首富不是一個(gè)人的游戲

沒(méi)有金剛鉆，不攬瓷器活。資本市場(chǎng)上的錢(qián)好拿，可逃不掉的重任還在后面。這不是一個(gè)人的游戲，首富其實(shí)不好玩，首富任重更道遠(yuǎn)。

楊柏

資深報(bào)人，曾任中國(guó)青年報(bào)貴州記者站站長(zhǎng)、香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)執(zhí)行總編輯?，F(xiàn)為深圳商報(bào)前沿觀察總監(jiān)。辟有楊柏工作室，從事深度報(bào)道、公益文化出版等。

因參加在上海舉行的三城論壇，結(jié)識(shí)了一個(gè)在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院擔(dān)任教師的美國(guó)人陽(yáng)歌，留下了他的中文微信公眾號(hào)《陽(yáng)歌的中國(guó)財(cái)經(jīng)》。發(fā)現(xiàn)他近期盯著的重要新聞是阿里巴巴。光憑這些標(biāo)題：阿里巴巴三兩事，阿里巴巴回應(yīng)抽檢、阿里巴巴陷假貨丑聞、阿里巴巴爭(zhēng)端余波難平......，就知道他這樣一個(gè)身在中國(guó)，給美國(guó)投資者寫(xiě)財(cái)經(jīng)新聞的人，對(duì)阿里的關(guān)注該有多緊。

在陽(yáng)歌眼中，阿里巴巴是個(gè)成功在美國(guó)上市的中國(guó)電商巨擘。去年9月19日，阿里在紐交IPO成功上市，敲鐘后2個(gè)半小時(shí)股價(jià)達(dá)到超發(fā)行價(jià)每股68美元的36%，市值達(dá)到2400億美元，融資250億美元，成為美證券史上最大的IPO。那真是一個(gè)資本創(chuàng)造奇跡的時(shí)刻，一夜間馬云超過(guò)李嘉誠(chéng)躍居亞洲首富。馬云頓時(shí)成了大量勵(lì)志微信中的草根英雄。電視機(jī)前與街談巷議都是關(guān)于馬云的傳奇，這些都推著淘寶、雙11“光棍節(jié)”一天銷(xiāo)售500億系列市場(chǎng)神話劇，達(dá)到一個(gè)歷史性的高點(diǎn)。

然而歡樂(lè)還沒(méi)散盡，進(jìn)入2015年1月下旬，阿里開(kāi)始和國(guó)家工商總局就電商平臺(tái)售假問(wèn)題爆發(fā)口水戰(zhàn)，29日達(dá)到高潮，當(dāng)天紐約資本市場(chǎng)阿里巴巴股價(jià)下跌了9%，幾天下來(lái)，市值蒸發(fā)了300億美元。直到進(jìn)入2月的第一周，國(guó)家工商總局局長(zhǎng)張茅會(huì)見(jiàn)了馬云，馬云表示阿里和國(guó)家工商總局將聯(lián)手打假后，煙火才有了平息之勢(shì)。因上年四季度年報(bào)阿里凈利潤(rùn)同比下降28%，財(cái)報(bào)不搶眼，但仍然還盈利，這讓股價(jià)沒(méi)被徹底看空。但阿里與工商局“纏斗”五個(gè)回合，卻暴露出一個(gè)美國(guó)投資者不能容忍的問(wèn)題：阿里涉嫌信息披露不充分。至少有6個(gè)美國(guó)律師宣布要就對(duì)此進(jìn)行調(diào)查。

