車(chē)模窘境

某場(chǎng)慶典晚上六點(diǎn)啟動(dòng)，模特下午四點(diǎn)抵達(dá)，先化妝，后試裝。走秀的衣服多是修身的拖地禮裙，陶琬君從中挑了件最鮮艷的紅色，略低胸，腰間有一條銀白色的亮片裝飾。她將嘴唇涂紅，走到化妝間的正中，在金色吊燈的閃亮燈暈下旋轉(zhuǎn)了幾圈，裙擺隨之起舞，人陶醉其中。她身高178cm，瓜子臉，大眼睛，標(biāo)準(zhǔn)的模特身材“九頭身”。

傳出上海車(chē)展取消車(chē)模前，陶琬君已從朋友那里得到消息，她感到震驚，“怎么可能取消呢！”前些日子，她剛從上百名女孩中殺出重圍，被一家車(chē)商選為今年上海車(chē)展車(chē)模。本來(lái)1月13日，選中的車(chē)模要集體開(kāi)會(huì)，排隊(duì)形，定服裝，結(jié)果10日上午，客戶(hù)通知不要過(guò)來(lái)了。

“我們要失業(yè)了。”自入行起，陶琬君主要做車(chē)模，幸運(yùn)時(shí)能跟著一家汽車(chē)廠商跑一年的巡演，全年的收入就有了保障，車(chē)展業(yè)務(wù)已占到她所有模特業(yè)務(wù)的90%。朋友安慰她，正式文件還沒(méi)下來(lái)，別瞎想。她可以不胡思亂想，但不得不為生計(jì)做打算了，她要多接活，多賺錢(qián)，迎接即將到來(lái)的失業(yè)期。

產(chǎn)品展示是晚會(huì)第四個(gè)節(jié)目。八名模特輪流登場(chǎng)，每人走兩輪。對(duì)女孩們來(lái)說(shuō)這僅是一場(chǎng)小秀，而對(duì)圍坐在T臺(tái)周邊的觀眾卻是難得一見(jiàn)的大場(chǎng)面。伴著音樂(lè)，模特登場(chǎng)，人們從席間自覺(jué)起身，擠到臺(tái)前，紛紛掏出手機(jī)拍照或錄視頻。男人們臉含笑意，目光隨著模特的步伐來(lái)回移動(dòng)。

這是一個(gè)美女經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，從化妝品到汽車(chē)，無(wú)一例外。模特們用甜美的笑容，優(yōu)雅的身形曲線(xiàn)和散發(fā)出來(lái)的細(xì)膩情感，不僅傳播商品的信息與形象，還能提升商品的品牌美譽(yù)度，模特早已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。然而，悖論是，她們自身卻很難被眾人記住和認(rèn)可。

展示完畢，模特們坐在一桌吃飯，身后喧囂的慶典繼續(xù)，但已與她們無(wú)關(guān)。席間，記者提起車(chē)展取消車(chē)模的話(huà)題，大家突然沉默了。除陶琬君外，還有幾位做過(guò)車(chē)模，她們說(shuō)這是模特業(yè)務(wù)中很重要的一部分，也是收入的重要來(lái)源，被取消后難免擔(dān)憂(yōu)起以后的生活。也有人不太在意：“上海車(chē)展取消了車(chē)模，不代表其他車(chē)展也取消，再說(shuō)廠商每年還有巡演呢?！?/p>

陶琬君接過(guò)了話(huà)，“上海這樣的A級(jí)展都不要車(chē)模了，其他的還會(huì)要嗎？”

又是一片沉默。

獨(dú)自登場(chǎng)

“很多人都在罵車(chē)模暴露，我們穿什么衣服自己說(shuō)了不算，都由汽車(chē)廠商來(lái)定，很多模特根本沒(méi)法和廠商討價(jià)還價(jià)，有的車(chē)?？吹奖┞兜囊路芙^穿上登臺(tái)，被廠家炒了魷魚(yú)，因?yàn)殡p方都簽了合同，姑娘們有可能還得賠違約金?！碧甄f(shuō)。

她沒(méi)碰到過(guò)這樣的極端情況，連續(xù)做了2011和2013年上海車(chē)展，她的服裝都是端莊優(yōu)雅的拖尾長(zhǎng)款修身禮服，“如果讓我穿比基尼也可以，但必須事先說(shuō)清楚?！贝笮推?chē)廠商確定車(chē)模人選后，會(huì)為模特量體裁衣，或挑選相似號(hào)碼，服裝要凸顯該品牌的氣質(zhì)與形象。

