馮 丹

（中國(guó)石化報(bào)社 北京 100011）

一、信息傳播和深度報(bào)道并重——媒體融合下的紙質(zhì)媒體特點(diǎn)

媒體融合是近年來(lái)傳播學(xué)界興起的一個(gè)全新的概念，它的核心內(nèi)涵是“隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新聞媒體將融合在一起?！?/p>

從我國(guó)媒體發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，媒體融合經(jīng)歷了兩個(gè)階段。一是簡(jiǎn)單復(fù)制階段。簡(jiǎn)單復(fù)制顧名思義就是指網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)紙質(zhì)媒體的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制翻版。二是互動(dòng)階段。這一時(shí)期最大的特點(diǎn)是新媒體開(kāi)始與傳統(tǒng)媒體展開(kāi)互動(dòng)。最直接的呈現(xiàn)就是紙質(zhì)媒體會(huì)導(dǎo)讀網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)址，引導(dǎo)讀者的網(wǎng)絡(luò)閱讀。

二、便攜、易讀、豐富——媒體融合下新閱讀習(xí)慣的要求

隨著不同時(shí)代和媒介物質(zhì)不斷的發(fā)展變遷，人們?cè)谌粘Ｉ钪械拈喿x習(xí)慣也發(fā)生著變化。近幾年，新媒體更是以新穎的方式為讀者創(chuàng)造出更多的閱讀支持，形成了一些新的閱讀習(xí)慣。一是散點(diǎn)式閱讀。與紙質(zhì)閱讀相比，讀者在進(jìn)行閱讀時(shí)可根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇，因此新媒體形式下的閱讀會(huì)使讀者的思維呈現(xiàn)習(xí)慣跳躍式和散點(diǎn)式方式。二是速度化閱讀。速度化閱讀首先是將信息精簡(jiǎn)化，讀者快速找到感興趣的信息，其次是信息的圖片化處理，為了迎合讀者的不同需求，提供一種速度化的閱讀方式。三是片段化閱讀。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)當(dāng)電視遙控器出現(xiàn)時(shí)就開(kāi)始了片段化閱讀。片段化閱讀相比速度化閱讀的不同在于它將信息化整為零，打破原有的結(jié)構(gòu)變成一個(gè)個(gè)知識(shí)點(diǎn)或者信息點(diǎn)來(lái)方便受眾接受。

在這樣的閱讀習(xí)慣改變的背景下，對(duì)報(bào)紙版面提出了“便攜、易讀、豐富”的要求，傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)方式已經(jīng)不能適應(yīng)媒體融合下讀者的閱讀要求。

三、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的借鑒與創(chuàng)新

版式設(shè)計(jì)就是運(yùn)用審美和視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律，結(jié)合平面設(shè)計(jì)的具體特點(diǎn)，運(yùn)用視覺(jué)與構(gòu)成要素，把文字圖像等視覺(jué)形象編排組合，進(jìn)而形成的一種視覺(jué)傳達(dá)。媒體融合時(shí)代，報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容的變化和新閱讀習(xí)慣的要求促進(jìn)了傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)的革新。

1.從大尺寸到便攜小尺寸

報(bào)紙的尺寸主要有兩種，分別是對(duì)開(kāi)大報(bào)與四開(kāi)小報(bào)，現(xiàn)在也出現(xiàn)了一些特殊的報(bào)型，比如《南方周末》的瘦報(bào)，還有一種更小的尺寸，比如一些地鐵免費(fèi)報(bào)，小的尺寸更容易在地鐵擁擠的環(huán)境中閱讀。報(bào)紙尺寸的主動(dòng)瘦身，主要原因就是受到手機(jī)、平板電腦等新媒體閱讀器的沖擊。這種便攜式的閱讀器較不易受到時(shí)間地點(diǎn)的限制，更適合讀者隨時(shí)隨地的閱讀。

2.從平面感受到多媒體立體感受

由于受到技術(shù)限制，報(bào)紙版面能夠利用的表現(xiàn)手段只有文字模塊、圖片以及圖表漫畫等，報(bào)紙版面不可能像新媒體一樣利用動(dòng)畫、聲音等多媒體手段，但是卻可以利用有限的平面媒體表現(xiàn)手段，帶給讀者以豐富的多媒體視覺(jué)感受。

