郝志春（榆林學(xué)院體育學(xué)院 陜西延安 716000）

高校學(xué)生體育消費(fèi)情況調(diào)查研究①

郝志春
（榆林學(xué)院體育學(xué)院 陜西延安 716000）

摘 要：體育消費(fèi)是近年來高校消費(fèi)的新名詞。在高校中體育消費(fèi)情況究竟如何，該文應(yīng)用多種科學(xué)研究方法，對榆林學(xué)院的體育消費(fèi)情況進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)榆林學(xué)院的體育消費(fèi)情況存在著很多的問題。在體育消費(fèi)過程中影響榆林學(xué)院在校學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素有自身的經(jīng)濟(jì)情況，體育設(shè)施的數(shù)量以及學(xué)習(xí)任務(wù)繁重等原因。以此課題調(diào)查研究，來正確引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)，更有利于高校體育資源的合理開發(fā)利用，同時(shí)，也能促進(jìn)我國體育市場和體育產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：榆林學(xué)院 體育消費(fèi) 影響因素 調(diào)查研究

體育消費(fèi)是第三產(chǎn)業(yè)的代表，在消費(fèi)過程中是以體育項(xiàng)目為主要的消費(fèi)目標(biāo)，也包括大部分的生活體育消費(fèi)。在體育消費(fèi)中不僅包括有體育方面的消費(fèi)項(xiàng)目，更包括有體育附屬消費(fèi)，其中包括衣服，運(yùn)動項(xiàng)目等。在體育消費(fèi)群體中也有體育的直接消費(fèi)，比如健身卡的辦理，電子競技的辦理等。體育消費(fèi)能力間接的體現(xiàn)了一個(gè)城市的消費(fèi)現(xiàn)狀。是一個(gè)城市在支柱產(chǎn)業(yè)以外的經(jīng)濟(jì)實(shí)力表現(xiàn)。在體育消費(fèi)過程中，我們能夠看到這個(gè)群體的基本情況，在這個(gè)群體中把經(jīng)濟(jì)體系建立。只有這樣才能夠使體育消費(fèi)變得普及化，該文研究是在學(xué)院的基礎(chǔ)上，對學(xué)校的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，這樣使體育消費(fèi)過程中的體育現(xiàn)象更容易顯現(xiàn)。在榆林學(xué)院的體育消費(fèi)調(diào)查過程中我們知道，體育消費(fèi)隨著時(shí)代的變遷在學(xué)院越來越被學(xué)校以及學(xué)生所重視。在學(xué)校人們對體育消費(fèi)的投入數(shù)量逐年增加。其中包括體育類的電子競技項(xiàng)目，還有體育彩票等金融項(xiàng)目。學(xué)校的體育消費(fèi)正在逐年增加，在學(xué)校體育中的體育消費(fèi)正向著好的方向發(fā)展。人們的體育消費(fèi)觀正在發(fā)生變化，新的消費(fèi)群體正在誕生，人們對自身的體育鍛煉正在向著好的一面發(fā)展。各大體育商場以及體育設(shè)施的使用正在呈現(xiàn)出蓬勃的一面。在體育消費(fèi)的領(lǐng)域，高校的體育消費(fèi)現(xiàn)狀已經(jīng)研究很多，但是多是表現(xiàn)在體育投入方面的研究，該論文是從一個(gè)普面的研究去研究體育消費(fèi)的現(xiàn)狀。從而使體育消費(fèi)向著良性的發(fā)展。

1　榆林學(xué)院學(xué)生體育消費(fèi)意識現(xiàn)狀與分析

意識是人對于客觀物質(zhì)世界的反映，它是通過認(rèn)知、思維等心理過程而逐漸形成的［3］。在對榆林學(xué)院學(xué)生的體育消費(fèi)問卷中我們知道，體育消費(fèi)在學(xué)生中是具有不同的體育消費(fèi)意識。在體育消費(fèi)過程中，學(xué)生對體育消費(fèi)意識的認(rèn)識各有不同，甚至在體育消費(fèi)過程中，存在著很多的種類。

由表1可看出，在調(diào)查中我們了解到，72%人大學(xué)生認(rèn)為“花錢買健康”是一種很正常的現(xiàn)象，這種消費(fèi)是值得的，這說明榆林學(xué)院學(xué)生對身體健康的理解較為關(guān)注的，能夠正確的認(rèn)識體育鍛煉的價(jià)值和意義。有人認(rèn)為可有可無，占總?cè)藬?shù)的22%；這意味著榆林學(xué)院學(xué)生體育消費(fèi)意識和價(jià)值觀念仍處于初級階段，體育鍛煉健身消費(fèi)的價(jià)值取向逐漸被接受，“健康第一”的體育消費(fèi)觀念正逐步形成。有6%人不愿消費(fèi)，他們覺得“花錢買健康”沒有必要，這說明榆林學(xué)院的部分大學(xué)生對體育消費(fèi)意識還有待于進(jìn)一步提高，但是所占比例較低?？傮w表明，榆林學(xué)院大部分學(xué)生對于體育消費(fèi)是積極肯定的態(tài)度。

表1　榆林學(xué)院學(xué)生體育消費(fèi)意識的調(diào)查與分析

2　榆林學(xué)院學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)的調(diào)查與分析

體育消費(fèi)動機(jī)是指推動人們?nèi)氖麦w育活動，以滿足身心需要的意圖、愿望、信念等，或者是針對特定的消費(fèi)目標(biāo)而發(fā)出的一種內(nèi)驅(qū)力或沖動［4］。在榆林學(xué)院體育消費(fèi)的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)健康和娛樂仍是體育消費(fèi)中的一個(gè)重要的趨勢。很多學(xué)生追求的是體育消費(fèi)的健康和娛樂部分。

