喻淏源

（湖南科技大學(xué)，湖南 湘潭 411201）

2014年10月24日，周星馳自導(dǎo)自演的電影《大話西游》再次上映，重映10天共收得約2500萬票房。這部老電影重映前后一直伴隨著各種爭議。電影作為一種一次性快餐文化，與小說、戲劇、舞蹈、音樂、繪畫不同，它們是可以反復(fù)閱讀、觀賞的。電影放映的一般規(guī)律，是觀眾的一次觀賞。反復(fù)看同一部電影的，畢竟是極少數(shù)。舊片重放，也僅在少數(shù)藝術(shù)影院和電視臺的電影頻道，或特定的電影回顧展才出現(xiàn)。《大話西游》的重映真正引起了對老片重映的思考，面對好萊塢大片依舊占據(jù)電影主體票房，同時(shí)國產(chǎn)電影飛速發(fā)展的中國電影市場，重映老片要有本身特有的價(jià)值和推廣的策略才能重塑輝煌。

一、影片經(jīng)典的地位

老片重映的性質(zhì)決定了影片在故事本身上不會有較大改動(dòng)。很多經(jīng)典老電影在當(dāng)年上映之時(shí)并未得到如今觀眾給予它的地位。從未在國內(nèi)上映的張藝謀的《活著》，上映不久被叫停的陳凱歌的《霸王別姬》，這兩部影片如今都是載入中國電影史的經(jīng)典影片?！洞笤捨饔巍纷钤缟嫌秤?994年，但最終票房以慘淡收場，在內(nèi)地曾被評為“十大最差的引進(jìn)片”之一。如今再來研究周星馳的電影，會發(fā)現(xiàn)很多影片中蘊(yùn)含的“周氏”內(nèi)涵。喜劇大師卓別林早就以他的電影創(chuàng)作告訴我們：喜劇的最高境界是笑中含淚。而在無厘頭的嬉笑怒罵和熱鬧的武打之下，《大話西游》的內(nèi)核其實(shí)是人在心中的理想與肩頭的責(zé)任之間的兩難選擇卻不得不做出選擇，是理智與情感之間的兩難選擇卻不得不做出犧牲，是美好的愛情近在咫尺卻必須割舍的無奈和悲傷。觀眾對這一內(nèi)核的認(rèn)同未必都上升到了意識的層面，但在周星馳眾多的影片中，無數(shù)的年輕人之所以對《大話西游》情有獨(dú)鐘，津津樂道，是因?yàn)椤洞笤捨饔巍酚羞@個(gè)內(nèi)核，而不僅僅是單純的搞笑?！洞笤捨饔巍肥侵苄邱Y第一次真正的轉(zhuǎn)型，即擺脫了單純的搞笑，而去表達(dá)對人生某些問題的深刻思考。

如今，周星馳的電影已經(jīng)成為香港獨(dú)有的一種文化。一方面，它以一種反叛性、調(diào)侃性和游戲人生的態(tài)度解構(gòu)正統(tǒng)觀念、權(quán)威文化和現(xiàn)存的社會秩序；另一方面，在無厘頭搞笑的背后，卻深深地蘊(yùn)含著中國人最傳統(tǒng)、最美好的某些人倫情感和價(jià)值觀?！洞笤捨饔巍纷鳛橹苄邱Y最具代表性的影片，它的成功重映，借助了周星馳本身的影響力以及在香港電影史上的地位。所以，重映的老片本身能夠展現(xiàn)時(shí)代精神和滿足人民大眾的文化需求。

二、選片類型的針對性

根據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)字，截至2014年9月底，中國電影票房收入已達(dá)219.49億元，超過2013年全年的217.69億元。在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，國產(chǎn)影片票房收入112.73億元，占市場份額的51.36%；進(jìn)口影片票房收入106.75億元，占市場份額的48.64%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1月至9月，票房過億元的有48部，包括國產(chǎn)影片25部。在本身競爭激烈的電影市場中，重映老片的選擇很關(guān)鍵。

