葉姝

摘 要 在對當前網(wǎng)絡傳播的新趨勢進行了分析的基礎上，從傳播渠道的移動化等三方面，就網(wǎng)絡傳播新趨勢對網(wǎng)絡輿論的影響這一課題，進行了較為深入的分析和探討。

關鍵詞 網(wǎng)絡傳播；新趨勢；網(wǎng)絡輿論

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）137-0048-02

0 引言

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，有關移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化，這將是網(wǎng)絡傳播新出現(xiàn)的三大發(fā)展趨勢。首先，作為最為重要的信息傳播通道將是移動互聯(lián)網(wǎng)，此時信息不僅將由當前的及時傳播向?qū)崟r傳播進行演變，而且也將由時下的大眾傳播向個人化傳播進行過渡；此外，在快速移動互聯(lián)網(wǎng)這種環(huán)境之中，其最為重要的傳播內(nèi)容將是移動視頻，因視頻對社會公眾的沖擊力更大，基于社會化分享，就極易出現(xiàn)動員式傳播，從而帶來規(guī)模極大的社會群體轟動和互動；再者，就用戶的所有行為來看，都可變成某種數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)不僅可用于分析，而且還可進行記錄，通過挖掘這些數(shù)據(jù)，就可對某些趨勢進行有效預測，以此來對社會公眾的心理行為進行判斷。因此，在網(wǎng)絡傳播移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化等新趨勢下，將使得網(wǎng)絡行為管理能與網(wǎng)絡輿論管理進行有機融合，從而大大提高了網(wǎng)絡輿情的可預測性。正是基于此，以下就網(wǎng)絡傳播新趨勢對網(wǎng)絡輿論的影響這個課題，進行一些分析和探討。

1 關于網(wǎng)絡傳播的新趨勢分析

正如上述，移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化，這是當前網(wǎng)絡傳播新出現(xiàn)的發(fā)展趨勢；以下就以移動化趨勢為例，簡要分析一下網(wǎng)絡傳播的心趨勢。就通信技術而言，真正開啟移動互聯(lián)網(wǎng)的標志，應是移動網(wǎng)絡4G技術的出現(xiàn)和快速發(fā)展。3G技術的到來，為移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了極好的承載，但因其通信技術存在著某些不足，致使這種通信技術未能在我國得到快速發(fā)展。而由3G通信技術發(fā)展起來的4G網(wǎng)絡因其網(wǎng)絡速度可高達100Mbps的下載速度而得到我國政府的大力支持并投入大量人力財力進行建設；這種具有高速傳輸?shù)?G網(wǎng)絡，可把以前3G網(wǎng)絡時代備受網(wǎng)速困擾的手機電視、視頻電話等應用進行成功解決。在4G網(wǎng)絡下，凡是可在網(wǎng)上實施的業(yè)務，都將借助這種高速傳輸?shù)?G網(wǎng)絡而成功地進行無線上網(wǎng)。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)不斷移動化將是網(wǎng)絡傳播的一大發(fā)展新趨勢。

2 關于網(wǎng)絡傳播新趨勢對網(wǎng)絡輿論的影響分析

2.1 傳播渠道的移動化，促使信息傳播由即時傳播和大眾傳播轉變?yōu)閷崟r傳播和個人化傳播

1）信息傳播由當前的即時傳播向?qū)崟r化傳播發(fā)展所帶來的影響。正是互聯(lián)網(wǎng)的移動化，大大模糊了有關線上和線下的差別，促使信息能夠全面包圍用戶。這這種信息傳播發(fā)展為實時化之時，讓公民隨時隨地進行報警成為可能，這就把社會輿論的生成機制進行了極為深刻的改變?；谑謾C這些移動終端，可把任一地方所發(fā)生的“突發(fā)事件”進行現(xiàn)場傳播，隨便一個人，都有機會讓自己成為實時信息發(fā)布者。就當前的移動傳播來看，不僅具有人際傳播的特點，同時還兼具大眾傳播和群體傳播等特點；不管是哪種社會議題，只要它們能夠引起人們的足夠關注這些信息就可借助人際傳播、大眾傳播以及群體傳播等模式進行快速擴散，這樣就極有可能讓越來越多的個人和組織先后參與討論此社會議題，最終帶來了規(guī)模極大的群體互動。在當前這種形勢下，不管是哪個社會問題，一旦演變?yōu)榫W(wǎng)絡言論，就將變得極為尖銳，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)能夠極為快速地對信息進行傳遞，這樣在無形之中就極大地增加了網(wǎng)絡輿情的監(jiān)管