如表2可看出，榆林學(xué)院學(xué)生體育消費(fèi)的動機(jī)主要是健康、豐富生活，提高運(yùn)動能力，娛樂，交往手段，學(xué)習(xí)，塑造形體的要求等7項(xiàng)。對比男女大學(xué)生的消費(fèi)動機(jī)可以看出，其體育消費(fèi)動機(jī)也不同。在被調(diào)查的男生中86.1%的男生選擇了增強(qiáng)體力健康排在第一位，73.1%的男生選擇豐富閑暇時(shí)間排在第二位。而女生排在第一位的是減肥健美占82%，排在第二位的是學(xué)習(xí)需要占67.9%，男女生在體育消費(fèi)方面存在較大的差異性，可能由于近幾年受到國外精彩的籃球和足球聯(lián)賽，男生喜歡參加體育活動，把體育活動作為閑暇時(shí)間娛樂活動之一比如打籃球，踢足球符合男生的娛樂心理，而女生參加體育活動更加注重于自己的形態(tài)體型，符合女生天生愛美的心理，將體育鍛煉變成了一種追求時(shí)尚的消費(fèi)。

3　榆林學(xué)院學(xué)生體育消費(fèi)的影響因素調(diào)查與分析

表2　學(xué)生參與體育消費(fèi)的動機(jī)的調(diào)查與分析

體育消費(fèi)不但是一種經(jīng)濟(jì)行為，而且還是一種社會行為，消費(fèi)者的行為決策，消費(fèi)的形成與否是許多因素共同作用的結(jié)果［6］。因此，大學(xué)生的體育消費(fèi)行為不是孤立存在的，要受到各種內(nèi)外因素的影響。除經(jīng)濟(jì)因素制約外，還受消費(fèi)者個(gè)人的體育價(jià)值觀、體育

消費(fèi)觀、體育興趣以及商家、體育氛圍等各種外界環(huán)境因素的影響。因此說，消費(fèi)者個(gè)人因素是影響大學(xué)生體育消費(fèi)行為的內(nèi)在因素，而其它因素是外因，它們共同作用、共同影響著大學(xué)生的體育消費(fèi)行為。

從中可以看出，大部分學(xué)生的體育消費(fèi)水平不高，可能有以下幾個(gè)因素：（1）84.3%大學(xué)生由于經(jīng)濟(jì)因素，這是因?yàn)樵谛４髮W(xué)生在大學(xué)期間的花費(fèi)主要由家庭承擔(dān)，體育消費(fèi)的多少與家庭經(jīng)濟(jì)狀況有直接的關(guān)聯(lián)，多數(shù)大學(xué)生體育消費(fèi)能力因此受到影響。（2）59.4%大學(xué)生選擇學(xué)習(xí)任務(wù)忙沒有閑暇時(shí)間，學(xué)生喜歡參加體育鍛煉的，并有鍛煉習(xí)慣的體育消費(fèi)支出就多，反之則少。也有一些學(xué)生認(rèn)為學(xué)習(xí)比運(yùn)動更加重要沒有時(shí)間去運(yùn)動，所以忽略了體育運(yùn)動，降低了體育消費(fèi)水平。（3）41.4%大學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間，運(yùn)動場以校園為主，主要的體育消費(fèi)也發(fā)生在校園內(nèi)，榆林學(xué)院體育場地普遍較少，比如：羽毛球場、網(wǎng)球場，活動者又眾多，從而制約學(xué)生參加體育活動。

4 結(jié)論

（1）學(xué)校體育要充分利用高校宣傳媒體的傳播作用，發(fā)揮廣播、報(bào)刊、雜志、協(xié)會等傳播媒體的作用，通過宣傳體育的知識和體育對健康的重要意義，增強(qiáng)大學(xué)生的體育意識和體育消費(fèi)意識，大力宣傳體育消費(fèi)的作用和意義，來引導(dǎo)學(xué)生根據(jù)不同性別、經(jīng)濟(jì)條件選擇不同層次的體育消費(fèi)項(xiàng)目，從而促進(jìn)體育消費(fèi)的增長，讓學(xué)生在個(gè)人健康與運(yùn)動休閑方面有適當(dāng)?shù)南M(fèi)。

（2）為大學(xué)生提供體育消費(fèi)的便利條件針對目前大學(xué)生群體有強(qiáng)身健體、休閑娛樂的需求，體育用品市場就應(yīng)根據(jù)目前高校大學(xué)生的現(xiàn)狀進(jìn)行市場定位。在校大學(xué)生的體育消費(fèi)也是一個(gè)非常大的市場，根據(jù)大學(xué)生喜歡就近消費(fèi)的特點(diǎn)，可在高校周圍建立體育用品商場，商場內(nèi)體育用品應(yīng)經(jīng)濟(jì)適用、貨真價(jià)實(shí)，充分考慮大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)承受能力，滿足不同層次大學(xué)生的體育消費(fèi)需求。并且開發(fā)和培育適合大學(xué)生的體育消費(fèi)市場，引導(dǎo)學(xué)生主動，自發(fā)的體育消費(fèi)行為。體育產(chǎn)品多樣化，以滿足消費(fèi)人群的各種需要。理順市場價(jià)格，降低體育產(chǎn)品生產(chǎn)成本，促進(jìn)體育消費(fèi)品價(jià)格適應(yīng)大學(xué)生需求，刺激消費(fèi)。

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中圖分類號：G80-32

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）05（c）-0219-02

作者簡介：①郝志春（1974—），男，漢，陜西黃陵人，延安大學(xué)講師，研究方向：足球訓(xùn)練理論與方法。