文/李秀紅

我國(guó)方言類(lèi)電視新聞節(jié)目的問(wèn)題與優(yōu)化策略
——以山東電視臺(tái)齊魯頻道《拉呱》為例

文/李秀紅

方言類(lèi)電視新聞節(jié)目具有本土化特點(diǎn)，且內(nèi)容親民、形式多樣，大都以百姓身邊的民生問(wèn)題為主要內(nèi)容，因而受到當(dāng)?shù)匕傩盏臍g迎。方言類(lèi)電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)也越來(lái)越廣闊，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅江蘇的13個(gè)地方電視臺(tái)中就有11檔方言節(jié)目，廣東的南方衛(wèi)視更是成為中國(guó)唯一一家以粵語(yǔ)播出的衛(wèi)星頻道。然而，隨著方言類(lèi)電視新聞節(jié)目迅猛發(fā)展，它所存在的弊病也日益凸顯，如何解決當(dāng)前出現(xiàn)的問(wèn)題是推動(dòng)我國(guó)方言類(lèi)電視新聞節(jié)目健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須思考的內(nèi)容。

《拉呱》是山東電視臺(tái)齊魯頻道王牌新聞節(jié)目，2005年開(kāi)播，已近10年。以山東方言為主進(jìn)行播報(bào)，實(shí)現(xiàn)了新聞和娛樂(lè)的完美融合，除了播報(bào)民生新聞外，還增加了許多文藝性較強(qiáng)的節(jié)目。節(jié)目貼近現(xiàn)實(shí)、生動(dòng)活潑、真實(shí)自然，短時(shí)間內(nèi)就獲得了受眾的廣泛肯定與認(rèn)可。本文以《拉呱》為例，探討我國(guó)方言類(lèi)電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題與優(yōu)化策略，以期為同類(lèi)節(jié)目的發(fā)展提供一定借鑒。

我國(guó)方言類(lèi)電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

內(nèi)容瑣碎繁雜，不具備很高的新聞價(jià)值。新聞節(jié)目需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，方言類(lèi)電視新聞節(jié)目雖然形式上與一般新聞不同，但是在制作上也要遵守新聞節(jié)目的制作原則。然而，當(dāng)前多數(shù)方言類(lèi)電視新聞節(jié)目都存在以民生新聞為幌子，將百姓日常生活中雞毛蒜皮的小事拿來(lái)當(dāng)新聞熱點(diǎn)，導(dǎo)致此類(lèi)新聞節(jié)目普遍質(zhì)量不高。山東電視臺(tái)齊魯頻道的《拉呱》也存在新聞篩選標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低的現(xiàn)象，夫妻吵架鬧離婚、買(mǎi)東西被“宰”、誰(shuí)家貓?jiān)跇?shù)上下不來(lái)等基本不具備新聞價(jià)值的小事都可以拿來(lái)品評(píng)，影響了節(jié)目的整體質(zhì)量。

除了在選擇新聞上存在失誤外，電視臺(tái)為了追求收視率，有時(shí)還會(huì)以警戒世人為借口揭露他人隱私，來(lái)迎合觀眾窺探他人隱私的低級(jí)趣味。這種做法不僅違背了新聞人的職業(yè)操守，也容易拉低新聞節(jié)目水平。

此外，方言類(lèi)電視新聞節(jié)目普遍存在選題狹窄、內(nèi)容單一且缺乏深度的問(wèn)題，這些也是影響節(jié)目質(zhì)量的重要因素。眾所周知，時(shí)效性是新聞的生命力和價(jià)值所在，方言類(lèi)電視新聞節(jié)目為了保證新聞的及時(shí)有效，通常采用現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)報(bào)道的方式，并且以當(dāng)天新聞當(dāng)天播為主要標(biāo)準(zhǔn)，這種播出形式表面上保證了新聞的時(shí)效性，但是也容易使新聞內(nèi)容停留在表面，削弱了新聞的深度。比如在《拉呱》中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)重復(fù)的題材，一些關(guān)于百姓日?，嵤碌男侣剤?bào)道往往只停留在廣而告之的層面，觀眾通常只抱著看“熱鬧”的心理看完新聞，很少進(jìn)行深入的思考和分析。這種新聞報(bào)道方式使新聞節(jié)目流于形式，缺乏實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容，背離了新聞制作的宗旨。

