郭安禧，孫雪飛，王純陽

體育休閑旅游是指人們在有限的時(shí)間內(nèi)離開常住地，通過主動或被動地參與體育活動達(dá)到放松、體驗(yàn)、娛樂、康體等目的的行為和過程[1]。按照不同的參與方式，它可以大致地分為兩種類型：參與型體育休閑旅游和觀賞型體育休閑旅游（Hall,1992）[2]。前者是為參與體育活動而進(jìn)行的旅游，如滑雪旅游等；后者是為觀賞體育活動而進(jìn)行的旅游，如賽事體育旅游等[3]。根據(jù)體育休閑旅游的定義，相應(yīng)地，城市體育休閑旅游可以界定為人們?yōu)榱诉_(dá)到娛樂、康體等目的，在城市內(nèi)通過參與或觀賞體育活動而進(jìn)行的旅游。

近幾年來，城市體育休閑旅游受到我國越來越多城市的青睞。原因主要有以下3個(gè)方面：第一，體育休閑旅游有助于提高城市居民的生活質(zhì)量。由于受日常工作、生活壓力等方面影響，城市居民容易受到都市病、現(xiàn)代病等心理、生理疾病的侵?jǐn)_[4]。體育休閑旅游可以從生理和精神上滿足城市居民對自然和健康的需求，促進(jìn)他們的身心健康協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而提高生活質(zhì)量[5]；第二，城市體育休閑旅游有助于促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育休閑旅游與很多產(chǎn)業(yè)存在密切關(guān)聯(lián)，例如體育產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等。城市體育休閑旅游通過帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以擴(kuò)大城市經(jīng)濟(jì)規(guī)模、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、增加城市居民的就業(yè)機(jī)會等[4]。它為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新的助推器[6]。第三，城市體育休閑旅游有助于在旅游者心目中形成真實(shí)的城市形象。城市體育休閑旅游是旅游者認(rèn)知目的地城市的憑借之一。通過參與城市體育休閑旅游，旅游者能夠增進(jìn)對目的地城市的認(rèn)知和情感，進(jìn)而形成對目的地城市更加真實(shí)的認(rèn)知形象、情感形象和總體形象。由此可見，發(fā)展城市體育休閑旅游具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

城市體育休閑旅游受到當(dāng)?shù)卣匾暤耐瑫r(shí)，也吸引了一些學(xué)術(shù)界人士的研究和關(guān)注。從研究的內(nèi)容看，關(guān)注點(diǎn)主要集中在城市體育休閑旅游開發(fā)可行性、發(fā)展中存在的問題及對策、旅游產(chǎn)品開發(fā)與管理等方面。與國外的研究相比，國內(nèi)的研究尚存在兩方面的不足：一是研究的深度不夠，多數(shù)研究仍然停留在泛泛的描述性分析層面上，缺少對相關(guān)問題展開深度探討；二是研究的廣度不夠，大部分研究針對不同城市圍繞城市體育休閑旅游的可行性、問題及對策等傳統(tǒng)的、有限的主題展開，缺少對其他的主題如城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿的影響因素進(jìn)行研究。從研究的方法看，國內(nèi)的研究以定性分析為主，與國外的研究相比缺少實(shí)證研究和定量分析。本文以上海市為例，實(shí)證研究城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿的影響因素，并針對研究結(jié)論提出對策方案，以期為促進(jìn)城市體育休閑旅游進(jìn)一步發(fā)展提供實(shí)證支持和理論指導(dǎo)。

1 文獻(xiàn)綜述與研究假設(shè)

實(shí)證研究城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿的影響因素，首先需要了解有哪些因素對他們的參與意愿產(chǎn)生影響。通過查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)、咨詢旅游研究領(lǐng)域的學(xué)者以及訪談部分上海市內(nèi)體育休閑旅游者，獲得了影響城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿的可能因素。歸納起來，這些因素主要包括城市居民的社會經(jīng)濟(jì)條件、體育休閑旅游項(xiàng)目質(zhì)量、相關(guān)的信息傳播渠道以及旅游目的地的屬性條件等。

