摘 要：職業(yè)足球的健康可持續(xù)發(fā)展受制因素諸多，其中文化傳媒報道占有重要地位，文章從傳媒對職業(yè)足球發(fā)展推動作用的角度闡述了其重要性，同時也對當下傳媒報道中的異化現(xiàn)象進行批判。

關(guān)鍵詞：傳媒；報道；職業(yè)足球

信息傳媒指通過有組織的新聞媒體的技術(shù)傳播，有效快速地向公眾傳遞信息的手段，主要包括報紙、雜志、廣播、電視及網(wǎng)絡(luò)等?，F(xiàn)代足球通過大眾傳媒被輸送到人們的生活中，使足球在世界各地備受關(guān)注，而大眾傳媒又借助于足球運動的魅力吸引著數(shù)以億計的受眾。大眾傳媒和職業(yè)足球已經(jīng)不僅僅是報道和被報道對象之間的關(guān)系，二者相互依存、相互聯(lián)系，在互動中共同發(fā)展。形成信息環(huán)境中，大眾傳媒擁有其他類型的傳播所不可比擬的強大力量，即：它通過信息的大量生產(chǎn)復制和大面積傳播，能在較短時間內(nèi)，將同類信息傳遍整個社會，造成普遍的信息聲勢；其次，大眾傳播的信息具有公開性、權(quán)威性、顯著性和直達性使其成為信息環(huán)境中的主要營造者。作為體育領(lǐng)域的職業(yè)足球同樣受到傳媒環(huán)境的影響。

1. 傳媒對職業(yè)足球發(fā)展的積極影響

1.1 監(jiān)督公平競爭的體育原則

隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，特別是將電視和攝像技術(shù)運用于足球轉(zhuǎn)播后，幾乎每一場重大比賽，大眾傳媒都會將場上的每一個細節(jié)如實地呈現(xiàn)在公眾的眼前，幾乎每一個犯規(guī)、裁判員的每一個誤判，傳媒都會讓公眾看個明明白白。一場比賽，隊員有沒有踢假球，裁判有沒有吹黑哨，觀眾心中自有一桿秤，這無疑促進了裁判員執(zhí)法水平的提高和運動員競賽道德的增強。假球、黑哨等諸多丑陋的現(xiàn)象在傳媒的監(jiān)督下正在逐漸收斂。

1.2 擴大職業(yè)足球的受眾群

一場球賽，到現(xiàn)場觀看的人數(shù)最多幾萬，但是如果插上傳媒的翅膀，將會使幾億人同時感受到足球的魅力，這無疑會為足球帶來更多的球迷、更多的支持和更大的發(fā)展。而且媒體是社會流行的制造工具，能夠?qū)θ藗兪┮詽撘颇挠绊懀凳救藗儾灰湮?，要跟上時代的步伐，而足球文化正是媒體塑造的這種社會流行趣味之一。我們經(jīng)?？吹讲栌囡埡?，人們對足球津津樂道以及親朋好友周末的賽場聚會。

1.3 催化職業(yè)足球市場的發(fā)展，提供經(jīng)濟源動力

大眾傳媒將足球的魅力盡情地展現(xiàn)給廣大的受眾，引起人們對足球的興趣，一部分人甚至成為足球的癡迷者再加上傳媒日復一日的策劃、宣傳，這些人理所當然地就成了足球商品的消費者，足球市場得以形成和發(fā)展。足球的社會功能、經(jīng)濟功能等被最大限度地挖掘出來。足球獲取發(fā)展資金的途徑主要有兩種：一是出售轉(zhuǎn)播權(quán)，二是企業(yè)贊助。為買到球賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，各電視網(wǎng)要預先向俱樂部或各級足協(xié)繳納巨額的轉(zhuǎn)播費。在英超，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收人目前已成為英格蘭俱樂部的主要收人來源。2001年，曼聯(lián)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收人達到3120萬英鎊，占總收人的25%，2010年意大利聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播費為將賣到9億歐元，其中1億歸屬意乙，8億歐元由意甲的20支球隊分配。而英超年均13.75億英鎊的轉(zhuǎn)播費更是職業(yè)足球與傳媒合作的典范。此外，2013年的亞冠賽場廣州恒大俱樂部與傳媒的合作也堪稱中國足球少有的亮點，真是傳媒的極力推廣，短短的一個亞冠賽季里，讓全世界認識了中國足球，使恒大品牌享譽全球，為俱樂部今后的發(fā)展奠定基石。

