文/孫 諾

隨著手機、平板電腦等移動終端的迅速發(fā)展和普及，數(shù)字有聲讀物在移動終端渠道擁有了良好的傳播基礎(chǔ)，而4G技術(shù)的成熟則為高質(zhì)量的數(shù)字有聲讀物的傳播提供了渠道。無線網(wǎng)絡(luò)傳輸速度越來越快，移動終端越來越智能化，數(shù)字有聲讀物作為一種對紙質(zhì)書閱讀和電子書閱讀的補充形式，成為必不可少的、被越來越多用戶所接受的閱讀方式。移動流媒體技術(shù)使得數(shù)字有聲讀物的傳輸更加快捷，未來數(shù)字有聲讀物將會更加貼近人們生活，符合人類新型的閱讀需求。

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和用戶對閱讀需求的不斷提升，數(shù)字有聲讀物技術(shù)逐漸發(fā)展成熟，成為以聲音為主要展示形式，需存儲在特定載體并通過播放設(shè)備解碼載體內(nèi)容，以聽覺“閱讀”的音像作品。因其方便攜帶、受眾范圍廣、閱讀效果好等特點，可以為人們節(jié)省閱讀時間，緩解快節(jié)奏生活的壓力，在獲得閱讀樂趣的同時得到自我提升。因而，數(shù)字有聲讀物受到越來越多用戶的關(guān)注和喜愛。

與傳統(tǒng)圖書、傳統(tǒng)有聲讀物的比較分析

有聲讀物的特點。有聲讀物與傳統(tǒng)的紙質(zhì)書和電子書相比具有以下特性。第一，有聲讀物可以使人們充分利用碎片化時間，從而為人們節(jié)省時間。聽有聲讀物可以幫助用戶有效利用零散時間，如在等車、坐車、開車、做家務勞動、健身運動等不方便閱讀紙質(zhì)書的時候，人們可以“閱讀”有聲讀物，使人們在娛樂休閑的同時得到閱讀的樂趣。第二，有聲讀物可以提高閱讀效果。專業(yè)播音員的朗讀與優(yōu)美的背景音樂將文字與聲音的藝術(shù)相結(jié)合，能夠使閱讀內(nèi)容變得更豐富，閱讀方式更易被用戶接受，使讀書這件事變得更美好。第三，有聲讀物能夠擴大受眾范圍。數(shù)字有聲讀物對于閱讀環(huán)境、文化水平和閱讀能力的要求大大降低，所以其讀者群能夠擴大到如學生、有車族、家庭主婦、老年人、上班族等不方便閱讀的群體，還有如盲人、幼兒、文盲等閱讀能力低的群體。

數(shù)字有聲讀物的優(yōu)勢。而同樣是有聲讀物，與傳統(tǒng)有聲讀物相比，數(shù)字有聲讀物具有兼容性、便捷性、載體多樣性等特點。傳統(tǒng)有聲讀物主要是通過網(wǎng)絡(luò)下載或通過實體商店出售卡帶、光盤的方式進行傳播。這兩種方式顯然不夠方便快捷：首先，網(wǎng)絡(luò)下載方式，不能直接聽而需要下載然后轉(zhuǎn)移到手機或MP3閱讀器，過程繁瑣，而且難以對有聲讀物進行版權(quán)保護；其次，實體商店出售的卡帶、光盤等出版物，雖然版權(quán)收益有了一定保障，但卻太過傳統(tǒng)，且出版過程繁冗，周期長，更新慢，不符合現(xiàn)代人購買和使用習慣。而在手機等移動終端直接閱讀的方式更加符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活。參考近年來移動媒體終端文字閱讀的流行趨勢，可以預測隨著4G技術(shù)的發(fā)展成熟，移動流媒體傳播數(shù)字有聲讀物將會成為用戶青睞的傳播方式。

應用移動流媒體技術(shù)傳播數(shù)字有聲讀物

移動流媒體技術(shù)。流媒體技術(shù)指的是將音頻、視頻和其他多媒體文件進行預處理壓縮成特定格式的多個壓縮包，通過網(wǎng)絡(luò)從服務器向不同客戶端連續(xù)不間斷的傳送，以實現(xiàn)邊下載邊播放，且無需下載等待的實時播放技術(shù)。這一技術(shù)會先在客戶端創(chuàng)建一個緩沖區(qū)，在播放前預先傳送一段數(shù)據(jù)，當網(wǎng)絡(luò)速度不及播放速度時就會使用緩沖區(qū)內(nèi)的數(shù)據(jù)，避免了播放的中斷，已達到良好的使用效果。流媒體技術(shù)使多媒體文件的播放延遲時間大大的縮短，往往只需幾秒或幾十秒的啟動時間，用戶無需全部下載，可隨時點開隨時觀看，因而受到用戶極大的歡迎，并逐漸普及。此外，流媒體技術(shù)還降低了對緩存空間的要求。因為流媒體文件不需要在客戶端保存，流媒體數(shù)據(jù)是動態(tài)的，存在于客戶端的時間是暫時的、不斷更新的，這些數(shù)據(jù)在被讀取和播放之后便立即被清除，所以并不占用太多緩存空間。流媒體技術(shù)的這一特點也同時解決了流媒體內(nèi)容的版權(quán)保護問題。

