林岳鏗

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淺談科學(xué)傳播在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用

林岳鏗

福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)閩侯分公司

近年來,“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)成為社會的熱門話題。各地出現(xiàn)的“美麗鄉(xiāng)村”也成為各地最熱門的旅游地區(qū)。該文圍繞“科學(xué)傳播”與“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)展開論述，分析了當(dāng)下科學(xué)傳播與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中存在的一些問題,提出了解決這些問題的措施和所產(chǎn)生的積極作用。

科學(xué)傳播 美麗鄉(xiāng)村 公民科學(xué)素質(zhì)

科學(xué)技術(shù)傳播是指科技信息的交流、溝通與分享的過程或行為，主要是以公眾理解科學(xué)的理念為核心，通過一定的組織形式、傳播渠道和手段，向社會公眾傳播科學(xué)知識、科學(xué)方法、科學(xué)思想和科學(xué)精神，以提升公眾的科學(xué)知識水平、技術(shù)技能和科學(xué)素養(yǎng)，促進(jìn)公眾對科學(xué)的理解、支持和參與。哲學(xué)家培根早就指出：知識的力量不僅取決于它自身價值的大小，更取決于它是否被傳播以及被傳播的廣度與深度?？茖W(xué)技術(shù)是否被傳播，傳播的結(jié)果怎樣，不僅直接影響著科學(xué)技術(shù)本身的價值，而且影響著科學(xué)技術(shù)的社會價值。

1 科學(xué)傳播意義重大

過去說“科普”，更多的是指科學(xué)家給公眾傳播知識。在科技已經(jīng)成為支撐當(dāng)前發(fā)展、引領(lǐng)未來發(fā)展主導(dǎo)力量的今天，科技創(chuàng)新大眾化趨勢日益凸顯，已經(jīng)成為全社會的活動。因此，我們現(xiàn)在不僅需要公眾理解科學(xué)，更需要公眾廣泛地參與到科學(xué)中來。所以，從過去科學(xué)普及是提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)，到進(jìn)一步轉(zhuǎn)變成支撐科學(xué)技術(shù)自身發(fā)展的需要，除了單向向社會公眾傳播知識、新發(fā)現(xiàn)和新技術(shù)，到科學(xué)家與社會公眾的雙向互動，隨著創(chuàng)新型國家建設(shè)的進(jìn)一步加快，這個特點(diǎn)進(jìn)一步凸顯。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的出現(xiàn)，更為科學(xué)傳播提供了全新的手段、方式和平臺，這都是我們應(yīng)當(dāng)注意的科學(xué)傳播新特點(diǎn)。

2 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重大現(xiàn)實(shí)意義

黨的十八大以來,國家高度重視“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)與發(fā)展。習(xí)近平總書記就建設(shè)社會主義新農(nóng)村、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，提出了很多新理念、新論斷、新舉措，強(qiáng)調(diào)“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)。中國要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)；中國要美，農(nóng)村必須美；中國要富，農(nóng)民必須富”，強(qiáng)調(diào)“實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，是要給鄉(xiāng)親們造福，不要把錢花在不必要的事情上，不能大拆大建，特別是要保護(hù)好古村落”；強(qiáng)調(diào)“鄉(xiāng)村文明是中華民族文明史的主體，村莊是這種文明的載體，耕讀文明是我們的軟實(shí)力”，強(qiáng)調(diào)“農(nóng)村是我國傳統(tǒng)文明的發(fā)源地，鄉(xiāng)土文化的根不能斷，農(nóng)村不能成為荒蕪的農(nóng)村、留守的農(nóng)村、記憶中的故園”。這些重要論述，深刻闡述了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重大現(xiàn)實(shí)意義，揭示了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的歷史文化淵源，指明了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的基本要求和工作重點(diǎn)，為我們做好工作提供了重要遵循，也提出了新的更高要求。

3 科學(xué)傳播與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相輔相成

3.1 科技進(jìn)步取決于公眾科學(xué)素養(yǎng)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是現(xiàn)代文明的核心。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)都離不開科技的進(jìn)步?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)已經(jīng)滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個領(lǐng)域，科技進(jìn)步對農(nóng)業(yè)增長和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的貢獻(xiàn)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過土地、勞動力以及物質(zhì)投入要素的貢獻(xiàn)份額。

