本刊記者 于占波 文/圖

感受“聚”的力量

本刊記者 于占波 文/圖

圍繞新能源客車，金旅不是談產(chǎn)品或是解決方案，而是打出了一個全新的“聚”品牌。這種嘗試在客車行業(yè)甚至于整個商用車行業(yè)還不多見。

Golden Dragon Own the Power for Everyone

May 11, 2015, Golden Dragon brought the latest new energy vehicles to the event of Bus & truck 2015, and launched its new brand“Power For Everyone” at the event, which had marked the company’s truly confidence in their own technologies of new alternative fuel products.With these series activities, the company was trying to illustrate their social responsibility and perform their duties with the obligation.

車展是個相聚的日子。5月11日，2015北京客車展讓眾多國內(nèi)客車企業(yè)又一次相聚在北京。在這樣一場特殊的聚會中，有一家由3個國內(nèi)客車一線品牌組成的汽車集團通過聯(lián)合參展的形式，讓我們清晰感受到“聚”的力量。

聚是一種態(tài)度

本次車展，同屬金龍汽車集團旗下的“三龍”再度聚首。在展館正中位置，金龍客車、金旅客車、海格客車3大國內(nèi)客車一線品牌在1 600 m2的展位集中展示了15款新車，產(chǎn)品幾乎涵蓋各應(yīng)用領(lǐng)域。與以往只是同臺亮相不同，本次車展在集團整體框架下，3大品牌依次舉辦新聞發(fā)布會，以此來顯示集團的戰(zhàn)略協(xié)同。

巧合的是，3個品牌發(fā)布的內(nèi)容全部與新能源產(chǎn)品有關(guān)，在內(nèi)容及形式方面同中有異，各有側(cè)重。

作為金龍系中的老大，大金龍以“綠動軍團全能啟動”為主題，發(fā)布了新能源客車全能解決方案，針對城市主線路公交，長短途客運，旅游、團體、租賃、通勤等行業(yè)，社區(qū)微循環(huán)、BRT接駁、商務(wù)接待等多個不同細(xì)分領(lǐng)域推出相應(yīng)解決方案。在產(chǎn)品方面，除展出ISG混合動力公交車XMQ6106、純電動公路客車XMQ6129Y、純電動凱歌輕客、純電動凱特高端歐系輕客等4款新能源客車外，還在車展現(xiàn)場發(fā)布了在金龍經(jīng)典車型XMQ6115基礎(chǔ)上經(jīng)過多項優(yōu)化改進升級推出的新一代長途公路客

車XMQ6119FY。

隨后出場的金旅客車發(fā)布內(nèi)容也與新能源有關(guān)，但其發(fā)布的不只是產(chǎn)品及服務(wù)方案，而是一個新能源客車品牌——“聚”?；顒蝇F(xiàn)場，來自金龍汽車集團及金旅客車的嘉賓為“聚”品牌剪彩揭幕，出現(xiàn)在人們面前的醒目的“聚”字非常應(yīng)景，讓人們不僅記住了金旅的新能源客車品牌，更寓意著“三龍”的再次聚首。

海格客車在活動現(xiàn)場發(fā)布了“綠管家”新能源客車無憂解決方案。該方案從之前單一的純電動客車領(lǐng)域，延伸向整個新能源客車領(lǐng)域。與此同時，海格客車在本屆展會發(fā)布了2款新車——海格中型純電動車H7V公交版和H7V智能版公務(wù)車，2款皆為7 m車型，定位城區(qū)微循環(huán)、團體通勤及中短途旅游運送市場。海格還展出了純電動H6V輕型車、曾獲得新能源客車獎的KLQ6109TAEV純電動客車、曾獲最佳公路客車獎的KLQ6112LD一層半大巴、曾獲最佳公交獎的KLQ6119GAHEVC5氣-電公交車等經(jīng)典車型。

雖然發(fā)布的內(nèi)容略有相似，發(fā)布的時間略顯冗長，但此次讓“三龍”聚在一起，對于金龍汽車來說具有特別的意義。在客車行業(yè)，人們常說的“三龍一通”正在慢慢演變成“一通三龍”，用語的微小變化準(zhǔn)確反映了當(dāng)前的市場格局變化。金龍汽車再次聯(lián)合參展，表明了其整合“三龍”以捍衛(wèi)自身市場龍頭地位的鮮明態(tài)度。

聚是一個品牌

談到此次金龍汽車同臺舉辦的3場發(fā)布會的最大亮點，恐怕非金旅莫屬了。這不僅來自于外界的直觀感受，來自于同一集團的2家兄弟企業(yè)對此也給出了積極的評價。

圍繞新能源客車，金旅不是談產(chǎn)品或是解決方案，而是打出了一個全新的“聚”品牌。這種嘗試在客車行業(yè)甚至于整個商用車行業(yè)還不多見。按照金旅方面給出的說法，其目標(biāo)是把“聚”打造成金旅新能源品牌的代名詞，就像寶馬汽車的“BMW之悅”、中國移動4G的“和”品牌，從而將國內(nèi)客車業(yè)的傳播從單純的產(chǎn)品傳播引入真正的品牌傳播時代。

眾所周知，品牌本身是簡單而抽象的，但如果要打造一個成功的品牌，就必須要為代表品牌的文字或符號賦予更多意義。從這一點看，金旅的“聚”品牌在內(nèi)涵和外延上都有著豐富的意義。

金旅的“聚”品牌主要由“聚優(yōu)品”“聚劃算”“聚省心”和“聚夢想”等系列品牌內(nèi)涵分支組成?！熬蹆?yōu)品”是指金旅匯聚最優(yōu)、最專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，來打造安全、舒適、適用性強的新能源車。在產(chǎn)品研發(fā)上整合節(jié)能科技，推出獨有的新型能源智能管理形式，使新能源車更安全、高效，壽命更長。“聚劃算”主要體現(xiàn)在通過量身設(shè)計，為用戶定制最優(yōu)方案?！熬凼⌒摹睆娬{(diào)的是金旅新能源客車不僅省成本，而且讓用戶更省心，貫穿于充電、購車、操作、維保等運營全過程，讓用戶用得放心與舒心?！熬蹓粝搿笔腔谛履茉纯蛙噷G色環(huán)保、節(jié)能高效、自主研發(fā)等夢想的追求，這個夢想是產(chǎn)業(yè)鏈所有參與者的夢想，是人們美好愿望的集合與結(jié)晶。

除了在傳統(tǒng)的產(chǎn)品及服務(wù)層面，金旅為“聚”品牌還賦予了更多的價值和意義。金旅方面認(rèn)為，“聚”是一種價值觀，更是金旅所代表的客車制造企業(yè)社會責(zé)任的集中體現(xiàn)。在發(fā)布會環(huán)節(jié)，金旅特別請來了來自福州的自行車騎行愛好者宋立偉，2014年3月11日，他從福州出發(fā)騎車前往歐洲，210天，走過16個國家，行程1萬5 992 km。他把自己的經(jīng)歷寫成了一本書《沒有行人的路上》，發(fā)布會后，宋立偉還在金旅展臺前舉行了簽名贈書活動。金旅以此呼吁倡導(dǎo)每個人都能低碳綠色出行，踐行環(huán)保理念。

由此可見，在金旅的理解里，作為一家客車企業(yè)，除了生產(chǎn)綠色環(huán)保的新能源客車產(chǎn)品，可以做的事情還很多。例如，通過參與社會公益活動，匯聚各方的點滴力量，才能匯聚成滾滾洪流，從而實現(xiàn)金旅的“聚夢想”。