陶祖松

【摘要】本探討正是基于這方面研究不足的現(xiàn)狀，對(duì)旅游紀(jì)念品的特殊產(chǎn)品屬性與設(shè)計(jì)策略理論進(jìn)行探索性的分析探討，提出相應(yīng)的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)策略，希望能為桂林今后的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)工作提供一定的參考和指導(dǎo)作用。本探討的主要研究內(nèi)容是針對(duì)桂林市的旅游紀(jì)念品的開發(fā)與創(chuàng)新。旅游紀(jì)念品，作為承載了特定功能和意義的商品，其設(shè)計(jì)首先應(yīng)考慮它的紀(jì)念性功能，要以人為本，從消費(fèi)者的需要出發(fā)，充分體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)理念。

【關(guān)鍵詞】旅游紀(jì)念品 桂林地域文化 產(chǎn)品造型

前言：旅游紀(jì)念品是旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分，發(fā)展旅游紀(jì)念品不僅能對(duì)經(jīng)濟(jì)起到推進(jìn)作用，更能對(duì)旅游地起到推廣、宣傳作用。桂林有著非常豐富的旅游資源，隨著動(dòng)車的開通，加大了旅游市場(chǎng)的發(fā)展空間，也使得旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)需求隨之增大。中國越來越重視旅游紀(jì)念品的發(fā)展，對(duì)于旅游紀(jì)念品的研究也日益增多，但針對(duì)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)策略的相關(guān)研究，特別是從工業(yè)設(shè)計(jì)的角度對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)策略分析研究還不多。

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游紀(jì)念品越來越受關(guān)注。其中旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)在中國的一些旅游大省得到了較大發(fā)展，并逐漸形成一定規(guī)模的、系統(tǒng)的較有地域文化特色的產(chǎn)品類型，取得了很好的社會(huì)反響和經(jīng)濟(jì)效益，并且大力發(fā)展具有地域文化特色的旅游產(chǎn)品，對(duì)這些地方的民族文化也起到了很好的保護(hù)、宣傳和搶救作用，因此旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)是大力發(fā)展旅游業(yè)很重要的一部分。

一、旅游紀(jì)念品的內(nèi)涵

旅游紀(jì)念品是游客在旅游地購買的有地域文化特色并具有紀(jì)念價(jià)值的產(chǎn)品，能使人回憶起某地、某事、某次旅游或經(jīng)歷的東西，即對(duì)某一特定旅游目的地有紀(jì)念意義的實(shí)物商品，它是旅游商品的主要組成部分。旅游紀(jì)念品具有一般商品的屬性，具有使用價(jià)值和收藏價(jià)值，但又不同于一般商品，而是一種特殊商品。旅游紀(jì)念品不同于一般商品表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是購買的對(duì)象不同。游客是消費(fèi)者，他們選購的物品才具有旅游紀(jì)念品的屬性，一般消費(fèi)者購買的物品是一般商品，其中，包括有紀(jì)念意義的各類物品，都不具有旅游紀(jì)念品的屬性。二是體現(xiàn)的價(jià)值不同。一般商品主要體現(xiàn)的是使用價(jià)值，而旅游紀(jì)念品除了體現(xiàn)實(shí)用性之外，更主要的是體現(xiàn)它的紀(jì)念、收藏以及藝術(shù)價(jià)值等等[1]。

二、旅游紀(jì)念品的種類

旅游紀(jì)念品，在通俗意義上指的是和旅游業(yè)相聯(lián)系的一系列帶有旅行紀(jì)念意義的商品。旅游紀(jì)念品的種類很多，有傳統(tǒng)工藝品、現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品、手工藝制品、書籍、畫冊(cè)等。目前市場(chǎng)上有建筑模型、刺繡、明信片和鑰匙鏈等“標(biāo)準(zhǔn)紀(jì)念品”，一部分生活用品和裝飾品，還有如雕像、刀劍、刺繡、瓷器、中國結(jié)、掛毯、冰箱貼、茶杯墊、打火機(jī)、T 恤衫、布娃娃、裁紙刀、等生活用品和裝飾品，分類也不盡相同。本文旅游紀(jì)念品劃分為以下五類：