1.1 城市居民的社會經(jīng)濟(jì)條件（SEC）

外出旅游的過程實(shí)際上是個(gè)體離開常住地對他人提供的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行消費(fèi)的過程，因此，個(gè)體如果要外出旅游，必須具備一定的社會經(jīng)濟(jì)條件，例如擁有足夠的可支配收入和閑暇時(shí)間等。Fleischer&Pizam[7]、李天元[8]、G觟ssling&Hall[9]等學(xué)者都認(rèn)為，可支配收入和閑暇時(shí)間是個(gè)體成為現(xiàn)實(shí)旅游者的兩個(gè)最基本的條件。如果不具備這兩個(gè)條件，個(gè)體就無法實(shí)現(xiàn)外出旅游的愿望。鑒于可支配收入和閑暇時(shí)間的重要性，在后文的相關(guān)社會經(jīng)濟(jì)條件的分析中，將主要考察這兩者的影響作用。

一般認(rèn)為，個(gè)體的可支配收入與其出游力存在顯著的正向關(guān)系[10]。隨著可支配收入水平的提高，個(gè)體參與各類旅游活動的可能性也會增大[7]。黨寧以中國8個(gè)樣本城市為例研究了城市居民的可支配收入與他們參與體育休閑旅游的頻率的關(guān)系，結(jié)果發(fā)現(xiàn)可支配收入水平越高，城市居民對體育休閑旅游的參與率也普遍增高，尤其是對滑雪旅游等參與型體育休閑旅游[11]。

閑暇時(shí)間是決定個(gè)體出游力大小的另一個(gè)重要因素。閑暇時(shí)間越長，個(gè)體外出旅游就越有時(shí)間保障，離開常住地的距離也可能越遠(yuǎn)。Nogawa等認(rèn)為，閑暇時(shí)間的增多增加了大多數(shù)日本民眾外出旅游的可能性[12]。中國民眾的閑暇時(shí)間近年以來雖然也有增加，但根據(jù)顧興全等對杭州城市居民的調(diào)查，43.4%的城市居民無暇到城郊參與體育休閑旅游，表明閑暇時(shí)間仍然是制約城市居民參與體育休閑旅游的重要因素[5]?；谏鲜龇治觯岢鋈缦录僭O(shè)。

H1：城市居民的社會經(jīng)濟(jì)條件對城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿產(chǎn)生顯著正向影響。

1.2 體育休閑旅游項(xiàng)目質(zhì)量（PQ）

體育休閑旅游項(xiàng)目是體育休閑旅游目的地的重要吸引物[13]。它的質(zhì)量越高，表明它越具有滿足旅游者需要的能力，對旅游者的吸引力也越強(qiáng)。推拉力理論認(rèn)為，個(gè)體外出旅游是推動因素（如放松心情）和拉動因素（如觀光資源）共同作用的結(jié)果[14]。依據(jù)該理論，如果體育休閑旅游項(xiàng)目具有令人滿意的質(zhì)量，它將成為一個(gè)重要的拉動因素拉動個(gè)體離開常住地前往體育休閑旅游目的地。它的拉力越大，個(gè)體前往體育休閑旅游目的地的可能性也越大。

