劉蘇芯

【摘要】本文將圍繞時(shí)裝攝影對服裝廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的影響展開研究，探究當(dāng)代服飾廣告的現(xiàn)狀以及其藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的研究，對當(dāng)代服飾廣告現(xiàn)狀給予相對系統(tǒng)性的研究概述。同時(shí)時(shí)裝攝影也促進(jìn)了人們對設(shè)計(jì)師及品牌的認(rèn)知度，對服裝的流行趨勢、時(shí)尚的走向也有著不可忽視的推動(dòng)作用。在信息媒體極度豐富的今天，時(shí)裝攝影更是一種文化現(xiàn)象，它體現(xiàn)了一個(gè)時(shí)代的特征和社會風(fēng)尚。

【關(guān)鍵詞】時(shí)裝攝影 ?服裝廣告設(shè)計(jì) ?創(chuàng)意

一、我國服裝廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著服裝行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，服裝經(jīng)濟(jì)也隨同經(jīng)濟(jì)大勢處于比較敏感和急需改革發(fā)展的階段。近幾年，便相繼涌現(xiàn)出了幾位有才華的時(shí)裝攝影師，他們充滿魅力的照片非常吸引人，卻很少有人全面分析時(shí)裝攝影的價(jià)值和內(nèi)涵。服飾廣告在服裝營銷中占有重要地位，這其中的必要因素是時(shí)裝攝影又在服飾廣告設(shè)計(jì)中起著不可或缺的重要重用。而如今我國的時(shí)裝攝影并沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用來達(dá)到服裝企業(yè)所預(yù)期的商業(yè)效應(yīng)。我國服飾廣告創(chuàng)意單調(diào)，缺乏文化內(nèi)涵，傳播手段單一，廣告應(yīng)變更新能力跟不上世界先進(jìn)步伐這四大問題，那么通過對國際上時(shí)裝攝影在服裝廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的應(yīng)用的研究，我們可以更加有針對性的解決服裝經(jīng)濟(jì)所存在的問題，增強(qiáng)服裝企業(yè)的國際競爭性及長遠(yuǎn)的文化影響。

二、時(shí)裝攝影在服裝廣告中的商業(yè)作用

1、時(shí)裝攝影表達(dá)服飾廣告產(chǎn)品主題

服飾廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的主題是服裝，對于攝影師來說，創(chuàng)意必須是針對服裝主題而展開的，針對不同廣告模式，首先要傳達(dá)必要的主題。例如本季主推系列的主要元素，或者品牌文化的彰顯，這些都是時(shí)尚攝影展開時(shí)必須全程兼顧的重要考慮條件。因此簡潔的創(chuàng)意主題與尋找巧妙關(guān)聯(lián)的藝術(shù)表達(dá)方式成為服裝時(shí)尚攝影的關(guān)鍵。

2、時(shí)裝攝影加深消費(fèi)者對服飾廣告的品牌印象

廣告攝影師運(yùn)用夸張的圖形，借助人們的想象力，對廣告作品中所宣傳的服裝特征進(jìn)行了夸張表現(xiàn)，以加深人們對這些服裝及品牌的認(rèn)識。廣告攝影的創(chuàng)作過程如同編劇，首先要根據(jù)客戶提供的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)和構(gòu)思，然后確立主題，選擇拍攝手法，最終讓消費(fèi)者、客戶或廣告代理人滿意。時(shí)裝攝影是廣告攝影中最活躍的，它有自身的要求和藝術(shù)上的規(guī)律，是商業(yè)性和藝術(shù)性相結(jié)合的產(chǎn)物，是富有想象力的藝術(shù)領(lǐng)域。最后通過時(shí)裝模特把服裝更好地展現(xiàn)在人們面前。從審美角度來看，時(shí)裝藝術(shù)、攝影藝術(shù)與廣告藝術(shù)三者的關(guān)系要完美結(jié)合。

