龔桂沅 冀玉東

摘 要：數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步對(duì)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)多元化、數(shù)字化的發(fā)展具有十分重要的意義。數(shù)字動(dòng)畫是當(dāng)前全球化背景下我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中的一種主要表現(xiàn)形式，中國(guó)動(dòng)畫之路從90多年前走到今天，經(jīng)歷了多重因素的考驗(yàn)與洗禮，呈現(xiàn)出自己獨(dú)特的發(fā)展面貌，同時(shí)，也面臨著海外優(yōu)秀產(chǎn)品的強(qiáng)勁沖擊和自身定位發(fā)展的多種問題。中國(guó)動(dòng)畫要想有所突破，就要注重人才培養(yǎng)由量大到專精的轉(zhuǎn)型，民族文化的表達(dá)、原創(chuàng)民族民牌的塑造、大膽改革審查機(jī)制、強(qiáng)化動(dòng)畫的娛樂性和藝術(shù)性。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù) 中國(guó)動(dòng)畫 發(fā)展 民族文化

進(jìn)入21世紀(jì)后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的標(biāo)志。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具規(guī)模和發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字媒體技術(shù)全面發(fā)展的影響下以及國(guó)家政策的扶持下，我國(guó)動(dòng)畫進(jìn)入了現(xiàn)代化快速發(fā)展時(shí)期。但從總體來看，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)產(chǎn)業(yè)階段，還存在產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、核心價(jià)值觀不明確、產(chǎn)業(yè)模式不完整等諸多問題。同時(shí)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容自身也存在民族文化有效表達(dá)的缺失、優(yōu)秀的故事創(chuàng)意不夠、原創(chuàng)民族品牌形象競(jìng)爭(zhēng)力低以及國(guó)人對(duì)動(dòng)畫固有的觀念等相關(guān)發(fā)展問題。全球信息化大背景下海外大量?jī)?yōu)秀作品涌入我國(guó)，正影響和改變著我們的生活方式甚至中華民族文化的傳承。因此，筆者認(rèn)為對(duì)我國(guó)動(dòng)畫（文中所指的動(dòng)畫主要是各種形式的動(dòng)畫長(zhǎng)、短篇電影、劇集動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫）發(fā)展方向進(jìn)行一番認(rèn)真的思考具有積極現(xiàn)實(shí)且十分迫切的意義。

一、數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)我國(guó)動(dòng)畫的影響

由于數(shù)字媒體技術(shù)的推動(dòng)，傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了數(shù)字化的改造，依托計(jì)算機(jī)數(shù)字化制作、網(wǎng)絡(luò)傳播、可復(fù)制性成為當(dāng)前主流市場(chǎng)上多數(shù)動(dòng)畫的典型特征。數(shù)字媒體技術(shù)在我國(guó)動(dòng)畫領(lǐng)域已經(jīng)得到了全面應(yīng)用，對(duì)于我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用，為我國(guó)動(dòng)畫提供了制作與傳播的技術(shù)支撐，有助于動(dòng)畫人員創(chuàng)作出更多表現(xiàn)形式的動(dòng)畫，同時(shí)先進(jìn)的計(jì)算機(jī)數(shù)字制作技術(shù)也為動(dòng)畫制作人員提供了新的設(shè)計(jì)與制作思路。

（一）數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字媒體技術(shù)的主要研究?jī)?nèi)容有數(shù)字圖像、音頻處理技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、數(shù)字媒體信息獲取與輸出技術(shù)、數(shù)字媒體信息存儲(chǔ)技術(shù)、數(shù)字媒體信息處理技術(shù)及傳播技術(shù)。當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)、應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)發(fā)展在國(guó)家的支持下已經(jīng)得到快速發(fā)展，已成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，前景十分廣闊。但數(shù)字媒體技術(shù)中的主流動(dòng)畫制作相關(guān)軟件以及特殊效果制作插件到2014年底還主要以海外產(chǎn)品為主，如3ds max，maya以及adobe公司系列軟件等，我國(guó)在這個(gè)領(lǐng)域與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大差距。

（二）中國(guó)動(dòng)畫的現(xiàn)狀及特點(diǎn)

中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展之路自1922 年就已開始，經(jīng)過老一輩動(dòng)畫人幾十年大膽探索與真誠(chéng)付出，陸續(xù)創(chuàng)造出了《鐵扇公主》《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等多部耳熟能詳享譽(yù)世界的經(jīng)典動(dòng)畫片。之后文革期間我國(guó)動(dòng)畫事業(yè)一度停滯，從此落后于世界其他國(guó)家。改革開放之后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高使得我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展期，數(shù)量與質(zhì)量上都有很大的提升。20世紀(jì)90年代至今，數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步與廣泛應(yīng)用給我國(guó)動(dòng)畫制作及傳播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在國(guó)外大量?jī)?yōu)秀作品涌入我國(guó)的同時(shí)，我國(guó)動(dòng)畫人也在進(jìn)行艱難的探索與實(shí)踐，近年來的《魁拔》《快樂奔跑》《喜洋洋與灰太郎系列電影》《藏獒多吉》等多部?jī)?yōu)秀作品都是體現(xiàn)新時(shí)代我國(guó)動(dòng)畫人努力探索的成功典范。

