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        節(jié)日商品包裝設(shè)計的內(nèi)容與形式

        2015-07-12 07:08:44王新蔚淮北師范大學美術(shù)學院235000
        大眾文藝 2015年2期
        關(guān)鍵詞:包裝材料禮品紋飾

        王新蔚 (淮北師范大學美術(shù)學院 235000 )

        中國的傳統(tǒng)文化節(jié)日有很多形式,內(nèi)容十分的豐富,是我們中華民族歷史文化的重要組成部分。而我國人民自古就有佳節(jié)饋贈禮品表達情感,增進交流的傳統(tǒng)。由此衍生出了節(jié)日商品這一相對特殊的商品類別。在節(jié)日商品包裝中,設(shè)計師對于“內(nèi)容”的判斷,在商品的節(jié)日文化內(nèi)涵上通過獨特的包裝設(shè)計展現(xiàn)出來,在“形式”上,節(jié)日商品包裝則反映了設(shè)計師的審美情趣和其獨特的產(chǎn)品定位。

        一、節(jié)日商品包裝的“內(nèi)容”

        1.包裝材料

        任何商品都要以滿足包裝的基本功能為前提,節(jié)日商品同樣不例外。要實現(xiàn)包裝設(shè)計的功能,材料是重要的物質(zhì)載體,是本文中所描述的“內(nèi)容”的商品包裝設(shè)計的主要體現(xiàn)。不一樣的商品,要考慮到其運輸過程與展示方式等,所以使用的包裝材料也不完全相同。常用的包裝材料有玻璃、金屬、紙張、棉麻等,不同的材料在商品包裝上所體現(xiàn)的設(shè)計效果也是大不相同的。材料作為商品包裝的物質(zhì)載體,幾乎影響到所有與包裝設(shè)計相關(guān)的內(nèi)容。正因為如此,準確認識和把握商品包裝材料的屬性,是充分實現(xiàn)包裝功能和藝術(shù)性的重要前提。

        2.綠色包裝

        在商品包裝材料的選擇上,必須要滿足安全、個性化、環(huán)保和其他特性。節(jié)日商品包裝在材料選擇上,同樣要滿足上述需求的特性,其中環(huán)保特性對于節(jié)日包裝設(shè)計十分重要。由于節(jié)日包裝設(shè)計有針對性、時效性的特點,只是在某個特定的節(jié)日時間段出現(xiàn),猶如曇花一現(xiàn),假期結(jié)束,包裝的生命周期也隨之結(jié)束。因此,如果不選擇一個好的、環(huán)保的、綠色的包裝材料,那么所造成的浪費不僅是對于經(jīng)濟層面上的,對環(huán)境也是一個很大的污染和破壞。

        二、節(jié)日商品包裝的“形式”

        在商品化高度發(fā)達的今天,商品包裝的外在“形式”則是企業(yè)和消費者共同關(guān)注的焦點。而節(jié)日的商品包裝設(shè)計,在高度商品化的今天更是如此。節(jié)日商品包裝的“形式”主要體現(xiàn)在兩個方面:一是包裝形飾,二是人文內(nèi)涵。

        1.包裝形飾

        包裝形飾,顧名思義,即分為包裝的形態(tài)和紋飾。形態(tài)主要取決于材料的材質(zhì),以及在滿足包裝基本功能的前提下對包裝的外形進行的設(shè)計。個性適度、外形新穎的包裝設(shè)計能很好的促進商品的銷售和推廣,給人一種優(yōu)良別致的感受。

        紋飾在節(jié)日商品包裝中,所體現(xiàn)的作用比形態(tài)更加重要。優(yōu)良的紋飾設(shè)計有助于美化商品和宣傳商品,有助于消費者的選購與識別。紋飾主要由文字、圖形與色彩組成,這三者中文字是最重要的,在一個包裝設(shè)計中,可以不出現(xiàn)圖形,但文字是必須存在的。如果在一個包裝設(shè)計中沒有文字,那么此包裝便失去了做為對購買者最基本的信息傳遞功能。在節(jié)日商品包裝設(shè)計中不僅需要突出商品內(nèi)容,節(jié)日要素更是主要突出的對象。因此紋飾的主題常以節(jié)日相關(guān)的元素為主,文字的使用可以強調(diào)節(jié)日的特點,圖形則突出節(jié)日的象征性,色彩也是表達主題的關(guān)鍵。色彩在表現(xiàn)時具有別的視覺表達方式所不具備的誘惑性,對于節(jié)日的氣氛烘托相當重要。在傳統(tǒng)色彩表達方式上,以暖色調(diào)為主,在圖形的運用方面,主要是為了表達圖形的吉祥寓意和和對美好生活的愿景。在包裝的整體的版式安排上應(yīng)當主次兼顧,在滿足商品宣傳的前提下突出節(jié)慶主題,圖形和色彩的安排要新穎別致,以達到吸引消費者,促進節(jié)日商品銷售的目的。

