張玥瑩（貴州省凱里學院11級平面一班,貴陽550000）

淺談創(chuàng)造性思維與平面設計的結(jié)合方法

張玥瑩
（貴州省凱里學院11級平面一班,貴陽550000）

摘要：平面設計作為一種藝術表現(xiàn)、傳達形式，需要結(jié)合創(chuàng)造性思維作為支撐點，從而謀求平面設計更合情合理的切入點。平面設計作品面向社會大眾，從而傳達相關信息。在此設計過程中，既面臨著激烈的競爭，又面臨著眾口難調(diào)的困境，所以以更負創(chuàng)造力的作品設計方式設計出來的作品才能引人入勝，才能與大眾興趣基點相融合，從而提高信息的傳達度。本文通過對注重顏色的選取和搭配、注重顏色的選取和分配、采用側(cè)面烘托的間接式標語、針對面向群體特征進行專項設計理念四方面當下平面設計關鍵點結(jié)合創(chuàng)造性思維進行了有效的論述，從而提出了平面設計的新思路。

關鍵詞：創(chuàng)造性思維；平面設計；結(jié)合；方法；信息

平面設計作為一種藝術表現(xiàn)、傳達形式，需要結(jié)合創(chuàng)造性思維作為支撐點，從而謀求平面設計更合情合理的切入點。平面設計作品面向社會大眾，從而傳達相關信息。在此設計過程中，既面臨著激烈的競爭，又面臨著眾口難調(diào)的困境，所以以更負創(chuàng)造力的作品設計方式設計出來的作品才能引人入勝，才能與大眾興趣基點相融合，從而提高信息的傳達度。通過不斷地學習以及社會實踐觀察，對于如何將創(chuàng)造性思維與平面設計的結(jié)合方法歸納總結(jié)如下：

1注重顏色的選取和搭配

色彩作為造型藝術的重要手段之一,無論是整體的色彩搭配,還是局部的色彩搭配,色彩對整個畫面或者版面都起著重大的影響力。有了陽光人們便能看繽紛絢麗的色彩,色彩反應在人的視覺上最終作用于人的心理,是人對生活對大自然美好的一種詮釋,一種感受,一種體會。在平面設計中,它是一門高深的學問,需要我們加強對色彩的了解,設計中加強對色彩的應用,實踐中掌握色彩的搭配規(guī)律。我們就得用心去體會去感受,所以,我們不僅著重色彩感情與心理,而且還要注意色彩搭配在平面設計中的運用[1]。在日常生活中，我們會看到很多的設計版塊。例如實體店的展示牌、產(chǎn)品的設計包裝、墻面上張貼的廣告單等等，一眼望去存在著各式各樣的顏色設計。對于平面設計來說，顏色的選取和搭配非常關鍵，如果過度濫用顏色來渲染只會成為大眾視野的盲區(qū)。例如，企業(yè)的招聘啟事或者一些宣傳告示一般以紅色為主，一方面以紅色比較鮮亮，能夠吸引更多人的目光，另一方面，紅色在中國傳統(tǒng)認知來說，代表著喜慶和祝福，企業(yè)喜歡紅色也是代表著一種生意興旺的感情寄托。再比如當下隨著我國產(chǎn)品質(zhì)量問題、環(huán)境污染問題等突出的影響，人們對于一些原生態(tài)的追求越來越熱，隨之而來的健康純凈色則比較流行和常見。例如“青花瓷”以及“藍色經(jīng)典”等為名的酒類生產(chǎn)，酒的主要材料是水，而藍色代表著水的純凈，所以一些酒類的產(chǎn)品主要以藍色為主進行的包裝設計能夠向消費者傳達一種高質(zhì)量產(chǎn)品理念，從而提高消費者的購買欲望，提高企業(yè)效益。在平面設計中，對于顏色的搭配也非常關鍵，例如一些樓房外觀采取上淺下深的顏色搭配，既能夠起到建筑根基穩(wěn)固的顯示效果，又能夠提高建筑外觀的美感。

