龔項成

摘 要：本文通過對網頁設計中中西方視覺文化表現(xiàn)的差異性、商業(yè)性視覺文化表現(xiàn)的差異性進行研究，分析出網頁設計中視覺文化表現(xiàn)的差異性對網頁設計的影響及其應對策略。

關鍵詞：視覺文化；差異性；設計策略

網頁設計中的視覺文化傳播是指通過網絡傳播以視覺為主導的文化現(xiàn)象和文化實踐的過程。網絡視覺文化的傳播借助于漂亮的圖片、精湛的繪畫、絢麗的特效、趣味的動畫等設計表現(xiàn)手段來吸引網民的關注度，從而將視覺信息擴散傳播到網絡的每個角落。由于每個國家或地區(qū)的文化差異性，人們對圖形或者色彩以及事物的理解不同，導致視覺文化的影響效果也就有所不同。

1 網頁設計中東西方視覺文化表現(xiàn)的差異性

網絡作為文化的產物，它的發(fā)展和文化的影響是密不可分的，它是文化的延續(xù)和反映，所以它也就是東西方文化差異的外在表現(xiàn)。東西方視覺文化的差異在網頁設計中有著充分的體現(xiàn)。通過對東西方網頁設計特點的比較研究，把握它們之間的差異，分析原因，從而設計出更優(yōu)秀和有效的跨文化網頁。

1.1 東西方視覺文化符號的差異性

東方視覺文化不僅是物質與形式化的，也蘊涵龐大的思想體系，在視覺文化符號背后往往蘊藏著東方傳統(tǒng)精神本質。古代東方人通過抽象的視覺文化符號系統(tǒng)來表現(xiàn)世間一切事物。紅色在中國具有吉祥的含義，過年貼紅對聯(lián)反映追求美好生活的愿望，紅是喜慶的符號，如紅燈籠、紅窗花、紅福字、紅爆竹。中國人喜歡對稱、會意或者因勢造物的藝術表現(xiàn)方法。如中國宮殿建筑大多采用對稱結構，國畫的歸隱意境；民間美術符號的趨吉避兇寓意。東方的視覺文化偏向于精神性，儒教、道教以及后來的佛教是其主要的精神源泉。

西方文化中強調個人拼搏的個人主義價值觀，所以其網頁設計大多表現(xiàn)勇敢、拼搏、冒險等主題，版面排版不墨守成規(guī)，采用比較激烈、很強視覺沖擊力人物或者實景照片作為網頁背景，并加上特效光暈進行渲染，在配色上多用明度很高或純度很高的顏色，感官刺激性強，讓人印象深刻。

1.2 網頁設計中視覺文化表現(xiàn)語言的差異性

在中國網頁設計視覺文化中，設計師喜歡用傳統(tǒng)中國元素作為視覺表現(xiàn)語言。如意、中國結、竹子、梅花等具有美好寓意的中國元素經常被設計師用來表現(xiàn)中國風格網頁設計。在版面布局方面，中國風格的網頁設計喜歡運用國畫的構圖美感，整個版面呈現(xiàn)出清新淡雅的傳統(tǒng)文化氣息。

在西方網頁設計視覺文化中，文化性的視覺符號用得相對較少，設計師大多偏向于光影特效的表現(xiàn)手法。他們通過網格化的信息布局方式將信息條理化，運用軟件渲染技術，將網頁的導航欄和信息欄甚至網頁背景進行光效渲染，使得整個版面給人以酷炫的視覺沖擊力。西方網頁設計還擅長運用flash動畫來增強與用戶的互動體驗。通過一系列的網頁交互動畫設計，不僅加深了與用戶的交流，提升了網頁的品牌認知度，同時也讓用戶在互動中得到了快樂。

東西方網頁設計中的視覺文化表現(xiàn)手法既相互區(qū)別，又有一定共性。東方網頁設計的視覺文化表現(xiàn)手法上提倡網頁空間的文化氛圍的營造，網頁頁面清新淡雅。西方網頁設計的視覺文化表現(xiàn)追求酷炫、時尚、大氣的視覺體驗，網頁畫面一般色彩濃艷，視覺沖擊力強其表現(xiàn)思路各不相同。但是對于版面的布局和色彩搭配等方面東西方網頁又尊崇形式美法則等排版原則的指導。

例如，杭州旅游網的網頁設計屬于典型的中國風網頁設計。整個版面色調是米黃色，就像一張國畫宣紙一樣。設計師將梅花與江南庭院相結合，古樸淡雅、富有品質感和意境美。

外國時尚網站的設計風格時尚大氣。常用藍色或橙色的光影效果給人以夢幻般的視覺感受。導航條被弱化，放在了頁面頂端靠右。版面視覺中心是一個熱門新聞的圖片索引框，版面的其他圖片和文字信息被精心安排在了一個個大小相等、形狀相同的色塊中。

