亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        社會轉(zhuǎn)型期網(wǎng)絡(luò)熱詞的社會學(xué)分析

        2015-06-11 13:53:26閆宇曉
        今傳媒 2015年6期
        關(guān)鍵詞:社會階層熱詞高端

        閆宇曉

        摘??要:“高端大氣上檔次”在2013年成為年度網(wǎng)絡(luò)用語之后,并未曇花一現(xiàn),而是逐漸成為日常用語,這是轉(zhuǎn)型期社會生活發(fā)生深刻變化的結(jié)果。本文通過梳理相關(guān)的奢侈、時(shí)尚、消費(fèi)的理論,從社會學(xué)角度分析了該詞成為網(wǎng)絡(luò)熱詞的原因:生產(chǎn)力提高、居民收入增加、消費(fèi)意愿提升是基礎(chǔ);借助消費(fèi)高檔商品向更高階層流動(dòng)的欲求是社會心理原因;而大眾傳媒和廣告反復(fù)暗示,使高端、大氣、上檔次成為價(jià)值選擇,并借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入公眾視野。

        從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看,2014年我國GDP增至63.6萬億元,其中非農(nóng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值合計(jì)占比91.8%,高效的工業(yè)體系創(chuàng)造了豐盛的物質(zhì)產(chǎn)品。居民的收入水平、消費(fèi)水平也大幅提高,2014年社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到26.2萬億元,比上年增長10%。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也持續(xù)改善,食品消費(fèi)占比降至40%以下,交通通信、旅游、文化娛樂等發(fā)展型和享受型消費(fèi)增加[6]。

        因此,不論從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還是從現(xiàn)實(shí)推動(dòng)力上,可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前中國社會生產(chǎn)力、大眾收入水平和消費(fèi)水平都在不斷提高,這為追求“高端大氣上檔次”的商品和服務(wù)提供了基礎(chǔ)。但人們追求“高端大氣上檔次”的商品和服務(wù),還有更深層的社會心理動(dòng)因。

        2.階層多元化背景下,向上流動(dòng)欲求影響消費(fèi)選擇

        改革開放以來,中國的社會階層結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變化,從改革前比較單一的工人、農(nóng)民加知識分子的結(jié)構(gòu),向多元化發(fā)展。社會階層向上流動(dòng)渠道增加,其中以專業(yè)技術(shù)人員、自雇傭者、中小企業(yè)主為主的中間階層已經(jīng)產(chǎn)生并不斷增長,2007年所占比例約為23%左右,預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到35%~40%[7]。每個(gè)社會階層總是向更高階層看齊,希望向上流動(dòng),獲得更高的社會地位。我國不斷壯大的中間階層作為主要的大眾消費(fèi)力量,通過消費(fèi)高檔次的產(chǎn)品和服務(wù),除了滿足自己對高質(zhì)量生活的需求外,無疑也是彰顯自己身份或向上流動(dòng)的重要方式。而奢侈行業(yè)的大眾化、奢侈的分級,以及大眾消費(fèi)品行業(yè)努力塑造的高端形象,通信產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代,使得每個(gè)社會階層的成員都可能擁有一兩件高端、上檔次的產(chǎn)品,比如香奈爾香水、寶潔的日化產(chǎn)品、蘋果手機(jī)等,并擁有這些產(chǎn)品附帶的“高端”標(biāo)簽。

        需要注意的是,上層社會地位的基礎(chǔ)是權(quán)力資源、經(jīng)濟(jì)資源、文化資源,高端消費(fèi)只是外在表現(xiàn)。但對于較低階層來說,這些資源需要一代甚至幾代人持續(xù)不斷的積累才能獲得,而購買高檔產(chǎn)品或服務(wù),更容易與較高階層達(dá)成外在的一致,因?yàn)閱渭兊耐庠谀7赂菀讓?shí)現(xiàn)。媒體時(shí)常報(bào)道的用幾個(gè)月工資買蘋果手機(jī)、LV箱包仿冒品泛濫,均是中下階層希望提高其身份地位的一種表現(xiàn)。

