【摘要】旅游書(shū)籍的出版是旅游文化發(fā)展的重要體現(xiàn)，一本好的旅游書(shū)籍，不僅蘊(yùn)含著豐富的地域文化內(nèi)容，而且對(duì)推廣區(qū)域旅游事業(yè)發(fā)展具有重要的作用。對(duì)旅游書(shū)籍的編輯出版而言，要設(shè)計(jì)出版一部好的旅游書(shū)籍，首先要理清它的設(shè)計(jì)要素，體現(xiàn)出獨(dú)具特色的旅游資源，其次，要發(fā)掘旅游文化內(nèi)涵。

【關(guān)鍵詞】旅游文化;書(shū)籍出版;設(shè)計(jì)要素

【作者單位】鄭劍，攀枝花學(xué)院。

由于城市居民生活普遍具有節(jié)奏快、壓力大的特點(diǎn)，這就導(dǎo)致相當(dāng)一部分居民經(jīng)常通過(guò)外出旅游來(lái)降低壓力，放松身心，改善生活質(zhì)量。如何通過(guò)有效的渠道獲取旅游出行信息，是很多居民的實(shí)際需求?；谶@個(gè)前提，旅游書(shū)籍應(yīng)運(yùn)而生。但就目前我國(guó)旅游書(shū)籍的出版現(xiàn)狀來(lái)看，筆者通過(guò)走訪新華書(shū)店和大的書(shū)籍城發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大部分旅游書(shū)籍內(nèi)容都呈現(xiàn)出千篇一律的現(xiàn)象，很多旅游書(shū)籍類型單一，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

一、當(dāng)前我國(guó)旅游書(shū)籍出版現(xiàn)狀及類型

在我國(guó)眾多的出版社中，每個(gè)出版社都具備自身所屬的出版權(quán)限與優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展使旅游類書(shū)籍的銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大，很多出版社都非常重視旅游書(shū)籍這一具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，并且由于該類書(shū)籍的市場(chǎng)準(zhǔn)入要求較低，只需配合資訊與景觀圖片就能夠編撰成一本旅游書(shū)籍，這就節(jié)約了大量的資金。市場(chǎng)潛力大、成本較低、銷售價(jià)格較高和用戶群體規(guī)模大，這些因素都促使出版社越來(lái)越多地關(guān)注旅游類書(shū)籍市場(chǎng)。然而，我們觀察當(dāng)前的旅游書(shū)籍市場(chǎng)就會(huì)了解到，很多旅游類書(shū)籍呈現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在如下兩個(gè)方面：

其一，旅游類書(shū)籍的主題大部分都集中在與旅游相關(guān)的六個(gè)主要元素：吃、住、行、游、娛樂(lè)和購(gòu)物。這些旅游類書(shū)籍大部分都內(nèi)容龐雜，都是在羅列旅游地區(qū)的景觀圖片，并配合圖片進(jìn)行簡(jiǎn)單的文字介紹。這些旅游書(shū)籍給讀者的感受就是文字表述不夠生動(dòng)形象，圖片粘貼修飾痕跡明顯，不貼近生活。

其二，一些旅游書(shū)籍將旅游路線當(dāng)作書(shū)籍內(nèi)容的提綱。這一類的旅游類書(shū)籍給用戶的感受就是注重條理，然而，因?yàn)檎緯?shū)的篇幅十分有限，在簡(jiǎn)單介紹的幾條旅游路線的基礎(chǔ)上，就是對(duì)應(yīng)的旅游景觀的簡(jiǎn)略介紹，如此就類似于地圖手冊(cè)，顯得枯燥無(wú)味。另外，許多旅游類書(shū)籍并未進(jìn)行切實(shí)考察，在路線的設(shè)計(jì)上并不完全準(zhǔn)確。這些問(wèn)題導(dǎo)致當(dāng)前的旅游書(shū)籍市場(chǎng)缺乏成功的運(yùn)作范式。

二、旅游書(shū)籍出版設(shè)計(jì)的主要要素及其應(yīng)用

1.文字的底蘊(yùn)傳承

文字作為語(yǔ)言的一種組織表達(dá)形式，在書(shū)籍出版設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色。相同的語(yǔ)言通過(guò)不同的字體表達(dá)，會(huì)呈現(xiàn)出不同的感情色彩。比如，宋體給人一種柔美的感覺(jué)，適用于女性化領(lǐng)域;黑體則更加傾向于男性化色彩;書(shū)法體適合利用在歷史性色彩濃重的設(shè)計(jì)藝術(shù)中。例如，對(duì)于紅色旅游系列的相關(guān)旅游書(shū)籍設(shè)計(jì)，封面采取魏碑體更具懷舊色彩，進(jìn)而帶給讀者一種嚴(yán)肅的感覺(jué)。書(shū)籍自身通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)來(lái)傳遞作者的思想理念。文字設(shè)計(jì)需要同時(shí)重視傳達(dá)思想和語(yǔ)意表達(dá)。在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)方面，相同的文字在不同的字形下也可以發(fā)揮不同的作用。

