【摘要】隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的普及與發(fā)展正改變著人們的日常生活習(xí)慣，同時(shí)，也改變著人們的閱讀習(xí)慣。其中，紙質(zhì)圖書(shū)中使用二維碼已成為傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版新媒體延伸的一條重要通道，成為傳統(tǒng)出版與新媒體數(shù)字出版融合的重要手段之一。人民衛(wèi)生出版社有限公司在全國(guó)醫(yī)學(xué)專業(yè)出版領(lǐng)域首次嘗試將二維碼應(yīng)用在醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書(shū)中，是國(guó)內(nèi)第一家將二維碼與醫(yī)學(xué)紙書(shū)進(jìn)行融合出版的企業(yè)。本文從二維碼的優(yōu)點(diǎn)、弊端和應(yīng)用手段等方面對(duì)醫(yī)學(xué)類紙書(shū)出版中圖書(shū)使用二維碼的問(wèn)題進(jìn)行分析和解讀，希望對(duì)同行業(yè)在數(shù)字出版方面有所啟示。

【關(guān)鍵詞】新媒體;二維碼;醫(yī)學(xué)紙書(shū);數(shù)字出版

【作者單位】尚軍，人民衛(wèi)生出版社有限公司。

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版受到了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。從之前的網(wǎng)絡(luò)出版到如今的電子書(shū)、電子雜志、電子報(bào)紙、大數(shù)據(jù)和APP等數(shù)字出版形式，媒體變得越來(lái)越即時(shí)化和碎片化。面對(duì)新媒體不斷發(fā)展，傳統(tǒng)出版只有通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，與新媒體不斷融合，才能繼續(xù)影響受眾并獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。紙書(shū)中二維碼的使用為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展開(kāi)辟出一條全新路徑。

一、 二維碼在紙質(zhì)書(shū)中的早期應(yīng)用

二維碼的特點(diǎn)涵蓋：高密度編碼，信息容量大;容錯(cuò)能力強(qiáng)，具有糾錯(cuò)功能;編碼范圍廣泛;譯碼可靠性高;成本低，可引入加密措施，可塑性強(qiáng)等。

21世紀(jì)初葉，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家率先將二維碼技術(shù)應(yīng)用于商業(yè)，同時(shí)也嘗試在部分圖書(shū)出版中使用二維碼。紙質(zhì)圖書(shū)中放置二維碼，是在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間架起一座橋梁，使讀者通過(guò)掃描二維碼，用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端就可以收聽(tīng)音頻和觀看視頻。

2007年，中華書(shū)局、廣西師范大學(xué)出版社等出版機(jī)構(gòu)把二維碼用于傳統(tǒng)出版，但由于受當(dāng)時(shí)手機(jī)上網(wǎng)條件等多方面因素的影響，這一嘗試暫時(shí)擱淺。而如今，隨著平臺(tái)、讀者認(rèn)知的成熟和發(fā)展，圖書(shū)市場(chǎng)再一次掀起了二維碼熱潮。

二、 二維碼給傳統(tǒng)紙書(shū)出版注入活力

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙書(shū)越來(lái)越不能迎合讀者的閱讀習(xí)慣。如今，面對(duì)傳統(tǒng)紙書(shū)出版逐步衰退，出版人在立足根本的同時(shí)，要不斷創(chuàng)新和發(fā)展新的出版?zhèn)鞑ツＪ健６S碼的使用給傳統(tǒng)紙書(shū)出版注入了活力。

1.紙書(shū)的內(nèi)容得到極大延伸

二維碼可以帶來(lái)更多有價(jià)值的內(nèi)容延展，可實(shí)現(xiàn)紙書(shū)的“隱性擴(kuò)版”，從而給讀者帶來(lái)更多的互動(dòng)體驗(yàn)。讀者通過(guò)移動(dòng)終端掃描二維碼，可以立刻觀看與主題內(nèi)容相關(guān)的精選視頻、音頻和動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容片段。二維碼增強(qiáng)了紙書(shū)的可讀性，滿足了讀者深度閱讀的需求，更能讓讀者獲得立體式情境閱讀的神奇體驗(yàn)。