體育休閑旅游項(xiàng)目質(zhì)量可以從安全性、觀賞性、娛樂性、參與性等方面來衡量。安全性要求體育休閑旅游項(xiàng)目能夠保障旅游者的生命和財(cái)產(chǎn)安全。它是體育休閑旅游項(xiàng)目的基本要求，也是個(gè)體決策是否參與該項(xiàng)目的重要的影響因素。如果項(xiàng)目存在安全隱患，將會嚴(yán)重影響個(gè)體參與該項(xiàng)目的意愿。觀賞性要求體育休閑旅游項(xiàng)目能夠給旅游者帶來視覺上的美感。王春生等認(rèn)為，體育休閑旅游項(xiàng)目有較強(qiáng)的觀賞性是吸引旅游者和激發(fā)旅游者參與的動力[15]。項(xiàng)目的觀賞性越強(qiáng)，對旅游者的吸引力就越大。娛樂性要求體育休閑旅游項(xiàng)目具有愉悅身心的功能。王坤等認(rèn)為，加強(qiáng)項(xiàng)目的娛樂性建設(shè)，提高旅游者的心理涉入程度，有助于增強(qiáng)旅游者對旅游目的地的依戀感[16]。參與性則要求體育休閑旅游項(xiàng)目能夠讓旅游者參與其中，感受項(xiàng)目氛圍。參與性是體現(xiàn)體育休閑旅游項(xiàng)目魅力的關(guān)鍵因素之一，它對于濃厚旅游目的地的娛樂氛圍、增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力具有重要意義（Martin&Mason,1987）[17]。根據(jù)上述分析，提出如下假設(shè)：

H2：體育休閑旅游項(xiàng)目質(zhì)量對城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿產(chǎn)生顯著正向影響。

1.3 相關(guān)的信息傳播渠道（IDC）

體育休閑旅游目的地若想激發(fā)目標(biāo)市場的出游意愿，首先必須通過一定的信息傳播渠道讓目標(biāo)市場對它有所了解。信息傳播渠道主要包括互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙、廣播、人際間的口耳相傳等。周道平認(rèn)為通過電視、影片等的宣傳作用，可以增進(jìn)目標(biāo)市場對體育活動的認(rèn)知，增強(qiáng)旅游目的地對目標(biāo)市場的吸引力[18]。吳承忠總結(jié)國外奧運(yùn)城市發(fā)展體育休閑旅游的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為，報(bào)刊、廣播、電視等信息傳播渠道在增進(jìn)世界對奧運(yùn)城市的了解、增加目標(biāo)市場對體育休閑旅游的向往等方面發(fā)揮了重要作用[19]。根據(jù)上述分析，提出如下假設(shè)。

H3：相關(guān)的信息傳播渠道對城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿產(chǎn)生顯著正向影響。

1.4 旅游目的地的屬性條件（PC）

體育休閑旅游項(xiàng)目是體育休閑旅游目的地吸引目標(biāo)市場的主要力源。除此之外，如果目的地還擁有其他的優(yōu)質(zhì)屬性條件，例如豐富的旅游資源、完善的旅游設(shè)施、便利的交通條件等，將可能增強(qiáng)該目的地對目標(biāo)市場的綜合吸引力。一般而言，旅游目的地的綜合吸引力越強(qiáng)，目標(biāo)市場訪問該地的可能性就越大[20]。

根據(jù)推拉力理論，旅游資源和旅游設(shè)施都屬于個(gè)體離開常住地前往目的地的拉動因素。目的地的旅游資源越豐富、旅游設(shè)施越完善，它們對目標(biāo)市場產(chǎn)生的拉力也越大。Alexandris&Carroll通過在希臘城市地區(qū)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，完善目的地的旅游設(shè)施可以提高目標(biāo)市場對城市體育休閑旅游的參與水平[21]。交通條件是個(gè)體在選擇旅游目的地時(shí)考慮的重要因素之一。根據(jù)黃燕玲等對南京668個(gè)城市居民的調(diào)查，42.37%的城市居民在購買旅游產(chǎn)品時(shí)首先考慮交通因素表明便利的交通條件有助于提高目標(biāo)市場對旅游產(chǎn)品的購買意愿[1]。通過上述分析，提出如下假設(shè)。

H4：旅游目的地的屬性條件對城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游的意愿產(chǎn)生顯著正向影響。

依據(jù)上述文獻(xiàn)回顧和研究假設(shè)，本文構(gòu)建了一個(gè)以城市居民的社會經(jīng)濟(jì)條件 （SEC）、體育休閑旅游項(xiàng)目質(zhì)量（PQ）、相關(guān)的信息傳播渠道（IDC）、旅游目的地的屬性條件（PC）4個(gè)影響因素為自變量，城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿（PI）為因變量的模型（見圖1）。

