劉蕓
摘要:本文通過文獻資料法和分析法,對美國體育產業(yè)的發(fā)展、分類、特點進行研究,然后結合我國的基本國情進行分析,從美國體育產業(yè)的發(fā)展中得到相應的啟示,并提出促進我國體育產業(yè)發(fā)展的可行性建議,找到一條適合本國國情的體育產業(yè)發(fā)展道路。
關鍵詞:體育產業(yè);發(fā)展特點;國情分析;對策研究
我國的體育產業(yè)雖然與美國的體育產業(yè)發(fā)展存在一定的距離,體育產業(yè)處于初級發(fā)展階段,但是隨著我國經濟的快速發(fā)展,國家對體育產業(yè)的不斷重視,我國體育產業(yè)綻放生機與活力,蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
一、體育產業(yè)的概念
體育產業(yè)是指生產和經營體育商品的企業(yè)集合體。可以說向社會提供各類體育服務,以滿足人們健身、觀賞和娛樂等需要的體育事業(yè)。產業(yè)中與體育有關的活動,如運動服裝、器材、用品等的生產和經營,可稱為“體育復合產業(yè)”。[1]
二、美國體育產業(yè)的的發(fā)展及分類
1、美國體育產業(yè)19世紀初,美國紐約市的考德沃德·科爾頓為解決俱樂部的資金困難問題,在俱樂部內部出售1萬美元的股份,按商業(yè)方式運作俱樂部的賽事,開創(chuàng)了體育產業(yè)的先河。[2]之后美國的體育產業(yè)不斷發(fā)展。20世紀美國經濟的持續(xù)增長與體育產業(yè)成為國家第三產業(yè)中的支柱產業(yè)有直接關系。[2]現(xiàn)在美國體育產業(yè)的規(guī)模、結構和效益都遠遠高于世界上任何一個國家。
2、美國體育產業(yè)種類繁多,內容豐富,常見的五種(1)健身娛樂業(yè),美國體育產業(yè)中最重要的組成部分,美國經濟富裕,國民生活水平相對較高,健身意識強,大大促使了體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展,美國是全球最大的體育健身娛樂市場。[3](2)職業(yè)體育業(yè),美國職業(yè)體育起步早,發(fā)展較成熟且形成了規(guī)范體系。美國的職業(yè)體育產業(yè)不僅市場規(guī)模大、經營水平高,而且組織化程度高、競爭有序。(3)體育用品業(yè),在美國體育產業(yè)中所占比重較大,每年體育用品業(yè)的銷售額都不段上漲,促進美國經濟的快速增長。(4)體育經紀業(yè),對推動美國體育產業(yè)的發(fā)展起著重要作用。目前美國最大的三個體育經紀公司是:國際管理集團、帕羅梭夫公司和優(yōu)勢國際公司,體育經紀公司每年效益可觀。此外,美國體育產業(yè)還包括體育媒體業(yè)、體育廣告業(yè)、體育博彩業(yè)、體育保險業(yè)以及體育贊助、體育建筑、體育出版、體育紀念品銷售等??梢哉f,美國體育產業(yè)是一個無所不包的混合產業(yè),也是當今世界上規(guī)模最大、水平最高、活力和效益最好的產業(yè)。[2]
三、美國體育產業(yè)發(fā)展的特點
1、美國的體育產業(yè)已經成為了本國國民經濟新增長點,國家體育產業(yè)發(fā)展帶動就業(yè)已經超過傳統(tǒng)行業(yè),社會、國民對體育的認可度越來越高。體育產業(yè)對國家經濟的影響力和地位不斷升高,對推動國民經濟和社會持續(xù)發(fā)展的貢獻越來越大。
2、美國體育產業(yè)鏈相當完整,是復合型結構。既包括體育相關的物質產品的生產和經營,也包括體育服務的生產和經營,美國政府和企業(yè)都很注重體育消費。
3、美國體育中間機構日益發(fā)達,對帶動體育產業(yè)發(fā)展起重要作用。高質量和專業(yè)化的體育機構和體育經濟人為推動體育消費需求、拓展體育市場和規(guī)范體育企業(yè)組織構架和經營水平等方面起重要作用。
4、美國體育產業(yè)發(fā)展的側重點不同,以盈利為目的的商業(yè)性俱樂部越來越多。
四、我國體育產業(yè)發(fā)展的國情分析
1、小康社會與體育產業(yè)的發(fā)展:鄧小平同志提出了“三步走戰(zhàn)略”,之后江澤民同志提出了新“三步走”對我國經濟的發(fā)展做出貢獻,成功實現(xiàn)了貧困向全面建設小康社會的歷史性跨越,國家經濟實力顯著增強,為體育產業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的物質基礎,同時經濟結構和產業(yè)結構的調整了豐富體育市場。[5]實行改革開放,為體育產業(yè)的培育和發(fā)展提供了寬松、活躍的外部環(huán)境,發(fā)展體育產業(yè)和擴大體育市場是建立和完善社會主義市場體系的組成部分,有利于提高國際競爭。
