng)》節(jié)目正是遵循了這一原則才獲得了國內(nèi)和國際的雙重認(rèn)可，在國內(nèi)和國際傳播中都取得了驕人的成績。［2］

四、構(gòu)建品牌創(chuàng)意主體，占領(lǐng)傳媒品牌前沿陣地

文化是一個(gè)發(fā)展的主體，本土文化和傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代電視文化欄目中的運(yùn)用也是一個(gè)發(fā)展的過程，要發(fā)展就一定要由創(chuàng)新，所以在傳統(tǒng)電視文化欄目向國際化傳播轉(zhuǎn)變的過程中，電視欄目創(chuàng)作主體的創(chuàng)新能力至關(guān)重要，只有創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對本土文化和傳統(tǒng)文化有充分的認(rèn)識，并具備相應(yīng)的創(chuàng)新能力，才能始終保持本文文化欄目的先進(jìn)性，才能保證電視文化欄目的獨(dú)創(chuàng)性，才能形成國際文化傳播平臺上獨(dú)樹一幟的品牌，搶占國際傳播品牌的前沿陣地。

五、推廣欄目活動，拓展國際傳播

本土文化是傳統(tǒng)電視文化欄目發(fā)展、完善的土壤，但是其在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)、文化條件下的傳播應(yīng)該更多地融合現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)文化的因素，與現(xiàn)代國際文化傳播環(huán)境相適應(yīng)。只有這樣傳統(tǒng)文化欄目才能更具生命力、更富競爭力。達(dá)到這一目標(biāo)的關(guān)鍵是要積極拓展和推廣欄目活動，完善國際傳播的渠道和形式。例如，曲藝文化欄目就要以本土曲藝文化精髓為基礎(chǔ)，融入更多的國際曲藝活動的形式，以更加開放、更加積極的活動形式，并以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)積極推動新形式本土電視文化欄目的發(fā)展和完善。同時(shí)以文化自身的廣域性、國際性基礎(chǔ)，搭建更多、更寬泛的電視文化欄目文化傳播平臺，迎接世界范圍內(nèi)曲藝愛好者的鑒賞，接受世界曲藝文化的競爭與挑戰(zhàn)。

《武林風(fēng)》之所以能夠在國內(nèi)和國外眾多的武術(shù)競技類節(jié)目中脫穎而出。最主要的原因是《武林風(fēng)》根植于中國的傳統(tǒng)武術(shù)文化，另一個(gè)重要的原因就是多種推廣方式的綜合推廣。在信息化時(shí)代“酒香不拍巷子深”的經(jīng)營思想已經(jīng)落伍，營銷和推廣對電視欄目也顯得格外重要，借助實(shí)體推廣、電視推廣、移動端推廣，等多種推廣方式，《武林風(fēng)》的國際賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，國際影響力不斷提升。我國的本土電視文化欄目頁可以借鑒這一成功經(jīng)驗(yàn)，積極豐富欄目的活動形式，搭建電視欄目的國際化傳播平臺，擴(kuò)大中國電視文化欄目的影響力，展現(xiàn)中國本土電視文化欄目的色彩。

六、結(jié)論

由河南衛(wèi)視《武林風(fēng)》的成功我們可以看出，地方衛(wèi)視電視欄目創(chuàng)辦的成功，最主要的就是要根植于地方傳統(tǒng)文化。在地方文化和傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上形成不可復(fù)制的民族和地區(qū)特色，才能在接下來的國內(nèi)競爭和國際競爭中有所斬獲。同時(shí)，在地方傳統(tǒng)文化類欄目形態(tài)向國際化傳播轉(zhuǎn)變的過程中，借助現(xiàn)代信息技術(shù)對電視節(jié)目的積極推廣也是極為重要的，只有根治于地方傳統(tǒng)文化，借助現(xiàn)代信息技術(shù)多方面推廣，才能實(shí)現(xiàn)電視欄目的國際化。

［1］ 王格.省級衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播研究［D］.新疆大學(xué)，2013.

［2］ 柳杰.淺析《武林風(fēng)》對武術(shù)國際化傳播的影響［J］.搏擊（武術(shù)科學(xué)），2013（01）：16-18.

［3］ 胡玉璽.由《武林風(fēng)》欄目風(fēng)格特點(diǎn)析武術(shù)在當(dāng)今社會的發(fā)展［D］.北京體育大學(xué)，2009.

［4］ 高慧媛.我國電視欄目名稱變遷下的大眾文化觀解讀［D］.陜西師范大學(xué)，2013.