圖1 城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿影響因素模型Figure1 Model of the Influential Factors Affecting the Will of Urban Residents’Participation in Sports&Leisure Tour

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 問卷設(shè)計(jì)

問卷共包括兩個(gè)部分：第一部分由測量“參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿”等5個(gè)潛變量的19個(gè)題項(xiàng)組成；第二部分由統(tǒng)計(jì)被調(diào)查者的社會人口學(xué)特征的題項(xiàng)組成，包括性別、年齡、職業(yè)、月收入、文化程度等。測量潛變量的具體的量表如下。

2.1.1 參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿

城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游的目的主要包括體驗(yàn)、娛樂、放松身心、增強(qiáng)體質(zhì)等方面，因此，該潛變量可以從上述4個(gè)目的層面進(jìn)行測量。具體的量表包括4個(gè)題項(xiàng)：“Q1：我愿意在市內(nèi)參與體育休閑旅游以獲得體育活動體驗(yàn)”、“Q2：我愿意在市內(nèi)參與體育休閑旅游以達(dá)到娛樂目的”、“Q3：我愿意在市內(nèi)參與體育休閑旅游以放松身心”、“Q4：我愿意在市內(nèi)參與體育休閑旅游以增強(qiáng)體質(zhì)”。

2.1.2 城市居民的社會經(jīng)濟(jì)條件

足夠的可支配收入和閑暇時(shí)間是個(gè)體參與體育休閑旅游的兩個(gè)最基本的條件，因此，城市居民的社會經(jīng)濟(jì)條件可以從可支配收入和閑暇時(shí)間兩個(gè)層面測量。具體的量表包括“Q5：參與體育休閑旅游要有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”、“Q6：參與體育休閑旅游要有足夠的時(shí)間保障”、“Q7：總的來說，錢和閑暇時(shí)間是參與體育休閑旅游的基礎(chǔ)”3個(gè)題項(xiàng)。

2.1.3 體育休閑旅游項(xiàng)目質(zhì)量

可以從安全性、觀賞性、娛樂性、參與性等方面衡量，相應(yīng)地，該潛變量的測量可以從上述4個(gè)方面進(jìn)行。具體的量表包括“Q8：我希望體育休閑旅游項(xiàng)目是安全的，能夠讓我放心體驗(yàn)”、“Q9：我希望體育休閑旅游項(xiàng)目能夠給我視覺上的美感”、“Q10：我希望體育休閑旅游項(xiàng)目能夠滿足我的娛樂需要”、“Q11：我希望體育休閑旅游項(xiàng)目具有參與性，能夠讓我親身體驗(yàn)”4個(gè)題項(xiàng)。

2.1.4 相關(guān)的信息傳播渠道

參考了馬龍龍[22]的信息傳播渠道量表，并根據(jù)信息傳播渠道的類型和本文的研究內(nèi)容做了進(jìn)一步補(bǔ)充和完善。具體的量表包括“Q12：我在互聯(lián)網(wǎng)上見到過有關(guān)市內(nèi)體育休閑旅游的宣傳”、“Q13：我在電視里看到過有關(guān)市內(nèi)體育休閑旅游的宣傳”、“Q14：我在廣播里聽到過有關(guān)市內(nèi)體育休閑旅游的宣傳”、“Q15：我在報(bào)刊上看到過有關(guān)市內(nèi)體育休閑旅游的宣傳”、“Q16：我聽周圍的人談?wù)撨^有關(guān)市內(nèi)體育休閑旅游的內(nèi)容”等5個(gè)題項(xiàng)。（5）旅游目的地的屬性條件：通常包括豐富的旅游資源、完善的旅游設(shè)施和便利的交通條件，因此可以從上述3個(gè)方面對該潛變量進(jìn)行測量。具體的量表包括“Q17：比較而言，我更愿意到有豐富的旅游資源的目的地參與體育休閑旅游”、“Q18：比較而言，我更愿意到有完善的旅游設(shè)施的目的地參與體育休閑旅游”、“Q19：比較而言，我更愿意到有便利的交通條件的目的地參與體育休閑旅游”3個(gè)題項(xiàng)。上述5個(gè)潛變量均采用Likert 5分量表進(jìn)行測量。1~5分別表示“非常不同意”、“不同意”、“不確定”、“同意” 和 “非常同意”。得分越高表示被調(diào)查者越同意該題項(xiàng)。