節(jié)目?jī)?nèi)容低俗化，缺乏對(duì)觀眾的積極引導(dǎo)。我國(guó)電視方言類(lèi)節(jié)目之所以受到觀眾的歡迎，很大原因在于其很好地順應(yīng)了當(dāng)?shù)厝罕姷恼Z(yǔ)言習(xí)慣和生活習(xí)慣，容易使觀眾產(chǎn)生親切感。但是在發(fā)展的過(guò)程中，一些方言類(lèi)電視新聞節(jié)目為了突出節(jié)目的“原生態(tài)”和本土化，對(duì)方言進(jìn)行不恰當(dāng)?shù)氖褂?，給觀眾造成粗俗、低劣的不良印象。例如，一些主持人在方言類(lèi)電視新聞節(jié)目中把“孬種”“龜兒子”這類(lèi)粗鄙的方言傳播給觀眾，這種行為很可能給觀眾帶來(lái)不良影響，尤其是對(duì)處于學(xué)習(xí)模仿階段的兒童而言，影響則更為惡劣。這種出口成“臟”的新聞節(jié)目很可能對(duì)孩子造成誤導(dǎo)，甚至使其對(duì)社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知?？傊?，對(duì)方言的錯(cuò)誤運(yùn)用不但對(duì)節(jié)目自身產(chǎn)生副作用，也不利于方言文化的傳承和健康發(fā)展。

我國(guó)方言類(lèi)電視新聞節(jié)目除了在方言運(yùn)用上有粗俗化的問(wèn)題，在節(jié)目的內(nèi)容上也呈現(xiàn)以負(fù)面新聞為主的趨勢(shì)。根據(jù)相關(guān)部門(mén)的調(diào)查顯示，目前包括方言類(lèi)新聞節(jié)目在內(nèi)的民生新聞普遍存在著負(fù)面報(bào)道過(guò)多的現(xiàn)象。新聞是社會(huì)的輿論監(jiān)督工具，批判和揭露社會(huì)的丑惡現(xiàn)象是其職能所在，因此近年來(lái)充斥在熒屏上的大多是食品安全問(wèn)題、制假販假、拐賣(mài)兒童、詐騙走私等新聞，但長(zhǎng)時(shí)間報(bào)道此類(lèi)新聞容易給人們?cè)斐尚睦砜只?，甚至?duì)社會(huì)失望。加之方言類(lèi)電視新聞節(jié)目都是報(bào)道百姓身邊的事情，其影響力可想而知。另外，由于方言類(lèi)電視新聞節(jié)目采集區(qū)域較小，所以一條新聞通常會(huì)在不同的地方節(jié)目中反復(fù)播放，例如山東濰坊發(fā)生的特大煤礦事故，《拉呱》節(jié)目對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道，之后《生活幫》《民生直通車(chē)》等地方性新聞節(jié)目也陸續(xù)開(kāi)始報(bào)道，對(duì)這類(lèi)新聞進(jìn)行反復(fù)強(qiáng)調(diào)勢(shì)必會(huì)使群眾產(chǎn)生消極情緒，不利于和諧社會(huì)的建設(shè)。

