朱順蓮

摘要：基于當前電子商務蓬勃發(fā)展的勢頭和農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)流通現(xiàn)狀，祁連縣有機畜產(chǎn)品的上線運營，建立提升農(nóng)畜產(chǎn)品流通的平臺，將有效破解現(xiàn)存的有機畜產(chǎn)品流通問題，緩解農(nóng)牧民“賣難買難”的難題，擴大農(nóng)畜產(chǎn)品營銷渠道、是提升產(chǎn)品品牌形象和知名度的實際舉措。

關鍵詞：電子商務平臺 祁連縣 有機畜產(chǎn)品 探討

電子商務是經(jīng)濟學、信息技術、管理科學等學科共同演化、滲透、融合而成的一門綜合性交叉學科，具有跨學科高度綜合的特性。作為一門成長中的新興學科，電子商務不斷吸納現(xiàn)代技術成果和全新的商務理念與實踐內(nèi)容，發(fā)展十分迅速。

1、基本情況

祁連縣位于青海省東北部，縣境內(nèi)草場遼闊，總面積為1764萬畝，占全縣土地面積的80%，具有面積大、類型多、草質(zhì)好、產(chǎn)草量高、營養(yǎng)豐富等特點，素有“祁連山下好牧場”的美譽，被評為中國六大最美草原之一，是祁連山地區(qū)生物多樣性保存最完整的生態(tài)有機牧場。

2、發(fā)展優(yōu)勢

2.1 牲畜草場資源

祁連縣所養(yǎng)殖的祁連牦牛、祁連藏羊都以純天然放牧，牲畜自由采食天然牧草.喝無污染地表水，牲畜飼養(yǎng)中不添加任何的飼料和外來品種的引入，所養(yǎng)殖牲畜全部為自繁自育，為365天純天然放牧。同時，在以往的畜牧業(yè)生產(chǎn)中沒有使用過激素類藥品與飼料、人工合成肥料和農(nóng)藥，用于治療牲畜疾病的合成藥又非常少。疫苗及獸藥的使用統(tǒng)一由縣獸醫(yī)站管理，藥品的調(diào)撥實行統(tǒng)購統(tǒng)銷，在獸醫(yī)站工作人員指導下，牧民強化疫苗注射等工作，不適用違禁藥品，祁連縣畜牧業(yè)發(fā)展符合有機畜牧業(yè)的發(fā)展要求。

2.2 有機畜牧業(yè)的發(fā)展

2013年經(jīng)中國綠色食品發(fā)展中心審核，祁連藏羊、祁連牦牛產(chǎn)品符合綠色食品A級產(chǎn)品，須可使用綠色食品商標。

2014年8月，“祁連藏羊”“祁連牦?！钡霓r(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護通過了農(nóng)業(yè)部核查及評審，已頒發(fā)“祁連牦?！薄捌钸B藏羊”農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護證書。

2014年，我縣有機畜產(chǎn)品活體認證涉及全縣7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，8675戶、39238人、全縣可放牧草場面積1522.05萬畝、經(jīng)營各類牲畜116.68萬頭（只），其中牛16.52萬頭、羊100.15萬只。有機養(yǎng)殖的牲畜在養(yǎng)殖過程中嚴格按照有機養(yǎng)殖標準進行，在養(yǎng)殖過程中養(yǎng)殖環(huán)境及投入品具有嚴格的要求，所生產(chǎn)的產(chǎn)品具有純天然、原生態(tài)、無污染的特點。

2.3 可追溯體系建設

嚴格按有機畜牧業(yè)生產(chǎn)技術規(guī)范生產(chǎn)有機畜產(chǎn)品，對牧戶養(yǎng)殖情況、龍頭企業(yè)屠宰加工情況、流通環(huán)節(jié)銷售情況等建立完整有效的記錄檔案，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，可通過溯源系統(tǒng)直接查找到每一個牧戶，實現(xiàn)“從草場到餐桌”的全過程監(jiān)管。

3、存在問題

我縣電子商務處于起步階段，基礎較弱，流通企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)和社會公眾對電子商務的參與度不高，應用范圍不廣，配套支持體系不完善等問題比較突出。

3.1 物流

由于我縣畜產(chǎn)品本身存在周期短、包裝標準化程度低、運輸難度大等特點，導致其在營銷過程中對物流技術和保鮮水平的要求較為嚴格，而畜產(chǎn)品單位價值又較低，對環(huán)境依賴性強，難以承受高額的運輸成本。我縣為祁連億達畜產(chǎn)肉食品有限公司投資建設一體化冷鏈物流系統(tǒng)，但是企業(yè)帶動力不強，也不具備建立現(xiàn)代化專用倉庫的能力。

3.2 人才

面對風起云涌的電商浪潮，缺乏電商運營經(jīng)驗、沒有專業(yè)的人才團隊、不知道如何進行網(wǎng)上推銷的我縣有機畜牧業(yè)，更多的只是在觀望。也沒有支持電子商務發(fā)展的政策性文件，宏觀上缺乏總體指導，微觀缺少系統(tǒng)規(guī)劃，缺少政策支持和資金扶持

3.3 品牌包裝

雖然我縣已經(jīng)拿到農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護證書，綠色認證證書、有機食品認證證書，可是品牌形象和知名度不夠，產(chǎn)品包裝不上檔次。

4.對策

學習借鑒發(fā)達地區(qū)經(jīng)驗，就要科學分析我縣與發(fā)達地區(qū)的差異和形成差異的主客觀原因，深刻認識我縣的優(yōu)勢和劣勢，真正把自己的后發(fā)優(yōu)勢同別人的先進經(jīng)驗緊密結合起來，尋求推進電子商務發(fā)展的新思路、新突破，走出我縣加快電子商務發(fā)展的新路子。

4.1 必須加強政府的推動和政策引領

政府、企業(yè)在發(fā)展電子商務工作中，要觀念新、發(fā)展思路活，能夠在紛繁復雜的大環(huán)境中找準發(fā)展定位，能夠在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)和搶抓機遇。要想加快推動我縣有機畜牧業(yè)電子商務的發(fā)展，需要政府強力的推動，需要財政大力的支持。

4.2 充分利用省級電商平臺

利用省級電商平臺，積極鼓勵龍頭企業(yè)、合作社、養(yǎng)殖戶上線經(jīng)營，采取政府購買服務的方式，委托有資質(zhì)的青海省農(nóng)產(chǎn)品電子商務管理有限公司為上線經(jīng)營的企業(yè)、合作社等進行開店建設、網(wǎng)店裝修、產(chǎn)品攝影等服務。

4.3 加強電子商務人才培養(yǎng)。多渠道引進電子商務專業(yè)人才，完善電子商務人才的培訓培養(yǎng)機制，滿足電子商務發(fā)展需求。加大宣傳電子商務和普及電子商務知識，提高對電子商務的認識和了解，加強對電子商務的應用按照當前電子商務發(fā)展的環(huán)境成熟的程度和企業(yè)電子商務成長的趨勢，電子商務活動取代傳統(tǒng)商務活動已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

參考文獻

1、房玉雙，青海省有機畜牧業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，問題與對策[J].廣東農(nóng)業(yè)科學，2012，7：158-159.

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