李中國(guó)

摘要：職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)規(guī)范化、科學(xué)化的使用和發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)職業(yè)足球比賽場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的必然要求。本文通過(guò)對(duì)2013賽季16座中超主比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，職業(yè)足球比賽場(chǎng)存在缺少必要的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、標(biāo)識(shí)表現(xiàn)形式粗糙，缺乏規(guī)范性、方向標(biāo)識(shí)指示錯(cuò)誤、名稱標(biāo)識(shí)叫法混亂和中英文對(duì)照標(biāo)識(shí)錯(cuò)誤普遍等問(wèn)題。針對(duì)以上問(wèn)題，本文提出進(jìn)行職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)應(yīng)遵循以人文本，方便大眾、引導(dǎo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)元素一致化、引導(dǎo)標(biāo)識(shí)設(shè)置系統(tǒng)化、在國(guó)際化中體現(xiàn)國(guó)情化的四項(xiàng)原則及從宏觀和微觀兩個(gè)層面進(jìn)行引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。以期對(duì)中國(guó)職業(yè)體育比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：職業(yè)足球比賽場(chǎng)；引導(dǎo)標(biāo)識(shí)；標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-2808（2015） 02-0010-07

Abstract：The standardized and scientific use and development of boot logo is inevitable re-quirement to achieve standardization of professional football stadium. This study take the bootlogo of 16 football stadiums of CSL in 2013 as research object and found that there are fiveproblems in the boot logo， one is necessary boot logo missing.two is boot logo in the form ofrough and lack of normative.three is directional logo indicating the wrong direction、four isname logo calling chaos.five is bilingual logo existing common errors. For the problems， theprinciple of people - oriented and convenience to the audience、boot logo design elementsharmonization、setting the systematic of boot logo and embodying Chinese elements in the in-ternationalization should be observed， at the same time， the standardization of boot logoshould be carried out from the macro and micro levels. This study was to provide referencesto the design of boot logo of other professional stadium in China.

Key words：Professional football stadium； Boot logo； Standardized construction；

自1863年現(xiàn)代足球誕生以來(lái)，足球運(yùn)動(dòng)技戰(zhàn)術(shù)水平不斷提高，足球職業(yè)化程度日臻完善，職業(yè)足球比賽場(chǎng)作為職業(yè)足球表演的大舞臺(tái)逐漸向規(guī)范化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、人性化方向發(fā)展，所以實(shí)現(xiàn)職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必然要求。在我國(guó)，職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)尚處在起步階段，在面臨著難得的機(jī)遇的同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了吸引更多的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，職業(yè)足球比賽場(chǎng)必定向更加舒適、更加便利，而且能夠提供足球比賽以外的消遣娛樂(lè)方向發(fā)展，所以職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)顯得日益重要和迫切。

1 職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)釋義

比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)是指比賽場(chǎng)范圍內(nèi)，以圖形、色彩和必要的文字、字母組合而成的，以表示大眾所在公共區(qū)域、公共設(shè)施的用途和方位，提示和引導(dǎo)大眾行為的標(biāo)志物識(shí)別[1]。比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是指比賽場(chǎng)范圍內(nèi)，能明確表示比賽場(chǎng)內(nèi)容、性質(zhì)、方位、原則及形象等功能的，以圖形、文字、記號(hào)、符號(hào)、形態(tài)等構(gòu)成的視覺圖像系統(tǒng)[2]。

