王曉瓊

摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，我國(guó)與世界各國(guó)之間的交流也越來(lái)越頻繁。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際環(huán)境，中國(guó)企業(yè)要想走向世界，就必須積極應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，建立屬于中國(guó)企業(yè)的品牌，進(jìn)而不斷提高中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。本文就中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓中的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了相關(guān)的研究。

關(guān)鍵詞：中國(guó)企業(yè)；國(guó)際市場(chǎng)；品牌戰(zhàn)略

引言

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)對(duì)外聯(lián)系越來(lái)越密切，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也體現(xiàn)在政治、文化等方面。中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際環(huán)境，中國(guó)企業(yè)處于劣勢(shì)地位，進(jìn)而影響到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)今社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，走品牌化道路已經(jīng)為各大企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，在這個(gè)國(guó)際化的背景下，中國(guó)企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，在國(guó)際市場(chǎng)中就必須開(kāi)拓屬于中國(guó)企業(yè)的品牌道路不僅有助于提高中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也是將中國(guó)推行世界的重要途徑。

1.中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中開(kāi)拓品牌的意義

自我國(guó)加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，我國(guó)與世界各國(guó)直接的貿(mào)易往來(lái)日益頻繁，越來(lái)越多的外來(lái)企業(yè)進(jìn)入到我國(guó)市場(chǎng)，給我國(guó)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊力。我國(guó)處于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型其，經(jīng)濟(jì)與科技水平與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在較大的差距，而我國(guó)企業(yè)大多是勞動(dòng)性密集的產(chǎn)業(yè)，面對(duì)國(guó)際化的市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)就會(huì)企業(yè)不利的地位，進(jìn)而影響到我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在現(xiàn)代企業(yè)中，企業(yè)品牌的好壞直接影響到的企業(yè)的發(fā)展，很多時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同就是對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，一旦企業(yè)品牌不夠好，勢(shì)必就會(huì)影響到品牌的購(gòu)買力，進(jìn)而不利于企業(yè)的發(fā)展。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際環(huán)境，我國(guó)企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)中樹(shù)立自己的品牌，就必須重視品牌形象的推廣。在品牌建設(shè)中，品牌推廣的作用是提升企業(yè)在市場(chǎng)中的知名度，在廣大消費(fèi)群眾中樹(shù)立良好的企業(yè)形象。企業(yè)的品牌道路建設(shè)通過(guò)媒體進(jìn)行推廣，將企業(yè)形象傳達(dá)給消費(fèi)者從而促進(jìn)終端銷售。我國(guó)企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就必須加大創(chuàng)新，開(kāi)拓屬于自己的品牌，走品牌化發(fā)展道路，進(jìn)而不斷提高我國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

2.中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中開(kāi)拓品牌面臨的問(wèn)題

2.1人才短缺

在這個(gè)國(guó)際化的市場(chǎng)環(huán)境下，我國(guó)企業(yè)在走品牌化道路的過(guò)程中需要依托專業(yè)的人才。然而就目前來(lái)看，我國(guó)企業(yè)發(fā)展面臨最大的障礙就是人才問(wèn)題，在品牌化建設(shè)道路中，這方面的人才還比較匱乏，我國(guó)現(xiàn)有的人才不能與國(guó)際接軌，進(jìn)而影響到了我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展。

2.2缺乏創(chuàng)新

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)企業(yè)受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，企業(yè)各項(xiàng)工作都比較比較保守，我國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大都是為了滿足國(guó)內(nèi)的需求，隨著國(guó)際市場(chǎng)的打開(kāi)，越來(lái)越多外資資金駐進(jìn)中國(guó)，使得我國(guó)企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。外國(guó)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)、科技等方面都要優(yōu)于我國(guó)，再加上我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，與外國(guó)企業(yè)相比，國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買力就會(huì)大大降低，進(jìn)而影響到了企業(yè)的發(fā)展。

