蔡俊杰

“根據(jù)國際電信聯(lián)盟(ITU)數(shù)據(jù)，移動終端設(shè)備的數(shù)量已經(jīng)連續(xù)五年呈幾何倍數(shù)增長，全球范圍內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)量已超70億。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2015年6月30日，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。”①再加上微博、微信、微視、微店、微電影、微營銷等“微”事物的相繼出現(xiàn)，以及“提網(wǎng)速降網(wǎng)費”政策的貫徹落實，人們已不知不覺邁入了微時代。

1.微傳播

1.1 微傳播的內(nèi)涵

“微傳播”作為一種傳播形式，是時代發(fā)展到今天出現(xiàn)的新興產(chǎn)物，“微傳播”的起源以及發(fā)展是憑借新媒體技術(shù)的發(fā)展更新?；谝延械难芯拷Y(jié)果，筆者認(rèn)為:廣義的“微傳播”是指運用各種新媒體技術(shù)進(jìn)行的“微型”傳播。狹義的“微傳播”特指某幾類具體的傳播形式，例如微信、微博等。

1.2 微傳播的起源

說到微傳播的起源就不得不提到微博，微博可以說是中國微傳播的始祖，但是微博同樣也是舶來品。

美國的推特(twitter)是微博發(fā)展的起點，是世界最早也是最著名的微博，它在人類傳播史上留下了濃墨重彩的一筆，撼動了整個傳播界。從推特公司2012年發(fā)布的熱點數(shù)據(jù)來看，2012年倫敦奧運會期間推特每分鐘發(fā)布的數(shù)量最高竟達(dá)到了11.6萬條。隨著推特的流行，我國也開始出現(xiàn)了跟隨者和效仿者。2009年，中國四大門戶網(wǎng)站之一的新浪網(wǎng)正式推出了微博服務(wù)，在那之后的2010年，我國各大主流門戶網(wǎng)站也都相繼開啟了微博平臺。2011年由騰訊公司推出的微信一經(jīng)上線，更是將微傳播的發(fā)展推向一個新高潮。

從技術(shù)支撐上看，微傳播的興起主要是依靠移動新媒體技術(shù)的推動，2G、3G、4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及智能手機(jī)的更新?lián)Q代都成為促使微傳播出現(xiàn)的強(qiáng)大推動力。

從國家政策上看，近一年來中央相繼強(qiáng)調(diào)“提網(wǎng)速、降網(wǎng)費”，各大網(wǎng)絡(luò)運營公司也將這一政策落實下來，手機(jī)流量不清零便是貫徹這一政策的重大舉措。

2.門戶網(wǎng)站“微傳播”內(nèi)涵及特征

2.1 門戶網(wǎng)站微傳播內(nèi)涵

微時代門戶網(wǎng)站之間的競爭逐漸轉(zhuǎn)為“微傳播”領(lǐng)域里的角逐，尤其是微博這片戰(zhàn)場上的較量。歸納得知，我國四大綜合門戶網(wǎng)站的微博無一不運用到了官方微博、名人微博，權(quán)威的聲音以及名人效應(yīng)讓更多的受眾選擇從這個平臺上獲取新聞資訊并發(fā)表評論。近一兩年興起的微信傳播同樣不可小覷，相比微博的明星效應(yīng)，微信更像是草根的狂歡，但這種熟人之間的傳播形式同樣具有強(qiáng)大的傳播力。

2.2 門戶網(wǎng)站微傳播的特征

2.2.1 傳播主體擴(kuò)大化

在傳統(tǒng)的傳播活動中，傳播主體居于絕對的主導(dǎo)位置，充當(dāng)著“把關(guān)人”的角色，具有“一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開”之勇。傳播主體是傳播內(nèi)容的發(fā)布者，對傳播過程產(chǎn)生最為直接的影響。由于傳播技術(shù)手段的限制，在很長一段歷史時期里，傳播的主導(dǎo)者都是國家的發(fā)言機(jī)關(guān)以及職業(yè)媒體人、新聞人。但是，當(dāng)微傳播時代來臨之后，傳播主體的內(nèi)涵瞬間擴(kuò)大，每一個擁有網(wǎng)絡(luò)終端的個體都可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲，都可以成為傳播主體。

2.2.2 傳播載體移動化

2011年3G手機(jī)的普及以及近期4G網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)的推廣都將人類帶入到移動化傳播的時代。隨著電視、電腦開機(jī)率的降低，人們已經(jīng)習(xí)慣了使用手機(jī)、pid等移動終端接收消息，移動媒體成為現(xiàn)代傳播的主力軍。

2.2.3 傳播內(nèi)容多樣化、立體化、碎片化

傳播內(nèi)容是每一家媒體的生命之源，傳播內(nèi)容的質(zhì)量直接關(guān)系到媒體的發(fā)展，所以“內(nèi)容為王”、“受眾至上”的觀點逐漸成為各家媒體的經(jīng)營理念。為了對受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的吸力，媒體依靠新媒體技術(shù)，逐漸增加了信息傳播的形式，不在僅僅局限于文字或是圖片，視頻、gif、鏈接、話題、點贊、@、等功能應(yīng)用而生。加之微傳播對字?jǐn)?shù)的限制，傳播內(nèi)容更加短小，時間上更加自由，適應(yīng)了現(xiàn)代人碎片化的閱讀習(xí)慣。

2.2.4 傳播受眾主動化

微傳播時代完全推翻了“槍彈論”的觀點，受眾再不是被動接受信息的客體，微傳播賦予了受眾前所未有的話語權(quán)，受眾變被動為主動，化身一個個傳播源，自發(fā)的通過移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己的觀點，開展傳播活動。

2.2.5 傳播效果集中化

微傳播已經(jīng)逐漸區(qū)別于以往的大眾傳播，逐漸向窄傳播的方向發(fā)展。每一個進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的人都會在網(wǎng)絡(luò)上留下自己的足跡，也就是人們平時所說的cookie，通過這些“足跡”，網(wǎng)絡(luò)可以自動篩選出受眾感興趣的內(nèi)容，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，再加上受眾可以自主選擇關(guān)注自身感興趣的話題，傳播過程得到了前所未有的強(qiáng)化，傳播的效果也就更加集中，更有效率。

3.結(jié)語

在移動新媒體高速發(fā)展的微時代，以微博、微信為代表的門戶網(wǎng)站微傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代傳播中不可或缺的傳播工具，已然形成一股強(qiáng)大的傳播力，影響著現(xiàn)代人生活的方方面面。微傳播的出現(xiàn)，適應(yīng)了現(xiàn)代人碎片化的閱讀習(xí)慣，豐富了信息傳播的內(nèi)涵，模糊了傳者與受者之間的分界，使傳播活動變的更加親民、更加便捷。但與此同時也逐漸暴露出一些侵權(quán)甚至是犯罪問題，這些都考驗著微傳播時代參與者的媒介素養(yǎng)，同樣也是今后學(xué)者在微傳播視角下應(yīng)當(dāng)思考的問題。(作者單位:沈陽體育學(xué)院)

［1］中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告［R］.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)站，2015.07.23.

［2］王璠.門戶網(wǎng)站中體育微博的應(yīng)用與發(fā)展探析［J］.新西部，2012(23-24):175.

注解:

① 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告［R］.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)站，2015.07.23.