李婷婷+++段輝

在以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的今天，移動數(shù)字電視已經(jīng)成為繼報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外之后的“第六媒體”，在數(shù)字時代到來之前，移動電視多是在交通工具上安裝固定電視、VCD以及DVD等播放光碟，給乘客提供消遣長途旅程的樂趣。如今的移動數(shù)字電視則是通過無線發(fā)射、地面接收進行實時電視節(jié)目傳播，后者摒棄了前者固定收視，內(nèi)容單一，屏幕雪花等缺陷，為移動人群提供了多樣化、及時化、本土化的信息資訊服務(wù)。公交移動電視一方面為乘客提供了短時影視服務(wù)，另一方面由于其具有廣泛的傳播能力，靈活的節(jié)目調(diào)整和制作能力以及良好的公信力，各省市競相利用這一特點展開城市文化宣傳。因此，如何發(fā)揮這一優(yōu)勢，積極傳播本土文化，實現(xiàn)城市化改造是每一個城市規(guī)劃者及建設(shè)者應(yīng)該考慮的重要問題。

一、公交移動電視發(fā)展現(xiàn)狀

2001年底廈門率先通過公交車多媒體資訊系統(tǒng)，在公交車上安裝了電視機，這是公交移動電視的雛形；2003年上海正式推出以公交車輛為主要載體的移動電視系統(tǒng)，中國正式走上公交移動電視“城市化”道路。據(jù)《中國移動電視發(fā)展報告（2013）》數(shù)據(jù)顯示2012年我國公共汽車運營車輛為48.58萬輛，2013年增至51.12萬，公共汽車日均客運量達到1330.22萬人次，有84%的人群首選公交車為出行工具，每周平均接觸4次以上，與此同時全國共有100余個城市開展移動電視業(yè)務(wù)，共有近30萬個移動終端，每天覆蓋受眾人群多達6億。昆明公交移動電視于2005年5月正式開播，由中國最大移動電視運營商世通華納有限公司以及云數(shù)傳媒共同打造“云南電視臺——七彩公交頻道”，經(jīng)過近十年的發(fā)展目前已有4000余輛公交車安裝移動電視，覆蓋率超過96%，受眾達360余萬人。

二、昆明公交移動電視的文化傳播效應(yīng)

1.打造城市名片。每年的5、6月都是云南重要的商貿(mào)月，作為橋頭堡戰(zhàn)略的實施地昆明已經(jīng)成功舉辦了20屆中國—南亞博覽會以及中國昆明進出口商品交易會。每逢四月中旬昆明公交移動電視就會播放即將到來的南博會資訊，包括展覽地點、開展時間、重要出席單位等。廣告動畫、配圖、音樂一氣呵成，不僅全面介紹了活動內(nèi)容，也增加了市民對城市發(fā)展的認識。春城無處不飛花，春天飄桃花，夏天出荷花，秋天觀菊花，冬天看梅花，每個時節(jié)都有公交資訊為乘客介紹賞花去處，為四方游客了解春城的美提供了最方便的途徑。

2.傳播公益精神。公交移動電視受眾廣，接受度高，具有城市應(yīng)急信息發(fā)布功能，可以用于公益事業(yè)的指導(dǎo)與傳播。昆明301恐怖事件發(fā)生后各方人士積極參與救援，公交移動電視及時轉(zhuǎn)播實況，并制作了如何應(yīng)對暴力事件的自我保護節(jié)目，全天候滾動播出，對事后疏導(dǎo)人心，普及預(yù)防措施起到了積極的作用。針對少年兒童，昆明公交移動電視在常規(guī)節(jié)目結(jié)束后插播動畫版公益片，包括孝敬父母，拒絕三無產(chǎn)品，樂于助人等短片，發(fā)揮了其公益效用。

3.突出本土文化。昆明公交移動電視除了對重大事件、會議、時事新聞等進行直播外還對本土人文風(fēng)情進行再編輯后播出。本土方言喜劇《大口馬牙小電影》就是自制節(jié)目，云南各地方言盡在其中，給市民帶來愉悅的同時也傳承了本土人民對于家鄉(xiāng)文化的熱愛。

基于以上幾點昆明公交移動在城市文化傳播方面有著舉足輕重的作用，但也存在著播放受客觀環(huán)境制約、節(jié)目質(zhì)量不高、內(nèi)容暴力低俗等問題，如何改進這些缺陷是公交移動廣告未來發(fā)展的突破口。

三、改進公交移動電視播放質(zhì)量的建議

1.強化創(chuàng)意，打造多樣化公交電視欄目。公交移動電視作為傳播大眾文化的窗口，制作節(jié)（下轉(zhuǎn)第61頁）（上接第47頁）目時應(yīng)該多選用帶有地方特色的內(nèi)容。云南是多民族聚集地，作為民族多樣化大省可以播放具有民族特色的歌曲、舞蹈等，向來此游玩的旅客介紹當?shù)氐奶厣兔耖g傳統(tǒng)，這對提高城市文化水平，積淀民族精神有不可忽視的作用。除此之外，電視節(jié)目還可以朝多樣化發(fā)展，小品、相聲、雜技都可以搬上屏幕，動物養(yǎng)護、花草培植、手工藝術(shù)也是乘客愿意接受并學(xué)習(xí)的板塊。

2.靈活編排，讓公交電視更有魅力。雖然公交電視受眾廣，但存在路途短，乘客上下車頻繁等問題，因此節(jié)目編排應(yīng)當根據(jù)公交車行駛路段、時間、乘客類型不同而設(shè)置不同欄目板塊。非高峰期乘車時段，乘車環(huán)境較好，可以播放系列性節(jié)目；遇到早晚高峰期則應(yīng)該以本地居民為主，播放較為固定的節(jié)目，不僅可以培養(yǎng)乘客收視習(xí)慣，同時也利于移動電視品牌的建設(shè)；有的路線經(jīng)過商業(yè)區(qū)可以播放與商業(yè)有關(guān)的咨詢，有的經(jīng)過學(xué)校區(qū)，可以播放教育培訓(xùn)類或者益智類知識節(jié)目?？傊鶕?jù)乘客的不同需求靈活編排內(nèi)容，讓乘客每天每個時段看到新的內(nèi)容，不僅增加了趣味性，也讓公交電視更有魅力。

3.及時更新，提高公交電視節(jié)目時效性。內(nèi)容陳舊、反復(fù)播放是影響乘客收視的重要原因，人均周乘車次數(shù)為四次左右意味著有四次收視的機會，如果碰巧每次都遇到同樣的節(jié)目不免乏味甚至心生厭煩，因此及時更新內(nèi)容，提高節(jié)目時效性就顯得尤為重要。一方面公交移動電視可以結(jié)合多種媒介形成互動，例如針對某一話題市民可以掃一掃加入微信關(guān)注進展或者發(fā)送短信表達自己的看法，另一方面可以借助網(wǎng)絡(luò)建立自己的網(wǎng)站，提供節(jié)目單，設(shè)立論壇。

數(shù)字化帶來了無線傳輸，無線傳輸將傳統(tǒng)移動電視延伸至數(shù)字移動電視，科技的發(fā)展為大眾帶來了便利，文化的傳播不再受時空阻隔，公交移動電視為市民提供娛樂消遣的同時也宣傳著一個城市的文化與精神，不斷提高公交移動電視節(jié)目的質(zhì)量，打造多樣化、本土化、公益化電視節(jié)目，不斷完善公交移動電視對城市文化傳播和信息服務(wù)將是城市文化發(fā)展的重要舉措。

（作者單位：云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院）