難度。

2）信息傳播由當前的大眾傳播向個人化傳播發(fā)展所帶來的影響。在這個傳播階段，其最大的特點就是網(wǎng)絡輿論非中心化。伴隨著日益成熟的信息傳播技術，將使得諸如“數(shù)字鴻溝”等問題在移動互聯(lián)網(wǎng)上得到有效解決，不管是用戶所參與的信息生產(chǎn)、還是廣大用戶所參與的信息傳播，其門檻都將大大降低下來。從用戶這個位置來看，用戶可基于個人所特有的愛好和興趣來對相關微信公號進行關注，在此基礎上，不僅可以對自身所感興趣的公共賬號信息進行被動地接收，而且也可以根據(jù)自身的需要來主動發(fā)出指令來進行相關信息的索取。此外，用戶也可以親自創(chuàng)建微信公共賬號，并進一步做好自己所創(chuàng)建的這個媒體平臺的經(jīng)營，在完成信息采編之后，再向?qū)Υ诵畔⑦M行訂閱的用戶進行推送。由此可見，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的移動化，使得網(wǎng)絡傳播由大眾傳播發(fā)展成為個人化傳播，這就對網(wǎng)絡輿論產(chǎn)生了極為深刻的影響。

2.2 傳播渠道的視頻化，促使動員式傳播的產(chǎn)生

由于視頻聲影并茂，因而具有極大的沖擊性，在當前這種社會化分享形勢之下極易出現(xiàn)動員時傳播，從而出現(xiàn)規(guī)模極大的群體轟動和互動效應。眾所周知，視頻自身不僅具有極高的沖擊性和真實性，而且還具有極強的現(xiàn)場感，因而極易把社會公眾的情結點燃起來。在這方面，就有國外的專家做過這方面的實驗，通過這個實驗表明，正是視頻在傳播過程中同時應用聲音和圖像這兩個通道，可把人的聽覺和視覺同時同步進行有效刺激，因而能夠得到極好的傳播效果。相比于以往的純文字傳播和純圖像傳播，視頻傳播的背景信息不僅更為完整，而且也更為生動，這樣就可讓廣大網(wǎng)民有可能從多個角度和多個方位對所發(fā)生事件進行感知，致使社會公眾能夠更為自覺地參與社會議題的討論，這就大大提高了公眾對于議題的卷入程度，從而極大地提高了議題的傳播效果。立足于當前這種快速傳播的移動互聯(lián)網(wǎng)，視頻既可像文字一樣進行快速傳播，同時還可像圖片一樣快速地進行傳播，這樣就使得政府對有關網(wǎng)絡輿情的控制，將面臨著極大的挑戰(zhàn)。實踐表明，立足于影像力量所完成的視聽傳播，將產(chǎn)生巨大的社會穿透力，即使把文字、語言、圖像、聲音等疊加起來，也無法與這種穿透力相比擬。

2.3 網(wǎng)絡傳播的數(shù)據(jù)化，極大地提高了網(wǎng)絡輿情的可預測性

正是網(wǎng)絡傳播的數(shù)據(jù)化，使得網(wǎng)絡行為管理能夠有效融合進網(wǎng)絡輿論管理，這樣就極大地增強了網(wǎng)絡輿情的可預測性。當前所研究的網(wǎng)絡輿情，更多的是聚焦于網(wǎng)絡監(jiān)測，特別是針對某些顯著性事件的輿情動態(tài)監(jiān)測，這種監(jiān)測不僅包括其傳播范圍的監(jiān)測，而且還包括對其影響力的研判，不僅可有效了解所發(fā)生事件的過去，而且還可對事件未來的發(fā)展趨勢進行預判。所有這些，都是立足于網(wǎng)絡傳播的數(shù)據(jù)化。在網(wǎng)絡時代，大數(shù)據(jù)的核心內(nèi)容，就是預測；立足于網(wǎng)絡傳播的數(shù)據(jù)化，可對整群數(shù)據(jù)進行深入分析和有效處理，克服了以往的依賴數(shù)量眾多的隨機取樣；借助諸如機器學習、模式識別以及自然語言處理等人工智能技術，參照以往的所積累的人工經(jīng)驗，就可對未來實驗輿情進行預警，對未來網(wǎng)絡輿情所將產(chǎn)生的影響及態(tài)勢進行有效研判，這樣就可對網(wǎng)絡輿情進行精準化預測，這是以往僅靠人類所積累經(jīng)驗所無法完成的。

3 結論

總之，隨著網(wǎng)絡傳播新時代的到來，將對網(wǎng)絡輿論產(chǎn)生較為深刻的影響；網(wǎng)絡輿情監(jiān)測將不再僅僅局限于公眾話語表達的表層，而將進一步深入到公眾社會話語的表達及相關社會訴求的預測等；因此，在當前全球網(wǎng)絡技術快速發(fā)展這一形勢下，就網(wǎng)絡傳播新趨勢對網(wǎng)絡輿論的影響這一課題進行深入分析，可讓相關政府部門更好地了解受眾的信息消費習慣，從而能夠更好地了解輿情現(xiàn)狀、并進一步做好趨勢預測。

參考文獻

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