【摘要】親子類旅游圖書作為旅游圖書中的特色主題類書籍，其發(fā)展表現(xiàn)已滯后于日益火爆的親子旅游。為更好地開拓親子類旅游圖書市場(chǎng)，本文從親子類旅游圖書的現(xiàn)狀分析入手，對(duì)該類旅游圖書從內(nèi)容到形式上圍繞“親子”提出了對(duì)策思考，以期促進(jìn)親子類旅游圖書的改革創(chuàng)新和健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】親子;旅游圖書;現(xiàn)狀;對(duì)策

【作者單位】楊華，重慶工商職業(yè)學(xué)院。

隨著時(shí)代的變遷和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游對(duì)我國(guó)民眾來說不再是小部分人陽春白雪的消遣，而是普通老百姓休閑活動(dòng)的重要組成部分。旅游的形式也從最初的團(tuán)體包價(jià)游衍生出自由行、半包價(jià)、“窮游”、親子游、背包游、自駕游等多種靈活形式。其中，親子游指的是以家庭為單位，關(guān)注并滿足小孩旅游需求的出游形式，成員通常包括父母、未成年兒童及親友。國(guó)內(nèi)最大的在線旅游平臺(tái)攜程旅行網(wǎng)2015年發(fā)布的《中國(guó)旅游者需要真正的親子游產(chǎn)品與服務(wù)》文章數(shù)據(jù)顯示，54.6%的暑期攜程團(tuán)隊(duì)游訂單會(huì)帶兒童出行。親子游已經(jīng)成為假期重要的旅游主題之一。

旅游圖書作為一種宣傳介紹旅游景點(diǎn)、激發(fā)出行欲望、傳遞有效旅游資訊、刺激旅游消費(fèi)的有效溝通工具，可以也應(yīng)當(dāng)為這些出行家庭或潛在旅游家庭提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在內(nèi)容和形式上圍繞“親子”開拓創(chuàng)新思路。

一、我國(guó)親子類旅游圖書發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司建立的“全國(guó)圖書零售觀測(cè)系統(tǒng)”，自2012年起僅我國(guó)的旅游圖書零售市場(chǎng)動(dòng)銷品種維持在5800種左右[1]，市面上各種類型的旅游圖書令人眼花繚亂。其中，親子類旅游圖書主要是指以滿足孩子旅游需求為中心，推薦親子旅游線路、提供出游所需信息、適合家長(zhǎng)及兒童共同閱讀的旅游類書籍。從總體上看，主要有以下特征。

1.體量：總體數(shù)量少，細(xì)分市場(chǎng)有待發(fā)掘

當(dāng)今市面上發(fā)行的旅游圖書較多以“惠”（如何用更少的錢玩更多的地方）、“奇”（去一些常人心生向往卻去不到的地方，如南極、亞馬遜叢林）、“異”（作者拋棄固有工作和生活方式，來一場(chǎng)說走就走的旅行）為策劃出發(fā)點(diǎn)和賣點(diǎn)，適合給中青年個(gè)人出行或結(jié)伴出行的旅游提供參考，或是給鋼筋水泥叢林中緊張度日的都市白領(lǐng)提供心靈慰藉和思想上的“神游”。與之相比，以家庭單元為潛在顧客，體現(xiàn)并滿足“親子”核心訴求的旅游圖書種類不足百種，選擇面很窄。如今，在孩子寒暑假期間安排觀景旅游、修學(xué)交流、休閑避暑已經(jīng)成為許多家庭的定期習(xí)慣，相對(duì)龐大的親子游市場(chǎng)，親子類旅游圖書的市場(chǎng)開發(fā)顯然大有潛力。

2. 內(nèi)容：親子元素不突出，對(duì)特色內(nèi)涵挖掘不深

現(xiàn)有的旅游圖書在內(nèi)容設(shè)計(jì)上主要還是以成年人的旅游需求為中心，以體現(xiàn)常規(guī)“吃住行游購?qiáng)省绷笠貫橹饕獌?nèi)容。以成年人視角選取旅游目的地、設(shè)計(jì)旅游線路的方式并不適合親子類旅游圖書。以旅游教育出版社2015年出版的《帶孩子暢游中國(guó)》和中國(guó)鐵道出版社2014年出版的“歡樂親子游”城市系列讀本為例，雖然在內(nèi)容上較一般攻略類旅游圖書增加了諸如“親子錦囊”“孩子最喜歡的4種娛樂活動(dòng)”等模塊，但依然沒有脫離其他旅游圖書通篇灌輸式攻略信息的俗套，親子互動(dòng)環(huán)節(jié)的思考和設(shè)計(jì)不足，因此市場(chǎng)反響平平。