根據(jù)標(biāo)識(shí)的使用對(duì)象和使用性質(zhì)不同，比賽場(chǎng)標(biāo)識(shí)可劃分為四個(gè)不同的系列：觀眾標(biāo)識(shí)系列、球隊(duì)和官員標(biāo)識(shí)系列、新聞媒體標(biāo)識(shí)系列、管理和運(yùn)營(yíng)標(biāo)識(shí)系列。以上四個(gè)系列還可以細(xì)分為不同的具體內(nèi)容標(biāo)識(shí)，如觀眾標(biāo)識(shí)系列還可劃分為場(chǎng)外標(biāo)識(shí)和場(chǎng)內(nèi)標(biāo)識(shí)。場(chǎng)外標(biāo)識(shí)又可以細(xì)分為交通、方向指示、觀眾服務(wù)、殘疾人服務(wù)、禁止性、飲食服務(wù)、緊急服務(wù)、廢品分類及非比賽場(chǎng)設(shè)施等方面[3]。場(chǎng)內(nèi)標(biāo)識(shí)基本上包含了場(chǎng)外標(biāo)識(shí)各項(xiàng)內(nèi)容，只是在形式上有所變化，如場(chǎng)外的方向指示標(biāo)識(shí)可能是文字加箭頭，而場(chǎng)內(nèi)則變成了數(shù)字化的區(qū)號(hào)、排號(hào)和座號(hào)。

比賽場(chǎng)作為大跨度、大容量的公用體育建筑，具有人員密度高，高峰流量大、流線復(fù)雜多變等特點(diǎn)[4]。所以，標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不但可以幫助應(yīng)用者方便、快捷的使用、管理和運(yùn)營(yíng)比賽場(chǎng)，而且可以緩解交通壓力，提高通行效率。

2 職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)總體概況

隨著足球比賽場(chǎng)現(xiàn)代化程度的提高和國(guó)際間足球交流活動(dòng)的增多，公眾對(duì)比賽場(chǎng)公共信息和圖形符號(hào)的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈，標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)已成為現(xiàn)代職業(yè)足球比賽場(chǎng)的重要組成部分，高標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)建設(shè)也成為職業(yè)足球比賽場(chǎng)高度標(biāo)準(zhǔn)化的一項(xiàng)重要標(biāo)志。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)程度與比賽場(chǎng)所處地區(qū)分布及始建年代遠(yuǎn)近沒有直接必然關(guān)系，與比賽場(chǎng)規(guī)模等級(jí)、比賽場(chǎng)曾經(jīng)承辦的足球賽事級(jí)別、比賽場(chǎng)專業(yè)化屬性存在一定的關(guān)系。結(jié)合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，比賽場(chǎng)規(guī)模等級(jí)和曾經(jīng)承辦的比賽級(jí)別及專業(yè)化程度越高，引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)程度越高。但所謂職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)程度高只是相對(duì)而言。

綜觀2013賽季中國(guó)職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)總體情況可以看出，職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)遠(yuǎn)未達(dá)到高度標(biāo)準(zhǔn)化的程度，而且在某些方面引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)依然存在諸多問(wèn)題。如表1所示，在4種不同的內(nèi)容系列中，球隊(duì)官員引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)程度最高，平均百分?jǐn)?shù)為65.0%，其次為新聞媒體標(biāo)識(shí)和觀眾標(biāo)識(shí)，平均百分?jǐn)?shù)分別為58. 75010和52.50%，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)程度最差的系列為管理運(yùn)營(yíng)標(biāo)識(shí)系列，平均百分?jǐn)?shù)僅為42.50%。由此說(shuō)明，大多數(shù)比賽場(chǎng)針對(duì)球隊(duì)和官員的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)比較重視，而對(duì)比賽場(chǎng)管理和運(yùn)營(yíng)方面的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)則較為滯后，這也從側(cè)面能夠印證目前部分職業(yè)足球比賽場(chǎng)在管理和運(yùn)營(yíng)方面存在一定問(wèn)題的事實(shí)；在5種不同的系列內(nèi)容中，意思表達(dá)清晰占的平均百分?jǐn)?shù)最高，為64.06%，其次為種類齊全和形式統(tǒng)一兩項(xiàng)內(nèi)容，平均百分?jǐn)?shù)分別為62.50%和59.38%，平均百分?jǐn)?shù)最低的系列內(nèi)容為制作規(guī)范和中英對(duì)照兩項(xiàng)，分別為45.31010和42.19%。以上數(shù)據(jù)表明，盡管大部分比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)種類較為齊全，但在形式和制作等明顯的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)項(xiàng)目上則需要進(jìn)行較大的改進(jìn)和整體統(tǒng)一。在職業(yè)足球國(guó)際化程度越來(lái)越高的發(fā)展形勢(shì)下，中英對(duì)照標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)則未能與時(shí)俱進(jìn)地得到同步發(fā)展，重視程度明顯不足。