2.2 數(shù)據(jù)收集

本次問卷調(diào)查的時(shí)間為2014年7月19~20日，地點(diǎn)為上海市閔行體育公園、八萬人體育場、東方體育中心和源深體育中心。4個(gè)地點(diǎn)分別位于閔行區(qū)、徐匯區(qū)和浦東區(qū)。它們不僅是上海市內(nèi)的大型體育活動中心，也是市內(nèi)知名的體育休閑旅游目的地。每一地點(diǎn)的調(diào)查時(shí)間均為半天。調(diào)查對象為在上述地點(diǎn)參與體育活動或觀看體育比賽【注1】的上海市民。采用攔截式訪問的方式進(jìn)行抽樣調(diào)查，最終共發(fā)放問卷320份，回收307份，剔除漏選較多、無心填答明顯的問卷，最后獲得有效問卷295份，回收率為95.9%，有效率為92.2%。

通過對有效樣本進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，被調(diào)查者的社會人口學(xué)特征表現(xiàn)為：男性占55.3%，女性占44.7%，男女比例相差不大；從年齡結(jié)構(gòu)看，18~44歲的人群占91.2%，以中青年人為主；在受教育程度上，以大?；虮究茖W(xué)歷為主，所占比例達(dá)67.8%；從職業(yè)分布看，以企事業(yè)管理人員、專業(yè)技術(shù)人員、學(xué)生為主，三者占有效樣本的64.4%；從月收入分布看，以4000元以上的人群為主，所占比例為65.1%。

3 實(shí)證分析結(jié)果

3.1 信度、效度分析和同源方差檢驗(yàn)

3.1.1 信度分析

本文采用Cronbach’a系數(shù)檢驗(yàn)量表的信度，采用題項(xiàng)的總相關(guān)系數(shù)CITC凈化量表中多余的題項(xiàng)。吳明隆認(rèn)為在社會科學(xué)研究領(lǐng)域中，層面量表的Cronbach’a系數(shù)最好大于0.6[23]。盧紋岱指出，如果題項(xiàng)的CITC小于0.3，則該題項(xiàng)可以被刪除[24]。本文據(jù)此檢驗(yàn)量表的信度和凈化量表中多余的題項(xiàng)。利用SPSS17.0中的信度分析模塊，分別對“參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿”等5個(gè)潛變量進(jìn)行信度分析，結(jié)果見表1。

表1 量表的信度分析結(jié)果Table I Reliability Analysis Result of the Scale

由表 1可知，5個(gè)潛變量的 Cronbach’a系數(shù)從 0.614到0.901，大于建議的0.6最低極限值，表明量表具有良好的內(nèi)部一致信度。從CITC值看，所有題項(xiàng)均在0.357~0.820之間，大于建議的0.3最低極限值，這同樣表明量表的信度良好。

