習(xí)宇奇，喻 放

（湖北工業(yè)大學(xué) 湖北 武漢 430068）

動(dòng)畫作為白酒企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告的優(yōu)勢(shì)

習(xí)宇奇，喻 放

（湖北工業(yè)大學(xué) 湖北 武漢 430068）

【摘 要】中國(guó)白酒市場(chǎng)銷量的變化一方面是受國(guó)家政策的影響，但更重要的是消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，而營(yíng)銷方式卻沒(méi)有順應(yīng)趨勢(shì)。年輕的消費(fèi)群體使得白酒廣告必須由傳統(tǒng)的文化營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚、情感營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)作為青年群體日常生活所使用的溝通媒介，必將成為重要的廣告投放平臺(tái)，而動(dòng)漫作為網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式又獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】白酒；動(dòng)漫廣告

中國(guó)白酒文化歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，自古文人騷客常常與酒相伴，帝王將相也沉醉其中，尤其是我國(guó)古代政治制度中的貢品制度，更是造就了一大批皇室貢酒。建國(guó)之后的白酒企業(yè)便由此入手，一大批飽含歷史的白酒品牌如雨后春筍般生長(zhǎng)出來(lái)，無(wú)論大小都打著各個(gè)名人或各朝貢品的旗號(hào)。白酒儼然成為上流社會(huì)宴請(qǐng)賓客的標(biāo)配，一席餐缺了白酒仿佛就低了一個(gè)檔次。再加上政府部門帶有地方保護(hù)主義性質(zhì)的消費(fèi)引導(dǎo)，更是為打著文化大旗的白酒企業(yè)做了很好的宣傳。

而在當(dāng)今，隨著社會(huì)人群年齡層次的不斷變化，白酒產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體已經(jīng)悄然發(fā)生了劇烈轉(zhuǎn)變。政府部門削減“三公消費(fèi)”的政策一出，還有嚴(yán)格查處酒后駕車的交通法規(guī)的出臺(tái)，使得白酒企業(yè)的銷量驟降。繼政府公務(wù)人員和老一輩的工人之后，70、80后新中國(guó)第二波的嬰兒潮人群，已經(jīng)逐步成為中國(guó)各大產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)的主力，他們經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，又有消費(fèi)的意愿，同時(shí)90后更是潛在的后備消費(fèi)群體，商業(yè)潛力巨大，酒類企業(yè)必須緊跟消費(fèi)群體的變化，建立合適的營(yíng)銷模式。隨著消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，以往傳統(tǒng)的文化品牌營(yíng)銷已漸漸失去影響力。新的消費(fèi)者對(duì)于白酒的歷史文化也已不再看重，而是轉(zhuǎn)而關(guān)注其他的消費(fèi)點(diǎn)，如酒的口感、身份象征、情感符號(hào)等。白酒營(yíng)銷方式只有不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)才能吸引到新一代的消費(fèi)者。