上海英模文化發(fā)展有限公司總裁鄭屹分析，大眾媒體混淆了A級(jí)車(chē)展和地方汽車(chē)展銷(xiāo)會(huì)，統(tǒng)一報(bào)道為“車(chē)展”，導(dǎo)致老百姓將看到的負(fù)面新聞均歸為“車(chē)展”，“A級(jí)車(chē)展上，汽車(chē)廠商是為宣揚(yáng)品牌形象，而不是為銷(xiāo)售，但二三線(xiàn)城市的汽車(chē)展銷(xiāo)會(huì)，純粹就是為了賣(mài)車(chē)，經(jīng)銷(xiāo)商有銷(xiāo)售的壓力，就會(huì)采取一些極端營(yíng)銷(xiāo)手法，用暴露的車(chē)模來(lái)吸引眼球?！?/p>

從人的角度講，鄭屹認(rèn)為一類(lèi)人是想借車(chē)展平臺(tái)炒紅自己，搏出位，裸露是最容易的辦法，她們自帶露骨衣裝;還有一類(lèi)人是外圍女，客串車(chē)模，目的是抬高身價(jià)。

干露露就是自己帶衣服上車(chē)展，尺度之大令人咋舌，衣裝近乎全裸，有的車(chē)展并沒(méi)有邀請(qǐng)她，是她自行亮相。干露露之前，2010年車(chē)模獸獸由于不雅視頻受到全民關(guān)注，但她并沒(méi)有退出車(chē)模圈，反而身價(jià)倍增。

一個(gè)做網(wǎng)絡(luò)推手的朋友看陶琬君每天跑通告太辛苦，問(wèn)，“你想紅嗎？我推你一把?！?/p>

陶拒絕了。“我為什么要去露給那些俗人看呢？我想成為一個(gè)好模特，不是只紅一時(shí)?！?/p>

當(dāng)初，父親也不理解女兒的選擇。陶琬君上小學(xué)五年級(jí)時(shí)身高已有168cm，升入初中被選入?；@球隊(duì)，后被家鄉(xiāng)安徽蚌埠最好的高中特招，父親認(rèn)為她應(yīng)該當(dāng)運(yùn)動(dòng)員，進(jìn)而考上好大學(xué)，出來(lái)當(dāng)體育老師。

六年籃球運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷讓陶琬君為人處世充滿(mǎn)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，“朋友被人欺負(fù)了，我一定會(huì)沖上去?！钡f(shuō)這種想法讓自己吃過(guò)不少苦頭，“幫別人時(shí)，別人可能不認(rèn)為我在幫她?！彼凉u漸領(lǐng)悟，籃球是五個(gè)人，模特圈是一個(gè)人，很多事情需要你獨(dú)自登場(chǎng)。

最大的敵人是富二代

車(chē)模想上車(chē)展并不容易，千軍萬(wàn)馬擠獨(dú)木橋。

前陣子，陶琬君面試今年上海車(chē)展車(chē)模時(shí)經(jīng)過(guò)了兩輪，海選由廠商的公關(guān)公司把關(guān)，應(yīng)聘女孩達(dá)上百號(hào)人，5個(gè)人一組，站成一排，輪流走到評(píng)委面前述說(shuō)工作經(jīng)歷。海選后留下三四十人，復(fù)試時(shí)廠商親自到場(chǎng)，模特們站在汽車(chē)旁做實(shí)景展示，最終敲定十個(gè)人左右。廠家會(huì)和車(chē)模簽訂合同，主要涉及工作流程和違約賠償。

與男孩不同，大部分女孩不懂車(chē)，不愛(ài)車(chē)。陶琬君第一次登上展臺(tái)時(shí)，感覺(jué)身旁的汽車(chē)?yán)浔摹Ｄ鞘谴髮W(xué)期間安徽合肥的一場(chǎng)小型車(chē)展，她不會(huì)擺動(dòng)作，傻傻站著，偷瞄別人的動(dòng)作，下來(lái)后再上網(wǎng)照著圖片和視頻學(xué)。好在地方車(chē)展的競(jìng)爭(zhēng)不大，要求不多，一天的酬勞也只有200元。