阿里面臨國(guó)際訴訟。軟肋暴露，麻煩不小，但陽(yáng)歌有個(gè)評(píng)判。他在美工作若干年，又回學(xué)校讀碩士，前后到中國(guó)18年，是個(gè)典型的“一根蔥，兩頭通”。他說(shuō)：資本市場(chǎng)上的此類(lèi)法律訴訟，在美國(guó)非常常見(jiàn)，阿里以最小的代價(jià)肯定會(huì)得以解決。有道是，國(guó)人曰：家里不鬧了，外面就沒(méi)了風(fēng)浪。全球時(shí)代，不論怎么國(guó)際化，關(guān)鍵還是要自己的雞蛋不能有縫隙?？墒且粋€(gè)被紐約市場(chǎng)拿去追捧起來(lái)的阿里，能否如愿解決假貨問(wèn)題？其實(shí)，就阿里的這塊致命傷，我不是僅僅讀了外國(guó)人的中文財(cái)經(jīng)專(zhuān)欄，才知道的。開(kāi)車(chē)上班路上，聽(tīng)到中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)說(shuō)，有大量消費(fèi)者投訴淘寶存在假貨問(wèn)題。這次風(fēng)波的起點(diǎn)是1月23日工商總局發(fā)布部門(mén)委托的檢測(cè)報(bào)告，說(shuō)淘寶平臺(tái)正品率只有37.5%。此后5天，阿里應(yīng)急公關(guān)與工商總局不停激辯，焦點(diǎn)不是有沒(méi)有假，而是怎么算假的方法論。盡管不同場(chǎng)合馬云從未否認(rèn)：“淘寶之前十年最大的問(wèn)題是沒(méi)有把假貨問(wèn)題解決好”。有消息說(shuō)阿里赴美上市，鑒于國(guó)際社會(huì)對(duì)這個(gè)問(wèn)題的敏感和高壓，阿里對(duì)假貨的治理已更為嚴(yán)格，但幾個(gè)月下來(lái)仍然沒(méi)能消除差評(píng)和指控，反而釀成一輪軒然大波。

如今國(guó)家工商總局拿出姿態(tài)，宣稱(chēng)該局網(wǎng)監(jiān)司針對(duì)阿里巴巴發(fā)布的“白皮書(shū)”，不具有法律效力。上級(jí)否定下級(jí)，局長(zhǎng)張茅肯定電子商務(wù)具有拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等方面的重要作用。馬云承諾配合工商總局打假。各方都向解決問(wèn)題的方向移動(dòng)了一小步，雞蛋殼縫上涂上了粘合劑，這廂蝴蝶的翅膀不扇乎了，似乎也就遠(yuǎn)程安撫了那邊太平洋彼岸的紐約?；ヂ?lián)網(wǎng)果然不簡(jiǎn)單，但我在想：阿里的麻煩是否就真的過(guò)去了？

雖然有輿論認(rèn)為，沒(méi)解決售假問(wèn)題的阿里在美上市是刀口舔血，為此也得到一個(gè)“阿里狼”的綽號(hào)。但在沒(méi)有阿里無(wú)視和有意縱容售假的證據(jù)前，這就向全社會(huì)暴露出更深層次的問(wèn)題：在一個(gè)信息不對(duì)稱(chēng)、監(jiān)管不充分、法治不健全、長(zhǎng)期售假得不到杜絕背景的市場(chǎng)，一個(gè)電商能不能解決這個(gè)售假的頑疾？無(wú)論是線上還是線下，怎樣才能使中國(guó)的假貨問(wèn)題得到徹底解決？

顯然此問(wèn)題已超出了單純財(cái)經(jīng)的范疇。但辦法是有的，假以時(shí)日也一定能得到解決。可眼下我還是相信陽(yáng)歌的兩個(gè)判斷比較客觀：一是阿里巴巴要解決假貨問(wèn)題或許沒(méi)那么容易；二是2015年此問(wèn)題一定還將給阿里和它的股價(jià)帶來(lái)持續(xù)的困擾。因?yàn)?，阿里要克服的不僅僅是自己身上的問(wèn)題，還有整個(gè)社會(huì)、政府如何打好治假這場(chǎng)硬仗。此事體大，但不等于阿里就可以拖和等。阿里需要回歸的誠(chéng)信與人文，不是一種信誓旦旦秀，而是在背負(fù)資本市場(chǎng)對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)的巨大壓力下，采取一切手段，在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)售假實(shí)行零容忍。

沒(méi)有金剛鉆，不攬瓷器活。資本市場(chǎng)上的錢(qián)好拿，可逃不掉的重任還在后面。這不是一個(gè)人的游戲，首富其實(shí)不好玩，首富任重更道遠(yuǎn)。

（責(zé)任編輯/吳文仙）