李 偉，郭 飛

（石家莊工程職業(yè)學(xué)院 河北 石家莊 050061）

淺析影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

李 偉，郭 飛

（石家莊工程職業(yè)學(xué)院 河北 石家莊 050061）

【摘 要】當(dāng)今世界影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程中起到非常重要的作用，中國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Σ⒄谌找驷绕?。中?guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然擁有廣闊的市場(chǎng)，卻也面臨著美、日、韓等國(guó)的高水平動(dòng)畫沖擊。如何提高動(dòng)畫質(zhì)量讓中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)站上世界的舞臺(tái)，如何經(jīng)過(guò)實(shí)踐探索出一條能讓中國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的道路，這些都是中國(guó)影視動(dòng)畫界迫切需要解決的問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)美、日、韓和中國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析，總結(jié)了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到的一些問(wèn)題，提出了一些建議和意見(jiàn)，希望中國(guó)的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的路上能健康成長(zhǎng)。

【關(guān)鍵詞】影視動(dòng)畫；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；動(dòng)畫發(fā)展

在世界上的一些影視動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)，尤其是美、日、韓、英、法等國(guó)家，影視動(dòng)畫已經(jīng)成為其國(guó)內(nèi)重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。美國(guó)是當(dāng)今世界上最大的動(dòng)畫生產(chǎn)和動(dòng)漫產(chǎn)品輸出國(guó)，以影視動(dòng)畫為主導(dǎo)地位的文化產(chǎn)業(yè)位居美國(guó)六大支柱產(chǎn)業(yè)的第二位，在其國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中僅次于軍事工業(yè)。現(xiàn)如今美國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)品的出口總額已經(jīng)超過(guò)了其汽車和航空航天工業(yè)。日本在19世紀(jì)70年代開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際影視動(dòng)畫市場(chǎng)，現(xiàn)已是全球第二大動(dòng)畫生產(chǎn)國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為其國(guó)內(nèi)的第三大產(chǎn)業(yè)，僅次于旅游業(yè)，動(dòng)畫產(chǎn)品出口額是其全國(guó)鋼鐵出口額的4倍。韓國(guó)政府十分重影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為此專門成立了“文化產(chǎn)業(yè)振興院”，無(wú)論是在政策還是財(cái)政上都給予了巨大幫助，使得韓國(guó)在10年之內(nèi)發(fā)展成為了世界第三大動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國(guó)和輸出國(guó)。英國(guó)影視動(dòng)畫業(yè)創(chuàng)造出的年產(chǎn)值也是財(cái)政收入的重要組成部分……

隨著政府和社會(huì)對(duì)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)關(guān)注度的提高，中國(guó)的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也逐漸顯示出廣闊的發(fā)展市場(chǎng)。筆者通過(guò)對(duì)美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析，以及中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)的系統(tǒng)調(diào)研，試圖從理論和實(shí)踐兩方面對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出一些梳理。

美國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往以代表性的動(dòng)畫產(chǎn)品的發(fā)行為主要方向，這也反映了美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中高質(zhì)量動(dòng)畫電影的帶動(dòng)效應(yīng)。實(shí)際表明，美國(guó)的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不只是一個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)品的制造業(yè)，而是已經(jīng)形成了一個(gè)以制片人制作動(dòng)畫片、代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷售為一體的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。

美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的典型代表是世界著名的迪斯尼公司。周期長(zhǎng)、資金投入高，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大、作品質(zhì)量高是迪斯尼公司在動(dòng)畫電影制作上的特點(diǎn)，迪斯尼創(chuàng)造出來(lái)的一系列卡通形象，如米老鼠、白雪公主、維尼熊等，深受世界各國(guó)觀眾喜愛(ài)。這些“明星”的賺錢能力決不亞于好萊塢的大牌明星，以這些卡通形象為標(biāo)簽的產(chǎn)品成為其動(dòng)漫衍生品中的重要收入來(lái)源。迪斯尼公司以這些卡通形象為中心，在全球共建立了11座主題公園，而這些主題公園單在2014就為公司創(chuàng)造了22億美元的收入。

如今，國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以高傲的態(tài)勢(shì)進(jìn)駐中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，面對(duì)這些外來(lái)強(qiáng)敵，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)在被壓制中緩慢發(fā)展的初級(jí)階段。如何擺脫現(xiàn)階段的被動(dòng)局面，奪回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，探索出更適合中國(guó)國(guó)情的發(fā)展之路，是中國(guó)動(dòng)漫界最關(guān)注也是最急需解決的問(wèn)題。

近年來(lái)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了一些可喜的成績(jī)，比如系列片《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》，動(dòng)畫電影《魔比斯環(huán)》等。在取得成果的同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)中暴露出來(lái)的一些問(wèn)題。一份有關(guān)動(dòng)漫行業(yè)的調(diào)查顯示，在中國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，韓日動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)僅占11%，而形成這一結(jié)果的主要原因是中國(guó)動(dòng)漫作品原創(chuàng)力的不足?！断惭蜓蚺c灰太狼》系列動(dòng)畫片在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)雖取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但該動(dòng)畫片在制作初期出售了版權(quán)，導(dǎo)致原作者喪失了其冠名授權(quán)和因此獲取的各種利潤(rùn)。造成這一結(jié)果的原因在于，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條上的動(dòng)畫片盈利模式?jīng)]有建立起來(lái)。對(duì)于動(dòng)畫企業(yè)來(lái)說(shuō)，衍生品的開(kāi)發(fā)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中利潤(rùn)最大的一個(gè)環(huán)節(jié)，但目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的衍生品缺少高技術(shù)含量和設(shè)計(jì)專利的保護(hù)，盜版產(chǎn)品泛濫，嚴(yán)重?fù)p害了動(dòng)畫商的利益，以此還延伸出投資者經(jīng)濟(jì)回報(bào)的不足，導(dǎo)致資金投入不足等問(wèn)題，造成了惡性循環(huán)。由于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至今沒(méi)有一個(gè)清晰的商業(yè)模式，企業(yè)規(guī)模普遍偏小，半數(shù)以上的動(dòng)漫企業(yè)都在搞對(duì)外加工、外包……使得我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很難健康、快速地發(fā)展。

要想讓中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)健康、快速地發(fā)展，首先要改變對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)觀念，提高相關(guān)專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)更多更合格的動(dòng)畫專業(yè)人才。其次，提高動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度，適時(shí)調(diào)整動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和布局，建立、健全相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界的努力和政府有關(guān)部門的積極支持必不可少。

參考文獻(xiàn)：

[1]中青商報(bào)網(wǎng).2014-2018年全球及中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告[R].http://www.askci.com，2014-09-10/2015-07-24.

中圖分類號(hào)：J218.7

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1007-0125(2015)08-0247-01

作者簡(jiǎn)介：

李 偉（1982-），男，河北省衡水市棗強(qiáng)縣人，本科學(xué)歷，助教，研究方向：影視動(dòng)畫。

郭 飛（1985-），男，河北省石家莊市人，本科學(xué)歷，助教，研究方向：影視動(dòng)畫。