侯 蕾

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學院 藝術(shù)設計系，河南 鄭州 450000）

淺議創(chuàng)造性思維在廣告發(fā)展中的作用

侯 蕾

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學院 藝術(shù)設計系，河南 鄭州 450000）

現(xiàn)代的廣告界，最需要的就是創(chuàng)造性，創(chuàng)造性思維在其中的作用是至關(guān)重要的。如何創(chuàng)造出前所未有的意念，得到消費者的認可，并對其作出行動，是廣告設計現(xiàn)在所面臨的難點。本文對創(chuàng)造性思維在廣告發(fā)展中的作用進行探討，以期使創(chuàng)造性思維在廣告發(fā)展中得到更好的運用。

創(chuàng)造性思維；廣告發(fā)展；廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意是設計人員根據(jù)品牌需要，反復策劃、精心制作，并適當運用廣告界特有的技術(shù)和藝術(shù)手段，創(chuàng)造出題材新穎、構(gòu)思獨特、主題明確、意境深遠的廣告的過程。通過廣告宣傳產(chǎn)品，讓消費者產(chǎn)生購買的欲望并為此付出行動，以達到商家促銷目的。

一、創(chuàng)造性思維在廣告發(fā)展中的表現(xiàn)

（一）獨創(chuàng)性。獨創(chuàng)性是創(chuàng)造性思維的必要條件，是自己獨立創(chuàng)造出的新的思路、新的理論、新的方式和新的概念。創(chuàng)意的獨創(chuàng)性需要考慮人們可接受的原則，廣告設計出來要被消費者接受并影響其消費行為，如果不考慮消費者的接受性，再獨特的創(chuàng)意也無法產(chǎn)生良好的效果。（二）層次性。創(chuàng)造性思維是有高低之分的，低層次的創(chuàng)造性思維是指相對于主體而言的思維新穎性，而高層次的創(chuàng)造性思維則強調(diào)的是對社會而言的思維成果的獨創(chuàng)性。（三）敏銳性。在創(chuàng)造性思維活動中要注意事物所產(chǎn)生的現(xiàn)象，看到別人所看不到的，想到別人所想不到的。敏銳性可以讓創(chuàng)造性思維及時而準確地抓住機遇從而獲得成功。（四）立體思維，也就是整體思維。立體思維是多視角、多層次、多方位和多手段地研究對象，從而真實地、整體地反映事物及其環(huán)境的思維方法。（五）發(fā)散思維。發(fā)散思維是從多方面、多層次地探討和研究問題的特異性，從而獲得答案的思維能力。（六）綜合性。綜合性強調(diào)的是創(chuàng)造性思維中綜合能力的重要性［1］。

二、創(chuàng)造性思維在廣告中的運用

（一）創(chuàng)意廣告是根據(jù)消費者的需求而設計的

廣告創(chuàng)意最主要的核心就是“創(chuàng)”，即在前所未有的情況下，創(chuàng)造出新的想法和構(gòu)思出來。其中又以策略為主導，表現(xiàn)形態(tài)則采用與商家品牌產(chǎn)品的個性相符的獨特的表現(xiàn)形式和藝術(shù)手段，有效引導消費者消費，并且對其留下深刻的印象。因此，要以消費者的消費欲望為基礎(chǔ)進行產(chǎn)品宣傳，再根據(jù)產(chǎn)品的市場營銷策略進行創(chuàng)新，否則就會造成廣告失真。我國的廣告在創(chuàng)意上存在著創(chuàng)新不足、創(chuàng)意落后的現(xiàn)象，這正是由中國人觀念上的局限性所導致的，我國的廣告大多都只看到產(chǎn)品的表面，比如洗發(fā)水廣告就是頭發(fā)很漂亮，化妝品廣告就是面部美麗，而沒有深刻地去了解產(chǎn)品內(nèi)在的文化和魅力，這樣簡單地表現(xiàn)產(chǎn)品的廣告最大的賣點大多也就是代言明星。這樣停留在“點思維”上所創(chuàng)造出的廣告創(chuàng)意面窄，表現(xiàn)形式大同小異，很難給消費者留下深刻的印象。

我國現(xiàn)在的廣告創(chuàng)意人員大多是從藝術(shù)學院出來的，長期以來受到的都是同一個模式和同種風格的思想教育，再加上一個人的能力是有限的，他們會無法適應不同形式、不同類型產(chǎn)品的需求，導致效果和質(zhì)量上無法保證，廣告效果讓人感覺都差不多。而外國廣告的創(chuàng)意大多來自一個團隊，是不同風格的人在一起思維碰撞后的結(jié)果。像這樣集合了不同風格的人、融合了大量好的點子后產(chǎn)生的創(chuàng)意，能夠更好地適應不同產(chǎn)品的需求，并且更加深入產(chǎn)品的內(nèi)部，彰顯它的文化、魅力以及涵義。如此一來，就能夠呈現(xiàn)出令消費者印象深刻的創(chuàng)意廣告，促進消費者消費該種商品［2］。

外國這種廣告創(chuàng)意是科學地從產(chǎn)品、市場、消費者出發(fā)的，它能夠明確什么是需要說的、應該對誰說、說什么、應該怎么說，這樣的廣告才會緊扣產(chǎn)品、市場和消費者，達到宣傳的目的。

（二）創(chuàng)意所要傳達的對象要準確

為了使廣告能夠獲得良好的宣傳和促銷效果，確定消費者群體是很重要的一點。確定訴求對象，根據(jù)對象的消費需求、心理、愛好以及習慣等進行有傾向性的廣告創(chuàng)意，盡可能地投其所好，才能達到吸引消費者的目的。

（三）創(chuàng)意的目標要簡潔明確

一般情況下，廣告的時長、篇幅等都不會太長，人們愿意關(guān)注廣告的時間也不會太多，在有限的時間內(nèi)，廣告想要表達的意境是什么，一定要簡單明了，并且深入人心。也就是說，既要能準確地表達自己想要表現(xiàn)的東西，又要讓看廣告的人印象深刻。因為科技時代是一個快步伐的時代，所以在表達產(chǎn)品的時候，要盡力讓顧客在短時間內(nèi)理解并接受產(chǎn)品，這樣才能使該廣告得以在市場上延續(xù)。

三、結(jié)語

總而言之，轉(zhuǎn)變思維方式、更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在魅力將會是我國廣告業(yè)的大勢走向，而簡潔明了、深入人心、富有個性的廣告才能適應當下的社會，在現(xiàn)實生活中得以延續(xù)。隨著世界科技的發(fā)展，廣告行業(yè)也面臨著相當大的挑戰(zhàn)，這就要求我們的廣告工作人員轉(zhuǎn)變自己的思維，敢于接受挑戰(zhàn)。

［1］范萬武.談中國廣告的發(fā)展趨勢［J］.華中師范大學學報（人文社會科學版），2013，23（S4）∶144-147.

［2］張玲.淺議創(chuàng)造性思維在藝術(shù)設計教學中的作用及實踐［J］.美術(shù)教育研究，2012，10（14）∶155.

F713.8

A

1007-0125（2015）07-0184-01