江蘇衛(wèi)視最初對(duì)是否上馬《我們相愛(ài)吧》，“糾結(jié)”了很久。

這個(gè)項(xiàng)目的原版是韓國(guó)MBC電視臺(tái)的王牌節(jié)目之一《我們結(jié)婚了》，它將當(dāng)紅藝人組成“假想夫妻”共同生活作為賣(mài)點(diǎn)，從08年開(kāi)播以來(lái)，一直在韓國(guó)收視火爆。在平行時(shí)間里，該節(jié)目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)也在中國(guó)廣泛傳播，收獲了大批擁躉。

但對(duì)江蘇衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，他們?cè)缫蚜?xí)慣了有明確規(guī)則任務(wù)的歐美式綜藝，而對(duì)沒(méi)有節(jié)目“圣經(jīng)”、制作更多依靠編劇導(dǎo)演個(gè)人想法的韓式綜藝，缺少經(jīng)驗(yàn)。上馬這個(gè)項(xiàng)目效果會(huì)怎樣，誰(shuí)也不敢打包票。

節(jié)目開(kāi)播后收獲的反響，終于讓主創(chuàng)心中的石頭落地。

從4月19日22：00，《我們相愛(ài)吧》正式在江蘇衛(wèi)視播出，到7月17日最后一期，CSM50城平均收視率1.148，在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，《我們相愛(ài)吧》微博話題量超過(guò)30億，截止7月20日17：30，網(wǎng)絡(luò)總播放量已經(jīng)接近8億。

6月11日，由新浪網(wǎng)與“半夏的紀(jì)念”北京（國(guó)際）大學(xué)生影像展聯(lián)合舉辦的大學(xué)生最喜愛(ài)的十大電視節(jié)目評(píng)選活動(dòng)中，《我們相愛(ài)吧》喜獲“大學(xué)生最喜歡的十大電視節(jié)目”大獎(jiǎng)。

鏡像戀愛(ài)

愛(ài)情無(wú)疑是人類(lèi)文學(xué)藝術(shù)發(fā)展史中，最重要的主題之一，從那些不必引述的經(jīng)典詩(shī)詞和婦孺皆知的傳奇故事中，中國(guó)人完成了最初的愛(ài)情想象。

但，頗讓人“細(xì)思恐極”的事情則是，作為人生中必修的重要功課，其實(shí)很多人并不會(huì)戀愛(ài)。

在國(guó)內(nèi)的教育體系中，并沒(méi)有哪堂課專(zhuān)門(mén)給學(xué)生傳遞戀愛(ài)的技巧和知識(shí)，而內(nèi)斂含蓄的民族性格，也使得父母與子女對(duì)此交流的機(jī)會(huì)非常少。長(zhǎng)此以往，我們潛意識(shí)中形成了一個(gè)刻板印象——戀愛(ài)是“自學(xué)成才”的。

事實(shí)上，戀愛(ài)并非是不學(xué)就會(huì)，上手能來(lái)的。單單從網(wǎng)絡(luò)上流傳的諸如“男生樓下擺花示愛(ài)”等套路可見(jiàn)，國(guó)人戀愛(ài)技巧單一有限，僅有的招數(shù)和橋段也明顯可以看出瓊瑤劇和韓劇的流毒。

一些愛(ài)情題材影視劇往往有架空生活的嫌疑，而觀眾則渴求能夠從大眾化的電視節(jié)目中，得到更直觀更真實(shí)的戀愛(ài)借鑒，這是《我們相愛(ài)吧》策劃伊始的邏輯起點(diǎn)。

不過(guò)，對(duì)節(jié)目主創(chuàng)來(lái)說(shuō)，他們并不打算將《我們相愛(ài)吧》打造成一個(gè)戀愛(ài)課堂，而是希望通過(guò)對(duì)明星戀愛(ài)真實(shí)狀態(tài)的記錄和呈現(xiàn)，為觀眾提供一個(gè)參照系，就像一面鏡子，觀眾借他人的鏡像也可照出自身狀況。

“其實(shí)并不是手把手的教，而是讓觀眾來(lái)看看明星戀愛(ài)是什么樣，他們相處中的問(wèn)題是什么，能給你什么借鑒?！敝破恕⒖倢?dǎo)演池源表示，讓觀眾看到別人戀愛(ài)中的困難和感動(dòng)，反觀自身，也是一種積累經(jīng)驗(yàn)的方式。