2 網頁設計中的商業(yè)性視覺文化表現(xiàn)的差異性

網頁設計中的商業(yè)性視覺文化表現(xiàn)受到多方面的影響。其中包括了行業(yè)特征、企業(yè)文化、地域文化、目標消費人群的審美取向、傳播規(guī)律等因素的影響。不同的影響因素造就了不同的網頁設計風格。比如說針對女性消費者的商業(yè)網站色調柔和，多以粉色系為主。畫面優(yōu)美，版面字體設計纖細。針對兒童的網頁設計以卡通形象為主配有可愛夸張的字體，版面色彩豐富，充滿童趣。不同企業(yè)的網站也會有所不同，機械類的企業(yè)網站會突出自己的機械產品，版面嚴謹。服裝類的企業(yè)會色彩鮮艷，以時尚圖片和個性張揚的現(xiàn)代字體布局網頁版面等。

3 視覺文化差異性環(huán)境下的網頁設計策略

正如東西方視覺文化是兩種完全不同的文化體系，有著不同的視覺文化特征。兩種視覺文化之間的差異主要包括東西方視覺文化本質的差異性、網絡設計中視覺文化表現(xiàn)語言的差異性等。這些問題造成西方人難以理解中國網頁設計中所蘊含的美學趣味和獨有價值取向以及中國對于西方網頁設計的文化性解讀不夠。要避免以上問題的產生，讓中國網頁視覺文化在西方也能得較好地解讀，我們的網頁設計師應該在充分了解中西方視覺文化差異性的原因和特點，避開視覺文化之間的誤區(qū)。合理運用視覺文化表現(xiàn)語言進行網頁設計。

同時，我們進行企業(yè)網頁設計時候也需要考慮以下幾個方面：

首先就是網站的整體形象，一個網站給人的第一印象就是主頁，在制作網頁的時候要考慮怎么將自己網站好的一面體現(xiàn)給自己的用戶，又要考慮體現(xiàn)的方式，側重點，不能一鍋端，都放在主頁上，造成雜亂的形象。而要給人以好的可以信賴的形象就必須從許多細節(jié)上入手，同時規(guī)范整個網站的外在表現(xiàn)，具體在于標志的設計、標準色彩的表達以及標準字體的設計。這些都是很重要的，有一個統(tǒng)一的、標準的形象是贏得自己用戶信賴的條件。

其次是如何在網頁設計中將整個網站的員工的精神風貌體現(xiàn)出來，每個企業(yè)的員工其實是一份寶貴的財富，所以能夠充分地將員工的精神風貌體現(xiàn)出來一方面可以激勵他們努力的工作，熱愛自己的工作，也是加強企業(yè)凝聚力的一個手段；同時也可以通過這樣的方法來贏得自己客戶的支持，贏得自己的用戶就是贏得了市場，就是獲得了生存的基本條件。

再次，在網頁設計的時候，需要結合網站本身的特點，提煉出自己的經營理念，擺脫低層次的網站運行模式，網站作為一個企業(yè)就必須在不斷地發(fā)展壯大的時候，結合自身的文化特色，提煉出一些深層次的東西，而這些東西就是企業(yè)的靈魂，很多世界知名品牌都有自己的獨特的經營理念，比如微軟是“成功訣竅=人才+創(chuàng)新，管理=合適的時間+應做的事”，惠普是“財富=人才=資本+知識”，飛利浦是“新產品=技術內涵+觀念創(chuàng)新”等等。這樣就給網頁設計師提出了更高的要求，要求我們設計師能夠深入的了解網站，同時將自己融入的到網站中，這樣才能夠使網站靠自身的優(yōu)勢獲得用戶的好感，從而奠定良性運行的基礎。

綜上所述，我們在設計網頁的時候需要考慮網頁所面向的閱讀人群的文化地域性差異以及網頁所代表的單位的行業(yè)宣傳需要進行設計。因為不同國家、民族、企業(yè)的文化是有差異的，每種文化對各自的群體都有著深刻的影響和制約。生活在同一種文化語境下的人們會有著相同的文化心理。民族性的色彩和圖案往往能激發(fā)設計師的創(chuàng)作靈感，將民族特色發(fā)揚光大。在運用民族圖案和色彩進行設計時，必須先對它們的寓意和產生背景進行了解。在進行網頁設計時，必須充分了解網頁設計中視覺文化的差異性，才能設計出更符合市場需求的優(yōu)秀網頁。