3.中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓中的品牌戰(zhàn)略

3.1專業(yè)的品牌推廣人才

企業(yè)品牌建設(shè)需要技術(shù)與人才的扶持。為了更好地促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)，打響品牌建設(shè)的知名度，就必須重視專業(yè)人才的任用。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境，我國(guó)企業(yè)要想建立屬于自己的品牌，重視專業(yè)品牌人才的人用與培養(yǎng)非常重要。品牌建設(shè)不僅要求良好的心理素質(zhì)，專業(yè)的營(yíng)銷知識(shí)，同時(shí)還必須具備多方面的外語(yǔ)能力，以及國(guó)際法律知識(shí)。另外，我國(guó)企業(yè)必須為加大企業(yè)文化宣傳，企業(yè)文化是企業(yè)精神的一種體現(xiàn)，只有熟知企業(yè)文化，才能更好地將企業(yè)文化納入到品牌中，進(jìn)而彰顯企業(yè)特色。其次，企業(yè)要加強(qiáng)與國(guó)際的交流，引進(jìn)國(guó)際人才，為企業(yè)的品牌建設(shè)提供保障。

3.2加大創(chuàng)新

就目前來(lái)看，我國(guó)企業(yè)在國(guó)際化市場(chǎng)中還處于劣勢(shì)，企業(yè)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力還比較低。為此，為了促進(jìn)我國(guó)企業(yè)的發(fā)展，加大企業(yè)品牌的創(chuàng)新十分重要。在這個(gè)科技不斷創(chuàng)新的時(shí)代，誰(shuí)擁有了先進(jìn)的科技，誰(shuí)就能夠在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下得到一份保障。在企業(yè)品牌建設(shè)中，產(chǎn)企業(yè)必須注重創(chuàng)新理念的運(yùn)用，用發(fā)展的眼光看待問(wèn)題，打造屬于自己的品牌，從而在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下走的更遠(yuǎn)、更好。企業(yè)品牌的建設(shè)首先要新穎，讓廣大群眾看到該品牌時(shí)能夠眼前一亮，進(jìn)而為之停留。要做到這一點(diǎn)，企業(yè)就必須深入到國(guó)際化的市場(chǎng)中去，了解國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展需求，并結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r，創(chuàng)設(shè)出符合國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展需求的品牌。其次，要加大科技創(chuàng)新，一個(gè)品牌是否受歡迎，品牌質(zhì)量起著決定性的作用，通過(guò)科技創(chuàng)新，提高品牌的科技含量，進(jìn)而提高品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷

品牌的推廣需要依靠一定的營(yíng)銷手段，企業(yè)品牌只有通過(guò)有效的營(yíng)銷才能被更多的認(rèn)可和熟知。品牌營(yíng)銷的目的就是讓消費(fèi)者從不同的消息渠道獲得對(duì)某一品牌的一致信息，達(dá)到資源的優(yōu)化配置。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際環(huán)境下，我國(guó)企業(yè)要想提高企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就必須采取有效的營(yíng)銷策略。在品牌化道路中，為了提高我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買力，企業(yè)可以根據(jù)以往的促銷經(jīng)驗(yàn)以及國(guó)際企業(yè)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，借鑒他們有效的促銷方式，并與自身的狀況相結(jié)合，設(shè)計(jì)屬于自身的促銷方案。促銷工作是為了擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)品的知名度，打下一定的品牌效應(yīng)而展開(kāi)的活動(dòng)。通過(guò)促銷，將企業(yè)產(chǎn)品的性能、企業(yè)文化、產(chǎn)品的質(zhì)量展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，進(jìn)而提高企業(yè)的知名度。同時(shí)，在當(dāng)下數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展形勢(shì)下，可以利用新舊媒體及新興數(shù)字電視等多種傳播渠道來(lái)共同塑造企業(yè)鮮明的品牌形象，進(jìn)而促使我國(guó)企業(yè)走得更好、更穩(wěn)。

3.4依托品牌效益，擴(kuò)寬經(jīng)營(yíng)渠道

在這個(gè)國(guó)際化的背景下，走品牌化道路已成為我國(guó)企業(yè)發(fā)展必要之路。品牌建設(shè)的好壞直接影響到了企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而影響到我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買企業(yè)品牌產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)存在這樣一個(gè)共同特征，就是知名度越高的品牌，其購(gòu)買力就越好。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際化背景，我國(guó)企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)中立足，就必須加大創(chuàng)新，立足品牌效應(yīng)，進(jìn)行品牌延伸。品牌延伸就是將企業(yè)要推廣的品牌放在知名品牌邊上，通過(guò)知名品牌的影響力度來(lái)促進(jìn)企業(yè)品牌的推廣，進(jìn)而起到品牌效應(yīng)。在品牌建設(shè)中，品牌也受生命周期的約束，為了更好地發(fā)揮品牌的作用，實(shí)現(xiàn)品牌的延伸不僅可以以新產(chǎn)品形象延續(xù)了品牌壽命，同時(shí)還能更好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。另外，我國(guó)當(dāng)前企業(yè)的經(jīng)營(yíng)渠道還比較單一，企業(yè)品牌的推廣力度還不夠強(qiáng)，為此更好地推廣企業(yè)品牌，將我國(guó)企業(yè)的品牌推向軌跡市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)就必須擴(kuò)寬品牌推廣渠道。通過(guò)多方面的渠道來(lái)打響企業(yè)品牌的知名度，讓更多的消費(fèi)者了解到企業(yè)品牌。

