曹冰一，高矚，吉曉民，朱兆華

(1.江蘇建筑職業(yè)技術學院，江蘇徐州221116;2.常州工學院，江蘇常州213002;3.西安理工大學，陜西西安710054)

產(chǎn)品綠色語意設計方法探究

曹冰一1，高矚2，3，吉曉民3，朱兆華3

(1.江蘇建筑職業(yè)技術學院，江蘇徐州221116;2.常州工學院，江蘇常州213002;3.西安理工大學，陜西西安710054)

基于產(chǎn)品設計的構成元素，提出了產(chǎn)品綠色明示語意和暗示語意的設計方法,并以設計案例對綠色語意設計方法進行了設計實踐。

明示語意；暗示語意；綠色語意設計

Abstract：Based on the constituent elements of product design,the paper analyzed the green product design method with explicit and implicit semantics respectively,and enumerated designs to practice the green semantic product design method.

Key words：explicit semantics;implicit semantics;green semantic design

1 概述

1.1 產(chǎn)品綠色語意設計的重要意義

現(xiàn)今關于產(chǎn)品綠色設計方法的研究較多，其目的是通過對材料的可回收和降解性[1]、綠色包裝設計[2]、產(chǎn)品新能源利用、產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、零部件可拆卸、結構以及產(chǎn)品的使用生命周期等研究[3]，生產(chǎn)符合綠色標準的產(chǎn)品。然而，華僑大學周翔教授[4]指出：產(chǎn)品綠色設計分為淺層和深層兩方面——淺層設計是通過產(chǎn)品的基本構成要素對綠色產(chǎn)品進行設計構建，實現(xiàn)產(chǎn)品的綠色化；深層設計是指設計師以產(chǎn)品為載體，通過對產(chǎn)品構成元素的設計，向用戶傳達產(chǎn)品的綠色明示或者暗示語意，影響用戶的消費行為習慣，最終使消費者意識到綠色環(huán)保的重要性，從而自覺參與到綠色環(huán)保的行列中。本文認為只有實現(xiàn)用戶消費行為的綠色化，才能真正達到產(chǎn)品綠色設計的目標，因此當下對產(chǎn)品綠色語意設計方法的研究具有重要的理論意義。

1.2 國內(nèi)外產(chǎn)品綠色語意設計的研究現(xiàn)狀

國外，日本設計師面出熏將落在地上枯萎的樹枝涂上發(fā)光劑做成火柴(如圖1所示)，小的設計改變卻映射出了大的設計理念——迎合自然生態(tài)規(guī)律，最終向用戶傳達了自然規(guī)律的綠色語意。

圖1 火柴設計

西安工業(yè)大學齊江華教授[5]指出日本著名品牌“無印良品”建立了將無謂的設計徹底減至最低的設計理念：“無印”即拒絕貼上一切標簽，向用戶提倡簡單而自然的生活方式；“良品”則體現(xiàn)了公司素中求雅的品質(zhì)。在產(chǎn)品設計中“無印良品”去掉了過多的包裝，以產(chǎn)品的自然本色展示給消費者，巧妙地向用戶傳達出綠色環(huán)保的語意。

國內(nèi)，華東理工大學陳羽教授[6]指出消費行為是生活價值觀的具體體現(xiàn)，如何引導大眾的消費行為朝著更健康、可持續(xù)的方向發(fā)展，對綠色設計有著極為重要的意義，他還從宏觀的角度指出可以通過綠色產(chǎn)品來引導、傳達綠色資訊。湖北美術學院朱支平教授[7]指出設計師應該注重包裝材料語意的衍生設計，在通過包裝的語意傳達產(chǎn)品品牌價值的同時，使消費者能夠在無形中接受產(chǎn)品傳達的綠色生活觀念，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的消費行為。北京印刷學院劉秀偉教授[8]指出通過對綠色包裝的結構、材料、功能等元素的再設計，既可滿足基本包裝作用的需求，又挖掘出特定環(huán)境下可能存在的關聯(lián)，衍生出新的功能，創(chuàng)造一種新的使用體驗，改變消費者對包裝的傳統(tǒng)使用周期，傳達一種綠色的生活方式。

國內(nèi)外學者關于綠色語意傳達的方法均進行了大量的研究，但是研究內(nèi)容還較為單一，尚沒有從整體框架出發(fā)，通過產(chǎn)品設計符號的各個元素，構建出系統(tǒng)完整的產(chǎn)品綠色語意設計方法，傳達產(chǎn)品的綠色價值觀，培養(yǎng)用戶健康的綠色消費行為。