2注重信息的篩選和分配

平面設計的本質(zhì)是通過形象化設計將信息更好的傳達，在此過程中，需要把握關鍵信息進行有效的設計和傳達。例如，五金店的門牌設計，“xxx五金店”的字樣最為醒目，表明了經(jīng)營方向，下方經(jīng)營內(nèi)容的介紹則需要注重信息的篩選和分配，而不是對于店內(nèi)所售產(chǎn)品名稱的一一陳列，對于一些日常銷售比較好的以及大眾生活中經(jīng)常用得到的主要產(chǎn)品進行列舉。這樣的設計效果既簡單明了，又言簡意賅。

3采用側(cè)面烘托的間接式標語

對意象和表象的區(qū)別分析,可以得出明確的平面設計意象概念界定,即意象是主觀情意和客觀物象的結(jié)合。平面設計中,意象具有寓意性、形象性、情感性和審美性的特征。平面設計語言意象的重點在于“意”,代表的是作者想表達但沒有直接表達的部分,稱為潛語言成分。通過潛語言成分的不同應用,結(jié)合象征性、功能性和抽象性三種意象形式的表達,創(chuàng)造出了無數(shù)意義不同、形象各異的平面設計作品。而意象的應用也成了判斷平面設計作品優(yōu)劣的最重要的標準之一[2]。平面設計中需要以圖文并茂的形式來向大家形象化的展示，而其中，文字部分的設計和選取，需要注重一定的方式方法，傳統(tǒng)比較硬性、直觀的宣傳標語并不利于消費者很好的接受和認可。例如，寶馬7系列廣告語—生活藝術為你獨尊、奔馳汽車廣告語—領導時代駕馭未來、奧迪汽車廣告語—突破科技啟迪未來等等，這些廣告語的設計并沒有單獨去說汽車質(zhì)量、性能等如何之好，而是將一些人文精神和產(chǎn)品文化融入其中，從而更全方位的烘托反映了產(chǎn)品特征，以更加間接的方式留給消費者更多的想象空間，從而提高產(chǎn)品所具備的購買力。

4針對面向群體特征進行專項設計理念

從人類最為直接的視知覺反應來闡述平面設計的方法,重點放在了分析和研究圖形形式的創(chuàng)造上面。在今天信息化高度發(fā)達的社會,人們需要更為有效地選擇吸收有用的信息,因此對圖形的要求也就越來越高,平面設計師應該從視知覺的特征中尋找一些平面設計的突破口,通過了解視知覺的形成過程,探討大腦對視覺所傳送信息的處理和理解方式,把平面設計改進得更符合人的生理和心理需求[3]。每個平面設計作品都有其固定或者所占大部分比重的受讀群體比例，這對于平面設計而言是一個有效的參考和根據(jù)，需要樹立針對面向群體特征進行專項設計的理念。例如，針對年輕人的設計，以其思想較為先進，熱情較高的個性特征，其設計理念需要是張揚的和負有個性鼓動性的，從而更好的發(fā)揮每一位年輕人的潛能；針對年齡段較大的人群，其思想比較穩(wěn)重，所受社會、工作和家庭的各方面壓力比較大，其設計理念應該是以溫馨為主題，從而調(diào)動其參與性和奉獻精神。

5結(jié)語

總之，隨著社會的不斷發(fā)展，對于平面設計來說，應對挑戰(zhàn)的同時也存在著發(fā)展的機遇，結(jié)合創(chuàng)造性思維是其不斷發(fā)展、不斷進步的動力之所在。結(jié)合生活實際的各方關鍵要素，以更負創(chuàng)造力的思維設計出更多更好的作品，從而推動社會的不斷進步和發(fā)展。

參考文獻：

[1]李蘇晉.淺談平面設計中的色彩[J].電子制作,2013(09).

[2]郭菲.平面設計表述語言中的意象探討[J].桂林電子工業(yè)學院學報,2006(03).

[3]吳珊.格式塔心理學原理對平面設計的啟示[J].吉林藝術學院學報,2008(05).