2.圖像的視覺(jué)表達(dá)

圖像是通過(guò)形式各樣的圖形組成，圖形作為封面設(shè)計(jì)的一個(gè)基礎(chǔ)元素，廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。最初在原始社會(huì)，人們利用肢體語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行溝通，圖形作為人們溝通的第二大語(yǔ)言，國(guó)內(nèi)最初產(chǎn)生的象形文字也是通過(guò)圖形逐漸轉(zhuǎn)變來(lái)的。因此，圖形是可以讓人直觀感受內(nèi)容的一種表達(dá)形式。同時(shí)，圖像也具有其生動(dòng)形象的表達(dá)優(yōu)勢(shì)，能夠全面地體現(xiàn)人們的思想意識(shí)。

3.色彩的情感傳遞

色彩作為傳達(dá)意念與情緒感受的一種導(dǎo)體，相同的圖形運(yùn)用不同的色彩可以產(chǎn)生完全不同的感受。在書(shū)籍的設(shè)計(jì)上，要準(zhǔn)確調(diào)整書(shū)籍內(nèi)容與色彩的協(xié)調(diào)性，有效體現(xiàn)色彩在設(shè)計(jì)中的視覺(jué)效果。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，書(shū)籍設(shè)計(jì)者也需要重視其他多種要素。例如，因?yàn)楦鱾€(gè)民族地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣的不同，導(dǎo)致不同民族對(duì)于色彩的理解和傳達(dá)的意念的理解也有差異;部分設(shè)計(jì)題材所需的特殊色彩在設(shè)計(jì)時(shí)受到限制，此時(shí)無(wú)法僅僅憑借設(shè)計(jì)師自身的主觀判斷來(lái)設(shè)計(jì)，要掌握了解一種色彩語(yǔ)言，還需要針對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容做出對(duì)應(yīng)的選擇。例如，對(duì)于紅色旅游相關(guān)的旅游書(shū)籍，可以選擇紅色作為設(shè)計(jì)的主題色彩。紅色在我國(guó)，具有顯著的政治特征，代表了我國(guó)革命先輩頑強(qiáng)的革命意志和偉大的愛(ài)國(guó)主義精神。除了紅色，其他色彩的設(shè)計(jì)可以針對(duì)相關(guān)旅游內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，可以選擇黑色作為設(shè)計(jì)輔助色，通過(guò)兩種色彩的協(xié)調(diào)運(yùn)用，強(qiáng)化設(shè)計(jì)效果。

三、提升旅游書(shū)籍出版設(shè)計(jì)的要點(diǎn)及對(duì)策

1.提升旅游書(shū)籍出版設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

第一，旅游書(shū)籍設(shè)計(jì)要重點(diǎn)突出其地域特征。旅游書(shū)籍要準(zhǔn)確突出旅游景觀的地區(qū)性特征。由于各個(gè)地區(qū)都具有自身特定的自然文化景觀，正是由于這些獨(dú)特的地域景觀吸引了外來(lái)游客去體驗(yàn)，進(jìn)而滿足游客放松身心、休閑娛樂(lè)的目的。例如《上海的風(fēng)花雪月》就是利用上海的文化建筑、分布于街頭巷尾的軼事來(lái)吸引游客體驗(yàn)舊上海過(guò)去的風(fēng)光歲月、歷史韻味。通過(guò)讓游客探訪一些有文化底蘊(yùn)的老住宅，來(lái)想象歲月滄桑，這種旅游類書(shū)籍具有顯著的地域性特征。

第二，旅游書(shū)籍要體現(xiàn)旅游景觀的時(shí)效性。游客通過(guò)旅游書(shū)籍來(lái)選擇下次旅游的目標(biāo)景觀，并且了解全新的旅游項(xiàng)目。當(dāng)前，游客在選取旅游路線時(shí)更加重視理性消費(fèi)，他們會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)、書(shū)籍選取自身喜愛(ài)的旅游景點(diǎn)，并對(duì)旅游景區(qū)的大體狀況進(jìn)行信息了解。旅游書(shū)籍作為游客了解旅游信息的一種重要載體，能夠解決游客旅行前的各種信息問(wèn)題。因此，旅游類書(shū)籍需要具備較強(qiáng)的時(shí)效性，要不斷更新旅游景點(diǎn)的信息。