當(dāng)前我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)出主要面向幼兒群體，題材以奇幻和童話居多，總體數(shù)量大，但真正優(yōu)秀且影響力大的影片極少。同時(shí)，我國(guó)的動(dòng)畫制作技術(shù)形式上主要以二維動(dòng)畫為主，而進(jìn)口動(dòng)畫則以三維居多，這在很大程度上是由目前我國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)上的局限所造成的。目前，中國(guó)動(dòng)畫數(shù)量在持續(xù)上升的同時(shí)還缺少對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化資源的合理有效的運(yùn)用，存在嚴(yán)重的民族文化認(rèn)同感的缺失，粗制濫造居大多數(shù)，這也是當(dāng)前我國(guó)動(dòng)畫的一個(gè)顯著特征。

二、數(shù)字媒體技術(shù)下中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展方向分析

（一）人才培養(yǎng)由量大到專精的轉(zhuǎn)型

人才的培養(yǎng)是我國(guó)動(dòng)畫事業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展的關(guān)鍵所在，進(jìn)入21世紀(jì)后，政府對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的重視與政策扶持，使動(dòng)畫教育與人才培養(yǎng)規(guī)模和力度大幅提升，據(jù)《2012年中國(guó)動(dòng)漫藍(lán)皮書》統(tǒng)計(jì)，2011年，全國(guó)開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的本科院校有1299所，設(shè)置動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)1877個(gè)。這在一定程度上說明了我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)人才缺口之大，也說明了我國(guó)大規(guī)模的人才培養(yǎng)輸出，。但目前我國(guó)數(shù)量龐大的動(dòng)畫人才輸出依然不能滿足動(dòng)畫市場(chǎng)的人才缺口，更沒能改變我國(guó)動(dòng)畫的尷尬處境?！吨袊?guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》中2008—2013中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)票房十強(qiáng)的調(diào)查顯示，這五年間國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量雖然總體多于進(jìn)口產(chǎn)品，但總體票房情況進(jìn)口動(dòng)畫電影顯著領(lǐng)先。筆者認(rèn)為我國(guó)目前動(dòng)畫人才培養(yǎng)模式應(yīng)該由之前以量大為主轉(zhuǎn)為重點(diǎn)培養(yǎng)專而精的高水平動(dòng)畫制作人才，對(duì)我國(guó)動(dòng)畫的原創(chuàng)性以及整體質(zhì)量進(jìn)行提升，進(jìn)而改變我國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀，這是我國(guó)動(dòng)畫事業(yè)進(jìn)入良性持續(xù)發(fā)展的基本立足點(diǎn)。

（二）多元化發(fā)展中專注民族文化的表達(dá)

自20世紀(jì)90年代開始，數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用帶動(dòng)了動(dòng)畫制作的數(shù)字化變革，以及海外動(dòng)畫的入侵等因素是導(dǎo)致目前我國(guó)動(dòng)畫發(fā)展單一的原因所在。數(shù)字媒體的發(fā)展以及我國(guó)對(duì)外開放的政策影響，我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)多年來一直被海外、特別是歐美日韓等國(guó)數(shù)字動(dòng)畫產(chǎn)品所“壟斷”，我國(guó)的花木蘭、孫悟空、熊貓、功夫等民族傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典形象和資源也被國(guó)外實(shí)力派制作團(tuán)隊(duì)所運(yùn)用且大獲其利，當(dāng)我們面臨海外動(dòng)畫產(chǎn)品運(yùn)用我們自己文化元素相關(guān)資源來賺取我們金錢的尷尬局面時(shí)，我們不能一味地責(zé)怪資本主義的文化侵略和自身不及于人的現(xiàn)狀，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的輸入輸出是一個(gè)自愿的過程，也是一種全面開放、文化多元化發(fā)展的需求和趨勢(shì)。筆者認(rèn)為這種局面是我國(guó)走向世界文化強(qiáng)國(guó)前必須經(jīng)歷的過程，但就目前面臨的諸多問題和如何正確發(fā)展，我們應(yīng)該基于現(xiàn)實(shí)情況理性地思考造成這種現(xiàn)象的原因。民族文化是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。我國(guó)動(dòng)畫發(fā)展應(yīng)該在原創(chuàng)為前提下積極尋求多元化的表現(xiàn)形式同時(shí)專注于民族文化的表達(dá)，筆者在這里強(qiáng)調(diào)“專注”二字，是指這種表達(dá)不是在作品中刻意、片面地追求民族文化符號(hào)或元素的運(yùn)用，而是強(qiáng)調(diào)作品的整體民族認(rèn)同感與動(dòng)畫制作人員的專業(yè)精神，體現(xiàn)到前期策劃、角色動(dòng)作、視聽語言的運(yùn)用、故事趣味性的國(guó)人認(rèn)同感等細(xì)節(jié)上。