⑴土特產(chǎn)品：當(dāng)?shù)孛麩熋?、土產(chǎn)、藥材、當(dāng)?shù)貭I養(yǎng)補(bǔ)品等。

⑵工藝品：

①織繡類：如蘇繡、湘繡、民間刺繡；杭州織錦、蘇州繡衣，貴州蠟染等。

②陶瓷類：如淄唐三彩、景德鎮(zhèn)瓷器、龍泉瓷器等。

③編織類：如益陽涼席、山東草編、廣東草編、柳、藤、棕、麻編等。

④雕刻類：如竹、木制品雕刻。

⑤鑲嵌類：如大理石鑲嵌器具、珠寶鑲嵌器具、首飾、景泰藍(lán)工藝品等。

⑥其他傳統(tǒng)工藝和民間工藝品：如扇、傘、宣紙、印泥、繡荷包、風(fēng)箏、民間玩具、樂器等。

⑶藝術(shù)品

①繪畫類：包括國畫、民間畫、剪紙等。

②雕塑類：包括玉雕、竹雕等雕刻藝術(shù)品，泥塑、面塑、陶瓷藝術(shù)品等塑造藝術(shù)品，絨花、絹花、木偶、金屬鑄造藝術(shù)品等。

⑷文物仿、復(fù)制品：如古銅器仿、復(fù)制品，古陶瓷器仿、復(fù)制品，木版水印書畫復(fù)制品等。

⑸紀(jì)念品：如各旅游地的風(fēng)景圖片、攝影作品、明信片、吉祥物、紀(jì)念章、紀(jì)念幣等。

三、桂林旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)研究

如何用工業(yè)設(shè)計(jì)的角度來研究桂林旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)。工業(yè)設(shè)計(jì)是經(jīng)過產(chǎn)業(yè)革命，實(shí)現(xiàn)工業(yè)化大生產(chǎn)以后的產(chǎn)物，以區(qū)別于手工業(yè)時(shí)期的手工設(shè)計(jì)。廣義的工業(yè)設(shè)計(jì)幾乎包括我們所指的“設(shè)計(jì)”全部內(nèi)容。狹義的工業(yè)設(shè)計(jì)，是指對(duì)所有的工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行的設(shè)計(jì)。其核心是對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的功能、材料、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾諸要素，從社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的、審美的角度進(jìn)行綜合處理。

工業(yè)需要先進(jìn)的技術(shù)、需要各方面的專家，例如市場(chǎng)專家、結(jié)構(gòu)工程師、繪圖師等，更重要的就是工業(yè)設(shè)計(jì)師，他們與其他專家相比，具有統(tǒng)觀不同領(lǐng)域的能力，他們具有設(shè)計(jì)的專長，能從整體的角度，將技術(shù)、經(jīng)濟(jì)專家提供的重要信息結(jié)合想象力和創(chuàng)造力，給產(chǎn)品以形狀。工業(yè)設(shè)計(jì)在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)方面也應(yīng)該做到綜合各領(lǐng)域，開發(fā)出屬于桂林旅游市場(chǎng)的優(yōu)秀紀(jì)念品。

針對(duì)桂林旅游紀(jì)念品，可以在開發(fā)中根據(jù)現(xiàn)實(shí)旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)需求和功能界定，分為傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品、改良旅游紀(jì)念品、創(chuàng)新旅游紀(jì)念品三個(gè)層面來開發(fā)。

（1）傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品

傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品的開發(fā)對(duì)象是傳統(tǒng)工藝品，其目標(biāo)消費(fèi)者是外國游客及中國游客中的“行家”或收藏愛好者等，這一類旅游紀(jì)念品的開發(fā)原則就是原汁原味。比如桂林花茶。要盡可能進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，求精、求細(xì)、求高檔，著重體現(xiàn)旅游紀(jì)念品的收藏功能及審美功能，在開發(fā)中一定要維持其原始面貌，如題材、紋樣、顏色、圖案、材料、工藝等等。政府也應(yīng)給予適當(dāng)?shù)闹С?，盡快組織挖掘、整理、搶救，進(jìn)行有效的宣傳保護(hù)和積極的市場(chǎng)培育，使這種獨(dú)具地方特色與民族文化特色的傳統(tǒng)工藝品得以傳承。

（2）改良旅游紀(jì)念品

在盡可能保留傳統(tǒng)工藝品內(nèi)涵形式如題材、紋樣、圖案等的基礎(chǔ)上，提出創(chuàng)新。根據(jù)市場(chǎng)需要，在開發(fā)中應(yīng)充分利用新科技、新材料，組織規(guī)?；a(chǎn)，要著重開發(fā)產(chǎn)品的紀(jì)念功能、實(shí)用功能和審美功能，積極主動(dòng)地進(jìn)行改良和變革。并根據(jù)不同旅游消費(fèi)者的需求，設(shè)立不同的檔次和規(guī)格。

（3）創(chuàng)新旅游紀(jì)念品

隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，涌現(xiàn)出很大一部分年輕的游客。他們?cè)谫徫飫?dòng)機(jī)上更加追求流行時(shí)尚，對(duì)產(chǎn)品功能也有多元化的需求。但是現(xiàn)在的旅游工藝品市場(chǎng)仍停留傳統(tǒng)文化和商品觀念上，運(yùn)用傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝技術(shù)，銷售傳統(tǒng)的土特產(chǎn)品。因此，作者在此基礎(chǔ)上提出了創(chuàng)新旅游紀(jì)念品的開發(fā)。其開發(fā)原則是對(duì)民族文化元素加以篩選、提煉、重構(gòu)、升華至流行及時(shí)尚狀態(tài)，進(jìn)行完全的創(chuàng)新。

四、結(jié)論

“旅游商品是旅游者游覽活動(dòng)的延伸與繼續(xù)，是其旅游印象的物化。精美的旅游紀(jì)念品能使旅游者反復(fù)回憶起美好的旅游經(jīng)歷。若買不到稱心如意的旅游商品，往往會(huì)給其留下一些遺憾，甚至?xí)鹌鋵?duì)旅游地的不滿[2]。

隨著我國旅游事業(yè)迅猛發(fā)展，桂林也應(yīng)當(dāng)抓好這一機(jī)遇，加快旅游業(yè)的發(fā)展，開發(fā)出更多具有特色的、高質(zhì)量的旅游紀(jì)念品，使山西的形象、地位和知名度大幅度提升，創(chuàng)造更多旅游收益。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉曉宏.福建省旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的地域文化特色研究[D].湖南：江南大學(xué)，2008.

[2] Julier，Guy，New Spanish Design，Rixxoli，New York，1991.