文/王茂亮

期刊媒體的融合發(fā)展應(yīng)以立體化的傳播放大影響力。如今，媒體形態(tài)多變，垂直產(chǎn)品多樣，受眾喜好多元，傳播渠道多重，只有立體化的傳播才能覆蓋更多的讀者和更多的用戶，才能收到更好的傳播效果。

在世界期刊誕生兩百周年之際，在2015年刊博會(huì)的期刊國(guó)際媒體創(chuàng)新發(fā)展論壇上，大家共同探討媒體融合時(shí)代期刊業(yè)的變革與發(fā)展，回應(yīng)了業(yè)界和學(xué)界的共同關(guān)切，是非常有意義的。

由于傳媒技術(shù)的創(chuàng)新和新媒體的蓬勃發(fā)展，在經(jīng)過(guò)高速增長(zhǎng)之后，期刊面臨著傳統(tǒng)媒體共同的挑戰(zhàn)。2012年中國(guó)報(bào)紙廣告出現(xiàn)了零增長(zhǎng)，2013年起開始下降，今年上半年下降了30%多。2014年中國(guó)電視廣告也是零增長(zhǎng)，今年上半年下滑5%以上，也進(jìn)入了下滑通道。期刊同樣未能幸免，2013年出現(xiàn)拐點(diǎn)，開始緩慢下滑，什么時(shí)候能夠止滑，什么時(shí)候能夠逆轉(zhuǎn)，還有待觀察。

遭遇新媒體沖擊的傳統(tǒng)期刊如何實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展呢？筆者以為出路就在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

期刊媒體的融合發(fā)展應(yīng)以傳統(tǒng)期刊為基礎(chǔ)。從傳統(tǒng)期刊到新媒體，再到新興融合期刊，強(qiáng)調(diào)的是傳統(tǒng)期刊的根基，僅僅辦數(shù)字化期刊不是媒體融合，引進(jìn)新技術(shù)、創(chuàng)辦數(shù)字化期刊，配以融合發(fā)展，都是為了傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)。

期刊媒體的融合發(fā)展應(yīng)以一體化的管理體制搭配互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)新機(jī)制為先導(dǎo)。沒(méi)有管理體制和運(yùn)行機(jī)制的系統(tǒng)化和一體化，僅靠一個(gè)期刊社的班子成員分管或一個(gè)新媒體機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)，不可能實(shí)現(xiàn)全面融合。沒(méi)有充分學(xué)習(xí)和借鑒互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)行機(jī)制，也難以形成相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要進(jìn)一步解放思想、更新觀念，在堅(jiān)持黨管媒體的前提下，積極探索市場(chǎng)化、公司化的運(yùn)作方式，逐步建立順暢高效、適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和融合發(fā)展的內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式和內(nèi)部管理模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

期刊媒體的融合發(fā)展應(yīng)以先進(jìn)技術(shù)為支撐。向互聯(lián)網(wǎng)公司學(xué)習(xí)，利用一些實(shí)用、管用的技術(shù)，引領(lǐng)、驅(qū)動(dòng)、支撐媒體融合。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化的趨勢(shì)，善于應(yīng)用新興傳播渠道，積極開發(fā)先進(jìn)技術(shù)，加快發(fā)展移動(dòng)閱讀、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)，不斷擴(kuò)大期刊的讀者群和覆蓋面，不斷提升期刊的傳播力和影響力。

期刊媒體的融合發(fā)展應(yīng)以全員的融媒體化轉(zhuǎn)型為保障。新媒體環(huán)境下的編者、讀者的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了變化，用戶生成內(nèi)容的UGC模式給內(nèi)容生產(chǎn)模式帶來(lái)了重大變革，內(nèi)容呈現(xiàn)方式也豐富多彩，音頻、視頻、動(dòng)畫等形式使過(guò)去單一的文字形式變得更加生動(dòng)，更加符合不同分眾的需求。而要適應(yīng)這種變化，傳統(tǒng)期刊工作者必須學(xué)會(huì)、會(huì)用、善用新媒體技術(shù)，必須實(shí)現(xiàn)與受眾、讀者的互動(dòng)，把媒體融合落實(shí)到每個(gè)員工日常的工作行為中。