對(duì)江蘇衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，“情感天下，幸福中國(guó)”一直是其在衛(wèi)視沙場(chǎng)中不落的旌旗。在“后非誠(chéng)時(shí)代”，江蘇衛(wèi)視亟需一檔能夠完美詮釋“情感”定位，并兼具收視率、影響力、美譽(yù)度多重品質(zhì)與號(hào)召力的節(jié)目，與《非誠(chéng)勿擾》《為她而戰(zhàn)》等節(jié)目一道，共同捍衛(wèi)江蘇衛(wèi)視平穩(wěn)前行。從播出效果來(lái)看，《我們相愛(ài)吧》身?yè)?dān)重任，但不辱使命，穩(wěn)健有力的傳承了江蘇衛(wèi)視品牌形象。

和“相親”一樣，戀愛(ài)同樣是管窺社會(huì)萬(wàn)象的一個(gè)切口，是折射大時(shí)代的三棱鏡。

兩個(gè)人戀愛(ài)的背后，通常有不同價(jià)值觀念和社會(huì)思潮的交織與耦合，《我們相愛(ài)吧》將這些見(jiàn)微知著的細(xì)節(jié)和盤(pán)托出，也將建構(gòu)一個(gè)形象的社會(huì)學(xué)標(biāo)本。

而在呈現(xiàn)真實(shí)戀愛(ài)的過(guò)程中，節(jié)目始終呼應(yīng)主流價(jià)值觀念，用情感打動(dòng)人心，很好的完成了當(dāng)代“戀愛(ài)心靈史”的書(shū)寫(xiě)。

西方電視有一個(gè)“3S”理論，即一檔電視節(jié)目中，要力求達(dá)到三個(gè)“S”：Suspense （充滿懸念）、Surprise（令人驚訝）、Satisfaction （達(dá)到滿意）。

《我們相愛(ài)吧》很好的體現(xiàn)了這三個(gè)元素——在節(jié)目播出前，觀眾首先會(huì)對(duì)明星的戀愛(ài)狀態(tài)抱有濃厚興趣和好奇，懸念感得以建構(gòu)，而當(dāng)看到這些平日里如在云端的偶像還原為普通人談戀愛(ài)時(shí)，他們常常會(huì)發(fā)現(xiàn)新大陸般生發(fā)出“原來(lái)這樣”的驚訝喟嘆，經(jīng)過(guò)一期節(jié)目百轉(zhuǎn)千回的愛(ài)情鋪陳，觀眾最終也將收獲滿滿的情感滿足。

從假想到真談

“是真的嗎？”

從《我們相愛(ài)吧》前期策劃籌拍開(kāi)始，這種懷疑的聲音就從未消停。

觀眾這樣的反應(yīng)并非沒(méi)有來(lái)由，看慣了電視節(jié)目中的真真假假，他們?cè)缇汀伴L(zhǎng)點(diǎn)兒心”了，而他們的邏輯也看似無(wú)懈可擊——誰(shuí)會(huì)當(dāng)著攝像機(jī)談戀愛(ài)呢？何況，這是一檔真人秀，而且，前面還有一個(gè)“明星”作定語(yǔ)。

除此之外，讓他們持有天然偏見(jiàn)的，還來(lái)自于對(duì)原版節(jié)目的印象。原版節(jié)目《我們結(jié)婚了》的基本形式是明星假想結(jié)婚，節(jié)目中，當(dāng)紅明星組成假想夫妻，表現(xiàn)婚姻生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

《我們相愛(ài)吧》是江蘇衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)與韓國(guó)《我們結(jié)婚了》原班人馬共同打造的，某種程度來(lái)看，這已經(jīng)是一檔全新內(nèi)容的節(jié)目。而與原版最大的不同是，《我們相愛(ài)吧》實(shí)現(xiàn)了從原版的“假想”，到“真談”的改觀。節(jié)目中林心如與任重、喬任梁與徐璐、崔始源和劉雯六位藝人組成三組情侶進(jìn)行交往，相互以戀人的身份度過(guò)一段時(shí)光。

池源表示，之所以做這樣的調(diào)整，是因?yàn)樗麄冇X(jué)得，按照中國(guó)人的文化心理，大都希望結(jié)婚是實(shí)實(shí)在在，充滿儀式感和莊重感，如果原封不動(dòng)的照搬原版模式，也許會(huì)水土不服。但戀愛(ài)與結(jié)婚相比，不會(huì)讓觀眾的“心理負(fù)擔(dān)”那么重，“戀愛(ài)沒(méi)有真假之分，只有談與不談，戀愛(ài)中真情會(huì)自然流露，演不出來(lái)的?！?/p>