節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)度娛樂(lè)化。新聞節(jié)目通常是在莊重嚴(yán)肅的環(huán)境中播報(bào)的，主持人也是受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的。而方言類(lèi)電視新聞節(jié)目則完全不同，它通常是在比較輕松的氛圍中進(jìn)行，大部分主持人也是從當(dāng)?shù)氐那囁嚾酥羞x拔出來(lái)的，因此在主持新聞節(jié)目過(guò)程中會(huì)有夸張表演的成分，這種報(bào)道新聞的方式的確可以吸引觀眾的注意力；但另一方面，過(guò)度的娛樂(lè)化也會(huì)降低新聞的真實(shí)性和嚴(yán)肅性，甚至引起觀眾的反感，有違新聞的本質(zhì)。比如《拉呱》節(jié)目中，主持人“小么哥”是濟(jì)南軍區(qū)前衛(wèi)文工團(tuán)的一名曲藝演員，主要表演相聲和山東快書(shū)，善于演繹和戲說(shuō)。在外貌上，他并非傳統(tǒng)意義上的帥哥，而是一副憨態(tài)可掬的形象，在著裝上也是輕松隨意，常常穿著各種T恤站在書(shū)桌前“拉”新聞。這種方式給觀眾營(yíng)造了一個(gè)輕松愉悅的氛圍，但從另一個(gè)角度來(lái)看，“拉呱式”的報(bào)道新聞給了主持人很大的發(fā)揮空間，新聞的客觀性也容易受到主持人情緒的左右，如果把握不好尺度，加入過(guò)多戲謔和夸張的成分反而會(huì)影響新聞的權(quán)威性和真實(shí)性，甚至讓觀眾反感。

方言類(lèi)電視新聞節(jié)目的優(yōu)化策略

準(zhǔn)確定位節(jié)目性質(zhì)，提高創(chuàng)新能力。不能否認(rèn)，節(jié)目包裝是電視節(jié)目提高整體競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。我國(guó)方言類(lèi)電視新聞節(jié)目自出現(xiàn)之日起，就因?yàn)槠洫?dú)特的節(jié)目形式和親民的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引了廣大觀眾。但是，對(duì)于一檔方言類(lèi)電視新聞節(jié)目而言，只有好的內(nèi)容才是節(jié)目的生命力。無(wú)論節(jié)目形式包裝得多好多新穎，如果節(jié)目?jī)?nèi)容粗制濫造，那遲早會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視市場(chǎng)所淘汰。因此，方言類(lèi)電視新聞節(jié)目應(yīng)該以怎樣的新聞內(nèi)容為主，以怎樣的方式吸引觀眾，如何能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)是節(jié)目制作者必須重視的問(wèn)題。

首先，方言類(lèi)電視新聞節(jié)目要充分利用地緣優(yōu)勢(shì)，在新聞的選題和報(bào)道上堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。充分挖掘當(dāng)?shù)匕傩兆铌P(guān)心、最迫切的問(wèn)題，在堅(jiān)持新聞內(nèi)容的及時(shí)性、趣味性、生活化的基礎(chǔ)上，彰顯新聞內(nèi)容的本土特色和人文精神。

其次，要重視新聞內(nèi)容的質(zhì)量和深度，樹(shù)立方言類(lèi)電視新聞節(jié)目的品牌形象。質(zhì)量和深度是決定方言類(lèi)電視新聞節(jié)目層次高低的主要因素。一方面，節(jié)目制作者要對(duì)新聞內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，選取老百姓真正關(guān)心的民生問(wèn)題作為新聞?lì)}材；另一方面，要深度發(fā)掘新聞內(nèi)容。新聞報(bào)道不能只停留在表面，只有對(duì)新聞進(jìn)行有深度地剖析，找出引發(fā)新聞內(nèi)容的真正原因，才能達(dá)到新聞教育、監(jiān)督的目的。

齊魯頻道的《拉呱》節(jié)目之所以能夠取得成功，原因就在于其明確自身定位，充分發(fā)揮了民生新聞的功能。據(jù)節(jié)目組統(tǒng)計(jì)，《拉呱》節(jié)目中民事糾紛類(lèi)新聞?wù)?0%，奇聞異事類(lèi)新聞?wù)?4%，警示類(lèi)新聞?wù)?1%，文明道德類(lèi)新聞?wù)?0%，可見(jiàn)該節(jié)目的新聞內(nèi)容具有鮮明的本土特色?！独伞饭?jié)目的另一特點(diǎn)在于新聞?lì)}目具有戲劇性和平民化的特點(diǎn)，能夠很好地吸引觀眾，例如《騙走俺的錢(qián)，她咋還報(bào)警》《一大一小倆甜瓜，如今過(guò)的苦巴巴》《這是我的家，我啥時(shí)候能進(jìn)門(mén)》等都是用當(dāng)?shù)匕傩盏摹按蟀自?huà)”說(shuō)出來(lái)，親切感和趣味性十足。此外，對(duì)于觀眾比較關(guān)心的話(huà)題，《拉呱》節(jié)目還會(huì)進(jìn)行追蹤報(bào)道和連續(xù)報(bào)道，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富深刻。

