廖丹妮 王 銳 鄭 卓

（西南政法大學 全球新聞與傳播學院，重慶 401120）

一、緒論

隨著時代的進步，物質以及精神生活日趨富足的人類開始更加關注人體自身，健康問題成了世界性議題。同時，大眾媒介因為其重要作用以及與社會發(fā)展的密切關系也受到廣泛關注。隨著科學技術的不斷發(fā)展，二者的相互作用也日益顯現(xiàn)，健康傳播正是在此大背景下應運而生。［1，2］

健康傳播較為通行的定義是：健康傳播是一種將醫(yī)學研究成果轉化為大眾的健康知識，并通過態(tài)度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率，有效提高一個社區(qū)或國家生活質量和健康水準為目的的行為。［3］雖然傳播學始于20世紀40年代，但直到1971年“斯坦福心臟病預防計劃”出現(xiàn)，才標志著健康傳播研究的開端。而我國直到90年代初期才有了健康傳播這一確切概念。［4，5］

中國目前的健康傳播研究還處于初級階段，且我國健康傳播研究自開始起就處于“傳播者缺席”的狀態(tài)，相對于其他傳播學較為發(fā)達的國家還有著一定的差距。［6，7］雖然我國確切的健康傳播概念出現(xiàn)較晚，但由于特殊實際情況，早在清末即出現(xiàn)了健康傳播的雛形，雖多見于專業(yè)的醫(yī)學報刊，但到民國時期，大眾報刊即對多次重大疫情的爆發(fā)起到了重要的疫情警報和防治宣傳的作用。［8，9］

自2003年非典爆發(fā)，使人們認識到了健康傳播的重要性，近年來禽流感、甲流等突發(fā)性疫情的頻發(fā)更使得健康傳播受到極大關注。我國起步雖晚，但早期的健康傳播雛形能為我們的研究提供借鑒。

民國時期由于社會動蕩，戰(zhàn)亂頻發(fā)等客觀原因，霍亂、鼠疫等疫情相繼大規(guī)模爆發(fā)，重慶作為陪都也未有幸免，當時很多措施的實行和宣傳都是由政府與報館聯(lián)合進行，從而使得疫情得以有效控制。自1945年川蜀同其他各地爆發(fā)的大規(guī)?；魜y即是其中典型，疫情擴展迅速、影響范圍廣大、預防治愈困難。重慶當局以及各大報館迅速采取有力措施，使得重慶疫情得以有效控制，其中報刊所發(fā)揮的作用以及相關措施可以為我們現(xiàn)在的健康傳播提供參考和研究對象。［10］

以《大公報》和《新華日報》為例，一是可了解當時主流媒體與我黨黨報針對疫情的相關內容，了解情況。二是能了解當時報刊對于疫情防控所起到的相關作用；最后可了解民國時期我國健康傳播的初始形態(tài)，力求做到通古以預今，為今時今日的健康傳播提供參考和借鑒。［10］

二、重慶媒體的報道特點

1946年間，重慶地區(qū)的兩家媒體《新華日報》和《大公報（重慶版）》在報道霍亂疫情時起到了很好的帶頭作用，其報道及時、高效、易懂，對霍亂疫情在重慶地區(qū)的傳播起到了很好的預防性作用。兩家媒體的報道，綜合來講，有以下幾個特點：

（一）及時準確的預防性報道

霍亂疫情還未到達重慶時，兩家媒體都各自對霍亂進行了及時的預防性報道。例如，《大公報》在1946年4月27日刊發(fā)了《漢宜兩地已發(fā)現(xiàn)真性霍亂》一文，文中稱，武漢宜昌兩地衛(wèi)生局已經發(fā)現(xiàn)了當?shù)氐恼嫘曰魜y，并提到要加強預防和注射工作。該則報道篇幅短小，但其傳遞的健康信息是十分豐富的。一方面，該報道提及了霍亂在漢口宜昌兩地的存在，由于兩地距離重慶較近，報道能夠引起受眾一定的恐懼心理，進而促使受眾格外注意自己的身體變化，并及時到醫(yī)院進行注射；另一方面，報道提到了本市采取的預防工作。這給受眾足夠的健康信息，讓受眾知道到哪里去尋求幫助，也給受眾足夠的心理安慰，不至于過度恐慌。

