周霜菊 （成都大學美術學院 610106）

拼貼在平面廣告設計中的運用初探

周霜菊 （成都大學美術學院 610106）

平面廣告設計，主要由圖形、文字和色彩等三大設計要素組成，而其中最重要的則是圖形要素。而拼貼又是圖形要素中最重要的一部分，在整個設計畫面中，它能讓設計生動起來活躍起來，使整個畫面充滿活力，有效的突出了主題并直接傳達了觀眾需要的信息。但拼貼在實際的設計運用過程中也出現(xiàn)了一些問題，正有待探討。

平面廣告設計；取材資源；拼貼

一、探究拼貼在平面設計中的定義

什么是拼貼，拼貼就是拼湊和剪貼。從字面上看，就是將所有需要的材料集合在一起，或?qū)⒁粋€完整的拼貼分解，然后將其在另外一個環(huán)境里重新構(gòu)成。狹義上的拼貼是指在一個特定的環(huán)境下的拼貼，比如設計拼貼、繪畫拼貼、影視拼貼等。在繪畫作品中，拼貼是根據(jù)作者自己的意愿來進行設計的，所以拼貼是主觀的。但是設計拼貼則大有不同，它不僅要求作者的創(chuàng)造力和觀賞者的想法相結(jié)合，而且環(huán)境不一樣，拼貼采用的方法和形式就會有所不同。

二、探究拼貼在平面設計中的作用

在一個局限的畫面中高效的傳達所需要的信息，是平面廣告最大的特點。而傳達信息的內(nèi)容也有很多種方式，如在塑造的色彩、形狀、表現(xiàn)形式等方面。拼貼在平面廣告設計中也有幾個非常重要的作用。

首先，為平面廣告設計提供了及其豐富的資源。拼貼，也不僅僅只是個模仿，而是以創(chuàng)新為目的的一種藝術。拼貼也是很廣闊的，不受時間還有空間上的限制，而更是以積極的態(tài)度對待這門藝術。在設計的過程中，會運用到很多的元素，內(nèi)容的圖案、質(zhì)感、顏色等都是要考慮的。不同的取材資源，在經(jīng)過不同的組合后，顯現(xiàn)出來的效果和影響也是不完全相同的，豐富的資源也增加了可能性，將生活中的東西加以改造創(chuàng)新，也有很多未知部分，這樣的藝術也更貼近生活。

其次，是信息的直接傳達。拼貼是對原有物體的形狀和意境的截取，也是對其中組成元素所包含的信息的一個處理過程，也是為了能讓有新意的資源在新的環(huán)境中可以完整的傳達新的信息。

最后，其可重復拼貼。在平面設計中，這也是常用的一種形式。在平面設計中也不局限于一種表現(xiàn)形式。重復拼貼，在各個方面又進行一些變異，加深了視覺沖擊。1

三、探究拼貼在平面設計的中存在的問題

拼貼在平面廣告設計中是很具突破性的一種表現(xiàn)方法，它也因創(chuàng)作的自由性和作品所能呈現(xiàn)別致樣式，受到大眾的歡迎。另外由于電腦技術的日新月異，拼貼這種簡單的操作技術在平面廣告設計中獲得了較廣泛的使用。然而也因為如此，在設計時就出現(xiàn)了一些問題。

第一，選擇元素時無重點，拼貼內(nèi)容太隨意。目前，大部分的平面廣告設計在急速而又酷炫的造型和強烈的色彩感上過分的追求，卻忽視了取材資源的詳細篩選和各元素之間的主與次關系和對比的關系，還有相互呼應等最基本的廣告設計的原則，因此導致了圖形機械式的堆疊。表面上看起來是鮮亮，但實際上卻是經(jīng)不起深層次的剖析。近些年來，各方面對中國的傳統(tǒng)文化都甚是關注，所以很多的平面廣告作品都開始嘗試著將中國的傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代化相結(jié)合。毫無疑問，這是非常有必要的。這樣一來，中國化的傳統(tǒng)元素既可以得到發(fā)展和創(chuàng)新，也能很好的繼承下來，同時也豐富了現(xiàn)代化的元素資源。但是，大部分的平面廣告作品卻都只是在淺層面上的，大都也是相互照搬照抄，外在風格也是千篇一律。