規(guī)范方言類(lèi)電視新聞節(jié)目的用語(yǔ)。方言是文化的活化石，它是地方文化的一部分，也是民族文化的有機(jī)組成部分，是一個(gè)地區(qū)民俗精神的長(zhǎng)期積淀。采用方言的形式播報(bào)電視新聞，一方面有利于弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化；另一方面，也增加了節(jié)目的趣味性和親切感。但是同時(shí)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，并非所用的方言用語(yǔ)都是精華，在一些方言中，不乏粗鄙、低劣的詞語(yǔ)，與現(xiàn)代文明社會(huì)格格不入。因此，方言類(lèi)電視新聞節(jié)目的制作者和主持人必須謹(jǐn)慎用詞。

首先，要對(duì)方言類(lèi)電視新聞節(jié)目有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。它的興起和發(fā)展并非源于自身的庸俗和淺薄，而是因?yàn)樗旧砭哂絮r明的地方特色和文化魅力，對(duì)觀眾有著很強(qiáng)的吸引力，同時(shí)它也是傳承民俗文化的重要手段。雖然，目前我國(guó)方言類(lèi)電視新聞節(jié)目中偶爾會(huì)有粗俗、偏激的詞語(yǔ)出現(xiàn)，但這是發(fā)展過(guò)程中不可避免的問(wèn)題，只要加以正確的引導(dǎo)和規(guī)范，其必然會(huì)走上良性發(fā)展之路。

其次，要提升主持人正確使用方言的能力。主持人是方言類(lèi)電視新聞節(jié)目的代言人，他的行為舉止影響方言類(lèi)電視新聞節(jié)目的整體形象。因此，在方言的應(yīng)用上一定要選取那些富含文化精髓、積極向上的詞句，自覺(jué)摒除粗俗、低劣的用詞。如果主持人單純?yōu)榱俗非蠊?jié)目效果，逞一時(shí)口舌之快，雖然短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)獲得轟動(dòng)的效果，長(zhǎng)此以往卻會(huì)拉低節(jié)目的質(zhì)量，降低新聞節(jié)目在觀眾心目中的權(quán)威性和可信度，甚至?xí)o整個(gè)地區(qū)的文化和社會(huì)風(fēng)貌造成負(fù)面影響。所以，方言類(lèi)電視新聞節(jié)目的制作者和主持人必須要對(duì)方言有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，在方言的運(yùn)用上務(wù)必要把握好尺度。

堅(jiān)持全局角度，擴(kuò)展新聞視野。

方言類(lèi)電視新聞節(jié)目的主要受眾群體是具有相同語(yǔ)系的本地群眾，因此具有很強(qiáng)的本土特點(diǎn)，加之其以民生新聞為定位方向，所以節(jié)目?jī)?nèi)容在所難免要以貼近群眾生活的“家長(zhǎng)里短”為主，這也是此類(lèi)新聞節(jié)目日趨瑣碎化、淺顯化的主要原因。以百姓日常生活作為新聞話(huà)題固然是方言類(lèi)電視新聞節(jié)目重要的選題方向，但是滿(mǎn)屏都充斥著這種雞毛蒜皮的瑣事不利于引導(dǎo)觀眾正確認(rèn)識(shí)社會(huì)大局，還會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭煩心理。因此，為了豐富方言類(lèi)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，提高可看性，可以適當(dāng)在新聞中穿插一些時(shí)事政治以及與百姓相關(guān)的方針政策，從全局的角度關(guān)心基層百姓的生活狀況。

作者單位 周口師范學(xué)院