網(wǎng)絡(luò)作為青年群體日常生活使用的溝通媒介，必將成為新白酒企業(yè)重要的廣告投放地。當(dāng)今的年輕一代，喜愛時(shí)尚、崇尚潮流，科技產(chǎn)品每天不離左右，QQ、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以其潮流時(shí)尚和簡(jiǎn)便快捷的特點(diǎn)迅速吸引了廣大年輕群體。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為他們生活中不可或缺的組成部分，也成為了他們獲取信息的主要途徑。白酒企業(yè)應(yīng)當(dāng)適時(shí)抓住這一重要機(jī)遇，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上擴(kuò)展自己的品牌影響力，把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為宣傳品牌、提高影響力，從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的第一戰(zhàn)場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告具有更多優(yōu)勢(shì)。第一，網(wǎng)絡(luò)的交互功能強(qiáng)大，傳統(tǒng)廣告平臺(tái)如電視報(bào)紙等，交互速度過(guò)慢，不能做到實(shí)時(shí)傳達(dá)。網(wǎng)絡(luò)具有實(shí)時(shí)交互的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)投放最新的廣告后，可以第一時(shí)間收到顧客的反饋意見。第二，網(wǎng)絡(luò)的廣告費(fèi)用低廉，相比于電視廣告，網(wǎng)絡(luò)在廣告投放上的費(fèi)用更加低廉，省去了紙張、印刷、運(yùn)輸?shù)雀黜?xiàng)流程以及其中相關(guān)人員的開支，成本上更有優(yōu)勢(shì)。第三，網(wǎng)絡(luò)的投放目標(biāo)更加精準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體劃分明顯，各種專業(yè)網(wǎng)站可以把相關(guān)信息集中投放，使廣告達(dá)到最大效益。第四，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可統(tǒng)計(jì)性強(qiáng)，傳統(tǒng)的廣告媒介投放出廣告后，廣告效果很難統(tǒng)計(jì)，或者統(tǒng)計(jì)成本巨大。而網(wǎng)絡(luò)則不一樣，它可以精確地統(tǒng)計(jì)出許多數(shù)據(jù)，如點(diǎn)擊量，定購(gòu)量等，利于企業(yè)明確了解自己的廣告效率，以便第一時(shí)間更新廣告內(nèi)容或變更廣告投放網(wǎng)站和app，做到廣告投放的最大效率。第五，網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容承載量大，相比傳統(tǒng)媒體的固定宣傳模式，網(wǎng)絡(luò)廣告更加豐富多彩，它既可以是視覺和聽覺的雙重沖擊，又可以是簡(jiǎn)單明了的文字信息，可變化性大。相較于傳統(tǒng)媒體廣告的固化，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)巨大。

另外，80、90后的年輕一代更是動(dòng)漫文化的堅(jiān)定支持者，如《變形金剛》、《圣斗士》、《聰明的一休》、《貓和老鼠》等等，全都是這兩代人童年不可或缺的記憶。他們對(duì)于動(dòng)漫形象的印象極佳，對(duì)他們而言動(dòng)漫就是時(shí)尚、潮流的代名詞。再加上時(shí)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的又一次興起，諸如“有妖氣”的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》系列，沈樂(lè)平導(dǎo)演的《秦時(shí)明月》系列，王川導(dǎo)演的《魁拔》系列等都使動(dòng)漫再一次地獲得了年輕人的追捧。

另外，動(dòng)畫相對(duì)于其他的網(wǎng)絡(luò)廣告形式的優(yōu)勢(shì)也不可小覷。動(dòng)畫廣告在儲(chǔ)存空間上較實(shí)拍廣告有一定的優(yōu)勢(shì)，比實(shí)拍廣告所需儲(chǔ)存空間更小，在網(wǎng)絡(luò)上投放比較靈活。而且比起傳統(tǒng)的文字類廣告，動(dòng)畫廣告所能蘊(yùn)含的信息量具有很大優(yōu)勢(shì)。單純的文字廣告，短短的幾個(gè)字所包含的信息量太少，而長(zhǎng)篇大論的文章，文字又太多，容易使讀者厭煩，失去閱讀興趣。動(dòng)畫廣告內(nèi)容上既有圖像又有聲音，信息量也更大，就算時(shí)間較長(zhǎng)，也能吸引觀眾的興趣將它看完。圖片廣告相較于動(dòng)畫廣告則同樣缺乏內(nèi)容承載量，單張畫面所能表達(dá)的內(nèi)容極其有限，雖然好的圖片廣告能起到一眼就讓人明白其中內(nèi)容的作用，但是單張且無(wú)變化的內(nèi)容容易讓人感到疲勞，從而降低重復(fù)廣告的效果。對(duì)于動(dòng)畫廣告來(lái)說(shuō)，優(yōu)美的音樂(lè)和旁白加上劇情的變化，完全可以使觀眾重復(fù)觀看而不至于失去興趣感到疲勞。這樣便可以起到很好的宣傳作用，通過(guò)大量地發(fā)送廣告來(lái)增強(qiáng)觀眾的關(guān)注力和記憶，使宣傳達(dá)到最好的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]王智梅.動(dòng)漫在廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2014,(27):278-278.

中圖分類號(hào)：J218.7

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1007-0125(2015)08-0239-01