之后，《大公報》在同年的5月9日刊發(fā)了一則題為《衛(wèi)生局聲明霍亂未來渝》的報道。報道提到，上周某些報刊報道的霍亂來渝的信息有誤，《大公報》記者已經到衛(wèi)生局核實了信息，衛(wèi)生局聲明在重慶范圍內并未發(fā)現(xiàn)霍亂疫情，現(xiàn)只在漢宜兩地發(fā)現(xiàn)。這則報道在預防階段消除了受眾的恐慌。同時，該則報道提到了全市可以進行注射的50多家公私醫(yī)院，以及霍亂傳播的途徑——不潔冷食。這可以幫助受眾獲得預防信息，讓受眾在平時的生活中對霍亂多加留意。

《新華日報》在霍亂到來之前就發(fā)表了文章《霍亂的特征》，文中對感染霍亂的患者初期、中期、晚期各階段的病征有準確詳細的描述。這給初患霍亂的受眾充足的信息，以免他們因缺乏健康常識而耽誤治療。除此以外，文中還提及了幾種常見的預防方法。例如，注射疫苗、飲食煮沸等，給受眾傳遞了如何避免感染霍亂的方法。

綜上所述，重慶當?shù)孛襟w在進行預防性報道時，一方面報道周邊霍亂情況以引起當?shù)厝说膶魜y疫情的注意；另一方面提供科學的預防方法，避免過度恐慌。

（二）簡單易懂的科普性報道

醫(yī)療、健康都是屬于科學技術產業(yè)，這類信息的傳播繞不開科學術語。媒體作為科學和普通民眾之間的橋梁，如何用清晰、簡單、易懂的方式將信息完整無誤地傳遞給受眾成了最令人關注的話題。

1946年霍亂出現(xiàn)時，重慶的媒體的報道簡單易懂，給受眾帶來很多科學性的指引。

首先，簡單易懂的標題。例如，《新華日報》在霍亂出現(xiàn)前的文章標題《霍亂的特征》。在霍亂剛剛出現(xiàn)后，《新華日報》發(fā)表文章的標題是《霍亂開始了，快打預防針》，題目簡單明了，有針對性。其次，報道用詞用句簡單生動。例如，在新華日報發(fā)表的《霍亂的特征》一文中，在描述霍亂這種疾病時，并沒有談受眾不知道的術語，而是從霍亂患者的病癥說起：“染了霍亂的人，大便下泄，肚子咕咕地響，嘔吐?！?。［11］但文章并沒有絕對地說有以上體征的人就是患了霍亂，而是說可以從以上征兆進行推斷，到醫(yī)院檢查再下結論，這體現(xiàn)了報道的科普性、嚴謹性。1946年7月，霍亂在重慶地區(qū)出現(xiàn)，《新華日報》7月10日刊發(fā)了《在暑熱天氣中，霍亂開始流行各地》，報道的主要內容包括了患病人數(shù)、死亡人數(shù)，強調最多的是霍亂患者所住的地點、患者的病征等內容。這類消息能夠幫助受眾及時判斷、及時預防、及時治療。

三、《新華日報》與《大公報》的對比

雖然1946年重慶地區(qū)的媒體都對霍亂這一疾病有報道，但是報道也有不同。本文就當時在重慶地區(qū)比較有影響力的兩家媒體《新華日報》和《大公報（重慶版）》進行簡單比較。

首先，從報道篇幅來說，《新華日報》對霍亂的報道篇幅較大。《新華日報》報道霍亂的文章通常在500字以上，消息、通訊的形式均有，也包含一些當?shù)蒯t(yī)生所撰寫的科普文章?！洞蠊珗螅ㄖ貞c版）》的文章通常是100～200字左右的消息，主要描述霍亂發(fā)展情況、死亡人數(shù)，對病癥的描寫較為簡練。其次，從欄目設置來說，《新華日報》每一期的第四版都設有一個“社會服務”的欄目。該欄目占據了第四版的一半版面，霍亂的報道通常就在這個欄目出現(xiàn)，簡潔、清晰、明顯。而《大公報（重慶版）》有關霍亂的報道通常在第三版的本地新聞部分，夾在眾多本地新聞中間，篇幅短小，較難分辨。第三，從報道風格來說，《新華日報》風格更加生活化、平民化。報道的重點在霍亂患者的癥狀上面，并且描述詳細、具體?！洞蠊珗螅ㄖ貞c版）》則是以平實簡單的消息為主，言簡意賅，點到為止。