2 產(chǎn)品綠色語意的內(nèi)涵

2.1 產(chǎn)品綠色語意的定義

鄭州航空工業(yè)管理學院杜珊教授[9]指出產(chǎn)品語意的定義分為明示語意和暗示語意2個層次。明示語意是指通過產(chǎn)品元素的設計，構建出可以使用戶直觀感受到的產(chǎn)品語言(如產(chǎn)品給人帶來的視覺、味覺等感受)；暗示語意的傳達是指通過產(chǎn)品構成元素的設計，間接傳達給使用者產(chǎn)品內(nèi)在隱含語言(文化理念、情感、信仰等)，其目的是滿足用戶的基本訴求和高級情感訴求，最終實現(xiàn)人與產(chǎn)品的和諧統(tǒng)一。

產(chǎn)品綠色語意是通過對產(chǎn)品元素的設計，使產(chǎn)品達到綠色的標準，在滿足消費者基本功能、操作需求的基礎上直接傳達綠色明示語意或間接傳達綠色暗示語意，其目的是引導使用者建立良好的綠色消費行為，實現(xiàn)人、產(chǎn)品、自然的和諧統(tǒng)一。

2.2 產(chǎn)品綠色語意傳達元素的劃分

美國知名學者Donalda A.Norman[10]指出產(chǎn)品的設計元素主要包括形狀、色彩、材料、功能、使用方式、體驗、品牌理念等元素，如圖2所示。本文依據(jù)Donald A. Norman的設計理論分析，從產(chǎn)品構建的緯度將產(chǎn)品設計的元素歸納為3個層次，即外層、中間層和內(nèi)層。產(chǎn)品的外層元素主要包括形狀、色彩、材料等；產(chǎn)品的中間層元素主要包括產(chǎn)品功能、使用方式等；產(chǎn)品的內(nèi)層元素主要包括消費者的使用體驗和產(chǎn)品的品牌理念等。設計師通過外層元素和中間層元素的設計，最終構建產(chǎn)品的內(nèi)層元素，因此可以得出外層元素和中間層元素服務于內(nèi)層元素。

圖2 產(chǎn)品設計元素與層次

本文作者之一朱亞華[11]在碩士論文中進一步分析了產(chǎn)品外層、中間層、內(nèi)層的元素是既可以傳達明示語意的、又可以傳達暗示語意的，并具體指出了語意傳達的途徑(如圖3所示)。但這不代表這些元素也是既可以傳達綠色明示語意，又可以傳達綠色暗示語意的。

圖3 語意傳達途徑

以下明確劃分了可以體現(xiàn)綠色明示語意、暗示語意的元素。

1)可以傳達綠色明示語意的元素有形狀、色彩、材料、功能、使用方式、體驗、品牌理念；

2)可以傳達綠色暗示語意的元素有形狀、色彩、使用方式、體驗、品牌理念。

產(chǎn)品品牌理念、使用體驗等元素是可以傳達語意的，但它們一般受外層和中層元素的影響，因此下文對此不進行單獨研究。

3 產(chǎn)品綠色語意設計方法

3.1 基于綠色明示語意的設計方法

3.1.1 形狀傳達法

形狀傳達法是通過形狀與自然生物的形態(tài)融合,創(chuàng)建出新的使用方式，傳達產(chǎn)品的綠色理念。

圖4中，Plant light以花的形狀取代了傳統(tǒng)路燈的造型，白天“花瓣”展開吸收太陽能，夜晚“花瓣”聚攏在一起照亮路面，其能模擬綠色植物從空氣中捕獲二氧化碳和水分子，在微生物的作用下釋放出氧氣。Plant light通過將花的形態(tài)、生長規(guī)律與路燈的工作方式相融合，通過形狀的改變創(chuàng)建了路燈新的工作方式和與自然同呼吸的使用體驗，向人們傳達了返璞歸真、回歸自然的綠色語意。

圖4 Plant light路燈

3.1.2 色彩傳達法

單純的“綠顏色”設計，并不能傳達產(chǎn)品的綠色價值觀。色彩傳達產(chǎn)品綠色明示語意的設計方法一般是通過具有綠色象征意義的事物來構建產(chǎn)品的綠色語意，創(chuàng)造新的使用體驗，傳達產(chǎn)品的綠色價值觀。