3.1.2 效度分析

效度分析即檢驗(yàn)題項(xiàng)測量潛變量的有效程度，一般包括內(nèi)容效度和結(jié)構(gòu)效度兩類。內(nèi)容效度是指量表具有良好的理論架構(gòu)基礎(chǔ)和測量潛變量的適合性[25]。本文的問卷是在文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上編制形成的，并且就題項(xiàng)的措辭、表述方式進(jìn)行了反復(fù)修改，滿足內(nèi)容效度的要求。結(jié)構(gòu)效度是指題項(xiàng)衡量所測潛變量的能力[26]。本文采用探索性因子分析對結(jié)構(gòu)效度進(jìn)行檢驗(yàn)，利用SPSS17.0的因子分析模塊對題項(xiàng)進(jìn)行探索性因子分析，因子分析時(shí)采用主成分分析法，因子旋轉(zhuǎn)時(shí)采用方差最大正交旋轉(zhuǎn)，以特征根大于1為因子提取原則，結(jié)果顯示 KMO=0.858>0.7，Bartlett’s球形檢驗(yàn)值Sig.=0.000，表明樣本數(shù)據(jù)滿足因子分析的前提條件。探索性因子分析結(jié)果見表2。

表2 探索性因子分析結(jié)果TableⅡAnalysis Result of the Exploratory Factors

由表2可知，5個(gè)因子共解釋方差67.047%，解釋力良好。從因子載荷看，除Q9和Q17外，其余題項(xiàng)的因子載荷從0.511~0.875，大于建議的0.5最低極限值[27]。從共同度看，同樣除Q9和Q17外，其余題項(xiàng)均大于建議的 0.5最低極限值。據(jù)此，刪除Q9和Q17兩個(gè)題項(xiàng)。另外，本屬于“體育休閑旅游項(xiàng)目質(zhì)量”因子的Q10載荷到了“參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿”因子上，也將該題項(xiàng)刪除。刪除這3個(gè)題項(xiàng)后，剩余題項(xiàng)的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率、因子載荷、共同度均符合研究的要求，量表的結(jié)構(gòu)效度良好。

3.1.3 同源方差檢驗(yàn)

同一份問卷由同一位被調(diào)查者填答，可能會出現(xiàn)同源方差問題。本文采取了兩種辦法盡量避免這一問題：一是調(diào)查時(shí)告知調(diào)查是匿名的，填答的題項(xiàng)沒有對錯(cuò)之分，根據(jù)真實(shí)感受填答即可；二是問卷上隱匿題項(xiàng)測量的潛變量，不讓被調(diào)查者知曉題項(xiàng)測量的對象，降低被調(diào)查者為迎合調(diào)查目的違心填答的可能性。另外，采用Harman單因素檢測方法對同源方差進(jìn)行了檢驗(yàn)。因子分析的結(jié)果顯示，未旋轉(zhuǎn)時(shí)第一個(gè)因子解釋了方差21.693%，沒有占到被解釋方差的大多數(shù)，這表明樣本數(shù)據(jù)的同源方差不嚴(yán)重，測量結(jié)果可靠、有效。

3.2 驗(yàn)證性因子分析

利用AMOS17.0對包括 “參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿”等5個(gè)潛變量在內(nèi)的所有測量模型進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，以檢驗(yàn)它們之間是否存在足夠的區(qū)別效度。區(qū)別效度可根據(jù)潛變量的平均提取方差是否大于其與其他潛變量相關(guān)系數(shù)的平方來判斷。如果前者大于后者，則認(rèn)為潛變量之間具有足夠的區(qū)別效度。表3列出了5個(gè)潛變量的平均提取方差及其與其他潛變量的相關(guān)系數(shù)。

表3 潛變量平均提取方差與相關(guān)系數(shù)的比較TableⅢComparison between the Average Extraction Variance and the Correlation Coefficients of the Latent Variables

從表3可知，除了“體育休閑旅游項(xiàng)目質(zhì)量”的平均提取方差略低于0.5外，其余潛變量的平均提取方差從0.521到0.654，大于建議的0.5最低極限值。另外，每個(gè)潛變量的平均提取方差均大于其與其他潛變量的相關(guān)系數(shù)的平方。由此可見，本研究中的5個(gè)潛變量具有理想的區(qū)別效度。

3.3 結(jié)構(gòu)方程模型分析和假設(shè)檢驗(yàn)