3. 形式：符合成年人閱讀習(xí)慣，很難調(diào)動(dòng)孩子興趣

現(xiàn)有親子類旅游圖書在形式上多以成年人的口吻記錄描述旅游經(jīng)歷、提供旅游資訊，裝幀設(shè)計(jì)與其他讀物無異，通常只適合家長(zhǎng)閱讀。實(shí)際上，親子類旅游圖書應(yīng)該考慮對(duì)孩子的實(shí)用性和教育性，讓孩子愿意獨(dú)立閱讀這類圖書或在家長(zhǎng)的陪伴下學(xué)習(xí)相關(guān)旅游知識(shí)。近年來也不乏一些大膽有益的嘗試，如《從小愛旅游·世界風(fēng)俗地理繪本》就是為孩子量身打造的精彩豐富旅游閱讀體驗(yàn)讀本。整本書不是單純地介紹景點(diǎn)、設(shè)計(jì)旅游路線，而是充分考慮孩子的閱讀喜好特點(diǎn)，以生動(dòng)有趣的手繪插畫形式展示旅游知識(shí)，以外國(guó)當(dāng)?shù)貎和鱿驅(qū)榈谝蝗朔Q講述其身邊的故事，讓孩子覺得異常親切，閱讀熱情高漲，即便足不出戶，也得到了精神上的滿足。因此，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等圖書銷售門戶網(wǎng)站上，這本書獲得了高達(dá)99.3%的五星好評(píng)，銷量頗佳。

二、親子類旅游圖書目標(biāo)市場(chǎng)分析

親子類旅游圖書的主要消費(fèi)者是帶孩子出行的父母，以及具有一定閱讀能力和興趣的未成年人。因此我們有必要研究這類人群心理和行為特征，以便為親子類圖書的設(shè)計(jì)找到出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。

1. 注重安全衛(wèi)生，行程舒適合理

親子游要特別注重整個(gè)旅游過程中的安全和衛(wèi)生。表現(xiàn)為事前通過書籍、網(wǎng)絡(luò)、口碑等渠道了解和選擇合適的旅游目的地，挑選可信賴且方便的航班，入住干凈且配有兒童床的酒店，享用衛(wèi)生程度高的當(dāng)?shù)孛朗车取？紤]到兒童的身體承受能力，整個(gè)行程應(yīng)該節(jié)奏適當(dāng)，不宜走馬觀花，過于緊湊勞累。

2. 追求品質(zhì)，對(duì)價(jià)格較不敏感

一般來說，進(jìn)行親子旅游的家庭具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為了讓孩子有更好的旅游體驗(yàn)，往往有舍得消費(fèi)，豪氣、爽快，會(huì)在旅游前購買參考書籍、出行裝備、親子服裝，旅游中參加自費(fèi)項(xiàng)目、升級(jí)客房和餐飲、購買旅游紀(jì)念品等特點(diǎn)，相比起價(jià)格，他們更注重旅游本身的品質(zhì)。

3. 參與親子互動(dòng)，旅游學(xué)習(xí)兩不誤

定期進(jìn)行親子游的家庭特別喜歡參與能夠增進(jìn)孩子與父母雙方感情的活動(dòng)，如雙方共同完成某個(gè)勞動(dòng)作品，一起參與某種游戲或運(yùn)動(dòng)，并且希望通過旅行實(shí)現(xiàn)寓教于樂、寓教于游的目的，讓孩子增長(zhǎng)見識(shí)，開闊視野，培養(yǎng)人際溝通協(xié)調(diào)能力和實(shí)踐能力。

三、關(guān)于親子類旅游圖書設(shè)計(jì)的思考

親子類旅游圖書設(shè)計(jì)的核心要素有二。一是“親”，即雙親、親近，指的是滿足父母與孩子之間的親密互動(dòng)、增進(jìn)感情的需求。二是“子”，即孩子，指的是圖書設(shè)計(jì)需要匹配孩子的生理心理發(fā)育水平、旅游需求和閱讀能力。親子類旅游圖書在內(nèi)容和形式上應(yīng)該圍繞這兩個(gè)字做文章。

1. 內(nèi)容：緊扣孩子需求，體現(xiàn)親子互動(dòng)

首先，親子類旅游圖書在設(shè)計(jì)之初，應(yīng)該把握旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)和趨勢(shì)，選取消費(fèi)者特別是兒童較為關(guān)注和感興趣的主題作為圖書的策劃出發(fā)點(diǎn)。比如目前較為流行的海島之旅、美食之旅、科技之旅、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游等。

其次，基于孩子安全、衛(wèi)生、方便的考慮，親子類旅游圖書在對(duì)旅游目的地進(jìn)行介紹的時(shí)候，宜重點(diǎn)選取環(huán)境安全、交通方便、配套設(shè)施完備、旅游服務(wù)規(guī)范的國(guó)家和城市;推薦行程安排合理、內(nèi)容適度、參與性和教育性兼?zhèn)洹⒂幸婧⒆由硇慕】蛋l(fā)展的線路。由于孩子的生理心理尚未發(fā)育成熟，必須推薦積極正面、益智強(qiáng)體的內(nèi)容，避免涉及色情、賭博、高風(fēng)險(xiǎn)性等成年人項(xiàng)目。

