龔項成

摘 要：本文通過對網(wǎng)頁設計中中西方視覺文化表現(xiàn)的差異性、商業(yè)性視覺文化表現(xiàn)的差異性進行研究，分析出網(wǎng)頁設計中視覺文化表現(xiàn)的差異性對網(wǎng)頁設計的影響及其應對策略。

關鍵詞：視覺文化；差異性；設計策略

網(wǎng)頁設計中的視覺文化傳播是指通過網(wǎng)絡傳播以視覺為主導的文化現(xiàn)象和文化實踐的過程。網(wǎng)絡視覺文化的傳播借助于漂亮的圖片、精湛的繪畫、絢麗的特效、趣味的動畫等設計表現(xiàn)手段來吸引網(wǎng)民的關注度，從而將視覺信息擴散傳播到網(wǎng)絡的每個角落。由于每個國家或地區(qū)的文化差異性，人們對圖形或者色彩以及事物的理解不同，導致視覺文化的影響效果也就有所不同。

1 網(wǎng)頁設計中東西方視覺文化表現(xiàn)的差異性

網(wǎng)絡作為文化的產(chǎn)物，它的發(fā)展和文化的影響是密不可分的，它是文化的延續(xù)和反映，所以它也就是東西方文化差異的外在表現(xiàn)。東西方視覺文化的差異在網(wǎng)頁設計中有著充分的體現(xiàn)。通過對東西方網(wǎng)頁設計特點的比較研究，把握它們之間的差異，分析原因，從而設計出更優(yōu)秀和有效的跨文化網(wǎng)頁。

1.1 東西方視覺文化符號的差異性

東方視覺文化不僅是物質與形式化的，也蘊涵龐大的思想體系，在視覺文化符號背后往往蘊藏著東方傳統(tǒng)精神本質。古代東方人通過抽象的視覺文化符號系統(tǒng)來表現(xiàn)世間一切事物。紅色在中國具有吉祥的含義，過年貼紅對聯(lián)反映追求美好生活的愿望，紅是喜慶的符號，如紅燈籠、紅窗花、紅福字、紅爆竹。中國人喜歡對稱、會意或者因勢造物的藝術表現(xiàn)方法。如中國宮殿建筑大多采用對稱結構，國畫的歸隱意境；民間美術符號的趨吉避兇寓意。東方的視覺文化偏向于精神性，儒教、道教以及后來的佛教是其主要的精神源泉。

西方文化中強調個人拼搏的個人主義價值觀，所以其網(wǎng)頁設計大多表現(xiàn)勇敢、拼搏、冒險等主題，版面排版不墨守成規(guī)，采用比較激烈、很強視覺沖擊力人物或者實景照片作為網(wǎng)頁背景，并加上特效光暈進行渲染，在配色上多用明度很高或純度很高的顏色，感官刺激性強，讓人印象深刻。

1.2 網(wǎng)頁設計中視覺文化表現(xiàn)語言的差異性

在中國網(wǎng)頁設計視覺文化中，設計師喜歡用傳統(tǒng)中國元素作為視覺表現(xiàn)語言。如意、中國結、竹子、梅花等具有美好寓意的中國元素經(jīng)常被設計師用來表現(xiàn)中國風格網(wǎng)頁設計。在版面布局方面，中國風格的網(wǎng)頁設計喜歡運用國畫的構圖美感，整個版面呈現(xiàn)出清新淡雅的傳統(tǒng)文化氣息。

在西方網(wǎng)頁設計視覺文化中，文化性的視覺符號用得相對較少，設計師大多偏向于光影特效的表現(xiàn)手法。他們通過網(wǎng)格化的信息布局方式將信息條理化，運用軟件渲染技術，將網(wǎng)頁的導航欄和信息欄甚至網(wǎng)頁背景進行光效渲染，使得整個版面給人以酷炫的視覺沖擊力。西方網(wǎng)頁設計還擅長運用flash動畫來增強與用戶的互動體驗。通過一系列的網(wǎng)頁交互動畫設計，不僅加深了與用戶的交流，提升了網(wǎng)頁的品牌認知度，同時也讓用戶在互動中得到了快樂。

東西方網(wǎng)頁設計中的視覺文化表現(xiàn)手法既相互區(qū)別，又有一定共性。東方網(wǎng)頁設計的視覺文化表現(xiàn)手法上提倡網(wǎng)頁空間的文化氛圍的營造，網(wǎng)頁頁面清新淡雅。西方網(wǎng)頁設計的視覺文化表現(xiàn)追求酷炫、時尚、大氣的視覺體驗，網(wǎng)頁畫面一般色彩濃艷，視覺沖擊力強其表現(xiàn)思路各不相同。但是對于版面的布局和色彩搭配等方面東西方網(wǎng)頁又尊崇形式美法則等排版原則的指導。

例如，杭州旅游網(wǎng)的網(wǎng)頁設計屬于典型的中國風網(wǎng)頁設計。整個版面色調是米黃色，就像一張國畫宣紙一樣。設計師將梅花與江南庭院相結合，古樸淡雅、富有品質感和意境美。