由品物流行公司設計的Green trace，如圖5所示。人的隨意動作能觸動一些生命的成長,中國古典哲學認為尊重自然的規(guī)律是人們生存之道,設計師在Green trace內(nèi)部存放了一些小草的種子，當雨傘的水滴入進凹槽中會生長出一些小草，使得本身沒有生命力的傘托，變得富有綠色語意，給使用者帶來了新的使用體驗，構建了一種清晰、自然的綠色生活。

圖5 Green trace

3.1.3 材料傳達法

材料傳達法是通過改變以前舊有的、不可回收的生產(chǎn)材料，挖掘新的環(huán)保材料、運用到產(chǎn)品設計中，通過綠色材料的自然屬性來傳達產(chǎn)品的綠色明示語意。

在設計產(chǎn)品時應盡可能使用可再生材料、可降解材料，如竹子、植物的莖葉、天然纖維、復合新型綠色材料等，在同一產(chǎn)品的包裝中盡量少用不同種類的材質(zhì)。如圖6所示，日本設計師用蘆葦制成材料用于當?shù)靥禺a(chǎn)食物的包裝中，替代了傳統(tǒng)塑料材料，解決了傳統(tǒng)食物包裝被丟棄后難以降解的問題，同時傳遞出食物自然、干凈的語意，使消費者可以安心食用。

圖6 日本食物包裝盒

3.1.4 功能傳達法

功能傳達法是通過對產(chǎn)品的功能拓展，挖掘其新的功能，延長產(chǎn)品的使用周期，為使用者創(chuàng)建出一種新的生活方式，最終傳達產(chǎn)品的綠色價值觀，影響使用者的消費習慣。

如圖7所示，包裝袋本來是用來盛裝衣物的，設計師對包裝帶的功能進行重新審視，挖掘了其潛在的關系，通過對購物袋底部結構巧妙的設計，變購物袋為衣架，延長了包裝的使用周期，創(chuàng)造出一種新的使用方式和操作體驗，向用戶傳達了產(chǎn)品綠色明示語意。

圖7 衣架購物袋

3.1.5 使用方式傳達法

使用方式傳達法是通過改變傳統(tǒng)產(chǎn)品的形狀、材料等元素，構建新的功能與使用方式，創(chuàng)建一種新的體驗，從而直接傳達產(chǎn)品的綠色語意。

如圖8所示，R-PEN將產(chǎn)品的筆身與包裝集合為一體，筆融于包裝，包裝即為筆，大大節(jié)約了材料資源。當筆用完，可以將整體包裝折疊成圓筒的形狀，成為一只筆筒。R-PEN打破傳統(tǒng)的組合方式，將筆、筆筒、包裝重新架構在同一類產(chǎn)品中，新的材料帶來新的形狀，新的形狀帶來新的功能，新的功能與組合帶來新的使用體驗，最終傳達了綠色明示語意。

圖8 R-PEN排版效果圖

3.2 基于暗示語意的設計方法

3.2.1 形狀傳達法

1)通過形狀傳達產(chǎn)品的綠色暗示語意是通過對產(chǎn)品的形狀設計，傳達出一種自然生態(tài)理念(全球氣候變暖、冰山融化、資源浪費、大氣污染等)，引起使用者透過現(xiàn)象進行反思。

如圖9所示，The bear sugar以熊的形狀代替?zhèn)鹘y(tǒng)白糖的形狀。當The bear sugar融入于水的過程中，人們可以看到sugar bear逐漸融化的動態(tài)——消逝，這種消逝的狀態(tài)正與現(xiàn)在北極熊的處境形成一致的吻合，這種細小的變化從視覺和使用體驗上與使用者形成了情感互動，從而引起使用者對當前自然生態(tài)的反思，意識到綠色環(huán)保的重要性。

圖9 The bear sugar

2)通過形狀引導使用行為改變，傳達產(chǎn)品綠色暗示語意。

通過對產(chǎn)品形狀的改變，改變使用者傳統(tǒng)的使用習慣，使其在使用過程中感悟到節(jié)約資源、保護自然的重要性。如圖10所示，日本知名建筑師坂茂將傳統(tǒng)衛(wèi)生紙的軸心由圓形變成了方形，設計的用心之處正在于設計師通過方形軸空產(chǎn)生的阻力，給如廁者帶來了不便，當衛(wèi)生紙在卷動過程中發(fā)出“咔噠”的聲響，便提醒人們應節(jié)約資源。