隨著移動端的更加智能化和處理速度的提高，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳輸速率大大提升和費率的下降，更多服務于移動端的應用被開發(fā)，被大眾接受和喜愛，其中就包括數(shù)字有聲讀物的應用。流媒體技術(shù)的應用對于移動互聯(lián)來說舉足輕重，很好地解決了在移動端傳輸多媒體文件的速率和空間限制問題，大部分數(shù)字有聲讀物的傳播有賴于移動流媒體技術(shù)的支持。

移動流媒體有聲讀物發(fā)展趨勢。近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，對人們的生產(chǎn)和生活方式產(chǎn)生了巨大的影響。經(jīng)濟的飛速發(fā)展，生活節(jié)奏加快，人們更加傾向于在移動終端設(shè)備閱讀文字圖書，利用碎片化的閑暇時間自我提升或滿足娛樂的需求。移動閱讀改變了人們的閱讀方式，降低了閱讀對時間、空間和環(huán)境的要求，使閱讀可以隨時隨地，更加方便快捷。但是目前電子書等閱讀方式對人的眼睛有較大的傷害，長時間近距離面對電腦或手機屏幕會對人的身體健康產(chǎn)生危害。在人們越來越注重保健養(yǎng)生的當下，這種對保護視力不利的閱讀方式逐漸被一些人所摒棄。而應用移動流媒體技術(shù)的數(shù)字有聲讀物則完全避開了此類不便，使人們擺脫了被“綁架”在或大或小的固定屏幕面前的命運，能夠在享受閱讀的同時，散步、健身、做家務或單純地閉目養(yǎng)神。此外，流媒體的傳輸技術(shù)可以阻止用戶下載傳輸內(nèi)容，較為有效地控制了盜版侵權(quán)問題，保證了有聲讀物的合法權(quán)益。這些優(yōu)勢使得移動數(shù)字有聲讀物的傳播發(fā)展具有極大的可行性和現(xiàn)實意義。

隨著更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始加入到移動數(shù)字有聲讀物的行業(yè)競爭中來，這一行業(yè)的運營模式和定位已經(jīng)逐漸清晰和成熟起來。天方聽書網(wǎng)作為國內(nèi)建站最早的聽書網(wǎng)站，與盛大文學旗下的起點中文網(wǎng)、晉江文學城等知名文學網(wǎng)站合作，將盛大擁有版權(quán)的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學作品轉(zhuǎn)化為有聲讀物，有效地從已有的網(wǎng)絡(luò)讀者群體中吸引有聲讀物的受眾，保證了這一起初比較小眾的傳播形式的受眾基礎(chǔ)。另外，喜馬拉雅FM推出的手機APP則是以“移動的個人電臺”的概念，融合有聲讀物、音樂、電臺節(jié)目等為一體，鼓勵用戶生成內(nèi)容，保證了內(nèi)容的豐富性和多樣化。不僅如此，還與其中創(chuàng)作能力較強的，已有一定知名度的作者、主播、配音員簽約，重點培訓和推介，保證了平臺長期的發(fā)展。由此看來，數(shù)字有聲讀物的移動平臺運營策略是做內(nèi)容的集成商，成為聯(lián)系創(chuàng)作者與讀者的優(yōu)質(zhì)服務平臺，加大對優(yōu)秀作品的版權(quán)收集，不斷優(yōu)化平臺的技術(shù)水平和服務質(zhì)量，為用戶提供更為豐富和高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。雖然目前移動通信的流量費用收益非?？捎^，但移動數(shù)字有聲讀物更有發(fā)展前途的運作是集中多樣化、高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶提供個性化定制服務，從而培養(yǎng)更為忠實和愿意為內(nèi)容付費的用戶。

移動流媒體技術(shù)已然趨于成熟，隨著移動網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的提高和移動終端智能化，數(shù)字有聲讀物將會更加貼近人們生活，滿足人們新型的閱讀需求。數(shù)字有聲讀物網(wǎng)站的發(fā)展趨勢，一是與擁有大量版權(quán)資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出版社或原創(chuàng)文學網(wǎng)站合作，二是向用戶生成內(nèi)容平臺的方向發(fā)展。不論是何種經(jīng)營策略，都必須把握內(nèi)容資源和提高服務意識，為讀者提供豐富多樣的有聲讀物和良好的閱讀體驗。