2.作者與出版社實(shí)現(xiàn)雙贏

出版社作者的質(zhì)量和數(shù)量決定了出版社在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。實(shí)現(xiàn)作者與出版社雙贏是留住作者的最有效方式之一。出版社把二維碼技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)，可以更好地服務(wù)作者，提升作者的知名度。比如，我們可以在二維碼連接的視頻中對(duì)作者的單位或者科室進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕榻B和推廣;在視頻畫(huà)面中，出版社將作者單位的名稱和Logo放在上面，既是對(duì)作者單位的宣傳，更是對(duì)作者的尊重和著作權(quán)的保護(hù)。這種方式受到作者及其單位的普遍歡迎及認(rèn)可。同時(shí)，出版社在視頻拍攝和制作過(guò)程中也得到作者及其單位的積極配合，降低了出版社拍攝和制作視頻的成本，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。

3.實(shí)現(xiàn)讀者與編輯互動(dòng)

長(zhǎng)久以來(lái)，讀者需求情況調(diào)查都是一個(gè)難題。傳統(tǒng)的讀者問(wèn)卷調(diào)查方式，操作困難，反饋率低。而圖書(shū)放置二維碼為出版社提供了便捷的調(diào)查方式。讀者通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端掃描二維碼，就可以進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷頁(yè)面，即時(shí)參與調(diào)查并進(jìn)行信息反饋，從而實(shí)現(xiàn)了真正的即時(shí)、高效和便捷的信息溝通，使編輯真正了解讀者的需求，為之后的選題策劃指明方向。

4. 二維碼生成方便，易于掌握

如今，二維碼生成并不是一件復(fù)雜的事，甚至每個(gè)人都可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)二維碼生成器自行設(shè)計(jì)二維碼內(nèi)容，包括視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)和信息鏈接等。二維碼生成步驟及方法：①整理要生成二維碼進(jìn)行傳播的資料信息;②打開(kāi)文本編輯器;③選擇生成二維碼類型;④將整理好的電子文本內(nèi)容復(fù)制、粘貼到二維碼軟件的文本編輯器中;⑤點(diǎn)擊生成按鈕，便生成所需要的二維碼（圖1）。

三、二維碼在傳統(tǒng)紙書(shū)中應(yīng)用的弊端

雖然二維碼技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)紙書(shū)越來(lái)越普遍，但不得不承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是：二維碼在紙書(shū)上的應(yīng)用只是一種創(chuàng)新和過(guò)渡方式，依然難成規(guī)模。二維碼客觀存在的問(wèn)題，使其發(fā)展受限，二維碼在實(shí)際應(yīng)用中還有一定的弊端。

1.對(duì)專業(yè)出版社的責(zé)任編輯提出更高要求

傳統(tǒng)紙書(shū)的責(zé)任編輯，他們更擅長(zhǎng)對(duì)專業(yè)文字內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，這些內(nèi)容經(jīng)過(guò)審稿、編輯加工之后，直接出版發(fā)行紙書(shū)，而對(duì)于使用二維碼的紙書(shū)，責(zé)任編輯不僅要對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，還要對(duì)視頻、音頻和動(dòng)畫(huà)內(nèi)容進(jìn)行審核，同時(shí)，還要掌握視頻、音頻等素材的制作和剪輯。這就對(duì)專業(yè)出版社的責(zé)任編輯提出了更高要求，這也是大部分紙書(shū)使用二維碼所遇到的最大困難之一。

2.無(wú)WiFi環(huán)境增加閱讀成本

對(duì)于醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書(shū)來(lái)說(shuō)，特別是外科手術(shù)技術(shù)類圖書(shū)，內(nèi)附二維碼手術(shù)視頻，如果沒(méi)有WiFi，會(huì)導(dǎo)致讀者無(wú)法閱讀，或者消耗讀者的手機(jī)流量，大大增加讀者的閱讀成本。

3. 二維碼生成器和掃描軟件內(nèi)置病毒

網(wǎng)絡(luò)安全專家介紹，一些手機(jī)病毒正是通過(guò)二維碼生成器、二維碼掃描工具進(jìn)行病毒傳播，消耗用戶數(shù)據(jù)流量。目前，多種實(shí)用工具軟件被感染，并利用了當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)進(jìn)行傳播。如果二維碼在制作過(guò)程中，出版者把關(guān)不嚴(yán)，很可能因內(nèi)置病毒原因，使讀者閱讀體驗(yàn)感下降并帶來(lái)負(fù)面影響。