3.2 公眾科學(xué)素養(yǎng)有賴于科學(xué)傳播

隨著社會進(jìn)步，公民科學(xué)素質(zhì)大幅提升，科學(xué)教育與培訓(xùn)體系不斷完善，大眾傳媒、科普基礎(chǔ)設(shè)施的科技傳播與普及力度不斷增強(qiáng)，科普信息化水平不斷提升，科普資源更加豐富，科普人才隊(duì)伍發(fā)展壯大，促進(jìn)基本科普服務(wù)的公平普惠，公民提高自身科學(xué)素質(zhì)的機(jī)會與途徑顯著增多。

3.3 公民科學(xué)素質(zhì)建設(shè)機(jī)制不斷創(chuàng)新

資源共享機(jī)制逐步完善，資源集成和有效利用得到加強(qiáng)，公益性科普事業(yè)與經(jīng)營性科普產(chǎn)業(yè)并舉的體制初步建立。動員激勵機(jī)制不斷完善，社會各方面參與科學(xué)素質(zhì)建設(shè)的積極性明顯提高，社會化工作格局基本形成?？破展ぷ髋c科研、教育、文化等事業(yè)緊密結(jié)合，聯(lián)合協(xié)作的工作機(jī)制不斷完善，全民科學(xué)素質(zhì)工作的合力不斷增強(qiáng)。

3.4 美麗鄉(xiāng)村需要大力完善農(nóng)村基本公共科技文化服務(wù)

推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，要統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，保障農(nóng)民群眾看電視、聽廣播、讀書看報、進(jìn)行公共科技文化鑒賞、參與公共科技文化活動等基本文化權(quán)益，讓農(nóng)民看得見、摸得著、享受得到，這也是當(dāng)前全面推進(jìn)農(nóng)村公民科學(xué)素質(zhì)建設(shè)的一條重要途徑。要推進(jìn)重點(diǎn)文化惠民工程，繼續(xù)實(shí)施廣播電視村村通、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站和村文化室建設(shè)、文化信息資源共享、農(nóng)村電影放映、農(nóng)家書屋等文化民生項(xiàng)目，讓農(nóng)民在家門口就能享受到普惠、實(shí)惠、優(yōu)惠的公共科技文化服務(wù)。

4 當(dāng)前科學(xué)傳播與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中存在的困難與問題

一是健全完善工作機(jī)制問題。建設(shè)美麗鄉(xiāng)村首先要堅(jiān)持黨政主導(dǎo)、農(nóng)民主體、部門協(xié)作、社會參與的工作機(jī)制，要探索建立美麗鄉(xiāng)村建設(shè)評價體系，把美麗鄉(xiāng)村建設(shè)列入黨政干部績效綜合考核之中。其次要發(fā)揮農(nóng)民群眾的主體作用，這是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的基礎(chǔ)，要充分調(diào)動農(nóng)民群眾的積極性和創(chuàng)造性，把群眾是否滿意作為衡量成果的標(biāo)準(zhǔn)，確保農(nóng)民群眾真正享有知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)。

二是環(huán)境綜合整治與長效管理問題。農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的好壞直接關(guān)系到農(nóng)村自身經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。目前，農(nóng)村環(huán)境污染突出表現(xiàn)在生活污水、生活垃圾逐年增多，農(nóng)藥、化肥、農(nóng)膜的使用量大幅度增加，畜牧養(yǎng)殖特別是規(guī)模化畜禽養(yǎng)殖已成為農(nóng)村污染的新問題，同時礦山開采造成生態(tài)破壞嚴(yán)重，水源、河流、海域污染加劇等。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是一場涉及農(nóng)村整體環(huán)境與農(nóng)民生產(chǎn)、生活方式綜合性變革的革命，在建設(shè)過程中，難免會遇到諸如農(nóng)民的習(xí)慣、觀念、利益以及建設(shè)資金、村域整合等諸多問題。因此，要做好科技傳播與宣傳工作，重點(diǎn)是要進(jìn)行環(huán)境價值觀、資源觀、生產(chǎn)觀、消費(fèi)觀的教育，從長遠(yuǎn)看則需要建立起一系列鞏固和提升環(huán)境質(zhì)量的長效管理機(jī)制，讓村容村貌凸顯魅力，讓農(nóng)民群眾享受現(xiàn)代文明。