2. 傳媒報道對職業(yè)足球的負影響

新聞之道，在于求真。真實性是新聞傳播的生命，是新聞工作的基本原則。隨著媒介、媒體之間竟爭的加劇，某些傳媒為了追求新聞的轟動效應(yīng)，對一些足球事件進行惡意的炒作，甚至編造假新聞來迎合受眾的需要，造成了嚴重的負面影響，暴露了傳媒功利的一面。在足球和傳媒互動的過程中，商業(yè)性、功利性正在逐漸增強。然而過度的商業(yè)性操作往往會給足球帶來許多負面的影響。掏了錢的傳媒不會只管轉(zhuǎn)播，而對比賽不聞不問，為提高收視率，部分傳媒公司會利用其權(quán)利，對比賽進行干預，以之適合觀眾的口味。比如電視節(jié)目時間的安排往往決定了收視率的高低，為此電視就會干預賽程安排，使比賽適合轉(zhuǎn)播。使球員的體力、心理、視力等方面都受到影響，大大降低了足球的觀賞性。在傳媒和足球結(jié)合的過程中還存在許多問題，如對青年優(yōu)秀球員的“捧殺”現(xiàn)象，偏重成績的報道，忽視對體育精神和體育本身內(nèi)涵的傳播等。

對于經(jīng)營足球的人而言，搭建足球的光鮮外表很容易，關(guān)鍵是要營造出一種真正的足球文化，為大眾所認可；如果沒有足球底蘊，那就是沒有長遠目標、沒有大眾凝聚力的足球、是不會有穩(wěn)定的球迷群體，也不會在社會立足。種種的負面新聞并不可怕，對于困境中的中國足球來說，如果本著認真建設(shè)中國足球文化的態(tài)度，它倒是可以成為我們反思、改變、推動的契機。

3. 傳媒報道為職業(yè)足球營造和諧的人文外環(huán)境

3.1 提高足球報道的文化品味，樹立正確的輿論導向

足球是最受大眾喜愛的運動項目。伴隨著傳媒業(yè)不斷擴展，近30年來足球運動職業(yè)化空前發(fā)展，足球報道越來越受到媒體的重視和廣大體育愛好者的關(guān)注?，F(xiàn)今，世界各國各主要新聞媒體都有固定的體育版面或者欄目，在這些版面和欄目中，報道與職業(yè)足球相關(guān)的內(nèi)容占大多比重。說明足球報道在媒體和公眾中所處的重要位置，同時也說明社會各界對足球報道的偏愛。

媒體的參與，加速了足球職業(yè)化改革的深入發(fā)展，也為其進一步市場化、社會化積累了寶貴的發(fā)展動力。但有部分媒體和記者對足球文化的內(nèi)涵理解不深刻，不能多視角地對做客觀、公正和深層次分析報道。還有些媒體為了追求所謂賣點和社會效益，投讀者之所好，不惜制造假新聞，進行惡意炒作。有些從事足球報道的記者不注重自身的文化和道德修養(yǎng)，而熱衷于挖掘足球隊伍中的“花邊新聞”。如近期的亞冠決賽之前，本身就背負巨大壓力的廣州隊員，不得不分心一些媒體報道，什么球員太太團、國外掃貨滿載而歸、隊員座駕排名、名牌裝扮等等，這在一定程度上誤導了廣大受眾，偏離了正確的輿論導向，影響了足球行業(yè)的形象。這些足球媒體在讀者中雖然也有一定的“知名度”，但其中缺少職業(yè)道德，缺乏文化品味的所謂“名記”，絕不是我們社會所需要的。因此，媒體要有高度的行業(yè)道德和社會責任感，積極的配合俱樂部、球迷三者之間的良性互動。為廣大球迷了解職業(yè)足球發(fā)展的規(guī)律，以及俱樂部的發(fā)展構(gòu)想，球員的精神風貌提供真實、健康的報道，并為俱樂部的社會化發(fā)展提供交流平臺和發(fā)展建議，這樣的媒介方可促進職業(yè)體育可持續(xù)的發(fā)展。

3.2 依據(jù)受眾角度，探索體育傳媒報道的改變

受眾與傳媒是社會傳播過程的兩極，傳播學上世紀40年代的“使用與滿足”受眾理論研究表明受眾并不是信息的被動接受者，人們接觸媒介的活動是基于特定需求動機，從而使這些需求得到滿足的過程。這其中存在著受眾的“選擇性接觸機制”， 即指受眾根據(jù)自己的需求從媒介傳播信息中有選擇的進行接觸[1]。這一理論與大眾傳播的“信息環(huán)境” 在改變?nèi)藗兊恼J知過程中的重要性并不矛盾，大眾傳媒的“信息環(huán)境”設(shè)置影響著人們的認知行為，而“使用與滿足”的受眾理論則主要是受眾根據(jù)自己一定的社會和心理需要來選擇接觸相關(guān)的信息，在這一過程中，受眾選擇接觸的信息在很大程度上會受到傳媒所擬構(gòu)的“信息環(huán)境”的影響，即對傳媒集中報道的內(nèi)容首先進行選擇，進而才能引起態(tài)度和實踐的變化，我們必須明白的是，受眾選擇接觸相關(guān)信息后，會根據(jù)自己滿足的結(jié)果來修正對既有的媒介印象，在不同程度上改變對媒介的期待[2]。體育傳媒報道要真正的為職業(yè)足球發(fā)展服務(wù)，促進足球運動的推廣，必須從受眾的角度出發(fā)，豐富傳播內(nèi)容、重視傳播質(zhì)量和傳播技巧，提高媒體對受眾的“期待程度”從而促進廣大受眾由對體育的“認知”—“態(tài)度”—“實踐”的轉(zhuǎn)變。形成有利于職業(yè)足球發(fā)展的和諧氛圍和大眾基礎(chǔ)。