        3.大眾傳媒、廣告商使追求高端消費(fèi)深入人心

        西方品牌深諳消費(fèi)的等級性,斥巨資在中國最有影響力的媒體上塑造了高端、時(shí)尚、先進(jìn)的形象,使其始終處于消費(fèi)等級的頂端,不但將較高階層變成其消費(fèi)者,更收獲了無數(shù)追求者。近年來,不少中國企業(yè)開始創(chuàng)立更貼近中國傳統(tǒng)、符合國人心理訴求的品牌,或重振本土名牌,本土品牌也努力通過大眾傳媒、廣告塑造高端、精致的品牌形象,主打?qū)ο笠彩歉叨巳巳夯蛑挟a(chǎn)階級,這與西方品牌的運(yùn)作邏輯是相同的。以中央電視臺為例,作為國家級官方媒體,是最正規(guī)、最高端,受眾最廣的媒體。企業(yè)通過央視發(fā)布廣告,既可以通過廣告內(nèi)容向更多觀眾灌輸其良好的品牌形象外,還可以借央視的高端形象給自身貼上高端、上檔次的標(biāo)簽。因此,不論是奢侈品還是大眾消費(fèi)品、不論是國外品牌還是國內(nèi)品牌,在大眾傳媒上均標(biāo)榜“高端”、“品位”,并重復(fù)勸說人們“值得擁有”。反映在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上,2012年我國廣告業(yè)營收4698億元,已位居世界第二[8]。在大眾傳媒和廣告商合力創(chuàng)造的這種消費(fèi)意識形態(tài)中,“高端大氣上檔次”逐漸內(nèi)化,有了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。但社會中較高階層總是少數(shù),大多數(shù)民眾可能擁有一兩件符合“高大上”的產(chǎn)品,但很難擁有“高大上”的生活方式。媒體營造出來的美好幻象與現(xiàn)實(shí)之間存在巨大鴻溝,也使人們產(chǎn)生了一種自嘲、調(diào)侃心態(tài)。在這樣的社會背景下,當(dāng)“高端大氣上檔次”一詞被推出,便頻頻見諸網(wǎng)絡(luò),其中既有人們對美好生活的向往和向上流動(dòng)的愿望,也有對現(xiàn)實(shí)的嘲諷。追根溯源,多樣、變化的現(xiàn)實(shí)生活是互聯(lián)網(wǎng)熱詞生發(fā)的土壤?!案叨舜髿馍蠙n次”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞,并融入日常用語,這是經(jīng)濟(jì)、社會、傳媒三方共同作用的結(jié)果。社會生產(chǎn)力發(fā)展,人們收入水平增加,相關(guān)制度保障提高了人們的消費(fèi)意愿,為高端產(chǎn)品和高端消費(fèi)追求提供了基礎(chǔ);社會階層多元化背景下,人們向上流動(dòng)渠道增加,通過消費(fèi)高端的商品以彰顯自己的身份或提高自己的社會地位,則提供了持久而穩(wěn)定的社會心理動(dòng)因;大眾傳媒和廣告的反復(fù)勸告和暗示,則使得“高端大氣上檔次”這一詞語進(jìn)入到公眾視野,并最終借助網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾,成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

        參考文獻(xiàn):

        • (法)吉爾·利波維茨基著.謝強(qiáng)譯.永恒的奢侈——從圣物歲月到品牌時(shí)代[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2007.
        • (德)齊奧爾格·西美爾著.費(fèi)勇,吳燕譯.時(shí)尚的哲學(xué)[M].北京:文化藝術(shù)出版社,2001.
        • (法)讓·波德里亞著.劉成富,全志鋼譯.消費(fèi)社會[M].南京:南京大學(xué)出版社,2006.
        • 王寧.中國何以未能走向消費(fèi)型社會[J].社會,2009(2).
        • 2013年政府工作報(bào)告全文[R].http://www.gov.cn/test/2013-03/19/?content_2357136.htm.
        • 中華人民共和國2014年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[R].?http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201502/t20150226_685799.html.
        • 陸學(xué)藝.中國社會階級階層結(jié)構(gòu)變遷60年[J].北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),?2010(3).
        • 中國廣告協(xié)會:2012年我國廣告營業(yè)額突破4000億元[N].新華網(wǎng),?2013-04-26.

        [責(zé)任編輯:艾涓]

        猜你喜歡
        社會階層熱詞高端
        新的社會階層人士統(tǒng)戰(zhàn)工作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展呈現(xiàn)嶄新局面
        高端油品怎么賣
        熱詞
        新的社會階層的政治參與與統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的新發(fā)展
        活力(2021年6期)2021-08-05 07:23:42
        熱詞
        新的社會階層人士發(fā)展趨勢、挑戰(zhàn)及組織策略
        熱詞
        高端制造業(yè)向更高端突圍
        十九大熱詞 我踐行
        “澳”式無雙開啟高端定制游
        久久日日躁夜夜躁狠狠躁| 国产成人精品cao在线| 久久亚洲精品成人av观看| 亚洲精品第一页在线观看| 无码va在线观看| 在线视频一区色| 亚洲一道一本快点视频| 女人天堂av人禽交在线观看| 极品嫩模高潮叫床| 国产精品深田咏美一区二区| 亚洲国产一区久久yourpan| 男女做羞羞事的视频网站| 好男人社区影院www| 亚洲熟妇少妇任你躁在线观看| 国产好片日本一区二区三区四区| 久久精品国产免费一区二区三区| 亚洲熟妇丰满多毛xxxx| 精品久久久久久无码国产| 国产成人精品一区二免费网站| 精品人妻久久一日二个| 欧美video性欧美熟妇| 久久国产精品不只是精品| 少妇勾引视频网站在线观看 | 久久精品夜色噜噜亚洲a∨| 大香伊蕉国产av| 97av在线播放| 午夜男女靠比视频免费| 日韩欧美成人免费观看| 欧美日本国产三级在线| av免费观看在线网站| 亚洲一区精品无码| 精品亚洲欧美无人区乱码| 欧美丝袜激情办公室在线观看| 91九色熟女潮喷露脸合集| 国产精品久久久久9999小说| 日韩在线看片| 亚洲av色精品国产一区二区三区| 午夜成人理论福利片| 久久久久亚洲av无码网站| 亚洲老女人区一区二视频 | 欧洲成人一区二区三区|