量表的信度和效度滿足研究的要求后，可以進(jìn)行下一步的結(jié)構(gòu)方程模型分析。將“參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿”等5個(gè)潛變量及其觀測變量導(dǎo)入前文提出的研究模型，借助AMOS17.0軟件采用極大似然法對模型進(jìn)行估計(jì)。結(jié)果顯示 x2/df=2.518<3，GFI=0.919>0.9，AGFI=0.883 接 近 0.9，NFI、IFI、TLI、CFI分別為 0.912、0.951、0.936、0.950， 均大于0.9，RMSEA=0.063<0.08，這表明模型與樣本數(shù)據(jù)擬合理想，是一個(gè)可以接受的模型。

表4羅列了研究假設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)、t值和假設(shè)的檢驗(yàn)結(jié)果。從表4可知，城市居民的社會經(jīng)濟(jì)條件和旅游目的地的屬性條件對城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿（γ1=0.096，t=0.306；γ4=-0.052,t=0.617）沒有顯著正向影響，拒絕假設(shè)H1和H4。體育休閑旅游項(xiàng)目質(zhì)量和相關(guān)的信息傳播渠道對城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿（γ2=0.533，t=3.652；γ3=0.246,t=3.969）存 在 顯 著 正 向 影響，因而支持假設(shè)H2和H3。

表4 假設(shè)檢驗(yàn)的結(jié)果TableⅣResult of the Hypothesis Testing

在本研究提出的4個(gè)假設(shè)中，雖然只有兩個(gè)假設(shè)獲得了實(shí)證支持，但從潛變量的被解釋方差看，“城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿”的被解釋方差達(dá)到了43%，大于40%最低極限值，表明該潛變量獲得了“體育休閑旅游項(xiàng)目質(zhì)量”、“相關(guān)的信息傳播渠道”兩個(gè)前因變量較好的解釋，最終模型具有較強(qiáng)的解釋力。

4 結(jié)論與討論

本文以上海市為例，實(shí)證研究了城市居民的社會經(jīng)濟(jì)條件、體育休閑旅游項(xiàng)目質(zhì)量、相關(guān)的信息傳播渠道、旅游目的地的屬性條件4個(gè)影響因素對城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿的影響，最終獲得了以下4方面的研究結(jié)論。

第一，城市居民的社會經(jīng)濟(jì)條件不會對城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿產(chǎn)生顯著正向影響。該研究結(jié)論與現(xiàn)有的有關(guān)長途旅游的研究成果不同。一般地，對于長途旅游而言，經(jīng)濟(jì)條件和閑暇時(shí)間是制約人們外出旅游的重要因素。但對市內(nèi)體育休閑旅游這種短途旅游而言，它對城市居民出游的經(jīng)濟(jì)條件和閑暇時(shí)間的要求相對較低。另一方面，由于體育休閑旅游產(chǎn)品的類型豐富多樣，城市居民可以在其經(jīng)濟(jì)條件和閑暇時(shí)間允許的范圍內(nèi)對市內(nèi)體育休閑旅游產(chǎn)品進(jìn)行靈活選擇。因此，城市居民的社會經(jīng)濟(jì)條件不會顯著正向影響城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿。該研究結(jié)論表明城市居民對市內(nèi)體育休閑旅游產(chǎn)品有廣闊需求。當(dāng)?shù)卣吐糜纹髽I(yè)應(yīng)該加大體育休閑旅游設(shè)施建設(shè)和體育休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的力度，滿足不同經(jīng)濟(jì)條件的城市居民的消費(fèi)需求，鼓勵和引導(dǎo)他們積極參加和觀賞各種類型的體育活動，提高城市居民對市內(nèi)體育休閑旅游的參與水平。

