劉蕓

摘要：本文通過文獻資料法和分析法，對美國體育產業(yè)的發(fā)展、分類、特點進行研究，然后結合我國的基本國情進行分析，從美國體育產業(yè)的發(fā)展中得到相應的啟示，并提出促進我國體育產業(yè)發(fā)展的可行性建議，找到一條適合本國國情的體育產業(yè)發(fā)展道路。

關鍵詞：體育產業(yè)；發(fā)展特點；國情分析；對策研究

我國的體育產業(yè)雖然與美國的體育產業(yè)發(fā)展存在一定的距離，體育產業(yè)處于初級發(fā)展階段，但是隨著我國經濟的快速發(fā)展，國家對體育產業(yè)的不斷重視，我國體育產業(yè)綻放生機與活力，蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、體育產業(yè)的概念

體育產業(yè)是指生產和經營體育商品的企業(yè)集合體。可以說向社會提供各類體育服務，以滿足人們健身、觀賞和娛樂等需要的體育事業(yè)。產業(yè)中與體育有關的活動，如運動服裝、器材、用品等的生產和經營，可稱為“體育復合產業(yè)”。[1]

二、美國體育產業(yè)的的發(fā)展及分類

1、美國體育產業(yè)19世紀初，美國紐約市的考德沃德·科爾頓為解決俱樂部的資金困難問題，在俱樂部內部出售1萬美元的股份，按商業(yè)方式運作俱樂部的賽事，開創(chuàng)了體育產業(yè)的先河。[2]之后美國的體育產業(yè)不斷發(fā)展。20世紀美國經濟的持續(xù)增長與體育產業(yè)成為國家第三產業(yè)中的支柱產業(yè)有直接關系。[2]現(xiàn)在美國體育產業(yè)的規(guī)模、結構和效益都遠遠高于世界上任何一個國家。

2、美國體育產業(yè)種類繁多，內容豐富，常見的五種（1）健身娛樂業(yè)，美國體育產業(yè)中最重要的組成部分，美國經濟富裕，國民生活水平相對較高，健身意識強，大大促使了體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展，美國是全球最大的體育健身娛樂市場。[3]（2）職業(yè)體育業(yè)，美國職業(yè)體育起步早，發(fā)展較成熟且形成了規(guī)范體系。美國的職業(yè)體育產業(yè)不僅市場規(guī)模大、經營水平高，而且組織化程度高、競爭有序。（3）體育用品業(yè)，在美國體育產業(yè)中所占比重較大，每年體育用品業(yè)的銷售額都不段上漲，促進美國經濟的快速增長。（4）體育經紀業(yè)，對推動美國體育產業(yè)的發(fā)展起著重要作用。目前美國最大的三個體育經紀公司是：國際管理集團、帕羅梭夫公司和優(yōu)勢國際公司，體育經紀公司每年效益可觀。此外，美國體育產業(yè)還包括體育媒體業(yè)、體育廣告業(yè)、體育博彩業(yè)、體育保險業(yè)以及體育贊助、體育建筑、體育出版、體育紀念品銷售等?？梢哉f，美國體育產業(yè)是一個無所不包的混合產業(yè)，也是當今世界上規(guī)模最大、水平最高、活力和效益最好的產業(yè)。[2]

三、美國體育產業(yè)發(fā)展的特點

1、美國的體育產業(yè)已經成為了本國國民經濟新增長點，國家體育產業(yè)發(fā)展帶動就業(yè)已經超過傳統(tǒng)行業(yè)，社會、國民對體育的認可度越來越高。體育產業(yè)對國家經濟的影響力和地位不斷升高，對推動國民經濟和社會持續(xù)發(fā)展的貢獻越來越大。

2、美國體育產業(yè)鏈相當完整，是復合型結構。既包括體育相關的物質產品的生產和經營，也包括體育服務的生產和經營，美國政府和企業(yè)都很注重體育消費。

3、美國體育中間機構日益發(fā)達，對帶動體育產業(yè)發(fā)展起重要作用。高質量和專業(yè)化的體育機構和體育經濟人為推動體育消費需求、拓展體育市場和規(guī)范體育企業(yè)組織構架和經營水平等方面起重要作用。

4、美國體育產業(yè)發(fā)展的側重點不同，以盈利為目的的商業(yè)性俱樂部越來越多。

四、我國體育產業(yè)發(fā)展的國情分析

1、小康社會與體育產業(yè)的發(fā)展：鄧小平同志提出了“三步走戰(zhàn)略”，之后江澤民同志提出了新“三步走”對我國經濟的發(fā)展做出貢獻，成功實現(xiàn)了貧困向全面建設小康社會的歷史性跨越，國家經濟實力顯著增強，為體育產業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的物質基礎，同時經濟結構和產業(yè)結構的調整了豐富體育市場。[5]實行改革開放，為體育產業(yè)的培育和發(fā)展提供了寬松、活躍的外部環(huán)境，發(fā)展體育產業(yè)和擴大體育市場是建立和完善社會主義市場體系的組成部分，有利于提高國際競爭。