        2.人文內(nèi)涵

        在我們的傳統(tǒng)節(jié)日文化中,節(jié)日贈送禮品有著悠久的歷史,人們?yōu)榱吮磉_敬意,促進情感的相互交流,會相互贈送禮品,禮品是人與人之間重要的交流媒介和情感寄托?!抖Y記·曲禮》有記載“禮尚往來,往而不來非禮也,來而不往亦非禮也”,這個節(jié)日消費文化有著悠久的歷史,在當今經(jīng)濟大繁榮的背景下顯得尤為明顯。節(jié)日商品中除自用商品外相當一部分為禮品,因此節(jié)日商品包裝設(shè)計的“形式”應(yīng)相互協(xié)調(diào),和商品的“內(nèi)容”保持協(xié)調(diào),它不僅要求商品包裝在包裝材料上保護貨物的完整性,也強調(diào)體現(xiàn)消費者的視覺審美和心理需求。中庸之道貫穿了整個中華文化的脈絡(luò),“禮”文化也不例外。中國自古就有“千里送鵝毛,禮輕情誼重”的典故,《孝經(jīng)》中亦說道“禮者,敬而已矣”。可見,禮品的含義不在于有多么的貴重,而在于“敬”字,在于一種源自內(nèi)心的對于他人的關(guān)心和尊敬,而并不是禮品本體所具有的貴重程度。因而節(jié)日商品包裝設(shè)計要尤為注重其所蘊含的人文價值,才能更好的體現(xiàn)和傳承這一優(yōu)秀的文化傳統(tǒng),促進文化和諧發(fā)展。

        三、節(jié)日商品包裝“內(nèi)容”“形式”關(guān)系

        優(yōu)良的商品包裝設(shè)計應(yīng)當正確的處理好“內(nèi)容”和”形式“的關(guān)系。近年來我國商品顯現(xiàn)出一種高端化的趨勢,是商家吸引消費者的重要手段。但針對節(jié)日商品本身所具有的的特點來說,如時令性強、上市周期短等特殊性,那么商家如果要得到利益最大化,就得依靠包裝設(shè)計以提高其產(chǎn)品的價值,精美包裝可以很大程度上提高商品價格。但它也帶來了一系列的問題,如產(chǎn)品定位模糊,過度包裝、禮品捆綁銷售等一系列問題,從而造成了針對節(jié)日商品包裝設(shè)計愈發(fā)趨向畸形的發(fā)展方向。

        這些問題的種種從設(shè)計美學的角度來看,就是沒有正確處理好“內(nèi)容”和“形式”之間的關(guān)系??鬃釉凇墩撜Z·雍也》中有言:“質(zhì)勝文則野,文勝質(zhì)則史。文質(zhì)彬彬,然后君子。”大意是:人的自然本質(zhì)如果勝過修養(yǎng)則有點太野了,如果人的修養(yǎng)蓋過了人的自然本質(zhì),又顯得有點太迂腐了,文和質(zhì)要"彬彬",既有文又有質(zhì),既文雅又樸實,才是君子。從設(shè)計美學角度來解讀這句話,就很好的說明了“內(nèi)容”和“形式”之間應(yīng)建立怎樣的聯(lián)系?!皟?nèi)容”與“形式”恰好與“質(zhì)”和“文”相互對應(yīng)。

        在節(jié)日商品包裝設(shè)計中“內(nèi)容”應(yīng)符合法規(guī),提倡綠色生態(tài)設(shè)計,優(yōu)化結(jié)構(gòu),選材合理;“形式”當有適當之形飾,新穎的元素,協(xié)調(diào)的搭配,深刻的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵?!皟?nèi)容”與“形式”的關(guān)系要達到和諧統(tǒng)一,就需要相對應(yīng)的、恰當?shù)脑O(shè)計表達方式來體現(xiàn)各自具有的真、善、美,從而達到渾成一體、相得益彰的設(shè)計效果。

        [1]余雁,于謳.《商品包裝設(shè)計》.清華大學出版社,2013.

        [2]易忠.《包裝設(shè)計理論與實務(wù)》.合肥工業(yè)大學出版社,2004.

        [3]向紅.《包裝設(shè)計工程基礎(chǔ)》.國防科技大學出版社,2002.

        [4]王朝聞.《美學概論》.人民出版社,1981.

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