再次，相較于普通旅游圖書，親子類旅游圖書在內(nèi)容模塊的設(shè)計(jì)上，應(yīng)該有父母與孩子在旅行中開展親密互動(dòng)、增進(jìn)感情的項(xiàng)目，并貫穿始終，比如“小小喂養(yǎng)員”“做一天蒙古人”“和媽媽一起享美食”，等等。依照特定主題提供親子家庭喜聞樂見、易于操作和實(shí)現(xiàn)的出游參考，著重推薦與兒童有關(guān)的特色購物店、兒童用品、游泳池、游樂場(chǎng)、科技館、美術(shù)館、水族館、動(dòng)物園等場(chǎng)所的準(zhǔn)確信息。

最后，親子類旅游圖書在內(nèi)容設(shè)計(jì)上還應(yīng)考慮到不同年齡層次青少年兒童的旅游需求差異[2]。學(xué)齡前兒童（6歲以前）處于認(rèn)識(shí)世界的懵懂階段，較多需要父母的看護(hù)，他們的理解、認(rèn)知、操作能力有限，因此在內(nèi)容選取上可以側(cè)重于介紹各地標(biāo)志性景點(diǎn)，景點(diǎn)推薦以動(dòng)物園、游樂場(chǎng)、海洋公園等為主，實(shí)現(xiàn)輕松的游玩;少年（6—12歲）開始進(jìn)入學(xué)校教育階段，隨著學(xué)習(xí)能力的增強(qiáng)，他們對(duì)世界產(chǎn)生加深認(rèn)識(shí)的渴望，因此在內(nèi)容選取上可以加強(qiáng)對(duì)旅游目的地文化背景、民族風(fēng)俗的介紹，實(shí)現(xiàn)在“玩中學(xué)”;青少年（13—18歲）進(jìn)入青春叛逆期，對(duì)家長(zhǎng)的依賴程度降低，逐漸開始獨(dú)立思考，因此側(cè)重鍛煉其動(dòng)手動(dòng)腦能力，消除其與父母代溝隔閡的內(nèi)容推介。

2. 形式：圖文并茂，方便親子閱讀

如果說親子類旅游圖書在內(nèi)容設(shè)計(jì)上需要融入“親子”元素以便抓住讀者的“心”，在形式上，則需要大膽創(chuàng)新，抓住讀者尤其是孩子的“眼”。

由于此類圖書的購買者對(duì)價(jià)格相對(duì)不敏感，家長(zhǎng)和孩子都有閱讀的需要。因此，首先在裝幀設(shè)計(jì)上，應(yīng)使用環(huán)保輕柔的紙張印刷和優(yōu)良的平裝裝訂方法，避免孩子輕易損壞、誤食和方便外出攜帶。其次，加入讓孩子動(dòng)手動(dòng)腦的設(shè)計(jì)，如隨書附贈(zèng)旅游地標(biāo)志物拼圖、折紙、畫紙等禮品，綜合運(yùn)用色塊、線條、字體、卡通等元素，讓家長(zhǎng)和兒童能夠被吸引，引發(fā)他們的購買和閱讀欲望。

考慮到青少年的注意力集中程度和閱讀能力有限，父母工作家庭事務(wù)繁忙，這類圖書字號(hào)可以加大，間距可以加寬，圖文并茂，少用生僻字，通俗易懂;盡量以輕松有趣的方式呈現(xiàn)信息，激發(fā)出游動(dòng)機(jī)，避免教條式羅列信息和生硬的書面語氣。對(duì)于家長(zhǎng)普遍關(guān)心而孩子較難理解的當(dāng)?shù)芈糜巫⒁馐马?xiàng)、旅游安全等信息，可以小故事、漫畫等方式傳遞。可以通過旅游者尤其是孩子以第一人稱來講述親身經(jīng)歷，列舉典型案例（正面、負(fù)面皆可），讓讀者產(chǎn)生身臨其境的代入感。父母和孩子一起閱讀圖書，遨游知識(shí)海洋，解答孩子疑問的過程，讓親子類旅游圖書不僅成為出行的重要參考，而且成為父母與孩子之間增進(jìn)感情、加強(qiáng)溝通的親子利器。

“打鐵還需自身硬”，親子類旅游圖書要想在眾多旅游圖書中沖出重圍，挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)上隨處可見隨處可查的海量旅游信息，就必須匹配消費(fèi)者心理和行為需求，從挖掘“親子”特色出發(fā)，從神到形都來一次洗心革面的創(chuàng)新，為親子類旅游圖書打開新的藍(lán)海領(lǐng)域。

[1]孫利君. 2013年第一季度旅游圖書零售市場(chǎng)分析[J]. 出版廣角，2013（5）.

[2]王希華，范瓊. “驢客”類旅游圖書出版模式與發(fā)展[J]. 中國(guó)出版，2005（7）.

[3]劉妍. 我國(guó)親子旅游開發(fā)的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策[J]. 科技廣場(chǎng)，2013（11）.