三是生態(tài)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展問題。推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，既要提高生態(tài)環(huán)境的承載能力、改善農(nóng)村人居環(huán)境，更要拓展農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)的空間、促進(jìn)農(nóng)民增收致富，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)共贏。當(dāng)前，雖然人們對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注與日俱增，鄉(xiāng)村工業(yè)的布局也在不斷優(yōu)化，但農(nóng)村面上污染依然嚴(yán)重。

四是科技傳播力度不夠，農(nóng)村居民綜合素質(zhì)偏低問題。農(nóng)村村容村貌的改善與農(nóng)民素質(zhì)提升緊密相連，要通過美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，把生態(tài)、文明的理念滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活的方方面面，潛移默化地改變和提高農(nóng)民的價值取向與行為方式。要利用各種宣傳媒體，采取多種方式，加大科技普及力度，大力宣傳美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的意義、內(nèi)容和政策措施，形成全面推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的輿論氛圍。要十分重視農(nóng)民的文化知識、公民素質(zhì)及創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等方面的教育，努力培育有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民，使農(nóng)民的綜合素質(zhì)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)要求相匹配。

5 加強(qiáng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與科技傳播工作的建議

（1）提高對科技傳播工作的認(rèn)識，要把科技傳播工作納入到各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作中去。科技傳播工作不僅是科技、科協(xié)、新聞出版等宣傳單位的工作，而是全社會各部門的共同責(zé)任。只有全社會各部門的共同努力，才能使科技傳播工作更加貼近人民群眾和社會需求。

（2）以就近就便、群眾喜聞樂見為原則，大力活躍農(nóng)村群眾文化。要廣泛開展具有鄉(xiāng)土特色的文化活動，鼓勵自辦文化，加強(qiáng)對農(nóng)村文化市場的培育和引導(dǎo)，為群眾文化發(fā)展提供必要的服務(wù)和保障。要利用民族傳統(tǒng)節(jié)日和現(xiàn)代重要節(jié)慶日、紀(jì)念日，以“我們的節(jié)日”為主題，廣泛開展群眾性節(jié)日民俗、文化娛樂、經(jīng)典誦讀和體育健身活動，做到熱在鄉(xiāng)村、熱在群眾。要加大“送”的力度，發(fā)揮科技、文化、衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”、送科技、送歡樂下基層等品牌活動的示范帶動作用，積極到農(nóng)村開展送書、送戲、送電影等活動，把優(yōu)秀文化產(chǎn)品送到田間地頭、送到集市廣場。

（3）關(guān)注受眾的切身利益。開展科技傳播工作的最終目的就是要體現(xiàn)科技傳播的效果。這當(dāng)中，受眾的接受程度和切身利益是科技傳播工作的重要切入點(diǎn)和努力方向，同時，也是科學(xué)傳播活動的歸宿和新的出發(fā)點(diǎn)。

（4）科技傳播工作要立足現(xiàn)代，著眼未來發(fā)展。要通過開展多種形式的科技教育活動和社會實(shí)踐活動，培養(yǎng)未成年人對科學(xué)技術(shù)的興趣和愛好，樹立科學(xué)意識、崇尚科學(xué)精神，養(yǎng)成運(yùn)用科學(xué)知識和方法思考、解決問題的習(xí)慣。

（5）創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)代科技傳播內(nèi)容。隨著大眾傳媒的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的日新月異，現(xiàn)代科學(xué)傳播也呈現(xiàn)出許多重要的、嶄新的特征，傳統(tǒng)的“說教式”“灌輸式”等科普辦法已經(jīng)跟不上時代前進(jìn)的步伐。