3.5品牌聯(lián)盟

品牌聯(lián)盟作為當(dāng)前企業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏的一種重要策略，品牌聯(lián)盟不僅有主意提高企業(yè)自身綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，同時(shí)通過(guò)品牌效應(yīng)，可以提高企業(yè)品牌的知名度。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際環(huán)境，我國(guó)企業(yè)要想在軌跡環(huán)境下立于不敗之地，進(jìn)行品牌聯(lián)盟有著重大作用。企業(yè)可以與其他企業(yè)或者是國(guó)外企業(yè)達(dá)成協(xié)議，建立企業(yè)品牌聯(lián)盟，通過(guò)品牌聯(lián)盟，將我國(guó)企業(yè)的品牌與其他企業(yè)的知名品牌進(jìn)行捆綁式營(yíng)銷，通過(guò)一個(gè)品牌來(lái)帶動(dòng)另一個(gè)品牌的發(fā)展，基恩人增強(qiáng)品牌的購(gòu)買力。

3.6加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，以計(jì)算機(jī)為核心的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國(guó)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展領(lǐng)域中已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。在國(guó)際市場(chǎng)中，企業(yè)的增多使得人民群所要接受的信息也越來(lái)越多，為了節(jié)省群眾的時(shí)間，我國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)中與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合十分重要。我國(guó)企業(yè)在品牌推廣中，與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，建立屬于自己的品牌門(mén)戶網(wǎng)站。通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站，將企業(yè)的品牌信息登錄在品牌網(wǎng)站的首頁(yè)，當(dāng)用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，可以直接明了的了解到品牌信息，將企業(yè)的品牌推廣，進(jìn)而決定品牌的購(gòu)買力。另外，在門(mén)戶網(wǎng)站構(gòu)建中，網(wǎng)站定位要準(zhǔn)確，

企業(yè)品牌建設(shè)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，能夠滿足市場(chǎng)發(fā)展的需求，要消除一些繁瑣的程序，方便用戶在進(jìn)行品牌搜索時(shí)節(jié)省時(shí)間，進(jìn)而提高企業(yè)的對(duì)外形象，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到企業(yè)照顧到了消費(fèi)者的利益。進(jìn)而更好地向消費(fèi)者推銷自己的企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)品牌的推廣[8]。

4.結(jié)語(yǔ)

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，世界各國(guó)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)為了在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下生存下去，走品牌化道路已成為企業(yè)的必然選擇。我國(guó)企業(yè)通過(guò)品牌建設(shè)來(lái)提高企業(yè)的知名度，進(jìn)而為樹(shù)立良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（作者單位：寧波方太廚具有限公司）

參考文獻(xiàn)：

[1]張曉麗.中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓中的品牌戰(zhàn)略研究[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，02：89-91.

[2]黃廣群.中國(guó)企業(yè)國(guó)際品牌的創(chuàng)立與維護(hù)策略[D].安徽大學(xué)，2007.

[3]趙寰.中國(guó)品牌的國(guó)際化傳播現(xiàn)狀及問(wèn)題探究[J].新聞傳播，2014，17：14-16.

[4]毛明潔.中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)反傾銷的策略研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2014，33：281-282.

[5]朱冰冰.我國(guó)中小企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)模式研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2014，28：41-42.

[6]劉紅燕 周月容 汪治.提升中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的策略思考[J].中國(guó)商貿(mào)，2014（33）.

[7]沈深深.淺析我國(guó)外貿(mào)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施[J].企業(yè)改革與管理，2014，24：128.

[8]全國(guó)會(huì)計(jì)領(lǐng)軍（后備）人才培養(yǎng)工程2013年赴英國(guó)培訓(xùn)團(tuán)組.關(guān)于中資企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略管理的研究[J].財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)，2014，01：14-19.