馮 丹

（中國石化報社 北京 100011）

一、信息傳播和深度報道并重——媒體融合下的紙質(zhì)媒體特點

媒體融合是近年來傳播學(xué)界興起的一個全新的概念，它的核心內(nèi)涵是“隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)的不斷進步，各類新聞媒體將融合在一起?！?/p>

從我國媒體發(fā)展進程來看，媒體融合經(jīng)歷了兩個階段。一是簡單復(fù)制階段。簡單復(fù)制顧名思義就是指網(wǎng)絡(luò)媒體對紙質(zhì)媒體的內(nèi)容進行簡單的復(fù)制翻版。二是互動階段。這一時期最大的特點是新媒體開始與傳統(tǒng)媒體展開互動。最直接的呈現(xiàn)就是紙質(zhì)媒體會導(dǎo)讀網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)址，引導(dǎo)讀者的網(wǎng)絡(luò)閱讀。

二、便攜、易讀、豐富——媒體融合下新閱讀習(xí)慣的要求

隨著不同時代和媒介物質(zhì)不斷的發(fā)展變遷，人們在日常生活中的閱讀習(xí)慣也發(fā)生著變化。近幾年，新媒體更是以新穎的方式為讀者創(chuàng)造出更多的閱讀支持，形成了一些新的閱讀習(xí)慣。一是散點式閱讀。與紙質(zhì)閱讀相比，讀者在進行閱讀時可根據(jù)自己的需要進行選擇，因此新媒體形式下的閱讀會使讀者的思維呈現(xiàn)習(xí)慣跳躍式和散點式方式。二是速度化閱讀。速度化閱讀首先是將信息精簡化，讀者快速找到感興趣的信息，其次是信息的圖片化處理，為了迎合讀者的不同需求，提供一種速度化的閱讀方式。三是片段化閱讀。簡單來說當電視遙控器出現(xiàn)時就開始了片段化閱讀。片段化閱讀相比速度化閱讀的不同在于它將信息化整為零，打破原有的結(jié)構(gòu)變成一個個知識點或者信息點來方便受眾接受。

在這樣的閱讀習(xí)慣改變的背景下，對報紙版面提出了“便攜、易讀、豐富”的要求，傳統(tǒng)的版式設(shè)計方式已經(jīng)不能適應(yīng)媒體融合下讀者的閱讀要求。

三、報紙版面設(shè)計的借鑒與創(chuàng)新

版式設(shè)計就是運用審美和視覺傳達規(guī)律，結(jié)合平面設(shè)計的具體特點，運用視覺與構(gòu)成要素，把文字圖像等視覺形象編排組合，進而形成的一種視覺傳達。媒體融合時代，報紙報道內(nèi)容的變化和新閱讀習(xí)慣的要求促進了傳統(tǒng)版式設(shè)計的革新。

1.從大尺寸到便攜小尺寸

報紙的尺寸主要有兩種，分別是對開大報與四開小報，現(xiàn)在也出現(xiàn)了一些特殊的報型，比如《南方周末》的瘦報，還有一種更小的尺寸，比如一些地鐵免費報，小的尺寸更容易在地鐵擁擠的環(huán)境中閱讀。報紙尺寸的主動瘦身，主要原因就是受到手機、平板電腦等新媒體閱讀器的沖擊。這種便攜式的閱讀器較不易受到時間地點的限制，更適合讀者隨時隨地的閱讀。

2.從平面感受到多媒體立體感受

由于受到技術(shù)限制，報紙版面能夠利用的表現(xiàn)手段只有文字模塊、圖片以及圖表漫畫等，報紙版面不可能像新媒體一樣利用動畫、聲音等多媒體手段，但是卻可以利用有限的平面媒體表現(xiàn)手段，帶給讀者以豐富的多媒體視覺感受。

（1）“厚圖”版式越來越大氣。

隨著時代的進步和生活節(jié)奏的加快，以視覺沖擊力較強的圖片引領(lǐng)版面的報道，正逐漸代替文字的主導(dǎo)地位成為紙質(zhì)媒體的設(shè)計主流。許多報紙在設(shè)計版面時，注重讓圖片成為版面的視覺中心。不僅僅只是用單一圖片來反映新聞事件，還會有組合圖片，通過不同尺寸的圖片組合方式來報道重大新聞事件。這樣的排版設(shè)計方式不僅改變了過去的圖片輔助新聞報道、美化版面的功能，并且還使得圖片成為爭取讀者注意力的重要因素之一，這樣的改變，也能夠給讀者提供更強的報道現(xiàn)場感。

以中國石化報出版的人物主題報道為例，版面并沒有用大量的文字介紹全國十大“最美員工”田明的獲獎事跡，而是通過圖片向讀者展示了生活中、工作中的真實的田明，讓讀者感受到了一個真實的“最美員工”。

（2）信息圖表已經(jīng)成為新聞報道中的又一大亮點

當下的報紙版面設(shè)計，信息圖表已經(jīng)幾乎出現(xiàn)在每天的報紙版面中。比如近兩年的《人民日報》關(guān)于“兩會”的報道，也用信息圖表代替了原來的文字報道。這樣的簡單易讀的圖表形式，代替了枯燥繁復(fù)的政府工作報告。再比如中國石化報社出版的營銷周刊，版面通過圖表制作，不僅豐富了版面的層次，并且清晰準確地向讀者傳遞了文章的主題。信息圖表這樣的表現(xiàn)形式，相對于文字報道來說，更直觀、簡潔，也更容易讓讀者迅速地了解新聞事件的主題，已經(jīng)成為當下報紙版面設(shè)計中不可或缺的一部分。

3.從復(fù)雜化向簡約化過渡

新媒體的界面設(shè)計由于受到自身特點的決定，往往需要更多的色彩、圖像以及分層鏈接等手段來吸引讀者的眼球。而報紙版面設(shè)計卻需通過“簡化”、“留白”等設(shè)計思路來推廣版面。近年來，報紙版面設(shè)計越來越擺脫了原來的“滿”、“黑”、“粗”的設(shè)計特點，這種改變不僅體現(xiàn)在文字區(qū)塊的弱化處理，更體現(xiàn)在版面的留白處理上。

生活節(jié)奏的加快、視覺時代的到來，讀者閱讀習(xí)慣的改變都給報紙版面設(shè)計提出了新的要求，讓報紙變得“易讀”、“悅讀”都是報紙版面設(shè)計創(chuàng)新的基本思路。報紙基本尺寸的改變、圖片的組合處理、文字模塊化的編排、新聞事件的圖表化解讀以及版式留白處理等，都是對讀者閱讀心理和閱讀習(xí)慣的適應(yīng)性調(diào)整改變。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系并不是簡單的此消彼長、互相遏制的關(guān)系，而是在競爭中共存、融合、互補，出現(xiàn)新老媒體、內(nèi)容渠道合一的局面。但在內(nèi)容及傳播效果上，二者的互補性依然明顯。通過借助各種技術(shù)手段，新老媒體取長補短、深度融合，創(chuàng)造出新的、受眾體驗更好的新聞產(chǎn)品?！?/p>

[1]耿瑞林;報紙版面設(shè)計要與時俱進[J];新聞與寫作;2003年09期

[2]孟書梅;透析報紙版面創(chuàng)新[J];城市黨報研究;2005年02期

[3]隗鵬;報紙版面革新的幾個理念[J];青年記者;2006年10期