（三）重原創(chuàng)民族品牌的塑造

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)電視動(dòng)畫節(jié)目播出的總時(shí)長(zhǎng)為117 193小時(shí)。而在2008至2012年5年間國(guó)內(nèi)院線公開放映的國(guó)產(chǎn)影片總數(shù)量達(dá)64部之多。當(dāng)我們面對(duì)如此之大的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，卻難以想出較具影響力的新一代國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫明星以及具有民族特色的品牌制作公司，雖然“喜洋洋與灰太郎”的國(guó)內(nèi)知名度算得上很高，但相對(duì)于國(guó)外動(dòng)畫明星與背后的制作公司（如夢(mèng)工廠、迪士尼、皮克斯等）就顯得黯然失色，角色傳遞的內(nèi)在民族文化內(nèi)涵與價(jià)值觀甚少，缺少公眾認(rèn)同的民族品牌。加強(qiáng)原創(chuàng)民族品牌塑造是我國(guó)動(dòng)畫發(fā)展之路重要舉措，我們要通過民族動(dòng)畫品牌體現(xiàn)出具有時(shí)代特色的中華民族文化核心內(nèi)涵、審美習(xí)慣和人文觀念，這是更高意義上民族化體現(xiàn)。同時(shí)要從根本上理解中華民族核心內(nèi)涵所代表的意義以及民族文化內(nèi)涵的真正含義，發(fā)掘其中符合現(xiàn)代大眾審美觀的元素并將其發(fā)揚(yáng)光大，樹立自己原創(chuàng)民族品牌與形象，最終在世界范圍上形成廣泛的影響。

（四）大膽改革審查機(jī)制

目前我國(guó)關(guān)于影片上映以及電視劇的審查制度較為嚴(yán)格，對(duì)于動(dòng)畫沒有明確分級(jí)制度。官方主流價(jià)值導(dǎo)向?qū)τ谖覈?guó)動(dòng)畫的題材選取、內(nèi)容創(chuàng)意、以及故事創(chuàng)作理念具有一定的限制。數(shù)字媒體時(shí)代下全球化的信息共享，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步以及個(gè)人計(jì)算機(jī)廣泛應(yīng)用，我國(guó)人民自20世紀(jì)90年代以來，在外來文化交流碰撞下，對(duì)于精神文化及審美等多方面自主消費(fèi)訴求意識(shí)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。加上國(guó)人固有的動(dòng)畫觀念、政策的影響以及外來動(dòng)畫的沖擊，我國(guó)動(dòng)畫正處于欲強(qiáng)而不能的境地。筆者接觸及從事動(dòng)畫制作也有多年，固筆者認(rèn)為我國(guó)應(yīng)大膽改革動(dòng)畫及電影審查機(jī)制，跨越性地放寬對(duì)動(dòng)畫制作的審查限制，盡管這種舉措會(huì)帶來正負(fù)兩方面的影響，但在全球化和國(guó)人整體素質(zhì)不斷提升的社會(huì)背景下，我相信這種大膽而自信的改革所帶來的利是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于弊的。

（五）強(qiáng)化動(dòng)畫的娛樂性和藝術(shù)性

在中國(guó)正經(jīng)歷社會(huì)大變革的語境下，加強(qiáng)動(dòng)畫的娛樂性無疑正迎合了大眾借此來減輕生活工作壓力的需求。而動(dòng)畫的娛樂性是基于動(dòng)畫本身所包含的造型藝術(shù)、文學(xué)藝術(shù)、繪畫語言藝術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等之上的。我國(guó)現(xiàn)階段動(dòng)畫制作數(shù)量與水平都已經(jīng)得到了很大提升，中國(guó)動(dòng)畫已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字媒體時(shí)代的初期階段。近年，我國(guó)多部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫電影取得了一定的成果，真誠(chéng)的制作也得到了一部分人的認(rèn)可。但是，由于多種因素影響，其娛樂性和藝術(shù)性的表達(dá)依舊還末達(dá)到國(guó)人需求水平的。因此，在未來發(fā)展中我們必須強(qiáng)化動(dòng)畫中娛樂性和藝術(shù)性表達(dá)。

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作者簡(jiǎn)介：

龔桂沅 ，男，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）藝術(shù)與傳媒學(xué)院2012級(jí)碩士研究生。專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)。研究方向：數(shù)字媒體設(shè)計(jì)。

冀玉東，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）藝術(shù)與傳媒學(xué)院。