2.提升旅游書(shū)籍出版設(shè)計(jì)的主要途徑

第一，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，凸顯書(shū)籍的個(gè)性化。個(gè)性化的設(shè)計(jì)需要引入現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念和手段。通過(guò)書(shū)籍的個(gè)性化設(shè)計(jì)，使人們?cè)陂喿x書(shū)籍的過(guò)程中能夠?qū)ζ湫螒B(tài)進(jìn)行思考，進(jìn)而延伸到對(duì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念的想象和推測(cè)?，F(xiàn)代化的書(shū)籍設(shè)計(jì)不單單是一種書(shū)籍包裝，同樣是一種設(shè)計(jì)理念的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師逐漸將書(shū)籍設(shè)計(jì)當(dāng)作傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的一種方式。如此就實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的目標(biāo)，既要傳遞內(nèi)容，同樣也是一種藝術(shù)思想的表達(dá)和釋放。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)文化需求提升的同時(shí)，更注重精神食糧的補(bǔ)給。因此，對(duì)旅游書(shū)籍出版而言，如何體現(xiàn)旅游書(shū)籍的個(gè)性化特點(diǎn)，這就需要編輯出版工作者不僅要在圖形文字上下功夫，還需要在書(shū)籍的材質(zhì)與形態(tài)上做出一定的調(diào)整。旅游不單單是一種娛樂(lè)休閑項(xiàng)目，同樣也是一種教育活動(dòng)。比如，紅色旅游系列是為了緬懷革命先輩的革命歷史，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義，加強(qiáng)對(duì)青少年進(jìn)行思想道德教育，其目的在于提醒國(guó)人勿忘國(guó)恥，銘記歷史教訓(xùn)。對(duì)于這樣有一定教育特色的題材，不可以進(jìn)行俗套處理，也不可以突破一些特定的規(guī)律，這就為書(shū)籍設(shè)計(jì)增加了難度。如在紅色旅游系列的相關(guān)旅游書(shū)籍設(shè)計(jì)中，選擇雙色板作為書(shū)籍封面的材質(zhì)，通過(guò)挖空露底的方式使其具有更加突出的視覺(jué)效果。另外，因?yàn)轭}材影響了色彩效果，紅色旅游類書(shū)籍可以選取中國(guó)紅，圖形上可以選取各個(gè)景區(qū)的特色景觀，重點(diǎn)突出革命文化和旅游的兩大元素。就系列叢書(shū)而言，若沒(méi)有妥善處理整體與局部的聯(lián)系，也會(huì)導(dǎo)致系列書(shū)籍落入俗套。因而在設(shè)計(jì)時(shí)，旅游系列書(shū)籍為了規(guī)避書(shū)籍?dāng)?shù)量過(guò)多，容易產(chǎn)生零散的問(wèn)題，主體形態(tài)可以選擇我國(guó)地圖，用于放置書(shū)籍的框架，這樣既能充分體現(xiàn)整體效果，又充分把握了主題，能夠使書(shū)籍更加生動(dòng)形象，更富吸引力。

第二，創(chuàng)新設(shè)計(jì)內(nèi)容，力求圖文并茂。當(dāng)前的旅游書(shū)籍的一大特點(diǎn)也就是從進(jìn)行理論單向傳輸逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣l(fā)散的理論傳輸結(jié)構(gòu)，這也是當(dāng)代書(shū)籍出版的一大發(fā)展方向。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的旅游書(shū)籍大部分都是同質(zhì)化的形式和內(nèi)容，缺少合理的編排設(shè)計(jì)，也缺乏巧妙的結(jié)構(gòu)以及簡(jiǎn)便的檢索結(jié)構(gòu)，更無(wú)法談及節(jié)奏層次的改變。一本成功的旅游書(shū)籍需要具有充足的信息量和極高的趣味性，從而吸引并方便讀者閱讀理解。對(duì)于年輕讀者，在書(shū)籍設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要重視其強(qiáng)烈的求知欲和對(duì)于新興事物的敏感。書(shū)籍不僅能給讀者傳輸知識(shí)，也能給讀者智慧帶來(lái)陶冶和訓(xùn)練，并為其提供視覺(jué)上的享受。全新的書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)，需要轉(zhuǎn)變過(guò)去僵化的模式，勇于創(chuàng)新。書(shū)籍設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅僅是對(duì)色彩、圖片和文字表述進(jìn)行簡(jiǎn)單組合，而且需要科學(xué)地編排內(nèi)部材質(zhì)，進(jìn)而使書(shū)籍整體體現(xiàn)出立體化特征，使書(shū)籍更富有層次感，更加生動(dòng)形象。

綜上，旅游書(shū)籍的設(shè)計(jì)逐漸突破原有格局，向一個(gè)全新領(lǐng)域拓展。旅游書(shū)籍設(shè)計(jì)開(kāi)始更加重視形態(tài)轉(zhuǎn)化，簡(jiǎn)單地進(jìn)行圖片、文字與色彩的組合已經(jīng)無(wú)法滿足人們的閱讀要求。在這樣的市場(chǎng)需求下，旅游書(shū)籍需進(jìn)行材質(zhì)調(diào)整，書(shū)籍材質(zhì)是多種多樣的，不同的材質(zhì)可以帶給讀者不一樣的感受，因而，合理選擇書(shū)籍設(shè)計(jì)材質(zhì)能夠使書(shū)籍形態(tài)進(jìn)行更多元的拓展。全新的設(shè)計(jì)理念、全新的編輯方式，再加上材質(zhì)的調(diào)整，同時(shí)，把握書(shū)籍整體與局部的協(xié)調(diào)，就必然可以實(shí)現(xiàn)旅游書(shū)籍設(shè)計(jì)上的成功。

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