文／蘇 然

蘇寧和淘寶聯(lián)姻，給我的好處是啥？

文／蘇 然

1.電商必然走到線下。

2.線下的蘇寧格子店版淘品牌貨架一定會形成。

3.菜鳥物流很有可能被蘇寧升級。

4.刷單團(tuán)隊(duì)可能會轉(zhuǎn)行為排隊(duì)團(tuán)隊(duì)。

5.線下支付才是微信和支付寶的必經(jīng)之地。

6.微信有大眾點(diǎn)評網(wǎng)，阿里是不是需要一個刷評價的人？

先從一則故事說起，妙創(chuàng)意昨日停牌發(fā)布公告。設(shè)計總監(jiān)PP停下了手中的撲克牌，給人事主管打了一通電話：

“立刻給我招一個做線下店鋪裝修的3D設(shè)計師?！?/p>

妙創(chuàng)意認(rèn)為，現(xiàn)在他們雖然在做淘寶裝修，但這些淘品牌，有可能未來更需要懂O2O裝修的營銷公司。

國外目前最流行的就是品牌快閃店，國內(nèi)叫創(chuàng)意市集，或者PUF （POP UP Flea ）。

比較火的類似伍德吃托克，在國內(nèi)已經(jīng)流行起來了。

生活快閃品牌集群在商場里，是一個門店與商場活動的跨界產(chǎn)物。

在快閃品牌市集，你可以在三只松鼠專區(qū)吃點(diǎn)零食，也可以在裂帛試試衣服，還可以去阿芙吃碗牛腩，在Special淘個項(xiàng)鏈，在小泰克帶孩子玩玩，在龍牙玩?zhèn)€撕名牌，去慈銘柜臺搞個一滴血癌癥體檢等等等等，總之，這些品牌都以快閃集市的形式，存在于蘇寧的一層。

這個像極了淘品牌線下版唯品會的集市蘇寧，采用了當(dāng)年淘品牌的一戰(zhàn)成名方式，比如第一季三只松鼠集市，駐足率、區(qū)域停留時間、人群簇?fù)沓潭?，銷售額，拍照合影量，都是考核標(biāo)準(zhǔn)。

綜合加權(quán)會有一個權(quán)重值，三只松鼠如果沒有達(dá)標(biāo)。那么百草味、新農(nóng)哥、良品鋪?zhàn)庸烙嬀脱a(bǔ)上了。如果三只松鼠連續(xù)多次達(dá)到了考核標(biāo)準(zhǔn)，蘇寧淘寶就可能會為三只松鼠開一個實(shí)體店。

蘇寧淘寶真正的競爭對手是萬達(dá)廣場。它們通過快閃市集建立了一個流量活動。萬達(dá)的店，都是死店，沒什么新意，不值得一周一逛。

但，蘇寧淘寶快閃集市不同。每周的品牌都不一樣，每周都有新鮮感，甚至每三天都會換一個品牌。

這樣，一個展會 + 快閃折扣 + 生活空間 + 逼格游戲場的方式，每周我都想去看看，就好像每天在北京國際展覽會都有創(chuàng)意品牌展一樣。

年輕人一定會被這種國外的生活方式打動。而淘品牌也因?yàn)檫@一次又一次的市集，從線上走到了線下。淘寶蘇寧就好像當(dāng)年的IT集團(tuán)。讓設(shè)計師品牌通過格子的方式走入線下，整合在一起。

那些有實(shí)力的，被數(shù)據(jù)驗(yàn)證出來的，諸如SLY、moussy等，自己慢慢就會開店，走入線下。

其實(shí)淘寶一直都想做這方面的嘗試，曾經(jīng)在北京落成的淘寶愛蜂巢，一度超級火爆。這個類似宜家的商場，聚集了曲美家居、全友、林氏木業(yè)等，都是在淘寶排名最高的家具和家居品牌。我們家當(dāng)時的裝修，都是在那買的東西。但那時候因?yàn)闆]有微信和支付寶支付，坑爹的是，竟然還得去曲美的店鋪拍那張沙發(fā)。導(dǎo)致了很多非常不好的用戶體驗(yàn)。而現(xiàn)在，隨著二維碼和物流的興盛，那些年難過的坎兒，都被一一跨過了。個人認(rèn)為，淘寶蘇寧將顛覆傳統(tǒng)的線下商場，將成為一個跨界的商場產(chǎn)物。以后，或許每個周末，你都會在淘寶蘇寧度過。這才是萬達(dá)真正的危機(jī)……