有人專(zhuān)為新車(chē)發(fā)布而來(lái)，但多數(shù)人是湊熱鬧，看美女，飽眼福，出現(xiàn)不文明觀眾是常事。車(chē)模做久了，陶琬君遇到過(guò)各種“奇葩”，有人繞到她身后拍臀部和后背，有人將手機(jī)下移偷拍裙底，還有人直勾勾地盯著她看，一動(dòng)不動(dòng)，雙眼充滿(mǎn)幻想……她只能改變姿勢(shì)，轉(zhuǎn)換身體角度。

廠商安排的合影環(huán)節(jié)給了很多男人揩油的機(jī)會(huì)，摟下肩，摸下腰，陶琬君對(duì)此很反感，再看到男人伸手時(shí)，就主動(dòng)掐住對(duì)方手腕，禁止下一步動(dòng)作。

此外，也有危險(xiǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，車(chē)模去洗手間或是工作結(jié)束后，色狼尾隨進(jìn)行騷擾。更多的是要聯(lián)系方式，這其中以皮條客和富二代居多，車(chē)展成了他們的選美場(chǎng)。

“你知道做模特經(jīng)紀(jì)最大的敵人是誰(shuí)嗎？是富二代！經(jīng)紀(jì)公司花心血培養(yǎng)模特，為她們鋪設(shè)發(fā)展前景和階段目標(biāo)，富二代一個(gè)名牌包、一輛跑車(chē)就將她們的價(jià)值觀擊碎了。別的模特不甘心啊，我干嗎非要那么辛苦？”

三重“打量”

做過(guò)多年車(chē)模經(jīng)紀(jì)的上海韻時(shí)傳媒董事長(zhǎng)顧力琿說(shuō)：“因少數(shù)不規(guī)矩的人而否認(rèn)整個(gè)行業(yè)的做法過(guò)于粗暴，”顧力琿說(shuō)，“模特把最美的一面展示出來(lái)，人們得到美感后竟不高興了，一下把她們?nèi)拥簦枚嗳硕疾恢劳膬恨D(zhuǎn)行?！?/p>

車(chē)模群體較特殊，行業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)行較難，走秀模特多纖瘦，車(chē)模多豐滿(mǎn)，平面模特的要求更高。剛來(lái)上海做車(chē)模那會(huì)兒，陶琬君每天賺800-1500元，現(xiàn)在她的價(jià)位在3000元左右，十天的上海車(chē)展就是3萬(wàn)塊。簽下一家廠商，一年十余站巡演的收入能達(dá)數(shù)萬(wàn)元。如今她考慮徹底轉(zhuǎn)行，開(kāi)家奶茶店或甜品店。

顧力琿認(rèn)為相關(guān)職能部門(mén)完全可以做好管理與處罰工作，車(chē)展之前嚴(yán)格審核，發(fā)現(xiàn)暴露的禁止登場(chǎng)，若有模特私自穿著不雅服裝或擺出低俗動(dòng)作，處以重罰，清出車(chē)展。

獨(dú)自登場(chǎng)的車(chē)模們面對(duì)的是三重“打量”：一是大眾，包括長(zhǎng)槍短炮的大眾媒體，他們以眼神和相機(jī)為“刀”，人性使然，也無(wú)可厚非，車(chē)模在安保護(hù)衛(wèi)下可以有的選擇;二是金錢(qián)，看她們背后的豪車(chē)包括那些富二代等，莫不如此，不過(guò)車(chē)模也有選擇的權(quán)利;三是權(quán)力，以各類(lèi)政策為尺，衡量事物。在中國(guó)“運(yùn)動(dòng)式”權(quán)力體制下，難以有所均衡，無(wú)論對(duì)大眾、金錢(qián)還是臺(tái)上的車(chē)模而言。

模特行業(yè)像一把雙刃劍，帶來(lái)光鮮，也帶來(lái)黯淡。陶琬君目前單身，和上任男友分手一年多了，因?yàn)槟蟹郊议L(zhǎng)“覺(jué)得模特不好”。她希望找個(gè)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的老公，“不一定是富二代，但要讓我們的孩子成為富二代”。1989年出生的她最怕別人問(wèn)起年齡，父親雖不再為她的職業(yè)糾結(jié)，可她卻常常后悔沒(méi)能早點(diǎn)踏入模特行，她的夢(mèng)想是去走巴黎時(shí)裝周，現(xiàn)在看來(lái)更加虛無(wú)縹緲。

（《看天下》 2015年04期 ）