期刊媒體的融合發(fā)展應(yīng)以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)為核心。我們常說(shuō)“內(nèi)容為王”，但在人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者的環(huán)境里，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才真正為王。在信息泛濫的碎片化環(huán)境里，人們迫切需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而這恰恰是期刊的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，只有創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，才能更好地傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只有產(chǎn)品化、品牌化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引更廣大的“粉絲”。既要打造精品，切實(shí)將傳統(tǒng)期刊的專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，也要適應(yīng)新的媒介生態(tài)，圍繞策劃、采集、編輯、發(fā)布各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行資源調(diào)配、流程再造、形式創(chuàng)新，積極構(gòu)建一體化的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，不斷提供滿足讀者多樣化、個(gè)體化需求的內(nèi)容產(chǎn)品，切實(shí)增加讀者的參與度、關(guān)注度，更好地發(fā)揮期刊輿論引導(dǎo)、思想傳播和文化傳承的作用。

期刊媒體的融合發(fā)展應(yīng)以立體化的傳播放大影響力。如今，媒體形態(tài)多變，垂直產(chǎn)品多樣，受眾喜好多元，傳播渠道多重，只有立體化的傳播才能覆蓋更多的讀者和更多的用戶，才能收到更好的傳播效果。

期刊媒體的融合發(fā)展應(yīng)以“期刊+互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”的模式，構(gòu)建用戶服務(wù)產(chǎn)業(yè)圈。在大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的今天，每天都有一大批純數(shù)字化期刊產(chǎn)品產(chǎn)生，每天也有一大批數(shù)字化期刊產(chǎn)品快速消失。通過(guò)傳統(tǒng)期刊的品牌和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，將讀者用戶化、內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)鏈化，可以實(shí)現(xiàn)由“發(fā)行+廣告”的傳統(tǒng)方式向“再刊、再網(wǎng)、再商”的傳媒文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈方式轉(zhuǎn)型。

湖北省目前共有410種期刊，既培育出了《知音》《特別關(guān)注》等一批文化深厚的期刊品牌，也涌現(xiàn)出了《地球科技》《江漢論壇》等一批在國(guó)際上有一定影響力的學(xué)術(shù)期刊；既是期刊大省，也深刻體會(huì)到了期刊面臨的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型發(fā)展的緊迫感。面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，以長(zhǎng)江出版集團(tuán)、《知音》、《特別關(guān)注》為代表的一批出版企業(yè)和期刊社正在積極探索創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的道路。

《知音》多年來(lái)一直堅(jiān)持探索期刊品牌延伸發(fā)展，目前已搭建起六個(gè)融合傳播平臺(tái)，形成了《知音》《知音漫客》兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)雜志到數(shù)字輸出、APP、動(dòng)漫游戲、影視產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。其中，《知音漫客》2014年上半年的紙質(zhì)出版毛利潤(rùn)是1500萬(wàn)元，從2014年下半年以來(lái)加快發(fā)展轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版，今年上半年傳統(tǒng)紙質(zhì)出版利潤(rùn)下降了一半，但是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展剛好彌補(bǔ)了紙質(zhì)出版的下滑。今年上半年也是1500萬(wàn)元的利潤(rùn)，傳統(tǒng)出版和新興出版各占一半。

《特別關(guān)注》今年上半年成功上市，成為中國(guó)期刊第一股，并且引進(jìn)了中國(guó)郵政總公司作為戰(zhàn)略合作者，進(jìn)一步提升了中文報(bào)刊最大期發(fā)量的刊物地位，發(fā)行量達(dá)到了430多萬(wàn)份，位居全球中文類報(bào)刊前列。

長(zhǎng)江出版集團(tuán)發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，通過(guò)資源庫(kù)的建設(shè)，與阿里云、蘇寧云、北大方正等合作，上半年數(shù)字出版增長(zhǎng)了80%。

湖北期刊期盼著與全國(guó)期刊業(yè)同行，攜手探索融合發(fā)展之路。