摘 要：職業(yè)足球的健康可持續(xù)發(fā)展受制因素諸多，其中文化傳媒報(bào)道占有重要地位，文章從傳媒對(duì)職業(yè)足球發(fā)展推動(dòng)作用的角度闡述了其重要性，同時(shí)也對(duì)當(dāng)下傳媒報(bào)道中的異化現(xiàn)象進(jìn)行批判。

關(guān)鍵詞：傳媒；報(bào)道；職業(yè)足球

信息傳媒指通過(guò)有組織的新聞媒體的技術(shù)傳播，有效快速地向公眾傳遞信息的手段，主要包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視及網(wǎng)絡(luò)等?，F(xiàn)代足球通過(guò)大眾傳媒被輸送到人們的生活中，使足球在世界各地備受關(guān)注，而大眾傳媒又借助于足球運(yùn)動(dòng)的魅力吸引著數(shù)以億計(jì)的受眾。大眾傳媒和職業(yè)足球已經(jīng)不僅僅是報(bào)道和被報(bào)道對(duì)象之間的關(guān)系，二者相互依存、相互聯(lián)系，在互動(dòng)中共同發(fā)展。形成信息環(huán)境中，大眾傳媒擁有其他類型的傳播所不可比擬的強(qiáng)大力量，即：它通過(guò)信息的大量生產(chǎn)復(fù)制和大面積傳播，能在較短時(shí)間內(nèi)，將同類信息傳遍整個(gè)社會(huì)，造成普遍的信息聲勢(shì)；其次，大眾傳播的信息具有公開性、權(quán)威性、顯著性和直達(dá)性使其成為信息環(huán)境中的主要營(yíng)造者。作為體育領(lǐng)域的職業(yè)足球同樣受到傳媒環(huán)境的影響。

1. 傳媒對(duì)職業(yè)足球發(fā)展的積極影響

1.1 監(jiān)督公平競(jìng)爭(zhēng)的體育原則

隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，特別是將電視和攝像技術(shù)運(yùn)用于足球轉(zhuǎn)播后，幾乎每一場(chǎng)重大比賽，大眾傳媒都會(huì)將場(chǎng)上的每一個(gè)細(xì)節(jié)如實(shí)地呈現(xiàn)在公眾的眼前，幾乎每一個(gè)犯規(guī)、裁判員的每一個(gè)誤判，傳媒都會(huì)讓公眾看個(gè)明明白白。一場(chǎng)比賽，隊(duì)員有沒有踢假球，裁判有沒有吹黑哨，觀眾心中自有一桿秤，這無(wú)疑促進(jìn)了裁判員執(zhí)法水平的提高和運(yùn)動(dòng)員競(jìng)賽道德的增強(qiáng)。假球、黑哨等諸多丑陋的現(xiàn)象在傳媒的監(jiān)督下正在逐漸收斂。

1.2 擴(kuò)大職業(yè)足球的受眾群

一場(chǎng)球賽，到現(xiàn)場(chǎng)觀看的人數(shù)最多幾萬(wàn)，但是如果插上傳媒的翅膀，將會(huì)使幾億人同時(shí)感受到足球的魅力，這無(wú)疑會(huì)為足球帶來(lái)更多的球迷、更多的支持和更大的發(fā)展。而且媒體是社會(huì)流行的制造工具，能夠?qū)θ藗兪┮詽撘颇挠绊?，暗示人們不要落伍，要跟上時(shí)代的步伐，而足球文化正是媒體塑造的這種社會(huì)流行趣味之一。我們經(jīng)?？吹讲栌囡埡?，人們對(duì)足球津津樂道以及親朋好友周末的賽場(chǎng)聚會(huì)。

