王 穎 （九江學院 332000）

由企業(yè)經(jīng)營理念、文化價值等精神要素構(gòu)成的理念識別系統(tǒng)MI、由企業(yè)的制度結(jié)構(gòu)、組織關系等要素構(gòu)成的行為識別系統(tǒng)BI、由企業(yè)的外部視覺形象構(gòu)成的視覺識別系統(tǒng)VI構(gòu)成了企業(yè)的企業(yè)品牌形象系統(tǒng)，是企業(yè)通過對其經(jīng)營理念、文化價值、制度結(jié)構(gòu)進行塑造和改造的過程，企業(yè)基由這一改造過程，將本企業(yè)的形象有計劃和目的地傳達給企業(yè)內(nèi)外的公眾，以此獲得公眾的認知和認同。完善統(tǒng)一、視覺效果好的品牌形象多年來幫助了許多企業(yè)成功地被公眾接受和追捧。然而，隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)在的社會、文化、經(jīng)濟、審美、傳播媒介等方面和三十年前CIS概念剛引進入中國時相比，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，過去的設計觀念和設計方法已經(jīng)不能適應信息時代的需求。因此，對于設計師來說，需要敏感的發(fā)現(xiàn)這一問題，并在其中有所思考和實踐。

一、VI設計的當下現(xiàn)狀

VI設計，即品牌視覺識別（Visual Identity）的英文縮寫，它作為現(xiàn)代企業(yè)品牌形象系統(tǒng)中最具有感染力和傳播效果的視覺部分，承擔著把企業(yè)及其產(chǎn)品形象最典型的個性特點和文化精神最直觀也最直接地傳達給目標受眾，并使其對該企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生價值感和認同感的任務。

如今，制作一套VI手冊對于一家“現(xiàn)代化”企業(yè)來說就如同證明其營銷理念、管理制度的門面工具，是其創(chuàng)辦和發(fā)展過程中必不可少的部分標準流程。在這套VI手冊中，名片、信紙、紙杯、遮陽傘、員工制服、辦公用品，甚至到領帶花色、彩旗形狀盡數(shù)收羅其中。然而，細看內(nèi)容會發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)的VI手冊中的應用部分套用模板的痕跡過于嚴重，甚至許多都是將標志、標準色、標準字、輔助圖形等基礎部分內(nèi)容在同一套模板中簡單套用以形成應用部分的內(nèi)容。如此的“統(tǒng)一規(guī)范”確實幫助了設計師在設計的過程中節(jié)省了大量的時間，提高了效率，但是，如今文化觀念、生活習慣和審美趨向的個性化和多元化發(fā)展是當今信息社會的顯著特征，并且不同的屬性的企業(yè)有不同的視覺結(jié)構(gòu)要求，呆板的、程式化的設計不但脫離了信息時代受眾審美的需求，還形成了惡性的約定俗成和僵硬的教條，阻止了企業(yè)視覺形象二次創(chuàng)造的可能性。如此“形象”難以使企業(yè)在現(xiàn)今競爭激烈市場競爭中突圍而出，更不要說企業(yè)品牌的營銷和推廣了。

二、VI設計的變化趨勢

1.獨特性變化

VI設計的目的除了要形成視覺上的形成易于識別和記憶的規(guī)范性和整體性外，它還是企業(yè)品牌形象系統(tǒng)中最具有感染力和傳播效果的視覺部分，因此，在設計上，需要在設計的造型、色彩、圖案、材質(zhì)、工藝等方面進行創(chuàng)意思考，以獨特性的設計形成吸引受眾的視覺沖擊力。這種獨特性中包含了設計師獨特性的設計理念，也包含有消費受眾獨特性的審美取向。

2.動態(tài)化變化

長期以來，VI設計中所假定的應用環(huán)境所形成的靜態(tài)架構(gòu)已經(jīng)形成了一種程式化。然而隨著時代的發(fā)展，VI設計中企業(yè)環(huán)境在不斷地發(fā)生著變化，過去的那種假定環(huán)境和設計架構(gòu)已經(jīng)無法適用，必須要應對多變的環(huán)境進行更新發(fā)展。如今，動態(tài)化的VI設計已經(jīng)成為趨勢，即：VI設計中的標志、標準色、標準字、輔助圖形等內(nèi)容可以根據(jù)時間、內(nèi)容，以及安置場所、空間的變化產(chǎn)生靈活的動態(tài)變化，以適應環(huán)境的需要。

3.延展性變化

現(xiàn)今社會已經(jīng)進入信息化時代，VI視覺的承載媒體已經(jīng)由傳統(tǒng)的平面印刷媒體向廣播、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)絡等多元化的媒體延伸拓展。因此，在進行VI設計制作的時候需要考慮到所做的設計不但需要在傳統(tǒng)的平面印刷媒體上應用呈現(xiàn)，還要加入聲效、動畫，甚至是虛擬現(xiàn)實等多種現(xiàn)代科技手段，還需要配合各種新媒體的視覺表現(xiàn)風格，以形成更大的視覺沖擊力和傳播適應力。尤其是，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡技術的不斷進步、電子商務基由網(wǎng)絡這一快速且高效的宣傳載體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，企業(yè)品牌視覺形象越來越多的在向數(shù)字化方向延伸，向多維度空間拓展進行拓展，這都需要設計師們開拓眼界、更新知識儲備，及時做出設計反應。

VI設計的目的是整合企業(yè)或是品牌的視覺資源，以形成協(xié)調(diào)的、整體的視覺印象呈現(xiàn)于受眾面前，規(guī)范性的視覺符號設計雖然有助于形成整體性的視覺印象，但規(guī)范性并不是其唯一條件和設計目的，且視覺印象的整體性也并不依賴視覺符號設計的規(guī)范性，只要它能符合設計對象所要傳達出來的視覺印象即可，若是能夠不但符合當下企業(yè)或是品牌所需要的視覺目的，又能夠為企業(yè)或是品牌未來的形象調(diào)整和發(fā)展預留出更多的創(chuàng)新空間而不是設置更新束縛，那就可以認為是一個優(yōu)秀的VI設計了。這需要設計師在設計的過程中，打破思維慣性和設計的規(guī)范性意識，對VI設計的內(nèi)涵、功能、作用等方面與時俱進、有所思考和實踐，以面對時代發(fā)展的需要。

[1]嚴晨，嚴渝仲.企業(yè)視覺形象設計[M].遼寧美術出版社，2008

[2]彭嘉騏.論品牌形象設計發(fā)展新趨勢[J].藝海，2010（5）

[3]于方.論信息化時代數(shù)字化企業(yè)形象的構(gòu)建[J].包裝工程，2009（4）