劉悅

摘??要：以移動互聯(lián)網(wǎng)為平臺與依賴的新媒體為社會發(fā)展提供了多樣化的信息流通平臺，但這其中卻隱藏著不少或虛假或浮夸等不實信息，這也折射出自媒體時代下新聞傳播在快速、自由的發(fā)展中也存在著一定的風(fēng)險。基于這一情況，本文研究了自媒體時代下新聞傳播所可能存在的包括真實性有待考究、合法性尚不規(guī)范、客觀性有失中立等風(fēng)險，并結(jié)合當(dāng)下實際提出了風(fēng)險規(guī)避策略，以期可以給新聞傳播事業(yè)帶來具有價值性的文獻(xiàn)參考。

2.優(yōu)化自媒體的傳播環(huán)境。自媒體時代依賴的工具與技術(shù)是新媒體，而它本身也是處于一個不斷發(fā)展變化與日益完善的事物，因此，每一個借助自媒體平臺進(jìn)行新聞傳播的公眾都應(yīng)當(dāng)有意識地通過學(xué)習(xí)來掌握其使用技能，而這依賴于自媒體傳播環(huán)境的有序、健康與和諧。不論是微博還是微信，產(chǎn)品制造者（這里指的產(chǎn)品的開發(fā)商，如新浪、騰訊等）都在不斷地升級產(chǎn)品并開發(fā)出更多的使用功能，這意味著新聞傳播也更加多樣化與個性化，這在刺激民眾使用積極性的同時也會在無形中滋生更多傳播的風(fēng)險。因此，政府應(yīng)建立主流輿論導(dǎo)向，邀請相關(guān)的專家學(xué)者來充當(dāng)起新媒體新聞傳播使用者的角色，在傳播新聞的過程中也會讓民眾看到正確的使用方式，即是“領(lǐng)袖意見”效應(yīng)，讓民眾在提高認(rèn)知的過程中去跟隨“領(lǐng)袖”的傳播新聞，以正確的方式去發(fā)揮新媒體平臺的傳播價值。通過這樣類似的由點成線、由線成面的方式來自逐步打造一個和諧友好的自媒體傳播環(huán)境，以減少新聞傳播的風(fēng)險。

3.加強(qiáng)自媒體平臺的監(jiān)管力度。誠如上文所述，目前自媒體時代下的新聞傳播存在合法性尚不規(guī)范的風(fēng)險，究其原因就是相關(guān)法律的欠缺與監(jiān)管部門的模糊?？紤]到法律的修繕絕非一朝一夕且需要經(jīng)過多次探討審議才能夠出臺，因此，筆者在這里不對完善自媒體平臺的法律條文進(jìn)行過多的筆墨陳述。除了法律強(qiáng)制性規(guī)范監(jiān)管外，目前，可以得到執(zhí)行的策略是相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)有意識地對網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行輿論的監(jiān)管，特別是注意發(fā)現(xiàn)公民或新聞從業(yè)人員進(jìn)行的不實信息傳播，及時予以澄清，避免不實信息進(jìn)一步擴(kuò)大以影響到公民的判斷。同時要責(zé)成不實信息傳播者負(fù)起相應(yīng)的輿論責(zé)任，如國務(wù)院國資委就在近日發(fā)表了關(guān)于“中央企業(yè)將進(jìn)行大規(guī)模兼并重組，數(shù)量或減至40家”這一虛假信息的澄清說明，該信息最早是由某媒體發(fā)表，但事件當(dāng)事人，中石油、中石化均表示未得到來自于任何政府部門有關(guān)中石油與中石化重組整合傳聞的書面或口頭信息。對此，央視也在個人的官方微博上進(jìn)行了這一不實信息的澄清報道，及時消解了民眾的誤會。針對這一現(xiàn)象，筆者認(rèn)為在自媒體新聞傳播相關(guān)的法律條文還未落地前，政府應(yīng)當(dāng)深入發(fā)揮自身的輿論監(jiān)管職能，比如成立相關(guān)部門專門對自媒體平臺上的信息進(jìn)行監(jiān)管，以減少不實信息在民眾中傳播的幾率。

4.合理介入自媒體的輿論發(fā)展。隨著民眾對自媒體新聞傳播方式的認(rèn)可及對自媒體平臺的高頻度使用率，越來越多的政府職能部門意識到自媒體傳播的重要性，隨之也根據(jù)自身實際開設(shè)了本職能部門的微博或微信等。這一現(xiàn)象也代表著政府積極融入到新媒體的決心與行動，除了在平臺上及時發(fā)布信息并與網(wǎng)民進(jìn)行溝通交流外，還應(yīng)當(dāng)做好兩個方面的職能。其一，傳播主流意識形態(tài)，引導(dǎo)大眾媒體輿情。特別是對于一些突發(fā)性、偶發(fā)性、社會影響廣泛性的社會事件，政府新媒體相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)及時出來回應(yīng)并以最快的速度去播報并同步跟進(jìn)事件進(jìn)程，如近期發(fā)生的尼泊爾8.1級地震，除了傳統(tǒng)的電視新聞與報紙外，中央電視臺新聞中心也在其官方微博與微信上不間斷地報道事件進(jìn)程，讓民眾了解到“尼泊爾8.1級地震”這件事情整個過程的真實性，避免民眾從其他不良渠道獲取了錯誤信息而引發(fā)誤解甚至恐慌;其二，聯(lián)合主流新媒體同行，擴(kuò)大自媒體影響力?！霸谧悦襟w時代，掌握著主流話語權(quán)的媒體依然是傳統(tǒng)的電視和報紙等大眾媒體，專業(yè)的新聞工作者依然是社會和網(wǎng)絡(luò)議題的設(shè)置者。[3]”要規(guī)避自媒體時代下可能存在的新聞傳播風(fēng)險，各個主流媒體的新平臺應(yīng)團(tuán)結(jié)一致，保持信息暢通，以在轉(zhuǎn)播真實新聞的過程中逐漸擴(kuò)大影響力。誠如上文所述，唯有從整體上優(yōu)化自媒體的傳播環(huán)境，打造一個健康有序的自媒體傳播系統(tǒng)，才能盡量減少可能存在的傳播風(fēng)險。

三、結(jié)?語

總的來講，新媒體時代的到來一方面催生了輿論的多樣化與豐富化，為每一個公民提供了“發(fā)聲”的機(jī)會，但與此同時它也給新聞傳播帶來了包括傳播的真實性有待考究、傳播的合法性尚不規(guī)范、傳播的客觀性有失中立等傳播風(fēng)險。對此，我們應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對，不論是政府還是媒體，不論是企業(yè)還是公眾，作為自媒體時代下的傳播者，應(yīng)當(dāng)聯(lián)合起來，從新聞意識、傳播環(huán)境、平臺監(jiān)管、輿論導(dǎo)向這四個方面去規(guī)范并優(yōu)化整個自媒體的新聞傳播鏈條，以發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的最大價值，讓其更好地服務(wù)于新聞，服務(wù)于生活。

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