外國時尚網(wǎng)站的設計風格時尚大氣。常用藍色或橙色的光影效果給人以夢幻般的視覺感受。導航條被弱化，放在了頁面頂端靠右。版面視覺中心是一個熱門新聞的圖片索引框，版面的其他圖片和文字信息被精心安排在了一個個大小相等、形狀相同的色塊中。

2 網(wǎng)頁設計中的商業(yè)性視覺文化表現(xiàn)的差異性

網(wǎng)頁設計中的商業(yè)性視覺文化表現(xiàn)受到多方面的影響。其中包括了行業(yè)特征、企業(yè)文化、地域文化、目標消費人群的審美取向、傳播規(guī)律等因素的影響。不同的影響因素造就了不同的網(wǎng)頁設計風格。比如說針對女性消費者的商業(yè)網(wǎng)站色調柔和，多以粉色系為主。畫面優(yōu)美，版面字體設計纖細。針對兒童的網(wǎng)頁設計以卡通形象為主配有可愛夸張的字體，版面色彩豐富，充滿童趣。不同企業(yè)的網(wǎng)站也會有所不同，機械類的企業(yè)網(wǎng)站會突出自己的機械產(chǎn)品，版面嚴謹。服裝類的企業(yè)會色彩鮮艷，以時尚圖片和個性張揚的現(xiàn)代字體布局網(wǎng)頁版面等。

3 視覺文化差異性環(huán)境下的網(wǎng)頁設計策略

正如東西方視覺文化是兩種完全不同的文化體系，有著不同的視覺文化特征。兩種視覺文化之間的差異主要包括東西方視覺文化本質的差異性、網(wǎng)絡設計中視覺文化表現(xiàn)語言的差異性等。這些問題造成西方人難以理解中國網(wǎng)頁設計中所蘊含的美學趣味和獨有價值取向以及中國對于西方網(wǎng)頁設計的文化性解讀不夠。要避免以上問題的產(chǎn)生，讓中國網(wǎng)頁視覺文化在西方也能得較好地解讀，我們的網(wǎng)頁設計師應該在充分了解中西方視覺文化差異性的原因和特點，避開視覺文化之間的誤區(qū)。合理運用視覺文化表現(xiàn)語言進行網(wǎng)頁設計。

同時，我們進行企業(yè)網(wǎng)頁設計時候也需要考慮以下幾個方面：

首先就是網(wǎng)站的整體形象，一個網(wǎng)站給人的第一印象就是主頁，在制作網(wǎng)頁的時候要考慮怎么將自己網(wǎng)站好的一面體現(xiàn)給自己的用戶，又要考慮體現(xiàn)的方式，側重點，不能一鍋端，都放在主頁上，造成雜亂的形象。而要給人以好的可以信賴的形象就必須從許多細節(jié)上入手，同時規(guī)范整個網(wǎng)站的外在表現(xiàn)，具體在于標志的設計、標準色彩的表達以及標準字體的設計。這些都是很重要的，有一個統(tǒng)一的、標準的形象是贏得自己用戶信賴的條件。

其次是如何在網(wǎng)頁設計中將整個網(wǎng)站的員工的精神風貌體現(xiàn)出來，每個企業(yè)的員工其實是一份寶貴的財富，所以能夠充分地將員工的精神風貌體現(xiàn)出來一方面可以激勵他們努力的工作，熱愛自己的工作，也是加強企業(yè)凝聚力的一個手段；同時也可以通過這樣的方法來贏得自己客戶的支持，贏得自己的用戶就是贏得了市場，就是獲得了生存的基本條件。

再次，在網(wǎng)頁設計的時候，需要結合網(wǎng)站本身的特點，提煉出自己的經(jīng)營理念，擺脫低層次的網(wǎng)站運行模式，網(wǎng)站作為一個企業(yè)就必須在不斷地發(fā)展壯大的時候，結合自身的文化特色，提煉出一些深層次的東西，而這些東西就是企業(yè)的靈魂，很多世界知名品牌都有自己的獨特的經(jīng)營理念，比如微軟是“成功訣竅=人才+創(chuàng)新，管理=合適的時間+應做的事”，惠普是“財富=人才=資本+知識”，飛利浦是“新產(chǎn)品=技術內涵+觀念創(chuàng)新”等等。這樣就給網(wǎng)頁設計師提出了更高的要求，要求我們設計師能夠深入的了解網(wǎng)站，同時將自己融入的到網(wǎng)站中，這樣才能夠使網(wǎng)站靠自身的優(yōu)勢獲得用戶的好感，從而奠定良性運行的基礎。

綜上所述，我們在設計網(wǎng)頁的時候需要考慮網(wǎng)頁所面向的閱讀人群的文化地域性差異以及網(wǎng)頁所代表的單位的行業(yè)宣傳需要進行設計。因為不同國家、民族、企業(yè)的文化是有差異的，每種文化對各自的群體都有著深刻的影響和制約。生活在同一種文化語境下的人們會有著相同的文化心理。民族性的色彩和圖案往往能激發(fā)設計師的創(chuàng)作靈感，將民族特色發(fā)揚光大。在運用民族圖案和色彩進行設計時，必須先對它們的寓意和產(chǎn)生背景進行了解。在進行網(wǎng)頁設計時，必須充分了解網(wǎng)頁設計中視覺文化的差異性，才能設計出更符合市場需求的優(yōu)秀網(wǎng)頁。