（6）調(diào)動受眾喜好情感。新常態(tài)下的科學(xué)傳播競爭日趨激烈，只有充分調(diào)動受眾喜好情感，才能把科學(xué)傳播工作落到實(shí)處。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信等新的傳播媒體的出現(xiàn)，人們對科學(xué)傳播的要求愈來愈高，因此，如何在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀做好科學(xué)傳播工作任重道遠(yuǎn)。

（7）繼續(xù)開展提升農(nóng)民素質(zhì)培訓(xùn)。廣泛開展形式多樣、面向農(nóng)村基層的宣講活動，不斷提高農(nóng)民群眾的科學(xué)文化素質(zhì)。廣泛開展農(nóng)業(yè)科技知識、實(shí)用技術(shù)和創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)，通過舉辦農(nóng)村課堂、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、科技講座等，不斷增強(qiáng)農(nóng)民致富能力。深入農(nóng)村開展普法工作，引導(dǎo)農(nóng)民群眾增強(qiáng)民主法治觀念，提高法律意識。大力開展科普工作，傳播科學(xué)知識、科學(xué)方法、科學(xué)思想，引導(dǎo)農(nóng)民樹立科學(xué)發(fā)展觀。

（8）農(nóng)村學(xué)生是未來科技傳播和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)主力軍。要加強(qiáng)開展農(nóng)村學(xué)生科學(xué)素質(zhì)教育，豐富校外和課外科學(xué)教育活動，積極營造崇尚科學(xué)的校園文化氛圍。

6 強(qiáng)化科技傳播，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村

科技傳播與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，都是造福千萬農(nóng)民群眾的宏大事業(yè)，涉及多個部門、多個領(lǐng)域，需要齊抓共建、持續(xù)推進(jìn)。要采取統(tǒng)籌兼顧的方法，既統(tǒng)起來抓，又分開來做，統(tǒng)的工作緊緊抓住、一抓到底；分的工作細(xì)化任務(wù)、抓好落實(shí)。一是科學(xué)制定規(guī)劃，加強(qiáng)分類指導(dǎo)。要按照生活宜居、設(shè)施配套、環(huán)境優(yōu)美的總要求，從農(nóng)村實(shí)際出發(fā)，因地制宜、因村制宜，精心規(guī)劃美麗鄉(xiāng)村建設(shè)方案。二是整合各方資源，形成有效投入。擴(kuò)大公共財政覆蓋農(nóng)村的范圍，保證一定數(shù)量資金用于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。鼓勵社會資本、民間資金參與美麗鄉(xiāng)村的項(xiàng)目建設(shè)和服務(wù)。三是推動以城帶鄉(xiāng)，提升城鄉(xiāng)共建。認(rèn)真貫徹落實(shí)中央關(guān)于工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村的基本方針，充分發(fā)揮城市在資源、人才、技術(shù)、信息、服務(wù)等方面的優(yōu)勢，在更高層次、更廣領(lǐng)域支持美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。四是廣泛發(fā)動群眾，發(fā)揮主體作用。各級各部門要形成共同關(guān)心、支持、參與科技傳播與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的強(qiáng)大合力。要發(fā)揮好村支書、村主任的作用，發(fā)揮好農(nóng)村黨員干部的骨干作用，帶領(lǐng)農(nóng)民群眾共同建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

美麗鄉(xiāng)村，承載了億萬農(nóng)民的美好夢想。過去農(nóng)民關(guān)心“有沒有”“夠不夠”，現(xiàn)在則更在乎“好不好”“美不美”，對美好生活有了新的渴望。我們要回應(yīng)農(nóng)民群眾對美好生活向往的新關(guān)切，努力把廣大農(nóng)村建設(shè)成更有古道鄉(xiāng)愁、更加和諧穩(wěn)定、更富人文情懷的美麗鄉(xiāng)村。

事實(shí)證明，要實(shí)現(xiàn)有效的科學(xué)傳播和傳遞，就要了解和掌握科學(xué)傳播的內(nèi)容和受眾對象，充分調(diào)查研究科學(xué)傳播的內(nèi)容和受眾雙方的關(guān)系，只有這樣，科學(xué)傳播才能走出古板又沒有生命力的說教宣傳圈，更好地發(fā)揮科學(xué)傳播的價值和意義，真正為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)。