（1）“厚圖”版式越來(lái)越大氣。

隨著時(shí)代的進(jìn)步和生活節(jié)奏的加快，以視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)的圖片引領(lǐng)版面的報(bào)道，正逐漸代替文字的主導(dǎo)地位成為紙質(zhì)媒體的設(shè)計(jì)主流。許多報(bào)紙?jiān)谠O(shè)計(jì)版面時(shí)，注重讓圖片成為版面的視覺(jué)中心。不僅僅只是用單一圖片來(lái)反映新聞事件，還會(huì)有組合圖片，通過(guò)不同尺寸的圖片組合方式來(lái)報(bào)道重大新聞事件。這樣的排版設(shè)計(jì)方式不僅改變了過(guò)去的圖片輔助新聞報(bào)道、美化版面的功能，并且還使得圖片成為爭(zhēng)取讀者注意力的重要因素之一，這樣的改變，也能夠給讀者提供更強(qiáng)的報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)感。

以中國(guó)石化報(bào)出版的人物主題報(bào)道為例，版面并沒(méi)有用大量的文字介紹全國(guó)十大“最美員工”田明的獲獎(jiǎng)事跡，而是通過(guò)圖片向讀者展示了生活中、工作中的真實(shí)的田明，讓讀者感受到了一個(gè)真實(shí)的“最美員工”。

（2）信息圖表已經(jīng)成為新聞報(bào)道中的又一大亮點(diǎn)

當(dāng)下的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，信息圖表已經(jīng)幾乎出現(xiàn)在每天的報(bào)紙版面中。比如近兩年的《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于“兩會(huì)”的報(bào)道，也用信息圖表代替了原來(lái)的文字報(bào)道。這樣的簡(jiǎn)單易讀的圖表形式，代替了枯燥繁復(fù)的政府工作報(bào)告。再比如中國(guó)石化報(bào)社出版的營(yíng)銷周刊，版面通過(guò)圖表制作，不僅豐富了版面的層次，并且清晰準(zhǔn)確地向讀者傳遞了文章的主題。信息圖表這樣的表現(xiàn)形式，相對(duì)于文字報(bào)道來(lái)說(shuō)，更直觀、簡(jiǎn)潔，也更容易讓讀者迅速地了解新聞事件的主題，已經(jīng)成為當(dāng)下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分。

3.從復(fù)雜化向簡(jiǎn)約化過(guò)渡

新媒體的界面設(shè)計(jì)由于受到自身特點(diǎn)的決定，往往需要更多的色彩、圖像以及分層鏈接等手段來(lái)吸引讀者的眼球。而報(bào)紙版面設(shè)計(jì)卻需通過(guò)“簡(jiǎn)化”、“留白”等設(shè)計(jì)思路來(lái)推廣版面。近年來(lái)，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)越來(lái)越擺脫了原來(lái)的“滿”、“黑”、“粗”的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，這種改變不僅體現(xiàn)在文字區(qū)塊的弱化處理，更體現(xiàn)在版面的留白處理上。

生活節(jié)奏的加快、視覺(jué)時(shí)代的到來(lái)，讀者閱讀習(xí)慣的改變都給報(bào)紙版面設(shè)計(jì)提出了新的要求，讓報(bào)紙變得“易讀”、“悅讀”都是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基本思路。報(bào)紙基本尺寸的改變、圖片的組合處理、文字模塊化的編排、新聞事件的圖表化解讀以及版式留白處理等，都是對(duì)讀者閱讀心理和閱讀習(xí)慣的適應(yīng)性調(diào)整改變。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系并不是簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)、互相遏制的關(guān)系，而是在競(jìng)爭(zhēng)中共存、融合、互補(bǔ)，出現(xiàn)新老媒體、內(nèi)容渠道合一的局面。但在內(nèi)容及傳播效果上，二者的互補(bǔ)性依然明顯。通過(guò)借助各種技術(shù)手段，新老媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短、深度融合，創(chuàng)造出新的、受眾體驗(yàn)更好的新聞產(chǎn)品?！?/p>

[1]耿瑞林;報(bào)紙版面設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)[J];新聞與寫作;2003年09期

[2]孟書梅;透析報(bào)紙版面創(chuàng)新[J];城市黨報(bào)研究;2005年02期

[3]隗鵬;報(bào)紙版面革新的幾個(gè)理念[J];青年記者;2006年10期