圖10 衛(wèi)生紙的軸心設計

3.2.2 色彩傳達法

色彩傳達法是通過色彩視覺反差引導綠色反思，利用反綠色的色彩來傳達當今自然界遭遇到的嚴重重破壞，從而引發(fā)使用者對這一現(xiàn)象的思考。

如圖11所示，The tree ring web將樹木年輪運用到衛(wèi)生紙的卷紋上，通過色彩傳達給使用者越來越多的樹木遭到砍伐這一現(xiàn)象，當使用者使用The tree ring web時會對這一現(xiàn)象形成認識和反思，最終改變以前的浪費行為。

圖11 衛(wèi)生紙的卷紋設計

3.2.3 使用方式傳達法

通過使用方式傳達產(chǎn)品的綠色暗示語意是要改變產(chǎn)品傳統(tǒng)的使用方式，創(chuàng)造出一種新的使用方式，解決傳統(tǒng)使用方式下引起的浪費和污染問題。新的使用方式滿足了用戶的使用體驗，達到引導使用者綠色消費行為的目的。

由于結構形態(tài)的設計，用戶使用傳統(tǒng)水龍頭時會在無意識之中將水量調(diào)到最大，無形之中導致了水資源的浪費，同時儲水池以下凹的形狀設計，在公共場所很多用戶會將雜物扔入池中。如圖12所示，唐恩設計公司從水龍頭結合新的水流開關控制原理和倒水原理，創(chuàng)造了新的使用方式。同時，將水池改為沒有容積，有效解決了在使用傳統(tǒng)水龍頭時存在的浪費問題。新的使用方式帶來新的使用體驗，無形之中向用戶傳達了節(jié)約用水的綠色理念。

圖12 唐恩水龍頭設計

4 設計實踐

產(chǎn)品綠色語意設計方法是通過明示語意和暗示語意的傳達來強化現(xiàn)代人的綠色環(huán)保意識，以此方法為指導設計了一款Charging tap充電器,如圖13所示。

圖13 Charging tap充電器

Charging tap充電器運用傳統(tǒng)水龍頭的造型，在水龍頭造型的出水口內(nèi)置USB插口，在外邊緣設置了LED燈。充電時，充電器端口會顯示綠色LED指示燈；電充滿時，LED燈則會顯示紅色，提醒使用者拔掉充電器的同時構建了水資源緊缺的場景，通過色彩傳達法向用戶傳達了節(jié)約水資源的重要性。日常生活中用戶通過轉(zhuǎn)動水龍頭的閥門控制水流的大小，從而達到節(jié)約用水的目的，將這種使用方式運用到Charging tap充電器中，用戶通過轉(zhuǎn)動閥門，可以調(diào)節(jié)適應不同類型手機的充電電壓的要求，這種新的使用方式帶來新的使用體驗，不僅解決了傳統(tǒng)充電器只能適配特定手機而導致的資源浪費問題，同時向用戶傳達了節(jié)約用電和節(jié)約用水同樣重要的綠色語意。

5 結語

單純設計符合標準的綠色產(chǎn)品并不是綠色設計的最終目標，通過產(chǎn)品向使用者傳達綠色語意，改變使用者的消費行為，培養(yǎng)其綠色習慣至關重要。設計師應提升自身的行為道德準則和設計修養(yǎng)，細致地去觀察使用者的生活習慣、思維方式等，通過對不同綠色語意設計方法的運用，向用戶傳達產(chǎn)品的綠色價值理念，才能使用戶進一步意識到綠色環(huán)保的重要性和迫切性，指導消費行為，形成良好綠色習慣。

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責任編輯：陳 亮

Research on Green Semantic Product Design

CAO Bingyi1,GAO Zhu2,3,JI Xiaomin3,ZHU Zhaohua3

(1.Jiangsu Vocational Institute of Architectural Technology,Xuzhou 221116;2.Changzhou Institute of Technology,Changzhou 213002; 3.Xi′an University of Technology,Xi′an 710054)

10.3969/j.issn.1671- 0436.2015.06.016

2015-10-27

曹冰一(1986— )，女，碩士，助教。

TB472

A

1671- 0436(2015)06- 0071- 05