1.3 催化職業(yè)足球市場(chǎng)的發(fā)展，提供經(jīng)濟(jì)源動(dòng)力

大眾傳媒將足球的魅力盡情地展現(xiàn)給廣大的受眾，引起人們對(duì)足球的興趣，一部分人甚至成為足球的癡迷者再加上傳媒日復(fù)一日的策劃、宣傳，這些人理所當(dāng)然地就成了足球商品的消費(fèi)者，足球市場(chǎng)得以形成和發(fā)展。足球的社會(huì)功能、經(jīng)濟(jì)功能等被最大限度地挖掘出來(lái)。足球獲取發(fā)展資金的途徑主要有兩種：一是出售轉(zhuǎn)播權(quán)，二是企業(yè)贊助。為買到球賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，各電視網(wǎng)要預(yù)先向俱樂部或各級(jí)足協(xié)繳納巨額的轉(zhuǎn)播費(fèi)。在英超，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收人目前已成為英格蘭俱樂部的主要收人來(lái)源。2001年，曼聯(lián)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收人達(dá)到3120萬(wàn)英鎊，占總收人的25%，2010年意大利聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)為將賣到9億歐元，其中1億歸屬意乙，8億歐元由意甲的20支球隊(duì)分配。而英超年均13.75億英鎊的轉(zhuǎn)播費(fèi)更是職業(yè)足球與傳媒合作的典范。此外，2013年的亞冠賽場(chǎng)廣州恒大俱樂部與傳媒的合作也堪稱中國(guó)足球少有的亮點(diǎn)，真是傳媒的極力推廣，短短的一個(gè)亞冠賽季里，讓全世界認(rèn)識(shí)了中國(guó)足球，使恒大品牌享譽(yù)全球，為俱樂部今后的發(fā)展奠定基石。

2. 傳媒報(bào)道對(duì)職業(yè)足球的負(fù)影響

新聞之道，在于求真。真實(shí)性是新聞傳播的生命，是新聞工作的基本原則。隨著媒介、媒體之間竟?fàn)幍募觿?，某些傳媒為了追求新聞的轟動(dòng)效應(yīng)，對(duì)一些足球事件進(jìn)行惡意的炒作，甚至編造假新聞來(lái)迎合受眾的需要，造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響，暴露了傳媒功利的一面。在足球和傳媒互動(dòng)的過(guò)程中，商業(yè)性、功利性正在逐漸增強(qiáng)。然而過(guò)度的商業(yè)性操作往往會(huì)給足球帶來(lái)許多負(fù)面的影響。掏了錢的傳媒不會(huì)只管轉(zhuǎn)播，而對(duì)比賽不聞不問(wèn)，為提高收視率，部分傳媒公司會(huì)利用其權(quán)利，對(duì)比賽進(jìn)行干預(yù)，以之適合觀眾的口味。比如電視節(jié)目時(shí)間的安排往往決定了收視率的高低，為此電視就會(huì)干預(yù)賽程安排，使比賽適合轉(zhuǎn)播。使球員的體力、心理、視力等方面都受到影響，大大降低了足球的觀賞性。在傳媒和足球結(jié)合的過(guò)程中還存在許多問(wèn)題，如對(duì)青年優(yōu)秀球員的“捧殺”現(xiàn)象，偏重成績(jī)的報(bào)道，忽視對(duì)體育精神和體育本身內(nèi)涵的傳播等。

對(duì)于經(jīng)營(yíng)足球的人而言，搭建足球的光鮮外表很容易，關(guān)鍵是要營(yíng)造出一種真正的足球文化，為大眾所認(rèn)可；如果沒有足球底蘊(yùn)，那就是沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、沒有大眾凝聚力的足球、是不會(huì)有穩(wěn)定的球迷群體，也不會(huì)在社會(huì)立足。種種的負(fù)面新聞并不可怕，對(duì)于困境中的中國(guó)足球來(lái)說(shuō)，如果本著認(rèn)真建設(shè)中國(guó)足球文化的態(tài)度，它倒是可以成為我們反思、改變、推動(dòng)的契機(jī)。

3. 傳媒報(bào)道為職業(yè)足球營(yíng)造和諧的人文外環(huán)境

3.1 提高足球報(bào)道的文化品味，樹立正確的輿論導(dǎo)向

足球是最受大眾喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。伴隨著傳媒業(yè)不斷擴(kuò)展，近30年來(lái)足球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化空前發(fā)展，足球報(bào)道越來(lái)越受到媒體的重視和廣大體育愛好者的關(guān)注?，F(xiàn)今，世界各國(guó)各主要新聞媒體都有固定的體育版面或者欄目，在這些版面和欄目中，報(bào)道與職業(yè)足球相關(guān)的內(nèi)容占大多比重。說(shuō)明足球報(bào)道在媒體和公眾中所處的重要位置，同時(shí)也說(shuō)明社會(huì)各界對(duì)足球報(bào)道的偏愛。

