文／蘇 然

蘇寧和淘寶聯(lián)姻，給我的好處是啥？

文／蘇 然

1.電商必然走到線下。

2.線下的蘇寧格子店版淘品牌貨架一定會(huì)形成。

3.菜鳥(niǎo)物流很有可能被蘇寧升級(jí)。

4.刷單團(tuán)隊(duì)可能會(huì)轉(zhuǎn)行為排隊(duì)團(tuán)隊(duì)。

5.線下支付才是微信和支付寶的必經(jīng)之地。

6.微信有大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，阿里是不是需要一個(gè)刷評(píng)價(jià)的人？

先從一則故事說(shuō)起，妙創(chuàng)意昨日停牌發(fā)布公告。設(shè)計(jì)總監(jiān)PP停下了手中的撲克牌，給人事主管打了一通電話：

“立刻給我招一個(gè)做線下店鋪裝修的3D設(shè)計(jì)師?！?/p>

妙創(chuàng)意認(rèn)為，現(xiàn)在他們雖然在做淘寶裝修，但這些淘品牌，有可能未來(lái)更需要懂O2O裝修的營(yíng)銷公司。

國(guó)外目前最流行的就是品牌快閃店，國(guó)內(nèi)叫創(chuàng)意市集，或者PUF （POP UP Flea ）。

比較火的類似伍德吃托克，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)流行起來(lái)了。

生活快閃品牌集群在商場(chǎng)里，是一個(gè)門店與商場(chǎng)活動(dòng)的跨界產(chǎn)物。

在快閃品牌市集，你可以在三只松鼠專區(qū)吃點(diǎn)零食，也可以在裂帛試試衣服，還可以去阿芙吃碗牛腩，在Special淘個(gè)項(xiàng)鏈，在小泰克帶孩子玩玩，在龍牙玩?zhèn)€撕名牌，去慈銘柜臺(tái)搞個(gè)一滴血癌癥體檢等等等等，總之，這些品牌都以快閃集市的形式，存在于蘇寧的一層。

這個(gè)像極了淘品牌線下版唯品會(huì)的集市蘇寧，采用了當(dāng)年淘品牌的一戰(zhàn)成名方式，比如第一季三只松鼠集市，駐足率、區(qū)域停留時(shí)間、人群簇?fù)沓潭?，銷售額，拍照合影量，都是考核標(biāo)準(zhǔn)。

綜合加權(quán)會(huì)有一個(gè)權(quán)重值，三只松鼠如果沒(méi)有達(dá)標(biāo)。那么百草味、新農(nóng)哥、良品鋪?zhàn)庸烙?jì)就補(bǔ)上了。如果三只松鼠連續(xù)多次達(dá)到了考核標(biāo)準(zhǔn)，蘇寧淘寶就可能會(huì)為三只松鼠開(kāi)一個(gè)實(shí)體店。

蘇寧淘寶真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。它們通過(guò)快閃市集建立了一個(gè)流量活動(dòng)。萬(wàn)達(dá)的店，都是死店，沒(méi)什么新意，不值得一周一逛。

但，蘇寧淘寶快閃集市不同。每周的品牌都不一樣，每周都有新鮮感，甚至每三天都會(huì)換一個(gè)品牌。

這樣，一個(gè)展會(huì) + 快閃折扣 + 生活空間 + 逼格游戲場(chǎng)的方式，每周我都想去看看，就好像每天在北京國(guó)際展覽會(huì)都有創(chuàng)意品牌展一樣。

年輕人一定會(huì)被這種國(guó)外的生活方式打動(dòng)。而淘品牌也因?yàn)檫@一次又一次的市集，從線上走到了線下。淘寶蘇寧就好像當(dāng)年的IT集團(tuán)。讓設(shè)計(jì)師品牌通過(guò)格子的方式走入線下，整合在一起。

那些有實(shí)力的，被數(shù)據(jù)驗(yàn)證出來(lái)的，諸如SLY、moussy等，自己慢慢就會(huì)開(kāi)店，走入線下。

其實(shí)淘寶一直都想做這方面的嘗試，曾經(jīng)在北京落成的淘寶愛(ài)蜂巢，一度超級(jí)火爆。這個(gè)類似宜家的商場(chǎng)，聚集了曲美家居、全友、林氏木業(yè)等，都是在淘寶排名最高的家具和家居品牌。我們家當(dāng)時(shí)的裝修，都是在那買的東西。但那時(shí)候因?yàn)闆](méi)有微信和支付寶支付，坑爹的是，竟然還得去曲美的店鋪拍那張沙發(fā)。導(dǎo)致了很多非常不好的用戶體驗(yàn)。而現(xiàn)在，隨著二維碼和物流的興盛，那些年難過(guò)的坎兒，都被一一跨過(guò)了。個(gè)人認(rèn)為，淘寶蘇寧將顛覆傳統(tǒng)的線下商場(chǎng)，將成為一個(gè)跨界的商場(chǎng)產(chǎn)物。以后，或許每個(gè)周末，你都會(huì)在淘寶蘇寧度過(guò)。這才是萬(wàn)達(dá)真正的危機(jī)……