申永君

摘要：在互聯(lián)網技術快速發(fā)展的狀況下，電視媒體在信息傳播領域的主導地位受到了很大影響。如果電視媒體想要突破制約其發(fā)展的瓶頸，則需要觀眾逐漸提升自主性及交互性需求，因此成立網絡電視臺和業(yè)務開展的必然性就顯得更加重要。文章對信息時代電視技術的發(fā)展情況進行了探究。

關鍵詞：電視技術；新媒體；網絡電視；互聯(lián)網技術；信息傳播 文獻標識碼：A

中圖分類號：G229 文章編號：1009-2374（2015）29-0088-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2015.29.044

生活中的傳統(tǒng)電視媒體播出渠道上的壟斷地位正逐漸消失，究其原因就是各種以互聯(lián)網為載體的音視頻媒體快速發(fā)展著。人們對視頻內容需求的獲取方式在生活和工作的各個領域中呈現了多樣化，新媒體已逐漸瓜分了音視頻媒體的市場。

1 傳統(tǒng)電視技術與新媒體技術的對比

在互聯(lián)網技術快速發(fā)展的狀況下，電視媒體在信息傳播領域的主導地位受到了很大影響?，F代社會人們快速消費的需求日益增大，而在用戶交流互動、個性化定制服務以及消息發(fā)布的即時性等方面有巨大優(yōu)勢的互聯(lián)網契合了人們這方面的需求。人們可以隨時隨地裝取地所需的視頻服務以及上傳自己的視音頻片段，這些都得利于互聯(lián)網上各種智能終端的發(fā)布及網絡帶寬的不斷擴充?，F代社會的網絡基礎設施正逐步完善并提高，原因是方便與快捷的互聯(lián)網視頻服務的大規(guī)模應用需要更好的設施。流暢播放視頻的低抖動、低延時等現象會在網絡的帶寬無法滿足時顯現出來，這就是互聯(lián)網視頻的傳輸瓶頸——對網絡帶寬的巨大需求。

當前信息技術發(fā)展較為迅速，電視傳媒在這樣的競爭市場，其所處地位正在接受不斷的挑戰(zhàn)。信息時代，所有信息傳播的形式正在不斷的革新，其傳播方式也隨著科技的發(fā)展而發(fā)生改變。互聯(lián)網按照其獨特的傳播方式、個性化的設置、信息傳播及時性都給電視傳媒帶來較大沖擊。如何轉變這種不利的狀況，是當前電視傳媒應當首要考慮的問題，如何保證收視率的提升，這是電視傳媒首要考慮的一點，由于互聯(lián)網本身具有以下設備，終端公布與拓寬網絡信息傳送的道路，使得人們更為方便獲取信息與相關的需求，同時還可以從網上得到自己想要的相關的視頻資料與音頻資料，更好地為現代社會發(fā)展提供相應的服務。另外，人們可以通過互聯(lián)網進行視頻分享，進一步提高信息傳送的速度，由于互聯(lián)網快捷傳送、傳播方便，在信息發(fā)展的時代，更適合人們的需求。但是由于互聯(lián)網對于設備的要求較高，且在更大程度阻礙信息的傳送，這也是遏制寬帶網絡發(fā)展的主要因素之一，現在網絡寬帶的運行狀況仍然較差，視頻播放時仍然需要緩沖、延時及其不能較好地保證視頻播放時低抖動等相關需求，遏制網絡視頻的傳播的關鍵因素之一在于網絡設備的提升，人們對于寬帶網絡需求較大，這一點在社會推廣過程就會顯現出來。所以對于用戶來講，網絡視頻畫面質量不能夠較好地保證傳送，畫面延時、圖像不清晰、幀頻不足、抖動度較高都是影響用戶滿意的關鍵。

現代社會是新媒體時代，然而傳統(tǒng)電視在寬帶提速、無線網絡普及及終端多樣化的影響下，逐漸失去了其在媒體領域應有的地位。在這種形勢下，廣電機構則需要尋找自身不足、發(fā)揚其優(yōu)點，努力汲取互聯(lián)網的優(yōu)勢技術，爭取在新媒體時代將寬帶網絡作為傳統(tǒng)電視節(jié)目的有益補充，打造集視頻、文字、音頻等多資源內容的新多媒體播控平臺，以求擴大其影響力，贏得發(fā)展機會，建立互動式新型廣電系統(tǒng)。

2 網絡廣播電視臺的成立與發(fā)展

在互聯(lián)網的快速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)電視面雖然受到了影響，但電視技術在未來的發(fā)展擁有了新的機遇與方向。目前世界公認的電視技術發(fā)展趨勢是將廣電、互聯(lián)網技術相互融合，從而形成新的交互式電視技術。廣電機構想要在觀眾中擁有深厚的影響力，就得充分發(fā)揮自身內容，同時充分吸納互聯(lián)網技術優(yōu)勢補充傳統(tǒng)電視被動化、單向化的短板，使兩者長處融為一體。現階段網絡電視是強勢發(fā)展的時期，究其原因是國家大力推動三網的融合。