第二，直接敘述無新意。從簡單的繪畫作品再到現(xiàn)代的平面設計作品，再到在繪畫中加入拼貼，再到在作品中嵌入刺繡等實際的物品拼貼，由此可見，拼貼使用的范圍還是非常廣泛的，而且它的發(fā)展速度也是極快的。但就國內(nèi)的大部分拼貼作品來說，還是略顯單調(diào)，僅僅只是元素之間的直接敘述罷了。這種現(xiàn)狀在廣告中經(jīng)常出現(xiàn)。將一種形式的東西反復復制并運用，再怎么改變，意義卻只限定在某一個時空，因而就非?？斩?，雖然也可以向觀眾傳遞信息，卻也是非常沒有創(chuàng)新沒有新意的。2

四、探究可行的措施

拼貼技術今后的發(fā)展只會越來越好，但其中也會存在很多的問題，對拼貼也有一些建議。

先要理解拼貼在實際運用中的意義，學習和借鑒優(yōu)秀的拼貼設計作品，在不同的環(huán)境中又創(chuàng)造了新的作品，但這并不意味著照搬照抄，不僅僅只是元素間的隨意排列組合。整體的緊密有序的設計才能形成獨特的設計風格，只是拼湊和表象的美觀，只會使整個設計的風格更加混亂。所以，應深入理解拼貼技術設計的目的和意義，并時刻關注大眾的心理需求，和觀眾建立起溝通的橋梁，引起共鳴，從而更好地傳達信息。當然，將其他優(yōu)秀的藝術形式的拼貼合理運用，會讓平面廣告設計中拼貼的研究有新的思路。

在拼貼的過程中可以選擇的資源很多，相同的一個主題，擁有不同的體現(xiàn)方式，最后表現(xiàn)出來的樣貌也都會有所不同。所以，資源越多，各排列組合的方式也越多，在重新構(gòu)思的過程中找到合適的具有創(chuàng)新的傳達形式，同時也在拼貼的過程中運用新型技術和材料，將兩者巧妙地結(jié)合在一起，才能獲得更完美的吸引大眾的新形象。

在拼貼之前篩選資源時，應該選擇更符合作品的主題的風格，平面廣告設計也同樣可以采用這種方法進行突破。然而，直接對現(xiàn)有的環(huán)境條件進行巧妙的設計創(chuàng)作也是一個值得嘗試的好方法。不僅能夠傳達信息內(nèi)容，也能夠了解到環(huán)境和結(jié)構(gòu)的特點，并且在拼貼的傳達效果上起到了不小的作用。

材料，具有很多特征，它能夠抒發(fā)當境者的感情、描述一個具體實物的形象和向觀者傳達美感等等，同時也是一個能夠使人直接的產(chǎn)生情感的媒介。材料可以通過聽、視、觸、嗅等感官，使觀者產(chǎn)生一種錯覺和感官聯(lián)覺，這樣就達到了大眾的多元化的心理需求了。所以，在拼貼中，材料可是起著舉足輕重的作用。新材料，并不是指從未使用過的材料，而是在拼貼過程的范圍內(nèi)還可以繼續(xù)嘗試的待用材料。這是由于拼貼技術可廣泛的提供取材范圍，材料的綜合型運用就有了非常大的可能性。同時材料本身的特性也可合理利用。不同的材料的拼貼技術可突破它原有的局限，還可以形成一個不同的視覺體驗。新材料不同，屬性便也不同，運用過程中更要突出各個材料的體驗和感受，然后根據(jù)所要傳達的信息，適當運用，將其與主題更相得益彰的結(jié)合。3

五、總結(jié)

拼貼是平面廣告設計中重要的一種表現(xiàn)形式，漸漸的隨著現(xiàn)代的科技的飛速發(fā)展，拼貼也顯得越來越重要了，它不僅僅是為平面廣告設計提供了較為廣泛的資源，同時也因其是直接性的傳達信息，從而能更有效地突出設計的主題。

拼貼手法已經(jīng)成為平面設計中一種普遍性的表現(xiàn)手法，對現(xiàn)代平面設計的觀念思考方式具有很多的啟示作用。因此，在信息社會時代，拼貼手法在未來設計的發(fā)展中具有無限的生命力。

注釋：

1.陸珊.平面廣告設計語言互動性探索研究[D].湖南師范大學，2014.

2.陳又林.現(xiàn)代平面設計中拼貼技法的運用和拓展探析[J].裝飾，2011（02）：127-128.

3.霍楷.平面設計的視覺語言研究[J].包裝世界，2011（02）：57-59.