2、經濟水平與體育產業(yè)的發(fā)展：國家經濟發(fā)展水平從整體上決定了國家體育產業(yè)的發(fā)展水平，據(jù)報道：2014年中國的GDP總量達到10.4億美元，全球排名第二，但人均GDP約為7485美元（約合人民幣46531元），仍然落后很多國家，這表明我國的經濟總量在不斷增大，人均水平還是很低，我國仍處于發(fā)展中國家。居民的收入水平與體育產業(yè)的發(fā)展程度呈正相關，人均水平不足和城鄉(xiāng)水平差異大也是制約體育產業(yè)發(fā)展的一個重要因素。

3、體育資源與體育產業(yè)的發(fā)展：根據(jù)第六次全國體育場地普查數(shù)據(jù)，全國共有體育場地169.46萬個，人均場地面積1.46平方米。到2014年，國家級社會體育指導員人數(shù)已超過150萬，總數(shù)可觀，但群眾身邊的指導員數(shù)量不足、質量不高、上崗率低是當前需著力解決的問題。當期我國經常參加體育鍛煉的人數(shù)約為3.6億，還不足總人口的30%，由此看出我國體育資源相對不足，推動國家體育產業(yè)的發(fā)展必須統(tǒng)籌全局，打破系統(tǒng)分割的狀態(tài)，將有限的體育資源充分利用。

五、國外體育產業(yè)發(fā)展給我國體育產業(yè)發(fā)展的啟示

1、我國市場經濟體制尚不健全，我們必須處理好政府與市場的關系，充分發(fā)揮市場在資源配置中得決定性作用和更好的發(fā)揮政府的作用，結合我國的國情，走出一條以“市場主導型”模式為主，以“政府參與”為輔有利于我國體育產業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展的模式。

2、以培育國民經濟新增長點的眼光，來整體規(guī)劃我國體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。我國的體育產業(yè)起步較晚，但經濟保持高速增長的勢頭，經濟發(fā)展為體育產業(yè)提供了豐富的物質基礎、制度條件和市場機會，同時體育產業(yè)對擴大內需，拉動經濟增長和帶動就業(yè)方面表現(xiàn)出極大的潛力，為此我國應盡快將體育產業(yè)培育成國民經濟的新增長點。

3、科學的確立我國體育發(fā)展的重點，調整區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)體育產業(yè)全面發(fā)展。并根據(jù)當前社會經濟發(fā)展的狀況，有計劃、有步驟的拓展體育健身娛樂消費市場，著力優(yōu)化體育產業(yè)結構，完善體育法律法規(guī)制度，保障體育機制，鼓勵和支持體育產品和服務的創(chuàng)新發(fā)展。

六、加快我國體育產業(yè)發(fā)展的對策

1、政府部門要制定體育人才培養(yǎng)計劃，高校應該增設相關專業(yè)和學科，培養(yǎng)高素質的體育經營管理人才，為體育產業(yè)的發(fā)展提供充足的人才和智力支持。

2、政府部門應該鼓勵和支持各地區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展，根據(jù)不同地區(qū)資源條件和經濟水平的發(fā)展程度，制定恰當?shù)捏w育經濟策略，充分利用體育資源和國家經濟基礎，大力開拓體育市場，推動區(qū)域體育產業(yè)全面和諧發(fā)展。

3、培育和發(fā)展體育產業(yè)必須引導和激發(fā)群眾體育消費意識和意愿，促進體育消費觀念的轉變，并通過多種途徑、多角度調動多樣化、分層次的體育消費意愿。

4、政府體育行政部門要建立多元化體育服務體系，實行管辦分離政策，鼓勵大膽引進外資，支持個人和集體投資興辦體育產業(yè)，并適度擴寬政策。

5、制定扶持政策，加大對我國優(yōu)勢運動項目國際市場的開拓，學習和借鑒國外優(yōu)秀的體育產業(yè)運作經驗，提高我國傳統(tǒng)項目在國際體壇的影響力。

6、充分利用現(xiàn)有體育場地設施，各地區(qū)部門加大投資力度，擴大體育產地設施建設，建立多樣化、多功能的體育產地，滿足人們的體育需求。（作者單位：湖南師范大學）

參考文獻：

[1]史紅軍.對體育產業(yè)內涵與外延的認識[J].武漢體育學院學報，2001（5）.

[2]李淑芳.中美體育產業(yè)比較研究[J].黃河水利職業(yè)技術學院學報，2007（19）：9.

[3]劉江南.美國體育產業(yè)發(fā)展概貌及其社會學因素分析.廣州體育學院學報，2001.

[4]王慧.中外體育產業(yè)發(fā)展比較研究[J].體育文化導刊.2013.（06）：89-92

[5]鮑明曉.中國體育產業(yè)發(fā)展報告[M].人民體育出版社，2005.