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        淺談新聞宣傳工作的問(wèn)題與研究

        2015-06-29 13:21:11楊麗娟
        卷宗 2015年6期

        楊麗娟

        新聞宣傳工作作為引領(lǐng)社會(huì)正確風(fēng)尚的一重要途徑,在傳播社會(huì)正能量中起著至關(guān)重要的作用,結(jié)合當(dāng)下新聞宣傳工作,我認(rèn)為新聞宣傳工作應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。

        1 新聞戰(zhàn)線改作風(fēng)應(yīng)當(dāng)努力做到“真、實(shí)、精”

        在改進(jìn)文風(fēng)工作時(shí),習(xí)主席曾強(qiáng)調(diào)新聞工作要在短、實(shí)、新三個(gè)方面下功夫。當(dāng)前,新聞工作中“長(zhǎng)”、“虛”、“套”等現(xiàn)象仍時(shí)有發(fā)生。提煉不足、總結(jié)不夠的“文字垃圾”和“注水文章”太常見(jiàn),一定程度上損害了文風(fēng)。不良文風(fēng)存在,既因?yàn)樯钊雽?shí)際、求真務(wù)實(shí)的精神不夠,也反映出部分新聞工作者理論素養(yǎng)不高、思想認(rèn)識(shí)不到位,以至于不能揭示問(wèn)題的本質(zhì),習(xí)慣于憑空臆想,紙上談兵。

        文風(fēng)不正的問(wèn)題,根子在于作風(fēng)。新聞工作者要做到短、實(shí)、新,就必須扎扎實(shí)實(shí)改作風(fēng),深入實(shí)際、深入社會(huì)、深入群眾,主要在以下三個(gè)方面下功夫、求突破。一是端正思想認(rèn)識(shí),力求真。理論的正確性與堅(jiān)定性,是提高思想政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)的基礎(chǔ)和前提。歷史和經(jīng)驗(yàn)反復(fù)驗(yàn)證,以正確的理論指導(dǎo)新聞工作至關(guān)重要。思想認(rèn)識(shí)到位了,政治立場(chǎng)才能堅(jiān)定,新聞事業(yè)才能避免出偏差、走彎路,才能營(yíng)造出積極健康的思想輿論氛圍,成為社會(huì)正能量的“代言人”,為社會(huì)提供更多的遵循。二是深入采訪調(diào)查,力求實(shí)。對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)“求實(shí)”既是新聞工作的一項(xiàng)“鐵律”,也是新聞工作者賴以生存的基礎(chǔ)。離開(kāi)了求真務(wù)實(shí),新聞就失去了其真實(shí)性,新聞工作者也就丟掉了“飯碗”。因此,新聞工作者要積極倡導(dǎo)“重實(shí)際、說(shuō)實(shí)話、辦實(shí)事、求實(shí)效”的良好風(fēng)尚,努力培養(yǎng)“打破沙鍋問(wèn)到底”的習(xí)慣和勇氣,有什么思路,只要到群眾中去走一走、看一看、問(wèn)一問(wèn),再作一番深入細(xì)致的調(diào)查研究,就能把很好的稿子寫(xiě)出來(lái)。三是不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí),力求精。業(yè)務(wù)水平不精,稿件質(zhì)量難以提升,也會(huì)導(dǎo)致文風(fēng)不正的問(wèn)題。新聞工作者應(yīng)當(dāng)努力做到“三勤”。勤學(xué)習(xí)。注意培養(yǎng)理論興趣,學(xué)會(huì)研究理論問(wèn)題,對(duì)社會(huì)風(fēng)氣和政策導(dǎo)向要摸清吃透;學(xué)會(huì)運(yùn)用群眾語(yǔ)言、個(gè)性化語(yǔ)言,講通俗易懂的話,說(shuō)實(shí)在、實(shí)用的事,寫(xiě)言簡(jiǎn)意賅的文章,以廣大群眾愿意看、看得懂、愿意聽(tīng)、聽(tīng)得進(jìn)為標(biāo)準(zhǔn)。勤思考。抽出時(shí)間、撲下身子到群眾中去,將群眾真正關(guān)心的問(wèn)題裝在心上,在撰稿時(shí),才能做到言之有物、有的放矢。勤調(diào)查采訪。從貫徹執(zhí)行黨的路線、方針、政策和工作需要出發(fā),深入社會(huì),多動(dòng)腦子思維,多用數(shù)據(jù)說(shuō)話,唯如此,“短、實(shí)、新”的好文風(fēng)才會(huì)在業(yè)內(nèi)蔚然成風(fēng)。