媒體的參與，加速了足球職業(yè)化改革的深入發(fā)展，也為其進(jìn)一步市場(chǎng)化、社會(huì)化積累了寶貴的發(fā)展動(dòng)力。但有部分媒體和記者對(duì)足球文化的內(nèi)涵理解不深刻，不能多視角地對(duì)做客觀、公正和深層次分析報(bào)道。還有些媒體為了追求所謂賣點(diǎn)和社會(huì)效益，投讀者之所好，不惜制造假新聞，進(jìn)行惡意炒作。有些從事足球報(bào)道的記者不注重自身的文化和道德修養(yǎng)，而熱衷于挖掘足球隊(duì)伍中的“花邊新聞”。如近期的亞冠決賽之前，本身就背負(fù)巨大壓力的廣州隊(duì)員，不得不分心一些媒體報(bào)道，什么球員太太團(tuán)、國(guó)外掃貨滿載而歸、隊(duì)員座駕排名、名牌裝扮等等，這在一定程度上誤導(dǎo)了廣大受眾，偏離了正確的輿論導(dǎo)向，影響了足球行業(yè)的形象。這些足球媒體在讀者中雖然也有一定的“知名度”，但其中缺少職業(yè)道德，缺乏文化品味的所謂“名記”，絕不是我們社會(huì)所需要的。因此，媒體要有高度的行業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感，積極的配合俱樂部、球迷三者之間的良性互動(dòng)。為廣大球迷了解職業(yè)足球發(fā)展的規(guī)律，以及俱樂部的發(fā)展構(gòu)想，球員的精神風(fēng)貌提供真實(shí)、健康的報(bào)道，并為俱樂部的社會(huì)化發(fā)展提供交流平臺(tái)和發(fā)展建議，這樣的媒介方可促進(jìn)職業(yè)體育可持續(xù)的發(fā)展。

3.2 依據(jù)受眾角度，探索體育傳媒報(bào)道的改變

受眾與傳媒是社會(huì)傳播過(guò)程的兩極，傳播學(xué)上世紀(jì)40年代的“使用與滿足”受眾理論研究表明受眾并不是信息的被動(dòng)接受者，人們接觸媒介的活動(dòng)是基于特定需求動(dòng)機(jī)，從而使這些需求得到滿足的過(guò)程。這其中存在著受眾的“選擇性接觸機(jī)制”， 即指受眾根據(jù)自己的需求從媒介傳播信息中有選擇的進(jìn)行接觸[1]。這一理論與大眾傳播的“信息環(huán)境” 在改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知過(guò)程中的重要性并不矛盾，大眾傳媒的“信息環(huán)境”設(shè)置影響著人們的認(rèn)知行為，而“使用與滿足”的受眾理論則主要是受眾根據(jù)自己一定的社會(huì)和心理需要來(lái)選擇接觸相關(guān)的信息，在這一過(guò)程中，受眾選擇接觸的信息在很大程度上會(huì)受到傳媒所擬構(gòu)的“信息環(huán)境”的影響，即對(duì)傳媒集中報(bào)道的內(nèi)容首先進(jìn)行選擇，進(jìn)而才能引起態(tài)度和實(shí)踐的變化，我們必須明白的是，受眾選擇接觸相關(guān)信息后，會(huì)根據(jù)自己滿足的結(jié)果來(lái)修正對(duì)既有的媒介印象，在不同程度上改變對(duì)媒介的期待[2]。體育傳媒報(bào)道要真正的為職業(yè)足球發(fā)展服務(wù)，促進(jìn)足球運(yùn)動(dòng)的推廣，必須從受眾的角度出發(fā)，豐富傳播內(nèi)容、重視傳播質(zhì)量和傳播技巧，提高媒體對(duì)受眾的“期待程度”從而促進(jìn)廣大受眾由對(duì)體育的“認(rèn)知”—“態(tài)度”—“實(shí)踐”的轉(zhuǎn)變。形成有利于職業(yè)足球發(fā)展的和諧氛圍和大眾基礎(chǔ)。

3.3 發(fā)揮新媒介的作用，做好傳媒與受眾的互動(dòng)