3 職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中存在的問(wèn)題

3.1 缺少必要的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)

根據(jù)比賽場(chǎng)的規(guī)模大小，在體育場(chǎng)的附近、周圍及比賽場(chǎng)內(nèi)外的路口、岔口、拐角、通道、樓梯、門口等關(guān)鍵部位都要設(shè)立引導(dǎo)標(biāo)識(shí)。但在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，許多比賽場(chǎng)只是在比賽場(chǎng)內(nèi)外的部分關(guān)鍵部位設(shè)立了引導(dǎo)標(biāo)識(shí)，在比賽場(chǎng)附近及周圍設(shè)立引導(dǎo)標(biāo)識(shí)的比賽場(chǎng)并不多見。

2013賽季中超16座比賽場(chǎng)中，有7座屬于體育中心體育場(chǎng)，有7座屬于非體育中心體育場(chǎng)，有2座屬于專業(yè)足球比賽場(chǎng)。一般來(lái)說(shuō)，體育中心體育場(chǎng)是整個(gè)中心的標(biāo)志物，由于整個(gè)中心占地面積非常大，對(duì)于來(lái)白四面八方的觀眾來(lái)說(shuō)，即使遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到了體育場(chǎng)的整體方位，也未必能以最短的距離和最快的時(shí)間順利到達(dá)體育場(chǎng)。

為了給觀眾創(chuàng)造更多的便利條件，在體育中心的附近各主要路口樹立廣告牌式平面引導(dǎo)標(biāo)識(shí)非常必要（見圖1）。

非體育中心體育場(chǎng)和專業(yè)足球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的占地面積較小，而可達(dá)性則較強(qiáng)，無(wú)論從比賽場(chǎng)的哪個(gè)方向進(jìn)入幾乎都能形成最佳路線，但對(duì)于第一次來(lái)到比賽場(chǎng)或?qū)Ρ荣悎?chǎng)環(huán)境比較陌生的觀眾來(lái)說(shuō)，更希望在體育場(chǎng)附近看到墻壁地圖或是牌示路標(biāo)（見圖2）。

3.2 標(biāo)識(shí)表現(xiàn)形式粗糙，缺乏規(guī)范性

這種現(xiàn)象表現(xiàn)為不同的比賽場(chǎng)都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，相同的標(biāo)識(shí)內(nèi)容在表現(xiàn)形式和方法手段上存在很大差異。這種差異性，就單個(gè)比賽場(chǎng)來(lái)說(shuō)問(wèn)題并不明顯，但如果對(duì)所有中超比賽場(chǎng)進(jìn)行整體比對(duì)，則顯得雜亂無(wú)章，形式各異，缺乏規(guī)范性和統(tǒng)一性。比如，同樣是看臺(tái)人口處的標(biāo)識(shí)，有的體育場(chǎng)以墻壁地圖的形式出現(xiàn)，內(nèi)容豐富，信息量大，指示清晰（見圖3a）；有的體育場(chǎng)就是一塊牌子，上面標(biāo)注了并不規(guī)范的簡(jiǎn)單字母、數(shù)字和箭頭組合（見圖3b）；而有的體育場(chǎng)則僅是一片塑料上燙印了單調(diào)的箭頭和數(shù)字（見圖3c）。

3.3 方向標(biāo)識(shí)指示錯(cuò)誤

方向標(biāo)識(shí)的作用是為觀眾提供最佳的行進(jìn)路線，提高通行效率。當(dāng)方向標(biāo)識(shí)本身存在問(wèn)題，出現(xiàn)方向性指示錯(cuò)誤時(shí)，容易誤導(dǎo)觀眾，造成事與愿違的結(jié)果。如圖4所示，在大連某體育場(chǎng)看臺(tái)指示圖方向標(biāo)識(shí)中，6、7、8號(hào)看臺(tái)與9、10號(hào)看臺(tái)都在比賽場(chǎng)的同一方向，卻被錯(cuò)誤的指示為相反的方向。這種盲目性的做法會(huì)讓不明緣由的觀眾多走將近一圈的距離。