        2 新聞媒體宣傳典型應(yīng)提高審美能力

        宣傳典型,是教育引導(dǎo)人們的榜樣,其號(hào)召力、說(shuō)服力源于自身蘊(yùn)含的內(nèi)在的美。新聞媒體宣傳典型,用典型引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚,實(shí)際上就是利用這種內(nèi)在之美去引起人們心理上的共鳴,激發(fā)社會(huì)學(xué)習(xí)趕超的熱情。因此,新聞媒體宣傳典型應(yīng)具備較高的審美因素。

        當(dāng)前,在各條戰(zhàn)線上宣傳的典型,絕大多數(shù)是具備樸質(zhì)無(wú)華、愛(ài)崗敬業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)等美好品質(zhì)的成功典型。但也有少數(shù)不符合群眾的現(xiàn)實(shí)審美需求,沒(méi)有說(shuō)服力、生命力。不但損害了典型的自身完美,也沒(méi)有起到激勵(lì)官兵的作用。改變這種狀況,要求新聞媒體必須提高自身的審美能力。一是提高挖掘典型“時(shí)代美”能力。時(shí)代美,就是指典型能緊跟時(shí)代步伐,散發(fā)出強(qiáng)烈的時(shí)代氣息,具有鮮明的時(shí)代特色。換句話說(shuō),就是能夠代表和概括時(shí)代的主流。時(shí)代美是典型的活力之源,也是對(duì)新聞媒體正確宣傳典型的最基本要求。這就要求新聞媒體宣傳典型同樣必須具備超前意識(shí),主動(dòng)適應(yīng)正在變化的客觀環(huán)境,著眼于新形勢(shì)、新任務(wù)、新挑戰(zhàn),這樣才能始終站在時(shí)代前列,及時(shí)發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)有創(chuàng)新意識(shí)的典型。否則,思想觀念僵化,做法因循守舊,典型就必然落后于形勢(shì)、落后于大多數(shù)群眾的思想意識(shí),難以起到應(yīng)有的激勵(lì)作用,從而失去存在的價(jià)值。二是提高捕捉典型“大眾美”能力。大眾美,即是平凡之美。其實(shí)質(zhì)是樸實(shí)無(wú)華的親切感和群眾化。典型并非說(shuō)其人其事一定轟轟烈烈,主要看其精神是否能引起群眾的共鳴和呼喚。新聞媒體宣傳典型,有驚天動(dòng)地之才,能夠完成急難險(xiǎn)重任務(wù)者固然可貴。但出身平凡,從事平常工作的人同樣能夠創(chuàng)造出色的業(yè)績(jī)。如果善于宣傳這種“大眾化”的典型,往往會(huì)起到事半功倍的激勵(lì)效果。三是提高保持典型“自然美”能力。保持典型的“自然美”,就是指新聞媒體必須堅(jiān)持實(shí)事求是的原則。典型不是“一好百好”、 “一俊遮百丑”,“清水出芙蓉,天然去雕飾”,客觀公正地確定典型、辯證真實(shí)地宣傳塑造典型,才能展示給人們一個(gè)活生生的現(xiàn)實(shí)中人?,F(xiàn)實(shí)生活中的一些典型往往存在不可學(xué)性,為人們所疏遠(yuǎn),原因固然有多種。但新聞媒體不注意保持典型的自然性,使其“失真”,是最直接、最嚴(yán)重的。比如,把典型的任勞任怨夸大為沒(méi)有七情六欲;把為工作一時(shí)的廢寢忘食描寫(xiě)成不食人間煙火;把偶爾帶病工作塑造成長(zhǎng)期患病等等。似乎不這樣宣傳就不足以反映出“舍己為人”和“舍小家顧大家”的高尚境界。但實(shí)際上這是對(duì)典型的一種曲解,給典型宣傳帶來(lái)許多負(fù)面影響。

        3 新聞媒體宣傳應(yīng)杜絕“嘩眾取寵”