盡管如此，看慣了《我們結(jié)婚了》的觀眾，一開(kāi)始可能依然帶著“假想”的思維模式去看待《我們相愛(ài)吧》，但節(jié)目組通過(guò)藝人選擇、情境交代、任務(wù)設(shè)計(jì)等手法，盡最大可能保證節(jié)目真實(shí)性，以此對(duì)部分觀眾的偏見(jiàn)“糾偏”。

“真談是我們的底線，我們不玩兒假的?！薄段覀兿鄲?ài)吧》制片人徐燕表示，在嘉賓選角階段，節(jié)目組就在最大化的規(guī)避有緋聞或者隱婚的明星。據(jù)她透露，此前導(dǎo)演組曾相中一位女藝人，但在最后快要簽合同時(shí)，節(jié)目組通過(guò)朋友關(guān)系調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這位藝人其實(shí)有一名穩(wěn)定的地下戀人，于是節(jié)目組堅(jiān)決放棄了她。

為了還原一個(gè)真實(shí)的“發(fā)生”，節(jié)目組對(duì)明星情侶的干預(yù)保持了最大的克制。池源表示，總體上導(dǎo)演組不會(huì)干涉情侶們的感情進(jìn)展，“如果他們想要甜蜜，導(dǎo)演組絕不會(huì)刻意制造矛盾；真的有了矛盾，也不會(huì)刻意掩飾。如果他們的關(guān)系進(jìn)展不錯(cuò)話，拍攝之外的聯(lián)絡(luò)也都會(huì)有?！?/p>

《我們相愛(ài)吧》拍攝時(shí)，節(jié)目組給明星的自由度非常高，有時(shí)拍攝室內(nèi)景時(shí)，編導(dǎo)都會(huì)撤走，一個(gè)場(chǎng)景只留下情侶兩個(gè)人，在沒(méi)有其他人的情況下無(wú)干擾拍攝，比如喬任梁和徐璐在家做飯那個(gè)段落，廚房里就沒(méi)有任何人中途喊“卡”。

在最后一期節(jié)目中，面對(duì)即將出現(xiàn)的別離，任重為另一半林心如唱起準(zhǔn)備很久的歌，多次哽咽。在現(xiàn)場(chǎng)追述段落，談及落淚的原因，任重袒露心聲“其實(shí)我挺舍不得的，這遠(yuǎn)比電視劇要來(lái)得直接，我覺(jué)得感情投入的很猛烈，這個(gè)愛(ài)情是真實(shí)存在的。”

“有意思的表達(dá)”

巧婦難為無(wú)米之炊，對(duì)于真人秀來(lái)說(shuō)，“米”就是有血有肉的人物，因此，選擇具有典型性的人物是節(jié)目的前提。

《我們相愛(ài)吧》選擇藝人頗費(fèi)了些周折。

前前后后持續(xù)了三四個(gè)月，節(jié)目組才把藝人全部確定下來(lái)。從主創(chuàng)的角度來(lái)說(shuō)，遴選標(biāo)準(zhǔn)制定的很?chē)?yán)苛，要全部符合四種情況：一、必須單身；二、顏值要高；三、個(gè)性突出，性格真實(shí)；四、有真實(shí)情感訴求。這其中，最關(guān)鍵的是要保證藝人單身，為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，節(jié)目組還邀請(qǐng)了號(hào)稱(chēng)“中國(guó)第一狗仔”的卓偉擔(dān)任幕后參謀，幫助調(diào)查明星的單身情況。

按照節(jié)目規(guī)則，配對(duì)處于保密狀態(tài)，節(jié)目中的情侶雙方在正式錄制之前，對(duì)另一半完全不知情。因此，對(duì)明星來(lái)說(shuō)，如何讓他們信任節(jié)目組，卸掉心理防備，也成為節(jié)目組需要克服的困難。

例如林心如一開(kāi)始就是拒絕參加節(jié)目的，她的理由很簡(jiǎn)單——“你們?cè)趺磿?huì)知道我喜歡什么樣的？”為說(shuō)服林心如參加節(jié)目，池源曾多次專(zhuān)程飛去見(jiàn)她，反復(fù)面談了很多輪。好在林心如身邊的工作人員都很喜歡韓國(guó)原版節(jié)目，他們最終和導(dǎo)演一起說(shuō)服了林心如參加節(jié)目。

