劉蕓

摘要：本文通過文獻(xiàn)資料法和分析法，對(duì)美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、分類、特點(diǎn)進(jìn)行研究，然后結(jié)合我國(guó)的基本國(guó)情進(jìn)行分析，從美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中得到相應(yīng)的啟示，并提出促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性建議，找到一條適合本國(guó)國(guó)情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展特點(diǎn)；國(guó)情分析；對(duì)策研究

我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)雖然與美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一定的距離，體育產(chǎn)業(yè)處于初級(jí)發(fā)展階段，但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的不斷重視，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)綻放生機(jī)與活力，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、體育產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)體育商品的企業(yè)集合體?？梢哉f向社會(huì)提供各類體育服務(wù)，以滿足人們健身、觀賞和娛樂等需要的體育事業(yè)。產(chǎn)業(yè)中與體育有關(guān)的活動(dòng)，如運(yùn)動(dòng)服裝、器材、用品等的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，可稱為“體育復(fù)合產(chǎn)業(yè)”。[1]

二、美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展及分類

1、美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)19世紀(jì)初，美國(guó)紐約市的考德沃德·科爾頓為解決俱樂部的資金困難問題，在俱樂部?jī)?nèi)部出售1萬美元的股份，按商業(yè)方式運(yùn)作俱樂部的賽事，開創(chuàng)了體育產(chǎn)業(yè)的先河。[2]之后美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。20世紀(jì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)與體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)有直接關(guān)系。[2]現(xiàn)在美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和效益都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界上任何一個(gè)國(guó)家。

2、美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)種類繁多，內(nèi)容豐富，常見的五種（1）健身娛樂業(yè)，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中最重要的組成部分，美國(guó)經(jīng)濟(jì)富裕，國(guó)民生活水平相對(duì)較高，健身意識(shí)強(qiáng)，大大促使了體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展，美國(guó)是全球最大的體育健身娛樂市場(chǎng)。[3]（2）職業(yè)體育業(yè)，美國(guó)職業(yè)體育起步早，發(fā)展較成熟且形成了規(guī)范體系。美國(guó)的職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)不僅市場(chǎng)規(guī)模大、經(jīng)營(yíng)水平高，而且組織化程度高、競(jìng)爭(zhēng)有序。（3）體育用品業(yè)，在美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中所占比重較大，每年體育用品業(yè)的銷售額都不段上漲，促進(jìn)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。（4）體育經(jīng)紀(jì)業(yè)，對(duì)推動(dòng)美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要作用。目前美國(guó)最大的三個(gè)體育經(jīng)紀(jì)公司是：國(guó)際管理集團(tuán)、帕羅梭夫公司和優(yōu)勢(shì)國(guó)際公司，體育經(jīng)紀(jì)公司每年效益可觀。此外，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還包括體育媒體業(yè)、體育廣告業(yè)、體育博彩業(yè)、體育保險(xiǎn)業(yè)以及體育贊助、體育建筑、體育出版、體育紀(jì)念品銷售等?？梢哉f，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)無所不包的混合產(chǎn)業(yè)，也是當(dāng)今世界上規(guī)模最大、水平最高、活力和效益最好的產(chǎn)業(yè)。[2]

三、美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

1、美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了本國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)就業(yè)已經(jīng)超過傳統(tǒng)行業(yè)，社會(huì)、國(guó)民對(duì)體育的認(rèn)可度越來越高。體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的影響力和地位不斷升高，對(duì)推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)發(fā)展的貢獻(xiàn)越來越大。

2、美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)完整，是復(fù)合型結(jié)構(gòu)。既包括體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，也包括體育服務(wù)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，美國(guó)政府和企業(yè)都很注重體育消費(fèi)。

3、美國(guó)體育中間機(jī)構(gòu)日益發(fā)達(dá)，對(duì)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起重要作用。高質(zhì)量和專業(yè)化的體育機(jī)構(gòu)和體育經(jīng)濟(jì)人為推動(dòng)體育消費(fèi)需求、拓展體育市場(chǎng)和規(guī)范體育企業(yè)組織構(gòu)架和經(jīng)營(yíng)水平等方面起重要作用。

4、美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)不同，以盈利為目的的商業(yè)性俱樂部越來越多。