3.3 發(fā)揮新媒介的作用，做好傳媒與受眾的互動

新媒介主要指伴隨著無線網(wǎng)絡(luò)通訊、數(shù)字化多媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的新型傳播方式，如互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、微博、微信等等。作為權(quán)利主體的受眾，具有“傳播權(quán)”，即受眾有發(fā)表不同意見和相互交流宣傳言論的權(quán)利，新時期傳媒可以充分的滿足受眾的這一需求。同時，通過受眾的反饋功能，可推動媒介的責任心，促使其不斷改變，提升自身的公眾信任度，方能良性循環(huán)。所以，傳媒要充分利用新媒體的作用，發(fā)揮職能優(yōu)勢，尤其是網(wǎng)絡(luò)的高速傳播作用，和受眾形成堅固的互動反饋機制。另外，要鼓勵信息資源共享，體育管理部門、基層體育組織、校園間要形成一個體育信息共享平臺，提高體育信息傳播的時效性和輻射面。

3.4 制定規(guī)章，為體育傳媒的發(fā)展創(chuàng)造良性環(huán)境

在傳媒報道中，電視傳媒享有體育轉(zhuǎn)播的領(lǐng)導權(quán)，受經(jīng)濟利益的驅(qū)使，其報道必將傾向于經(jīng)濟回報率高的競技領(lǐng)域，如歐洲五大連賽、NBA職業(yè)籃球、奧運會、足球世界杯賽等等。也因一些運動項目關(guān)注度低或是大眾參與少，就很少或不去報播。所以，要使大眾媒介走上經(jīng)濟和社會效益同步的道路，政府需要加強對體育媒體的扶持，采取措施，就如前些年央視5套對中超職業(yè)足球的打壓，致使處于困境的中國足球不能及時的觸底反彈，直至習近平主席、劉延東副總理提出對中國足球的期望，才喚醒了媒體對足球的信心，所有中國球迷才從新體味到2013中國職業(yè)足球的恒大效。因此，體育傳媒一方面要求經(jīng)濟利益的回報，另一方面也要承擔相應(yīng)的社會責任，不能因一些不和諧因素或者經(jīng)濟分配的不滿而去做些傷害到大眾和運動項目的發(fā)展。應(yīng)適當增加對“經(jīng)濟回報率低、處于困境的運動項目” 的報道，滿足廣大受眾“熱愛的、多味的體育需求，從而為這些項目的發(fā)展奠定一個良好的群眾基礎(chǔ)。另外各個體育傳媒機構(gòu)要努力加強自身建設(shè)，提升職業(yè)信譽度，在公正的競爭環(huán)境里突出報道特色，在遵循新聞行業(yè)規(guī)律和宣傳規(guī)律的同時，改變以往夸大的、娛樂化的報道方式，力求新穎，專注，構(gòu)建特色的“信息傳媒環(huán)境”。

4 結(jié)語

現(xiàn)代職業(yè)足球的發(fā)展已高度依賴各種傳媒的報道。當下，傳媒為職業(yè)足球的形成和持續(xù)發(fā)展起著決定性的作用，其在體育大眾傳媒的助推下展示于世界，同時，又可在不同形式的報道中出現(xiàn)過度異化而帶來的負面影響，這種現(xiàn)象違背著職業(yè)體育發(fā)展規(guī)律。在我國的職業(yè)足球發(fā)展中同樣有過之而我不及，只有堅持傳媒報道的真實性原則與基本的職業(yè)道德，堅持讓傳媒為足球服務(wù)，為球迷服務(wù)，為職業(yè)足球的可持續(xù)發(fā)展帶來良好的環(huán)境，也只有這樣方能體現(xiàn)職業(yè)體育精神和大眾傳媒的真正價值。

參考文獻

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個人簡介

郭宏燾 （tao），陜西延安大學體育學院。

郭宏燾（1980-），男，陜西米脂人，碩士，講師，體育教育與訓練學，社會體育。