3、時(shí)裝攝影加深品牌大眾影響力

品牌形象宣傳性的時(shí)裝攝影作品，更加注重確立品牌的形象和風(fēng)格。時(shí)裝攝影能夠通過畫面的視覺表達(dá)吸引消費(fèi)者的注意力，加深該品牌的影響力。一些知名品牌充分利用視覺傳達(dá)來刺激消費(fèi)者的反應(yīng)原理來引起人們對商品的購買欲望的認(rèn)識，從而滿足和達(dá)到消費(fèi)者的自我需要。

4、時(shí)裝攝影傳播品牌文化品牌內(nèi)涵

時(shí)裝攝影對于服裝品牌是一種傳播品牌文化和品牌內(nèi)涵的有效手段。服裝品牌的時(shí)裝攝影設(shè)計(jì)都是與該品牌的文化理念強(qiáng)烈吻合的。隨著人們審美水平的提升，服裝品牌的傳播更加富于文化價(jià)值，以新穎的廣告設(shè)計(jì)和時(shí)裝攝影來吸引大眾，并清晰地傳達(dá)品牌理念。

5、時(shí)裝攝影增強(qiáng)服飾宣傳的真實(shí)性

時(shí)裝攝影可以增強(qiáng)服飾宣傳內(nèi)容的真實(shí)性，滿足現(xiàn)代商業(yè)服裝品牌宣傳的需要，并真實(shí)性地體現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)，使人們真實(shí)地看到舒適的面料，流行的色彩，合體的剪裁，比敘述性的文字或者聲音傳播具有更強(qiáng)大的表現(xiàn)力。

三、時(shí)裝攝影在服裝廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的作用

1、營造品牌文化的藝術(shù)氛圍，提高品牌的感染力

現(xiàn)代時(shí)裝攝影為了提高廣告的促銷效果，加強(qiáng)服裝品牌在市場上了競爭力，除了在拍攝構(gòu)思上著力于情趣美的追求，更加致力于營造品牌文化的藝術(shù)氛圍，提高品牌的感染力。

2、對人們生活起到藝術(shù)審美教化作用

藝術(shù)自從文藝復(fù)興以來就成為一個(gè)神圣的光環(huán)，人們在滿足物質(zhì)的同時(shí)更在乎高于日常生活的精神產(chǎn)物————藝術(shù)，以顯示自己高雅品味。例如：美國著名時(shí)裝攝影大師阿威頓，他首創(chuàng)把日常生活的情節(jié)引入時(shí)裝攝影，構(gòu)思充滿動(dòng)感與張力，在他的每幅作品中都可以尋找到剛剛浮現(xiàn)的感情、信念和故事。

3、更深層次地利用藝術(shù)表達(dá)手法反映民族文化

時(shí)裝攝影作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，反映了一個(gè)國家和民族的文化藝術(shù)水平，隨著不斷提高的物質(zhì)生活水平而更加突出地體現(xiàn)出來。一個(gè)好的時(shí)裝攝影作品應(yīng)該是形式為內(nèi)容服務(wù)，思想性與藝術(shù)性高度完美的統(tǒng)一。主題的獨(dú)創(chuàng)性和感染力是成正比的。為了使作品能在長遠(yuǎn)的文化長河中被人們銘記，現(xiàn)代攝影師運(yùn)用多種富有創(chuàng)意的構(gòu)思挑起人們的審美神經(jīng)，讓人們在一種高雅的藝術(shù)氛圍中感受溶于作品中的民族文化。

加拿大著名時(shí)裝評論家斯多查說：“時(shí)裝是通過夢想來推銷的”。時(shí)裝攝影家正以其超前的創(chuàng)作空間，根據(jù)自己對時(shí)裝的理解，讓人們進(jìn)入對時(shí)裝美麗夢幻的迷戀中;或是以一反常態(tài)的表現(xiàn)手法，打亂人們對傳統(tǒng)時(shí)裝的唯美理解，重新審視人與時(shí)裝在一個(gè)特定時(shí)代的真正意義。

在二十一世紀(jì)，時(shí)裝攝影將是一個(gè)沖滿激情與挑戰(zhàn)的行業(yè)，是充分發(fā)揮攝影師聰明才智的廣闊天地。它無限的魅力，不斷變化的風(fēng)格將與服裝的發(fā)展一起騰飛。

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