新媒介主要指伴隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)通訊、數(shù)字化多媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的新型傳播方式，如互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、微博、微信等等。作為權(quán)利主體的受眾，具有“傳播權(quán)”，即受眾有發(fā)表不同意見和相互交流宣傳言論的權(quán)利，新時(shí)期傳媒可以充分的滿足受眾的這一需求。同時(shí)，通過(guò)受眾的反饋功能，可推動(dòng)媒介的責(zé)任心，促使其不斷改變，提升自身的公眾信任度，方能良性循環(huán)。所以，傳媒要充分利用新媒體的作用，發(fā)揮職能優(yōu)勢(shì)，尤其是網(wǎng)絡(luò)的高速傳播作用，和受眾形成堅(jiān)固的互動(dòng)反饋機(jī)制。另外，要鼓勵(lì)信息資源共享，體育管理部門、基層體育組織、校園間要形成一個(gè)體育信息共享平臺(tái)，提高體育信息傳播的時(shí)效性和輻射面。

3.4 制定規(guī)章，為體育傳媒的發(fā)展創(chuàng)造良性環(huán)境

在傳媒報(bào)道中，電視傳媒享有體育轉(zhuǎn)播的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，其報(bào)道必將傾向于經(jīng)濟(jì)回報(bào)率高的競(jìng)技領(lǐng)域，如歐洲五大連賽、NBA職業(yè)籃球、奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯賽等等。也因一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目關(guān)注度低或是大眾參與少，就很少或不去報(bào)播。所以，要使大眾媒介走上經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益同步的道路，政府需要加強(qiáng)對(duì)體育媒體的扶持，采取措施，就如前些年央視5套對(duì)中超職業(yè)足球的打壓，致使處于困境的中國(guó)足球不能及時(shí)的觸底反彈，直至習(xí)近平主席、劉延?xùn)|副總理提出對(duì)中國(guó)足球的期望，才喚醒了媒體對(duì)足球的信心，所有中國(guó)球迷才從新體味到2013中國(guó)職業(yè)足球的恒大效。因此，體育傳媒一方面要求經(jīng)濟(jì)利益的回報(bào)，另一方面也要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，不能因一些不和諧因素或者經(jīng)濟(jì)分配的不滿而去做些傷害到大眾和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。應(yīng)適當(dāng)增加對(duì)“經(jīng)濟(jì)回報(bào)率低、處于困境的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目” 的報(bào)道，滿足廣大受眾“熱愛的、多味的體育需求，從而為這些項(xiàng)目的發(fā)展奠定一個(gè)良好的群眾基礎(chǔ)。另外各個(gè)體育傳媒機(jī)構(gòu)要努力加強(qiáng)自身建設(shè)，提升職業(yè)信譽(yù)度，在公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里突出報(bào)道特色，在遵循新聞行業(yè)規(guī)律和宣傳規(guī)律的同時(shí)，改變以往夸大的、娛樂化的報(bào)道方式，力求新穎，專注，構(gòu)建特色的“信息傳媒環(huán)境”。

4 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代職業(yè)足球的發(fā)展已高度依賴各種傳媒的報(bào)道。當(dāng)下，傳媒為職業(yè)足球的形成和持續(xù)發(fā)展起著決定性的作用，其在體育大眾傳媒的助推下展示于世界，同時(shí)，又可在不同形式的報(bào)道中出現(xiàn)過(guò)度異化而帶來(lái)的負(fù)面影響，這種現(xiàn)象違背著職業(yè)體育發(fā)展規(guī)律。在我國(guó)的職業(yè)足球發(fā)展中同樣有過(guò)之而我不及，只有堅(jiān)持傳媒報(bào)道的真實(shí)性原則與基本的職業(yè)道德，堅(jiān)持讓傳媒為足球服務(wù)，為球迷服務(wù)，為職業(yè)足球的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)良好的環(huán)境，也只有這樣方能體現(xiàn)職業(yè)體育精神和大眾傳媒的真正價(jià)值。

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個(gè)人簡(jiǎn)介

郭宏?duì)c （tao），陜西延安大學(xué)體育學(xué)院。

郭宏?duì)c（1980-），男，陜西米脂人，碩士，講師，體育教育與訓(xùn)練學(xué)，社會(huì)體育。