3.4 名稱標(biāo)識(shí)叫法混亂

名稱標(biāo)識(shí)叫法混亂是指同一標(biāo)識(shí)物在不同的比賽場(chǎng)有不同的名稱叫法或同一比賽場(chǎng)內(nèi)同一標(biāo)識(shí)物同時(shí)存在幾種不同的稱謂。如圖5所示，在同一體育場(chǎng)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員興奮劑檢測(cè)室同時(shí)存在興奮劑檢測(cè)室、侯檢室、興奮劑檢查站和尿檢/備檢室4種叫法。這種不同的叫法出現(xiàn)在不同的體育場(chǎng)，可以讓人理解，出現(xiàn)在同一體育場(chǎng)，則表明比賽場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)置太過(guò)隨意和盲目，缺乏規(guī)范性和標(biāo)準(zhǔn)化管理。

3.5 中英文對(duì)照引導(dǎo)標(biāo)識(shí)存在問(wèn)題較為普遍

在英語(yǔ)成為國(guó)際通用語(yǔ)言的今天，中英文對(duì)照引導(dǎo)標(biāo)識(shí)在服務(wù)國(guó)人的同時(shí)也為國(guó)外游客提供了方便。但不夠規(guī)范的中英對(duì)照標(biāo)識(shí)也給使用者帶來(lái)了麻煩和問(wèn)題，如譯法錯(cuò)誤，無(wú)中英文對(duì)照等等。概括起來(lái)，中英文對(duì)照引導(dǎo)標(biāo)識(shí)存在問(wèn)題主要集中在以下四個(gè)方面。

3. 5.1 引導(dǎo)標(biāo)識(shí)無(wú)英文對(duì)照 隨著中國(guó)足球職業(yè)化程度的加深和國(guó)際間足球交流的頻繁進(jìn)行，引進(jìn)外援和外籍教練目前已成為職業(yè)足球俱樂(lè)部的發(fā)展大計(jì)，所以外國(guó)人的身影早已遍布中國(guó)各職業(yè)球隊(duì)。同時(shí)體育場(chǎng)內(nèi)不時(shí)出現(xiàn)國(guó)外觀眾已經(jīng)不足為奇，特別是亞冠聯(lián)賽在國(guó)內(nèi)頻繁舉行使數(shù)量眾多的外國(guó)球迷涌人了中國(guó)比賽場(chǎng)。在此情形下，比賽場(chǎng)對(duì)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行中英文對(duì)照設(shè)置顯得非常必要。但據(jù)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，部分比賽場(chǎng)由于缺乏雙語(yǔ)意識(shí)，致使許多引導(dǎo)標(biāo)識(shí)只有中文，缺少必要的英文對(duì)照（見圖6）。

3.5.2 同一漢語(yǔ)出現(xiàn)不同譯法 對(duì)于同一組漢語(yǔ)，不同的比賽場(chǎng)有不同的譯法，即使同一個(gè)比賽場(chǎng)也會(huì)出現(xiàn)不同的譯法問(wèn)題，比如對(duì)“裁判員休息室”就出現(xiàn)了“Referee Dressing Room”“RefereeRoom”（見圖7a）和“Technical Official Lounge”（見圖7b）3種譯法。雖然有時(shí)同一組漢語(yǔ)允許有不同的英文譯法，但在同一場(chǎng)景出現(xiàn)不同譯法則明顯不符合統(tǒng)一性標(biāo)準(zhǔn)要求。

3.5.3 英文譯法錯(cuò)誤英文譯法錯(cuò)誤主要是指在對(duì)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行英文標(biāo)示時(shí)出現(xiàn)直譯、多譯、錯(cuò)譯和亂譯等翻譯錯(cuò)誤。例如“上臺(tái)人口”被直譯為“On Stage Entrance”（見圖8a），“裁判員休息室”被錯(cuò)譯為“Technical Official Lounge”（見圖7b），“媒體T作室”被多譯為“Media. Office”（見圖8b）。以上錯(cuò)誤的出現(xiàn)，可能是無(wú)意而為，表現(xiàn)出的卻是缺乏標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)的隨意性和不嚴(yán)肅性。