四、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)情分析

1、小康社會(huì)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：鄧小平同志提出了“三步走戰(zhàn)略”，之后江澤民同志提出了新“三步走”對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，成功實(shí)現(xiàn)了貧困向全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史性跨越，國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整了豐富體育市場(chǎng)。[5]實(shí)行改革開放，為體育產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展提供了寬松、活躍的外部環(huán)境，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和擴(kuò)大體育市場(chǎng)是建立和完善社會(huì)主義市場(chǎng)體系的組成部分，有利于提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

2、經(jīng)濟(jì)水平與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平從整體上決定了國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，據(jù)報(bào)道：2014年中國(guó)的GDP總量達(dá)到10.4億美元，全球排名第二，但人均GDP約為7485美元（約合人民幣46531元），仍然落后很多國(guó)家，這表明我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量在不斷增大，人均水平還是很低，我國(guó)仍處于發(fā)展中國(guó)家。居民的收入水平與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度呈正相關(guān)，人均水平不足和城鄉(xiāng)水平差異大也是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。

3、體育資源與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：根據(jù)第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)，全國(guó)共有體育場(chǎng)地169.46萬個(gè)，人均場(chǎng)地面積1.46平方米。到2014年，國(guó)家級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員人數(shù)已超過150萬，總數(shù)可觀，但群眾身邊的指導(dǎo)員數(shù)量不足、質(zhì)量不高、上崗率低是當(dāng)前需著力解決的問題。當(dāng)期我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)約為3.6億，還不足總?cè)丝诘?0%，由此看出我國(guó)體育資源相對(duì)不足，推動(dòng)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須統(tǒng)籌全局，打破系統(tǒng)分割的狀態(tài)，將有限的體育資源充分利用。

五、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

1、我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制尚不健全，我們必須處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中得決定性作用和更好的發(fā)揮政府的作用，結(jié)合我國(guó)的國(guó)情，走出一條以“市場(chǎng)主導(dǎo)型”模式為主，以“政府參與”為輔有利于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展的模式。

2、以培育國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的眼光，來整體規(guī)劃我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，經(jīng)濟(jì)發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)提供了豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)、制度條件和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和帶動(dòng)就業(yè)方面表現(xiàn)出極大的潛力，為此我國(guó)應(yīng)盡快將體育產(chǎn)業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

3、科學(xué)的確立我國(guó)體育發(fā)展的重點(diǎn)，調(diào)整區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。并根據(jù)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況，有計(jì)劃、有步驟的拓展體育健身娛樂消費(fèi)市場(chǎng)，著力優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善體育法律法規(guī)制度，保障體育機(jī)制，鼓勵(lì)和支持體育產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展。

六、加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

1、政府部門要制定體育人才培養(yǎng)計(jì)劃，高校應(yīng)該增設(shè)相關(guān)專業(yè)和學(xué)科，培養(yǎng)高素質(zhì)的體育經(jīng)營(yíng)管理人才，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的人才和智力支持。

2、政府部門應(yīng)該鼓勵(lì)和支持各地區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展，根據(jù)不同地區(qū)資源條件和經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展程度，制定恰當(dāng)?shù)捏w育經(jīng)濟(jì)策略，充分利用體育資源和國(guó)家經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，大力開拓體育市場(chǎng)，推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)全面和諧發(fā)展。

3、培育和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須引導(dǎo)和激發(fā)群眾體育消費(fèi)意識(shí)和意愿，促進(jìn)體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，并通過多種途徑、多角度調(diào)動(dòng)多樣化、分層次的體育消費(fèi)意愿。

4、政府體育行政部門要建立多元化體育服務(wù)體系，實(shí)行管辦分離政策，鼓勵(lì)大膽引進(jìn)外資，支持個(gè)人和集體投資興辦體育產(chǎn)業(yè)，并適度擴(kuò)寬政策。

5、制定扶持政策，加大對(duì)我國(guó)優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目國(guó)際市場(chǎng)的開拓，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，提高我國(guó)傳統(tǒng)項(xiàng)目在國(guó)際體壇的影響力。

6、充分利用現(xiàn)有體育場(chǎng)地設(shè)施，各地區(qū)部門加大投資力度，擴(kuò)大體育產(chǎn)地設(shè)施建設(shè)，建立多樣化、多功能的體育產(chǎn)地，滿足人們的體育需求。（作者單位：湖南師范大學(xué)）

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