重映老片并非都能取得票房的成功，經(jīng)典香港電影《倩女幽魂》和《新龍門客?！愤M(jìn)行畫面修復(fù)后重映，都只取得400萬票房。只有特定類型的經(jīng)典老片才適合重映。有些電影之所以能成經(jīng)典，是因?yàn)樗鼊偤闷鹾狭水?dāng)下人們的價(jià)值觀和審美觀，或是以新興技術(shù)、手法讓人眼前一亮。相比之下，關(guān)注人類永恒主題的愛情電影，是最適合重映的題材?！短┨鼓峥颂?D》《大話西游》受歡迎的程度都證明了這一點(diǎn)?！?012-3D 版》和《大鬧天宮3D》這些電影，則應(yīng)該歸于另一個(gè)特殊種類。它們雖然也存在技術(shù)發(fā)展問題，但優(yōu)勢在于其技術(shù)在現(xiàn)在并不算落伍，內(nèi)容題材依舊有著足夠的吸引力。《2012-3D 版》這種末日災(zāi)難片以及《大鬧天宮3D》的高水準(zhǔn)國產(chǎn)動(dòng)畫，這些年來同類型的電影并不多。品類稀缺之下，重映老片更能取得成功。

三、定位精準(zhǔn)的營銷策略

《大話西游》重映受眾定位明確，是受周星馳電影影響的80后和90后人群。從市場的角度，受眾可以定義為：特定的媒體或信息所指向的、具有特定的社會經(jīng)濟(jì)側(cè)面像的，潛在的消費(fèi)者的集合體。《大話西游》受眾定位在80后、90后人群，影片的宣傳營銷主要針對這部分人群進(jìn)行。

《大話西游》系列雖然擁有大量支持者，但不等于觀眾愿意無條件地去影院為一部已經(jīng)熟記于心的影片買單。發(fā)行商在宣傳中為這些觀眾找到了觀看影片的理由?！稏|邪西毒終極版》主打的是“紀(jì)念張國榮”，充分滿足了其文藝青年受眾群的需求；《泰坦尼克號3D》選在4月6日重映，打出“紀(jì)念泰坦尼克號游輪沉沒百年”的宣傳。此次《大話西游》上映前在新浪微博發(fā)起了一個(gè)“還星爺一張電影票”的話題并獲得網(wǎng)友廣泛的討論。經(jīng)微博傳出的信息經(jīng)過大量的復(fù)制、轉(zhuǎn)載、流通之后，對于輿論的引導(dǎo)以及主流媒體的新聞報(bào)道產(chǎn)生了一定的影響。

《大話西游》在10月24日上映當(dāng)天，國內(nèi)各大院線排片量上下部合計(jì)都不足4%，場均上座率卻超過了50%，部分影院甚至達(dá)到90%的上座率。影片發(fā)行方華夏公司解釋說這次是特別控制了《大話西游》的發(fā)行，只在有選擇的地區(qū)小規(guī)模發(fā)行。這種“饑餓營銷”，讓大家感覺一票難求，最后效果更好。

明確的受眾定位，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)話題進(jìn)行推廣宣傳，再加上發(fā)行方的“饑餓營銷”，《大話西游》重映的消息迅速傳遞出去，并引發(fā)觀眾期待。

四、結(jié)語

老片重映能給發(fā)行商帶來可觀的利益，但是面對品味越來越高的電影觀眾以及種類越來越多樣化的中國電影類型，老片是否重映還是應(yīng)謹(jǐn)慎抉擇。影片本身的地位決定了它重映的必要性和可行性，影片重映之前的宣傳推廣決定了它最終能否成功。因此，就算《大話西游》帶來老片重映熱潮，但是如果我們沒有好的故事、沒有引人入勝的劇本及連貫情節(jié)，也很難帶動(dòng)觀眾的支持，或者真正掀起國內(nèi)老片重映的浪潮。