王茜茜

一、媒體融合時代下創(chuàng)新學(xué)生社團活動的意義

（一）改變社團管理的交流方式

在媒體融合時代下，各種新型媒體的應(yīng)用，在一定程度上使得學(xué)生的交流不再受到空間以及時間的限制，利用各種媒介，可以實現(xiàn)有效的信息互送以及共享，使得學(xué)生之間可以實現(xiàn)有效的交流和溝通。在媒體融合時代下，大部分學(xué)生社團、學(xué)生社團聯(lián)合會都創(chuàng)建了自己的微博、論壇或是微信公共號，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺已經(jīng)成為社團發(fā)展、展示、運營的主要陣地，開拓了社團管理及活動開展的新方向。例如，管理學(xué)生社團的社團聯(lián)合會通過建立網(wǎng)站或是運用某個媒體軟件建立官方主頁，全校所有社團登錄該系統(tǒng)進行注冊登記和入駐，社團成成立的申請、活動審批、經(jīng)費報銷、場地申請、設(shè)備借記等一系列的學(xué)生社團的日常管理和審批都可以時間網(wǎng)絡(luò)化。同時各個社團的活動動態(tài)都可以在平臺上得以展示。這種管理模式不需要受到區(qū)域的限制，改變了傳統(tǒng)的單線信息傳遞的形式，實現(xiàn)了信息交互共享，不僅節(jié)約了打印等材料上交的成本，更節(jié)省了時間，提高辦事效率，社聯(lián)對學(xué)生社團的管理也就更加便捷和及時。媒體融合使得學(xué)生社團成員之間的關(guān)系逐漸的密切，也使得管理部門與學(xué)生社團成員之間的關(guān)系拉近，有效的實現(xiàn)交流方式的轉(zhuǎn)變。

（二）改變社團活動的宣傳方式

媒體融合的出現(xiàn)和發(fā)展，使得學(xué)生社團文化在傳播上更加的快速和便捷，呈現(xiàn)出了多極化的文化傳播形式。在以往的社團活動中，社團成員進行活動宣傳的方式均是以單方面的傳播為主，而沒有完全的站在受眾者的角度來豐富宣傳活動的形式，學(xué)生社團活動的宣傳主要以張貼海報為主。而在媒體融合的影響下，多種社團宣傳形式逐漸被實際應(yīng)用，在對社團活動的宣傳中，采用的形式不僅有張貼海、拉橫幅以及廣播宣傳等，并且還利用新媒體進行網(wǎng)絡(luò)宣傳，線上線下活動互相呼應(yīng)，從而使得社團活動的宣傳范圍更加的廣泛。

（三）擴大社團活動的影響范圍

利用媒體融合所構(gòu)建的媒體平臺，使得學(xué)生的社團活動影響范圍不再只局限于學(xué)校內(nèi)部或者是社團內(nèi)部，而是在新媒體的作用下，使得學(xué)生社團活動逐漸擴散到周邊的各個學(xué)校，加大了學(xué)校社團活動的宣傳力度和范圍，使得學(xué)生社團活動的影響力擴大。而通過微信、貼吧以及微博等形式，也會使得學(xué)生社團活動逐漸影響到整個社會，就目前媒體融合時代的發(fā)展背景下，學(xué)生社團活動所具備的影響力，與社團之間的媒體運營有著重要的聯(lián)系，兩者之間呈現(xiàn)出的是一種正比的關(guān)系。

二、媒體融合時代下創(chuàng)新學(xué)生社團活動的途徑

（一）建設(shè)高素質(zhì)媒體宣傳隊伍

合理的選用高素質(zhì)的人才，充分的掌握各種新型的媒體軟件，能夠熟練的應(yīng)用各種新型的媒體來對學(xué)生社團活動信息進行發(fā)布和共享，從而使得學(xué)生社團活動的影響力可以得到有效的擴大。然而，在將各種媒體融合應(yīng)用的過程中，也需要對相關(guān)的媒體應(yīng)用形式進行分析，并且要對媒體融合的應(yīng)用進行詳盡的設(shè)計，有效的應(yīng)用各種媒體來對社團活動進行宣傳，從這一方面來說，構(gòu)建高素質(zhì)的媒體宣傳團隊，就顯得尤為必要，只有選用高素質(zhì)的媒體宣傳團隊，才能夠使得學(xué)生社團活動得到有效的創(chuàng)新。

（二）打造特色傳播內(nèi)容

在媒體融合時代下，要摒棄傳統(tǒng)的學(xué)生社團活動傳播內(nèi)容，將單一的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為多種形式的傳播內(nèi)容，從而使得受眾可以自由的選擇不同的活動信息，有利于推動學(xué)生社團活動的開展。為滿足不同受眾的不同需求，需要根據(jù)受眾的接受心理，來打造出具有學(xué)生社團活動特色的傳播形式和內(nèi)容，吸引受眾的注意力，引發(fā)受眾的興趣，并且利用多種社交工具，來對社團活動內(nèi)容進行渲染和豐富，以幫助學(xué)生社團活動的有效開展。

（三）引領(lǐng)社團文化輿論導(dǎo)向

媒體融合的出現(xiàn)，使得各種新型的價值觀念紛紛融合到了學(xué)校文化中，使得校園文化得到了極大的豐富。并且在一定程度上也使得學(xué)生社團文化變得更加有價值，而這些有價值的社團文化，也需要正確的引導(dǎo)方能夠發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。而引導(dǎo)社團文化輿論導(dǎo)向的主要方式就是利用人際影響力。將人際影響力有效的擴大，有效的解決多元文化之間的沖突，從而使得學(xué)生可以樹立正確的價值觀。

三、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合的時代背景下，各種媒體的交互性、便捷性、海量性、時空性等優(yōu)勢為創(chuàng)新學(xué)生社團的管理、擴大活動影響力和輻射力、提升社團品牌效應(yīng)都有積極的作用；同時，社團受眾者也通過交互為社團的發(fā)展和建設(shè)建言獻策，進一步改進和補充新媒體運營的方式和內(nèi)容，就可以更好的協(xié)調(diào)成員之間的關(guān)系，促進社團良性運作，有效的推動校園文化的建設(shè)。

[1]鄒海貴,唐純林.新形勢下高校學(xué)生社團可持續(xù)發(fā)展探析[J].當(dāng)代教育論壇,2011(19).

[2]穆奎.高校學(xué)生社團建設(shè)與管理的科學(xué)性研究[J].重慶工學(xué)院學(xué)報,2012(03).