崔燕振 陳洲

自2015年1月1日實(shí)行“一劇兩星”政策以來(lái)，電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，優(yōu)質(zhì)劇目資源愈發(fā)集中且長(zhǎng)期占據(jù)收視焦點(diǎn)。與此同時(shí)，定制劇、自制劇、網(wǎng)絡(luò)劇等諸多創(chuàng)新制作模式持續(xù)發(fā)力，不斷沖擊著原有的傳統(tǒng)電視劇制作模式。但從2014年底到2015年上半年，部分抗日劇在嚴(yán)峻環(huán)境下依然取得了不錯(cuò)的收視成績(jī)與網(wǎng)絡(luò)影響力。具體而言，《二炮手》《鋒刃》《王大花的革命生涯》《紅高粱》《大刀記》等劇目在電視屏和網(wǎng)絡(luò)屏表現(xiàn)均較為優(yōu)秀。

優(yōu)秀抗日劇特點(diǎn)分析

優(yōu)秀劇情+精良制作創(chuàng)造出彩收視。觀察優(yōu)秀的抗日劇可知，其內(nèi)容均極為精湛且劇情優(yōu)秀結(jié)構(gòu)設(shè)置合理。如《紅高粱》改編自莫言的《紅高粱家族》，跌宕起伏的劇情混合激烈的人物沖突，讓劇目藝術(shù)沖擊力大大增強(qiáng)，深刻表現(xiàn)出了抗戰(zhàn)背景下的民族大義與國(guó)恨家仇。在CMMR2015年上半年全網(wǎng)電視劇網(wǎng)絡(luò)影響力TOP50綜合榜單中，《紅高粱》位居第20位，是抗日劇中排名最高的。與此同時(shí)，精良的制作也是優(yōu)秀抗日劇取得成功必不可缺的因素。執(zhí)導(dǎo)或者編劇這些優(yōu)秀抗日劇的大多是業(yè)界具備豐富經(jīng)驗(yàn)的資深人士，如鄭曉龍、康洪雷等，經(jīng)他們之手，優(yōu)秀內(nèi)容在熒屏上的藝術(shù)感染力被大大加強(qiáng)。

新鮮內(nèi)容元素引關(guān)注。在傳統(tǒng)的抗日劇目中，嚴(yán)肅的政治沖突與戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景成為構(gòu)成劇目?jī)?nèi)容的主要情節(jié)。但在近期優(yōu)秀抗日劇中，則出現(xiàn)了越來(lái)越多的新鮮內(nèi)容元素，如《王大花的革命生涯》中的喜劇情節(jié)設(shè)計(jì)、《紅高粱》中對(duì)愛(ài)情的闡述等等。這些元素一方面使抗日劇有了更多的趣味性，另一方面也更加真實(shí)地還原了當(dāng)時(shí)人們的生活，使抗日劇顯得更為真實(shí)生動(dòng)。這些新鮮元素的注入，讓電視屏上播出的優(yōu)秀抗日劇擁有了更多看點(diǎn)，也同步在網(wǎng)絡(luò)屏上產(chǎn)生了更多相關(guān)的網(wǎng)媒報(bào)道與話(huà)題討論。數(shù)據(jù)顯示，《王大花的革命生涯》與《紅高粱》在微博提及量與網(wǎng)媒關(guān)注度兩項(xiàng)指標(biāo)上表現(xiàn)均較為突出。CMMR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2014年12月29日到2015年7月26日期間，《王大花的革命生涯》的網(wǎng)絡(luò)微博提及量與網(wǎng)媒關(guān)注度分別是60612條與6420條，《紅高粱》則是62581條與18963條。但有鑒于抗日劇的主題畢竟是宏大嚴(yán)肅的，因此編劇在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)把握好尺度，不可使抗日劇過(guò)度娛樂(lè)化。

小人物角色凸顯價(jià)值?，F(xiàn)階段，表現(xiàn)良好的抗日劇中設(shè)定的主角大多數(shù)都屬于大時(shí)代中的普通人。他們或是農(nóng)民，或是土匪，或是農(nóng)村婦女，或是雜耍藝人，均是站在歷史舞臺(tái)角落的小人物。這些電視劇作品通過(guò)展示普通人在大時(shí)代中的生活與奮斗，突顯出整個(gè)國(guó)家同仇敵愾的愛(ài)國(guó)熱情。這些情感因其來(lái)自普通人而離觀眾心理距離更近，更容易激起觀眾的共鳴，贏得觀眾的喜愛(ài)。

另類(lèi)角色提升觀劇趣味。進(jìn)一步觀察以上劇目可知，主角除了是普通人，還可以是不怎么為主流民眾所重視的特殊群體。如《二炮手》中的神槍手土匪張三與《大刀記》中的大刀梁永生等，其角色本身就具備一定的沖突性與可看點(diǎn)。再將他們放入抗戰(zhàn)的時(shí)代背景之中，角色的特性也就越發(fā)凸顯，極大地提升了劇目的觀看趣味。