四、對當代健康傳播的啟示

（一）重視預防性報道

健康傳播這一學科方向近年來在美國非常熱門，美國政府投入大量的資金在這一領域，因為他們已經意識到，與健康疫情暴發(fā)后再進行治療和控制相比，提前做好信息的傳播，防止健康問題的發(fā)生是一種更為快捷有效的手段。

民國時期，霍亂在中國爆發(fā)，東北地區(qū)損失慘重。重慶地區(qū)的媒體很好地發(fā)揮了自身健康傳播的作用，再加上各部門的配合，很好地抑制了疫情在重慶的發(fā)生。從上文的分析中看，重慶地區(qū)媒體的預防性報道起到了關鍵的作用。在霍亂到達重慶之前，媒體就開始報道重慶周邊地區(qū)的疫情，報道方式客觀合理，并沒有過度渲染病情，對于不實信息進行了及時的辟謠，避免引起過度恐慌。另外，在霍亂到達前，媒體采用小貼士的形式報道霍亂患者的病征。這種方式有利于幫助受眾判斷，盡快在患病初期接受治療。

（二）“親民”的報道手法

“親民”的報道方式包括兩點：一是要具備新聞的價值之一——接近性。二是要通俗易懂。首先，新聞價值中的接近性，指的是報道的事實與受眾在地理上和心理上的接近，擁有接近性的新聞報道能夠自然地引起受眾的關注。［12］《新華日報》和《大公報（重慶版）》很好地發(fā)揮了這樣的新聞價值，一方面，在霍亂到達重慶周邊地區(qū)時就及時報道；另一方面，抓住了新聞事件和受眾心理上、利益上的接近性，引起受眾的廣泛關注。第二，通俗易懂的語言也能增加健康傳播的可讀性。健康類報道具有專業(yè)性，深入淺出地報道才能夠使讀者抓住重點，晦澀高深的醫(yī)學術語只能將受眾拒之門外。但同時，健康類報道也不能偏離真實性和客觀性，既要保證通俗易懂，也要講究本身的科學性。

（三）開辟專門的健康欄目

在對比《新華日報》和《大公報（重慶版）》這兩家媒體時，我們發(fā)現(xiàn)，《新華日報》開辟了專門的“社會服務”欄目，該欄目包含了多種多樣的健康信息。該欄目的報道的形式也比較多樣，而不是拘泥于一般的短篇消息。版面的分配體現(xiàn)了媒體對新聞的重視程度，我國當代的報刊應該充分意識到健康傳播的重要性，并給予足夠的版面，開辟專門的健康欄目，選擇多樣化的報道方式，高效地傳遞健康信息。

［1］ 任景華.健康傳播研究的回顧與展望［J］.新聞傳播，2010（9）.

［2］ 王迪.健康傳播研究回顧與前瞻［J］.國外社會科學，2006（5）.

［3］ 張自力.論健康傳播兼及對中國健康傳播的展望［J］.新聞大學，2001（3）.

［4］ 任景華，劉寬亮.從孕育到成熟——健康傳播的歷史演進與走向［J］.東南傳播，2010（10）.

［5］ 徐美苓.健康傳播研究的回顧與展望：從國外到臺灣［M］.

［6］ 韓綱.傳播學者的缺席：中國大陸健康傳播研究十二年——一種歷史視角［J］.新聞與傳播研究，2004（1）.

［7］ 解菲.“健康傳播”傳播健康——淺談健康傳播學在中國的發(fā)展［J］.今傳媒，2009（10）.

［8］ 張曉風.民國時期的傳染病防治［J］.中國檔案，2003（9）.

［9］ 岳謙厚，喬傲龍，劉紅彥.清光緒二十八年天津霍亂防治——《大公報》有關此次疫情及防疫報道之研究［J］.天津師范大學學報（社會科學版），2008（6）.

［10］ 潘榮華，楊芳.民國時期醫(yī)學報刊的發(fā)展與多主體健康傳播格局之肇基［J］.巢湖學院學報，2013（2）.

［11］ 霍亂的特征［N］.新華日報，1946-6-10（第四版）.

［12］ 胡正強.正確理解新聞接近性的內涵［J］.當代傳播，2005（5）.