四、 二維碼在紙書(shū)出版中的應(yīng)用

傳統(tǒng)紙書(shū)展現(xiàn)給讀者的只是靜態(tài)的文字和圖片。隨著二維碼技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，出版社可將編輯的博客網(wǎng)址、微博帳號(hào)和微信號(hào)等信息制作成二維碼，放在圖書(shū)封底、書(shū)簽或者勒口等位置，讀者通過(guò)手機(jī)掃描二維碼，即可實(shí)現(xiàn)與出版社通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系等，從而實(shí)現(xiàn)讀編互動(dòng)。數(shù)字出版是出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向，不少傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)也開(kāi)始重視二維碼在圖書(shū)出版環(huán)節(jié)中的應(yīng)用。如人民衛(wèi)生出版社有限公司，近年來(lái)出版的《吸入麻醉臨床實(shí)踐》《骨關(guān)節(jié)醫(yī)學(xué)與康復(fù)》《腹腔鏡胃癌根治術(shù)淋巴結(jié)清掃技巧》圖書(shū)上嘗試使用了二維碼。讀者若要延伸閱讀，只要用裝有解碼軟件的手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端對(duì)準(zhǔn)書(shū)上印刷的二維碼就可獲取該圖書(shū)的音頻、手術(shù)視頻和動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容。這種方式將讀者從平面閱讀帶入全媒體閱讀，改變了讀者的閱讀方式，提升了讀者的閱讀體驗(yàn)，受到讀者普遍歡迎和好評(píng)。

人民衛(wèi)生出版社有限公司是國(guó)內(nèi)第一家在醫(yī)學(xué)專業(yè)紙書(shū)出版中使用二維碼的出版企業(yè)。該企業(yè)通過(guò)了解其他出版社二維碼的使用情況，結(jié)合自身出版領(lǐng)域?qū)I(yè)特點(diǎn)，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與優(yōu)化，形成企業(yè)自己的特色。

1. 紙書(shū)目錄中下設(shè)視頻二維碼目錄

目錄具有索引、報(bào)道和導(dǎo)讀等功能，在傳統(tǒng)紙書(shū)目錄下設(shè)視頻資源二維碼目錄更好引導(dǎo)讀者找到自己需要的視頻資源（圖2）。

2. 紙書(shū)正文中的二維碼應(yīng)用

醫(yī)學(xué)是一門實(shí)踐科學(xué)，特別是外科學(xué)，手術(shù)是外科治療的主要手段。在外科類圖書(shū)中，通過(guò)二維碼附贈(zèng)手術(shù)視頻，可以更直觀地提升醫(yī)務(wù)人員的手術(shù)技能。這類圖書(shū)受到廣大醫(yī)務(wù)人員的普遍歡迎（圖3）。

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙書(shū)使用二維碼是其必然選擇，也是傳統(tǒng)紙書(shū)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過(guò)渡的一種方式。二維碼在紙書(shū)中的應(yīng)用，加快和促進(jìn)了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，也給傳統(tǒng)出版帶來(lái)新的契機(jī)。但二維碼應(yīng)用于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)在具體的實(shí)踐過(guò)程中還存在許多問(wèn)題，如責(zé)任編輯在審稿的過(guò)程中不僅要關(guān)注文章和圖片的靜態(tài)內(nèi)容，同時(shí)又要審核音頻、視頻和動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容，這不僅僅是出版社通過(guò)技術(shù)上的創(chuàng)新和提高能解決的，更需要出版社在人才配置和內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面進(jìn)一步統(tǒng)籌考慮。

[1]黃敬茹. 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒二維碼應(yīng)用芻議[J].新聞世界，2014（7）：136-137.

[2]劉燕麗. 傳統(tǒng)出版業(yè)中二維碼技術(shù)的多維思考[J]. 編輯之友，2013（4）：20-22.

[3]羅雪英. 圖書(shū)出版業(yè)二維碼應(yīng)用策略探討[J]. 南華大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013，14（1）：113-116.