演員表現(xiàn)優(yōu)異。在優(yōu)秀的抗日劇中，基本都能看到演員所塑造的鮮明生動(dòng)的角色，如《王大花的革命生涯》中閆妮飾演的王大花，《鋒刃》中黃渤飾演的沈西林等等。這些角色經(jīng)過(guò)他們的成功塑造，栩栩如生地展現(xiàn)在了觀眾面前。對(duì)一部成功的優(yōu)秀抗日劇而言，演員們的良苦用心不容忽視。一方面，他們的粉絲效應(yīng)為電視劇帶來(lái)了一批忠誠(chéng)觀眾；另一方面，電視劇的魅力也因?yàn)樗麄兊木勘硌荻蟠筇嵘?，從而吸引了更多的潛在觀眾。CMMR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年12月29日到2015年7月26日，在《王大花的革命生涯》的全網(wǎng)微博提及量中，有22%的微博對(duì)閆妮的表演進(jìn)行了相關(guān)評(píng)價(jià)，而在《鋒刃》的全網(wǎng)微博提及量中，則有12%的微博內(nèi)容是因?yàn)辄S渤的出演。

傳播效果如何最大化

可以說(shuō)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，電視媒體融合傳播到了一個(gè)新階段，電視劇制作行業(yè)同樣發(fā)生了一系列新變革，如電視劇編排策略愈發(fā)靈活、全媒體營(yíng)銷(xiāo)更加精準(zhǔn)、當(dāng)紅演員粉絲影響力增強(qiáng)、熱門(mén)話(huà)題效應(yīng)積極突顯等。有鑒于此，現(xiàn)如今一部?jī)?yōu)秀的抗日劇需要在以下幾個(gè)方面審時(shí)度勢(shì)，以便實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)觀眾收視與網(wǎng)絡(luò)傳播效果的最大化。

積極關(guān)注年輕受眾。在新的信息傳播格局下，抗日劇同樣需要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新以吸引年輕受眾群體。CMMR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻收看電視劇的用戶(hù)相對(duì)年輕化，且在收入與文化兩個(gè)層面均高于通過(guò)電視屏收看電視劇的傳統(tǒng)電視觀眾，這也是當(dāng)前電視觀眾與新媒體受眾的真實(shí)寫(xiě)照。年輕受眾是網(wǎng)絡(luò)媒體的忠實(shí)擁護(hù)者，亦是引領(lǐng)節(jié)目話(huà)題與參與節(jié)目討論的主力人群。因此，向年輕受眾靠攏以提升在這一細(xì)分人群中的吸引力是一部?jī)?yōu)質(zhì)抗日劇“叫好又叫座”的重要前提。

優(yōu)質(zhì)“IP”劇價(jià)值不容小覷。觀察目前的電視劇市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，熒屏上出現(xiàn)了越來(lái)越多的以文學(xué)作品改編的電視劇，如《何以笙簫默》《平凡的世界》《盜墓筆記》《花千骨》等等，這些作品在被改編為電視劇之前就擁有較為廣泛的受眾基礎(chǔ)，具備著優(yōu)質(zhì)的“IP”內(nèi)容?？谷談　都t高粱》更是在播出前就自帶“諾獎(jiǎng)獲得者莫言著作”和“張藝謀電影作品”等的光環(huán)?？梢哉f(shuō)，優(yōu)質(zhì)“IP”劇是現(xiàn)階段業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)，價(jià)值不容小覷。因?yàn)檫@些劇目本身就擁有為數(shù)眾多的忠實(shí)粉絲，如若再加上當(dāng)紅偶像參演，往往能得到較大的關(guān)注和頗高的收視。

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，及時(shí)精準(zhǔn)定位受眾需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)為電視劇制作與播出帶來(lái)了新契機(jī)。大數(shù)據(jù)不僅可以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的文字、視頻、圖片、語(yǔ)音、評(píng)論等進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析和因果挖掘，從而了解受眾反饋并提出改進(jìn)意見(jiàn)；還可以為影視劇在一開(kāi)始的題材選擇、內(nèi)容情節(jié)設(shè)置與主創(chuàng)陣容選擇、播出反饋意見(jiàn)、廣告精確推送等各方面提供數(shù)據(jù)決策參考。此外，大數(shù)據(jù)亦能收集收視群體及潛在目標(biāo)群體的年齡、職業(yè)、性別、收入等信息，從而精準(zhǔn)定位出受眾需求并隨之打造新的生產(chǎn)模式、調(diào)整改變營(yíng)銷(xiāo)策略，從而快速擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，重視全媒體營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)下，電視劇制作與播出必須采用全媒體的營(yíng)銷(xiāo)思維和觀念，即從“以?xún)?nèi)容為中心”顛覆為“以用戶(hù)為中心”。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的蓬勃發(fā)展，受眾接觸獲取視頻節(jié)目的手段更加多元化，特別是移動(dòng)終端的興起，微博、微信等逐漸成為受眾參與電視節(jié)目的常見(jiàn)方式。有鑒于此，電視媒體需從單純的播出渠道轉(zhuǎn)變成互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)全媒體的手段全時(shí)空地與受眾進(jìn)行聯(lián)系和互動(dòng)。在這樣一個(gè)媒介融合和全面轉(zhuǎn)型的時(shí)代，電視劇制作和播出必須與網(wǎng)絡(luò)媒體特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)密切結(jié)合，以更加開(kāi)放的方式贏得電視劇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的全新機(jī)遇。