【摘 要】隨著電子商務的迅猛發(fā)展，網(wǎng)上購物成為普遍的消費方式，伴隨著淘寶網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)門檻低，投資少，風險小，對于大學生創(chuàng)業(yè)來說是一個不錯的選擇。本文以大學生經(jīng)營淘寶網(wǎng)店過程展開，分析現(xiàn)狀以及普遍存在的難題，并針對問題提出相應的解決方法。

【關鍵詞】大學生；網(wǎng)店經(jīng)營；問題

根據(jù)相關資料顯示，2014年全國高等院校應屆畢業(yè)生高達727萬人，相比2013年同期增長27萬人，2014年面向畢業(yè)生的職位發(fā)布量相比去年增長10.14%。在當前嚴峻的就業(yè)形勢下，社會、政府和高校等各層面都開始積極鼓勵和大力支持大學生網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)，隨著創(chuàng)業(yè)環(huán)境的不斷優(yōu)化，越來越多的大學生投身到網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)中來，大學生網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)之火已形成燎原之勢，淘寶網(wǎng)店以其優(yōu)越的自身條件成為解決大學生就業(yè)壓力的模式之一。大學生的網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)盡管有較大潛力，但從現(xiàn)實情況來看目前尚處于發(fā)展階段，在創(chuàng)業(yè)的過程中依然存在著部分問題，以下就這些問題找出應對策略。

一、網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)知識的缺失

大學生淘寶網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)首先應具備一定的網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)知識以及相關技能，如網(wǎng)絡技術知識、網(wǎng)店經(jīng)營等。同時還必須具有較強的人際交往能力；識別機會與風險分析能力；市場開拓能力等。紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行?，F(xiàn)在大學教育基本是以書本理論知識居多，實踐機會很少，大學生創(chuàng)業(yè)相關知識缺失從而導致大部分創(chuàng)業(yè)者因觀念膚淺、缺乏商業(yè)信用、經(jīng)驗不足等問題失敗告終。只有充分認識到自身不足并克服困難才能真正地走向成功。

二、啟動資金不足

資金可以說是創(chuàng)業(yè)的必備條件之一。雖然在去年國務院總理李克強主持召開的國務院常務會議上確定，高校畢業(yè)生在電子商務網(wǎng)絡平臺開辦“網(wǎng)店”可享受小額擔保貸款和財政貼息政策。但對大部分想創(chuàng)業(yè)的大學生來說仍是一個非常大的難題。而在淘寶網(wǎng)前期開一個店鋪所需資金較少，沒有昂貴的店面租金或投資，只需要繳納淘寶1000元的誠信保證金。但淘網(wǎng)寶作為一個網(wǎng)絡商業(yè)平臺，理論上可以提供無限擴展的攤位供商戶開店，實質國內的電子商務市場發(fā)展程度還不足以支持如此龐大的淘寶商家群。大學生想要開好一個店鋪，店鋪裝修、廣告推廣等費用都是必不可少的。如何成功的籌集與管理資金對于大學生網(wǎng)店成功創(chuàng)業(yè)來說是十分關鍵的所在，開店前期做不到開源，懂得節(jié)流也很重要。

三、沒有合適的貨源

大學生無論是實體開店還是網(wǎng)絡店鋪，貨源都是必不可少的。在淘寶網(wǎng)這個平臺上，沒有物美價廉的貨源，網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)是很難獲得成功的。低廉的價格是制勝的關鍵因素。能夠找到好的貨源，你的網(wǎng)上商店就有了成功的基礎。大學生網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)前期貨源一般可以從阿里巴巴、中國供應商上尋找。貨源的好壞，將直接決定你這個店鋪的后期發(fā)展。后期如果線下能自主生產制造，形成“自產自銷”的模式更好。最后由貨源定位自己的店鋪。畢竟擁有一個穩(wěn)定低廉的貨源就會更有保障。

四、網(wǎng)店定位不準確，無特色

大學生網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)前期如若沒有一個清晰準確的路線，覺得市場什么好賣就做什么，以至于盲目跟風開店，缺乏實際的考察和準備，那么這些人的網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)結果可想而知。在網(wǎng)店經(jīng)營過程中很多大學生創(chuàng)業(yè)者認為虛擬商品提升信譽很快，前期做虛擬，信譽上去之后轉賣實物，這是一個非常錯誤的觀點。在實際操作中虛擬的信譽想做實物會嚴重降低店鋪的權重，導致店鋪沒有轉化率，這樣最終只會引導自己的店鋪向死路發(fā)展。正確的做法應該是大學生首先要對自己的店鋪有一個準確的定位，自己是做女裝，化妝品還是飾品，選好方向之后是做低檔、中檔、還是高檔的，只有提前定位好自己的店鋪，才能全方位的把握好這個店鋪的貨源、裝修、推廣方式等。

五、缺乏網(wǎng)店經(jīng)營策略

“酒香不怕巷子深”的歷史已經(jīng)過去。大學生網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)普遍存在經(jīng)營經(jīng)驗不足，欠缺溝通技巧。在實際操作中，店鋪新開張，沒有信譽人氣，也沒有交納保證金，技術有限，店鋪裝修的比較簡單，導致店鋪的瀏覽量很低，甚至沒有什么訂單。

六、總結語

面對國內日益嚴峻的就業(yè)壓力，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)使大學生實現(xiàn)了展現(xiàn)自我價值與順利創(chuàng)業(yè)的機會，但同時也不能盲目樂觀。有關數(shù)據(jù)表明截至2014年四月，淘寶網(wǎng)已有560多萬家店鋪。這一數(shù)字仍在不斷地增長，這里還沒有考慮其它網(wǎng)購平臺，可想而知，如果算上其它購物網(wǎng)站，競爭力將會更大。如今的網(wǎng)購市場已不再是曾經(jīng)的藍海。大學生經(jīng)營網(wǎng)店主要目的是積累社會經(jīng)驗，為將來的創(chuàng)業(yè)做好鋪墊，以后能更好地適應社會大環(huán)境，而不是靠它賺錢發(fā)家致富。大學生無論是創(chuàng)業(yè)還是就業(yè)，只有不斷地提升自身的素質和修養(yǎng)，不斷地改進自己的知識結構水平，讓自己投入到理論學習中同時好好積累基礎理論知識，這樣方能厚積薄發(fā)。

參考文獻：

[1]匡暉，王俊勇.大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的模式選擇及對策研究——以南京市為例[J]. 江蘇科技信息，2014（22）

[2]康忠偉.大學生網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)存在的問題與對策研究[J]. 現(xiàn)代營銷（學苑版），2014（04）

[3]徐愛民.高職高專大學生網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)就業(yè)研究——以淘寶網(wǎng)店為例[J]. 臨滄師范高等專科學校學報，2014（02）

作者簡介：

張星（1992-），男，江蘇南京人，南京城市職業(yè)學院工商管理系學生。指導教師：南京城市職業(yè)學院劉杰講師，嚴維紅講師。endprint