網絡電視臺想要提高收視率的主要方法是靈活簡便的擴展電視節(jié)目的傳輸渠道，這也是網絡融合的初級階段。用戶收看傳統(tǒng)電視的節(jié)目實際上與通過臺收看并無差別，但其主要意義不同，一方面網絡電視使得觀眾可以通過互聯(lián)網和移動通信網終端隨時隨地地收看節(jié)目，與以往只能在傳統(tǒng)電視機前才能看到不同；另一方面收看時間不再受電視臺播出時間的限制，并且觀眾可以回放以往播放過的電視節(jié)目，實現時移性地觀看，從傳統(tǒng)的“看電視”到現在的“用電視”的第一步跨越得以

實現。

3 限制網絡電視臺發(fā)展的因素

網絡電視臺的實現方式雖然快速和廉價，但是這樣的方式卻有著局限性，它們大多數只是廣播電視業(yè)務網絡化融合的初級技術階段，采用將電視內容切片之后，提供點播、直播等服務的方式來運營。目前我國網絡電視臺面臨著運營模式、節(jié)目內容等多方面的問題，因為以上這樣的原因，造成了網絡電視臺應用和內容的不具個性、過于貧乏。雖然網絡電視本身在網絡上已經形成了一定的規(guī)模，但是它的服務方式和一些應用以及其服務的內容卻大體相同，均是將本臺熱門的音視頻節(jié)目以視頻點播的方式加以提供。內容結構過于單一單調，真正屬于網絡電視個性化服務的內容卻非常稀少。因此網絡電視面臨這一個關鍵的問題，這個問題就是如何提升差異化競爭能力。所以如何做出自己的特點就成了網絡電視首先要考慮的問題，而且在解決這個問題的同時，要對受眾的目標進行明確，有的放矢地選擇節(jié)目的形式和內容，并將“分眾傳播”這樣的經營理念深入思想。

將電視內容直接放在網上，是網絡電視臺大多采用的相對比較初級方式，這種實現方式簡單快速。觀眾在網上雖然看到這些能夠“看得見”的電視節(jié)目，同時這種渠道擴展的問題得到了解決。但是這種問題卻只是觀眾最簡單的需求，而“看得好、看得及時、看得需要”才是觀眾的真實需求。

另外，對于相關的電視傳播媒體來講，網絡電視的產生與推廣是在電視技術與網絡技術相互融合的產物，這是電視技術與網絡技術的創(chuàng)新的產物，但仍需要不斷的優(yōu)化與革新，所以，在網絡電視不斷運行當中，要以電視網絡傳媒為根基，是電視技術在探索多方面發(fā)展的基礎上，進行業(yè)務拓展與滿足觀眾要求兩方面共同努力，探索出一條屬于電視傳媒網絡化的道路。

4 全媒體時代多屏化轉變現狀

想要將新媒體的特點和功能融入到電視技術當中，并且擴展其接收終端的范圍。從以往情況來看，電視終端只有電視機這唯一的一種。但在今天，具備多模式化、多樣化的渠道成為了新媒體終端，它既可以是計算機和電視機等這樣的固定接收終端模式，也可以是其他的像移動接收等這樣多種模式。但是觀眾自主性的互動和收視的需求，并不是這兩種新媒體廣播方式能夠滿足的。所以在這種情況下，靈活性強的互聯(lián)網就成了很多觀眾的選擇。因此，來自于互聯(lián)網的競爭威脅和壓力卻依然很大，盡管廣播電視等相關機構目前正積極的向能夠實現多屏合一的全媒體跨越。處于這種狀況，如何轉變廣電形勢向更好更快的方向發(fā)展，就是要與網絡技術相融合，使多屏化電視輸送傳播方式徹底轉變?yōu)榻换?/p>

模式。

廣播電視傳媒作為電視傳媒的新亮點，應當引導客戶消費，不管是內容、模式，還是獲取信息模式，都要進行全方位的擴展。所以，廣電體制要對電視媒體傳播形式的轉型進行充分的探究。作為廣電傳播的新產物廣電寬帶混合型電視技術（Hybrid Broadcast Broadband TV，HbbTV），其代表了電視傳媒與網絡技術有相互融合潛質。

HbbTV代表著電視技術的革新與發(fā)展，同時也是電視技術與網絡技術相關交融程度的代表，能夠為客戶提供多方面、全方位的需求，較大地豐富了電視傳媒的傳播內容，增加了電視節(jié)目的互動性，同時可以提供按照個人需求定制的相關服務。

5 網絡互聯(lián)時代下電視技術的發(fā)展趨勢

隨著網絡技術與電視技術逐步深入融合，使其在未來的發(fā)展過程具有領導市場的潛力，HbbTV的產生更進一步證明了電視技術與網絡技術相融合是可行的。由于網絡技術的快速發(fā)展，網絡信息產物不斷產生，其他技術產業(yè)為了適應未來的市場發(fā)展，不斷地與網絡技術相融合，使其影響得到保障，由于網絡技術本身具有獨特性質，所以電視技術要想得到發(fā)展，就要不斷地與網絡技術相融合，提升自身的影響，滿足人們日益增長的物質文化需求，電視技術應當與網絡技術相融合，不斷提升技術含量，逐步滿足社會需求，為客戶提供物質文化需求，促進電視技術的發(fā)展。

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（責任編輯：秦遜玉）