2、經濟水平與體育產業(yè)的發(fā)展:國家經濟發(fā)展水平從整體上決定了國家體育產業(yè)的發(fā)展水平,據(jù)報道:2014年中國的GDP總量達到10.4億美元,全球排名第二,但人均GDP約為7485美元(約合人民幣46531元),仍然落后很多國家,這表明我國的經濟總量在不斷增大,人均水平還是很低,我國仍處于發(fā)展中國家。居民的收入水平與體育產業(yè)的發(fā)展程度呈正相關,人均水平不足和城鄉(xiāng)水平差異大也是制約體育產業(yè)發(fā)展的一個重要因素。
3、體育資源與體育產業(yè)的發(fā)展:根據(jù)第六次全國體育場地普查數(shù)據(jù),全國共有體育場地169.46萬個,人均場地面積1.46平方米。到2014年,國家級社會體育指導員人數(shù)已超過150萬,總數(shù)可觀,但群眾身邊的指導員數(shù)量不足、質量不高、上崗率低是當前需著力解決的問題。當期我國經常參加體育鍛煉的人數(shù)約為3.6億,還不足總人口的30%,由此看出我國體育資源相對不足,推動國家體育產業(yè)的發(fā)展必須統(tǒng)籌全局,打破系統(tǒng)分割的狀態(tài),將有限的體育資源充分利用。
五、國外體育產業(yè)發(fā)展給我國體育產業(yè)發(fā)展的啟示
1、我國市場經濟體制尚不健全,我們必須處理好政府與市場的關系,充分發(fā)揮市場在資源配置中得決定性作用和更好的發(fā)揮政府的作用,結合我國的國情,走出一條以“市場主導型”模式為主,以“政府參與”為輔有利于我國體育產業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展的模式。
2、以培育國民經濟新增長點的眼光,來整體規(guī)劃我國體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。我國的體育產業(yè)起步較晚,但經濟保持高速增長的勢頭,經濟發(fā)展為體育產業(yè)提供了豐富的物質基礎、制度條件和市場機會,同時體育產業(yè)對擴大內需,拉動經濟增長和帶動就業(yè)方面表現(xiàn)出極大的潛力,為此我國應盡快將體育產業(yè)培育成國民經濟的新增長點。
3、科學的確立我國體育發(fā)展的重點,調整區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略,實現(xiàn)體育產業(yè)全面發(fā)展。并根據(jù)當前社會經濟發(fā)展的狀況,有計劃、有步驟的拓展體育健身娛樂消費市場,著力優(yōu)化體育產業(yè)結構,完善體育法律法規(guī)制度,保障體育機制,鼓勵和支持體育產品和服務的創(chuàng)新發(fā)展。
六、加快我國體育產業(yè)發(fā)展的對策
1、政府部門要制定體育人才培養(yǎng)計劃,高校應該增設相關專業(yè)和學科,培養(yǎng)高素質的體育經營管理人才,為體育產業(yè)的發(fā)展提供充足的人才和智力支持。
2、政府部門應該鼓勵和支持各地區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展,根據(jù)不同地區(qū)資源條件和經濟水平的發(fā)展程度,制定恰當?shù)捏w育經濟策略,充分利用體育資源和國家經濟基礎,大力開拓體育市場,推動區(qū)域體育產業(yè)全面和諧發(fā)展。
3、培育和發(fā)展體育產業(yè)必須引導和激發(fā)群眾體育消費意識和意愿,促進體育消費觀念的轉變,并通過多種途徑、多角度調動多樣化、分層次的體育消費意愿。
4、政府體育行政部門要建立多元化體育服務體系,實行管辦分離政策,鼓勵大膽引進外資,支持個人和集體投資興辦體育產業(yè),并適度擴寬政策。
5、制定扶持政策,加大對我國優(yōu)勢運動項目國際市場的開拓,學習和借鑒國外優(yōu)秀的體育產業(yè)運作經驗,提高我國傳統(tǒng)項目在國際體壇的影響力。
6、充分利用現(xiàn)有體育場地設施,各地區(qū)部門加大投資力度,擴大體育產地設施建設,建立多樣化、多功能的體育產地,滿足人們的體育需求。(作者單位:湖南師范大學)
參考文獻:
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