        當(dāng)下,新聞媒體廣泛興起,眾多新聞熱點(diǎn)報(bào)道面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),在大眾傳播媒介中作為新聞信息的第一見(jiàn)證者和發(fā)布者,更應(yīng)尊重事實(shí)傳播社會(huì)正能量。然而,許多新聞?wù)邊s為了博人眼球攫取利益而不顧當(dāng)事人的利益和社會(huì)公眾的需要而進(jìn)行報(bào)道。新聞報(bào)道,作為一種輿論的價(jià)值導(dǎo)向,應(yīng)該本著客觀公正、實(shí)事求是的態(tài)度去傳播正能量,然而,部分“嘩眾取寵”的假象新聞,卻社會(huì)上也造成了許多不良的負(fù)面影響。

        如《內(nèi)華達(dá)牧場(chǎng)主武力抗?fàn)帯叭Φ亍?,美民眾用槍逼退政府》一文的引入,正值?guó)內(nèi)拆遷矛盾突出的大背景下,經(jīng)過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體的大肆傳播,給國(guó)內(nèi)民眾應(yīng)對(duì)強(qiáng)拆的思想造成嚴(yán)重的沖擊。文中大量使用了“武裝對(duì)峙”、“用槍逼退”、“主權(quán)公民”等字眼,引發(fā)一些讀者思想的騷動(dòng)。有些不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)媒體,還特意將一些過(guò)激評(píng)論置頂,吸引網(wǎng)民“點(diǎn)贊”取寵,鼓動(dòng)民眾暴力倒逼政府,造成了嚴(yán)重的潛在性危害。而后續(xù)報(bào)道卻逐漸披露,事件的真實(shí)情況是牧場(chǎng)主非法放牧20年,拖欠管理費(fèi)和罰款上百萬(wàn)美元,所采取的暴力對(duì)抗被民主黨資深參議員定性為“國(guó)內(nèi)恐怖分子”行為。諸如此類斷章取義、片面取舍的新聞在我們生活中枚不勝舉,又比如前期網(wǎng)絡(luò)新聞中“軍訓(xùn)事件”“店主砍城管”等等都不同程度上造成了眾多負(fù)面影響。

        許多新聞“新穎”的標(biāo)題和內(nèi)容主旨嚴(yán)重不符,寫(xiě)新聞?wù)咭苍S并無(wú)惡意,但正是在飛短流長(zhǎng)、跟帖熱議中,不知不覺(jué)給一些別有用心的人制造了“拍磚”的借口。許多網(wǎng)民對(duì)新聞本身的事實(shí)并無(wú)過(guò)多關(guān)注,而對(duì)只言片語(yǔ)中“獵奇”語(yǔ)句況為留心,稍有不意便成為發(fā)泄心中不滿的載體,惑亂人心。

        新聞的價(jià)值是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn),即事實(shí)本身所包含的滿足社會(huì)需求的素質(zhì)總和,其主要特點(diǎn)維護(hù)社會(huì)公平正義,傳播正能量,也包括安全、公正、道德、榮譽(yù)、審美等社會(huì)價(jià)值利益,當(dāng)然不是獵奇,不是低俗、庸俗、粗俗,不是滿足少數(shù)人需要的感官刺激?!墩撜Z(yǔ)》有云:“其身正,不令而行;其身不正,雖令不從?!瘪R克思也曾指出:“人的本質(zhì)并不是單個(gè)人所固有的抽象物,面對(duì)的是一切社會(huì)關(guān)系的總和”。媒體亦然,面對(duì)新的傳播形態(tài)爆發(fā)性增長(zhǎng)的挑戰(zhàn),我們只有在堅(jiān)守良好操守的同時(shí),積極改革創(chuàng)新才是出路,萬(wàn)不能因賺取熱點(diǎn)、吸引觀眾或是表現(xiàn)業(yè)績(jī)而背信取利,如果因蠅頭小利或是急功近利而失去新聞應(yīng)有的德行,新聞道路將會(huì)越走越窄。因此,筆者呼吁新聞工作者,請(qǐng)牢記文人之德,慎重筆下之墨,做一名堅(jiān)持真理、崇尚正義、實(shí)事求是的清風(fēng)領(lǐng)跑者。

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