常言說(shuō)，不可亂點(diǎn)鴛鴦譜。對(duì)備選的明星進(jìn)行科學(xué)合理的搭配，也是一個(gè)技術(shù)活。選擇藝人之前，導(dǎo)演組會(huì)要求每個(gè)藝人都填寫(xiě)一份非常專(zhuān)業(yè)的問(wèn)卷調(diào)查，初步篩選框定了40人左右的名單后，節(jié)目組逐一根據(jù)藝人填寫(xiě)的問(wèn)卷，邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行分析，然后依照性格和類(lèi)型的不同并兼顧節(jié)目看點(diǎn)，對(duì)他們進(jìn)行組合。

真人秀不是流水賬，真實(shí)記錄不意味著死板的呈現(xiàn)“生活流”?；谡鎸?shí)的情況，做出合乎情理與邏輯的設(shè)定，讓典型人物在典型環(huán)境中更加徹底通透的張揚(yáng)個(gè)性，才是真人秀的旨?xì)w。

對(duì)《我們相愛(ài)吧》來(lái)說(shuō)，在保證一切真實(shí)的前提下，讓節(jié)目表現(xiàn)手法更多樣，內(nèi)容表達(dá)更有意思，成為主創(chuàng)考量的重要維度。

“汪峰用無(wú)人機(jī)向章子怡告白，就是一種有意思的表達(dá)?！薄段覀兿鄲?ài)吧》藝術(shù)總監(jiān)張一白表示，結(jié)婚看重如何相處，但相愛(ài)則看重如何表達(dá)。正是因?yàn)閷?duì)愛(ài)情題材內(nèi)容的深刻理解，才促成了張一白首次跨界與電視節(jié)目的合作。

真人秀中，主創(chuàng)通常要做的是對(duì)特定情境下人物動(dòng)作的預(yù)判，張一白對(duì)愛(ài)情題材的深厚積累，使得他往往能把握情侶感情軌跡的走向。徐燕舉例說(shuō)，任重和林心如在云南旅行中，節(jié)目組希望能突出不同價(jià)值觀念的碰撞，張一白建議讓二人放風(fēng)箏，果不其然，在這個(gè)段落中，雙方出現(xiàn)了觀念沖突。

不過(guò)，整體上說(shuō)，推動(dòng)《我們相愛(ài)吧》情節(jié)前進(jìn)的，依然是明星情侶真情實(shí)感。池源透露，與《我們結(jié)婚了》設(shè)計(jì)了600個(gè)約會(huì)的橋段不同，中國(guó)版本就是真實(shí)談戀愛(ài)，從見(jiàn)面開(kāi)始，一直往下談，能走多遠(yuǎn)就走多遠(yuǎn)，一切都是按照藝人的性格和喜好來(lái)進(jìn)行。

個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)

5月20日下午17時(shí)，一條“抹去孤單過(guò)往，迎接戀愛(ài)時(shí)光，我們相愛(ài)吧”的廣告，在微信朋友圈悄然登陸，其唯美走心的語(yǔ)句，在網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)這天，觸動(dòng)了很多人的柔軟內(nèi)心。

這是《我們相愛(ài)吧》節(jié)目組利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的一次推廣創(chuàng)新，也是微信朋友圈史上，第一條電視綜藝節(jié)目廣告。在朋友圈內(nèi)進(jìn)行的人際傳播，更具親和性，再加之文案的繾綣人心，無(wú)疑進(jìn)一步發(fā)酵了節(jié)目的話題效應(yīng)。

突破想象的宣傳推廣，以及節(jié)目不俗的成色，使得《我們相愛(ài)吧》的營(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)展的順風(fēng)順?biāo)?。?jù)徐燕透露，《我們相愛(ài)吧》總投入超過(guò)1億，開(kāi)播前就已經(jīng)有了六個(gè)贊助商，加在一起非常輕松的分擔(dān)了成本，節(jié)目開(kāi)播后，依然有許多商家尋求節(jié)目合作。

眾多合力，共同打造了《我們相愛(ài)吧》的品牌。圍繞這個(gè)品牌，商業(yè)開(kāi)拓的想象空間也非常大，例如江蘇廣播電視總臺(tái)旗下的全資子公司廣電國(guó)旅結(jié)合《我們相愛(ài)吧》外景熱播地，推出了“愛(ài)的足跡”旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品中融入了一些節(jié)目里明星情侶的體驗(yàn)元素，市場(chǎng)認(rèn)可度很高。

不過(guò)，徐燕也表示，《我們相愛(ài)吧》是一檔偏重人文的節(jié)目，節(jié)目組不希望將它純粹變成一個(gè)搖錢(qián)樹(shù)，因此，暫時(shí)未考慮過(guò)多關(guān)于對(duì)節(jié)目游戲開(kāi)發(fā)，和將之搬上大銀幕的想法。

（戴碩）