3.5.4 中英文使用混雜 中英混雜問(wèn)題表現(xiàn)為中文中含英文，英文中包括中文；同一事物，有不同的中文稱謂和不同的英文譯法。中英混雜雖然有時(shí)候可以意會(huì)，但卻給人非洋非土，不倫不類的感覺（見圖9）。

總之，以上引導(dǎo)標(biāo)識(shí)中中英對(duì)照問(wèn)題的出現(xiàn)，說(shuō)明比賽場(chǎng)英文標(biāo)識(shí)不完善、不規(guī)范、不標(biāo)準(zhǔn)是普遍存在的現(xiàn)象[5]。針對(duì)以上引導(dǎo)標(biāo)識(shí)中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，應(yīng)引起相部門的重視，只有引起有關(guān)部門的足夠重視，才能形成統(tǒng)一的指導(dǎo)思想，制定統(tǒng)一的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格貫徹執(zhí)行，才能使問(wèn)題得到有效解決。

4 職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方向

職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，形式多樣，內(nèi)容豐富。如此繁雜的內(nèi)涵使得各個(gè)比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)在整體性、統(tǒng)一性、規(guī)范性和實(shí)用性上存在差距；在符號(hào)，顏色、文字、尺寸、材質(zhì)等具體元素設(shè)計(jì)和使用的過(guò)程中形色各異[6]。要縮小這種差距，規(guī)范和統(tǒng)一具體的標(biāo)識(shí)元素和手法，就要遵循一定的原則、采取相應(yīng)的對(duì)策對(duì)比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

4.1 比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)原則

4.1.1 以人為本、方便大眾 比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)建設(shè)的目的就是為了最大可能的為比賽場(chǎng)使用者提供明晰的線路指示，提高使用者的使用效率，所以在其進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)時(shí)要嚴(yán)格遵循以人文本、方便大眾的人性化原則。

4.1.2 引導(dǎo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)元素的一致化在進(jìn)行引導(dǎo)標(biāo)識(shí)元素設(shè)計(jì)時(shí)，要遵循元素設(shè)計(jì)風(fēng)格一致，元素符號(hào)要素一致和標(biāo)志圖形構(gòu)成一致。

4.1.3 引導(dǎo)標(biāo)識(shí)設(shè)置的系統(tǒng)化在對(duì)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)置時(shí)，要從系統(tǒng)的角度多加考慮。把單個(gè)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)作為整體進(jìn)行考量時(shí)，要保持系統(tǒng)內(nèi)部的連續(xù)性、一致性和完整性[7]。

4.1.4 在國(guó)際化中體現(xiàn)國(guó)情化引導(dǎo)標(biāo)識(shí)既要排除語(yǔ)言和文化的障礙、具備國(guó)際化特點(diǎn)、使用國(guó)際通用的圖形標(biāo)志，又要具有中國(guó)特色.使用規(guī)范的漢語(yǔ)、漢字、設(shè)計(jì)帶有中國(guó)特色風(fēng)格的標(biāo)識(shí)、以提高引導(dǎo)標(biāo)識(shí)的審美感。

4.2 比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)對(duì)策

依據(jù)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的四項(xiàng)原則，比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)要從整體宏觀和具體微觀兩個(gè)層面展開進(jìn)行。

4.2.1 宏觀層面下比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

（1）加強(qiáng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)。按照標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)理論，引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是一個(gè)由各種要素組成的復(fù)雜信息系統(tǒng)[8]。因此，在對(duì)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)時(shí)，首先應(yīng)進(jìn)行引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)體系規(guī)劃，以使相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)之間能夠互相配合，形成有機(jī)整體。目前，國(guó)內(nèi)職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)研究還處于初級(jí)階段，應(yīng)不斷加強(qiáng)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)化工作，加快引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，充實(shí)和完善職業(yè)足球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使各級(jí)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與設(shè)置有標(biāo)可循。