第二，旅游目的地的屬性條件對城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿沒有顯著正向影響。該研究結(jié)論與Alexandris&Carroll[21]、黃燕玲等[1]等的研究結(jié)論不同。他們認(rèn)為旅游目的地的屬性條件（如完善的旅游設(shè)施、便利的交通條件等）可以增強(qiáng)目的地的吸引力和增加目標(biāo)市場訪問的可能性。差異性研究結(jié)論的原因可能在于，體育休閑旅游者出游的主要目的在于參與或觀看體育活動，因而對體育活動本身特別關(guān)注，而對目的地的其他屬性條件如旅游設(shè)施是否完善等并不關(guān)注。關(guān)于交通條件，由于市內(nèi)體育休閑旅游目的地距離本市居民的常住地相對較近，且通常有比較便利的市內(nèi)交通可以到達(dá)，因而交通條件不會對參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿產(chǎn)生顯著影響。根據(jù)該研究結(jié)論，當(dāng)?shù)卣吐糜纹髽I(yè)在體育休閑旅游設(shè)施建設(shè)時(shí)，應(yīng)該盡量在交通便利的道路附近選址，以便借助城市公共交通增強(qiáng)城市居民的可進(jìn)入性；在保證交通便利性的同時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)提高體育活動的質(zhì)量，而不要在目的地的屬性條件建設(shè)上投入過多資金，以確保有限的資金能夠“好鋼用到刀刃上”。

第三，體育休閑旅游項(xiàng)目質(zhì)量是影響城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿的重要因素。根據(jù)本研究的實(shí)證結(jié)果，體育休閑旅游項(xiàng)目質(zhì)量對城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿存在顯著正向影響，標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.533，表明前者是后者的重要影響因素。根據(jù)該研究結(jié)論，當(dāng)?shù)卣吐糜纹髽I(yè)可以從兩個(gè)方面提高體育休閑旅游項(xiàng)目質(zhì)量：首先從安全方面，項(xiàng)目設(shè)計(jì)要盡量人性化、操作簡單化，有操作說明和安全提示；復(fù)雜項(xiàng)目要安排人員對旅游者進(jìn)行培訓(xùn)或指導(dǎo)；設(shè)施設(shè)備要定期進(jìn)行安全檢查，增強(qiáng)安全意識，嚴(yán)防安全事故發(fā)生。其次從參與方面，項(xiàng)目要具有參與性，且通過參與旅游者能獲得一段美好的經(jīng)歷；要有一定的刺激性和趣味性，整個(gè)過程能給人帶來愉悅感。

第四，相關(guān)的信息傳播渠道是城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿的重要前因變量。本研究證實(shí)，相關(guān)的信息傳播渠道對城市居民參與市內(nèi)體育休閑旅游意愿有顯著正向影響，標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.246，表明前者是后者的重要前因變量。據(jù)此，當(dāng)?shù)卣吐糜纹髽I(yè)應(yīng)以市內(nèi)的電視、報(bào)紙、廣播、政府網(wǎng)站等為平臺，加大對市內(nèi)體育休閑旅游產(chǎn)品的宣傳和營銷力度；通過提高服務(wù)質(zhì)量、體育休閑旅游項(xiàng)目質(zhì)量、鼓勵跨區(qū)域消費(fèi)等途徑為目的地贏得口碑，然后借助口碑宣傳增強(qiáng)目標(biāo)市場參與市內(nèi)體育休閑旅游愿意。

當(dāng)然，本研究還存在一定的局限性，主要有兩個(gè)方面。首先，調(diào)查的時(shí)間和地點(diǎn)比較集中。受研究經(jīng)費(fèi)等方面限制，本研究的調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)都比較集中，這可能影響研究結(jié)論的外部效度。未來研究應(yīng)延長調(diào)查時(shí)間跨度，擴(kuò)大調(diào)查地點(diǎn)范圍，增加有效樣本規(guī)模。其次，來自觀看體育比賽群體的樣本量偏少。由于觀看體育比賽的樣本獲取困難，本研究中的有效樣本以參與體育活動的樣本為主。未來研究應(yīng)加大觀看體育比賽樣本的收集力度，增加此類型樣本占總有效樣本的比重。

注釋：

【注1】2014年7月19日上海東方體育中心正舉行第十九屆國際泳聯(lián)跳水世界杯比賽。

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