韓千慧

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)這一新的電子商務(wù)載體憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢，正在迅速的對傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行改變。各行各業(yè)逐漸開始發(fā)展自己的電子商務(wù)模式，但是，農(nóng)產(chǎn)品如何在眾多的電子商務(wù)企業(yè)中更勝一籌，特別是在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用理論不足的情況下，要想成功運(yùn)動電子商務(wù)的模式，更需要對電子商務(wù)應(yīng)用策略進(jìn)行深入研究，爭取發(fā)展適合自己的電子商務(wù)模式，運(yùn)用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)這一信息資源，形成農(nóng)業(yè)自己獨(dú)特的管理策略，改進(jìn)技術(shù)、觀念、人力資源的不足，爭取在當(dāng)今的行業(yè)競爭中利于不敗之地，保持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在企業(yè)中的競爭優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；應(yīng)用策略；農(nóng)產(chǎn)品；

中圖分類號：F71 文化標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-02-00-01

一、電子商務(wù)應(yīng)用相關(guān)策略

（一）電子商務(wù)含義

電子商務(wù)（EB）是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的商務(wù)活動。其中參與主體包括賣方、買方、網(wǎng)上銀行、物流、CA認(rèn)證。

（二）電子商務(wù)分類標(biāo)準(zhǔn)

按照交易模式對電子商務(wù)進(jìn)行劃分：BtoB交易模式、BtoC交易模式、CtoC交易模式、OtoO交易模式。按照企業(yè)的類型進(jìn)行劃分：生產(chǎn)類企業(yè)電子商務(wù)、商貿(mào)類企業(yè)電子商務(wù)、信息服務(wù)類企業(yè)電子商務(wù)。

（二）電子商務(wù)應(yīng)用策略

1、網(wǎng)上商店的建立

個人網(wǎng)店靈活多樣，網(wǎng)店設(shè)計者可以根據(jù)農(nóng)民的實(shí)際需求找準(zhǔn)側(cè)點(diǎn)，重視宣傳農(nóng)產(chǎn)品，建立一個宣傳性特點(diǎn)突出的網(wǎng)店。

2、網(wǎng)上商店推廣策略

電子商務(wù)網(wǎng)店建立了不是就結(jié)束了，農(nóng)民要請專業(yè)人員針對自身發(fā)展的需求，實(shí)時性的結(jié)合農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際采用不同給推廣策略，例如，百度推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、微銷等形式。

3、專業(yè)人員經(jīng)營網(wǎng)店

網(wǎng)店要想更新好、運(yùn)用好、維護(hù)好，需要專門的人員對其管理，真正結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)管理網(wǎng)店，電子商務(wù)發(fā)展迅速，各類新的營銷策略層出不窮，這就需要網(wǎng)店管理人員跟緊形式實(shí)時對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店定期維護(hù)更新，及時滿足農(nóng)產(chǎn)品用戶的個性化需求。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用策略存在的問題

（一）物流配送問題

1、信息化程度不高

農(nóng)村物流企業(yè)內(nèi)部要進(jìn)行信息化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)物流信息處理的電子化和計算機(jī)化，物流信息傳遞的標(biāo)準(zhǔn)化和實(shí)時化，物流信息存儲的數(shù)字化，而農(nóng)民缺乏此類經(jīng)驗(yàn)。

2、網(wǎng)絡(luò)化

物流網(wǎng)絡(luò)化示指物流實(shí)體網(wǎng)絡(luò)化，指物流企業(yè)、物流設(shè)施、交通工具、交通樞紐在地理位置上的合理布局而形成的網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)硬件條件不足。

（二）農(nóng)民認(rèn)知能力不足

電子商務(wù)作為新生事物，它所衍生的新的網(wǎng)上商店模式對人們傳統(tǒng)的消費(fèi)模式提供了挑戰(zhàn)，致使很多農(nóng)民不能很快認(rèn)同電子商務(wù)這一方式，因此要想通過電子商務(wù)方式對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售困難較大。

（三）電子商務(wù)人才短缺

當(dāng)今電子商務(wù)人才缺乏，特別農(nóng)村企業(yè)規(guī)模較小，實(shí)力較弱，待遇一般，個人發(fā)展空間較小的這些問題，使得許多電子商務(wù)人才不愿意進(jìn)入。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用策略的解決措施

（一）加強(qiáng)物流配送的設(shè)施

1、從電子商務(wù)物流系統(tǒng)的技術(shù)可行性方面考慮，主要包括軟件、硬件、物流企業(yè)的技術(shù)力量和網(wǎng)絡(luò)等幾個方面。

2、引進(jìn)物流人才

通過聘請專業(yè)人員走進(jìn)農(nóng)村定期培訓(xùn)，從農(nóng)村本地培養(yǎng)物流人才，這樣既解決就業(yè)問題也把技術(shù)引進(jìn)了農(nóng)村。

（二）加強(qiáng)電子商務(wù)宣傳力度

通過廣播、電視等農(nóng)民方便接受的媒體進(jìn)行宣傳電子商務(wù)知識，派大學(xué)生走進(jìn)農(nóng)村輻射電子商務(wù)知識。

（三）通過政策傾向吸引電子商務(wù)人才

農(nóng)村是一片廣闊的天地，政府可以通過公務(wù)員招錄、大學(xué)生村官等形式引進(jìn)更多電子商務(wù)人才。

總之，當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展，電子商務(wù)這一商業(yè)模式成為不可否認(rèn)的事實(shí)，農(nóng)民要及時更新觀念，開發(fā)適合農(nóng)業(yè)自身的商業(yè)模式，敏銳地觀察市場并積極響應(yīng)，吸引更多商務(wù)人才為自己所用，綜合各種推廣方法，根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)，大部分屬于食品一類，收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)宣傳以目前的推廣為主，以后應(yīng)該充分利用免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式才是重點(diǎn)。如果想找其他合適的網(wǎng)站，一般的最佳選擇就是食品/飲料版塊發(fā)布公司的產(chǎn)品信息，推廣公司網(wǎng)站等。而選擇知名度高，點(diǎn)擊率高的網(wǎng)站是推廣的最佳選擇，但要適可而止，經(jīng)常維護(hù)才是最重要的。

參考文獻(xiàn)：

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