（2）納人中國(guó)足協(xié)足球事業(yè)管理的T作內(nèi)容。職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是部門責(zé)任、部門權(quán)利、部門義務(wù)和項(xiàng)目文化的綜合體現(xiàn)，是一種需要統(tǒng)一管理的足球事業(yè)，它的建設(shè)是中國(guó)足協(xié)項(xiàng)目管理和提供項(xiàng)目服務(wù)的有機(jī)整合。因此，在引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)過(guò)程中，為了避免因各自管理而造成的混亂現(xiàn)象，中國(guó)足協(xié)應(yīng)建立健全引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的管理體系。同時(shí)，還應(yīng)開展對(duì)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究，建立科學(xué)化和標(biāo)準(zhǔn)化并進(jìn)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。在這一基礎(chǔ)上，對(duì)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化程度進(jìn)行科學(xué)的評(píng)價(jià)，并依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)新設(shè)和改設(shè)的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行審查和檢驗(yàn)。

（3）提高從業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用水平。在比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的具體工作中，具體設(shè)置引導(dǎo)標(biāo)識(shí)的單位應(yīng)不斷加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)教育T作，提高平面設(shè)計(jì)人員和專業(yè)技術(shù)人員的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和應(yīng)用水平。依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和足球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范化設(shè)計(jì)，從而建成完善的、標(biāo)準(zhǔn)的職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

4.2.2 微觀層面下比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

（1）注重規(guī)范性。要保證引導(dǎo)標(biāo)識(shí)要素構(gòu)成的標(biāo)準(zhǔn)化、引導(dǎo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)原則的標(biāo)準(zhǔn)化、中英標(biāo)識(shí)類型及使用場(chǎng)合的規(guī)范化等。

（2）重視醒目性。要保證引導(dǎo)標(biāo)識(shí)要素在使用過(guò)程中容易被發(fā)現(xiàn)，更要保證引導(dǎo)標(biāo)識(shí)的重要元素易于被察覺。

（3）強(qiáng)調(diào)辨識(shí)性。要保證圖形、符號(hào)、文字等本身細(xì)節(jié)的清晰，更要保證各元素之間的相互關(guān)系清晰，使其容易被辨識(shí)。

（4）側(cè)重理解性。要保證引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中各種元素能夠被使用者理解，包括對(duì)圖形、符號(hào)、文字、標(biāo)志和箭頭指向等的形狀、位置、大小進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。

（5）講求和諧性。要保證引導(dǎo)標(biāo)識(shí)元素的設(shè)計(jì)風(fēng)格與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)，達(dá)到引導(dǎo)的正確性和預(yù)見性，將引導(dǎo)標(biāo)識(shí)元素的大小、尺寸、材質(zhì)、設(shè)置位置、設(shè)置高度和設(shè)置密度標(biāo)準(zhǔn)化。

5 結(jié)語(yǔ)

引導(dǎo)標(biāo)識(shí)建設(shè)的完善程度是職業(yè)足球比賽場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的重要標(biāo)志。引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)既是足球比賽場(chǎng)的門面T程，也是足球比賽場(chǎng)的利民事業(yè)。標(biāo)準(zhǔn)化的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)建設(shè)把職業(yè)足球比賽場(chǎng)的全部信息明白無(wú)誤提供給了目標(biāo)使用人群，為目標(biāo)使用人群節(jié)省了時(shí)間和精力，同時(shí)展現(xiàn)了比賽場(chǎng)以人為本，服務(wù)大眾的良好形象和根本宗旨。引導(dǎo)標(biāo)識(shí)作為職業(yè)足球比賽場(chǎng)信息的載體，其未來(lái)發(fā)展必將與信息的快速發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)；要把錯(cuò)綜復(fù)雜的信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)到使用人群，使職業(yè)足球比賽場(chǎng)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)向系統(tǒng)化、規(guī)范化、專業(yè)化和數(shù)字化方向發(fā)展。

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