【摘要】按需印刷是數(shù)字化出版環(huán)境下一種全新的出版印刷方式，也是傳統(tǒng)出版業(yè)適應(yīng)數(shù)字出版環(huán)境，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的著力點(diǎn)。本文從按需印刷的內(nèi)涵、特點(diǎn)以及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)等幾個(gè)方面，分析了數(shù)字出版環(huán)境下開展按需印刷的必要性和可行性。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版 ；按需印刷；傳統(tǒng)出版

【作者單位】劉其紅，江西傳媒職業(yè)學(xué)院 。

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新興技術(shù)的飛速發(fā)展及對(duì)人們生活的日趨滲透，傳統(tǒng)的傳播手段正逐漸向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方向推進(jìn)。包括傳統(tǒng)出版業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)新型的變革，網(wǎng)絡(luò)出版、電子書等數(shù)字化出版新形式應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字出版技術(shù)的出現(xiàn)不僅豐富了傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容和形式，也改變了傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)方式和經(jīng)營模式。相對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)而言，數(shù)字出版大大減少了庫存及資源浪費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字出版已成為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及轉(zhuǎn)型的方向。傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展？從數(shù)字出版發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，發(fā)展按需印刷或許是傳統(tǒng)出版業(yè)適應(yīng)數(shù)字出版環(huán)境的最佳選擇之一。

一、按需印刷的特點(diǎn)

按需印刷（Print on Demand，簡(jiǎn)稱POD）是建立在數(shù)字信息的網(wǎng)絡(luò)傳輸、高密度存儲(chǔ)基礎(chǔ)上，采用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)處理技術(shù)、數(shù)字印刷技術(shù)，將圖文信息直接印制成圖書或其他印刷品的印刷方式。它是數(shù)字印刷技術(shù)與出版技術(shù)相結(jié)合的全新出版印刷形式，可以根據(jù)客戶的需求直接印刷成書，不受時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)量及空間的限制，做到一張起印，即需即印。與傳統(tǒng)印刷技術(shù)相比，按需印刷具有以下主要特點(diǎn)：

1.全程數(shù)字化

按需印刷的實(shí)質(zhì)是借助數(shù)字印刷系統(tǒng)將數(shù)字圖文頁面信息通過計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)輸出到紙張的過程，即直接把數(shù)字文件（圖文信息）轉(zhuǎn)換成印刷品，無須像傳統(tǒng)印刷一樣借助實(shí)物載體，如將圖文信息先輸出菲林片，再曬制PS版，最后經(jīng)印刷機(jī)輸出印刷品。按需印刷省去了傳統(tǒng)印刷中繁雜而費(fèi)時(shí)的制版工藝等過程，縮短了生產(chǎn)周期，提高了印刷效率，可完成即時(shí)印刷。

2.不受印量限制

由于按需數(shù)字印刷無須像傳統(tǒng)印刷那樣要消耗版材及大量試印張，其單張成本基本是固定的，不受起印量的限制，可實(shí)現(xiàn)一張起印，對(duì)量少的印件來說，其優(yōu)勢(shì)明顯高于傳統(tǒng)印刷。

3.可提供個(gè)性化服務(wù)

按需印刷產(chǎn)品的內(nèi)容可實(shí)現(xiàn)100%可變，即相鄰輸出的兩張印品的內(nèi)容可完全不同，實(shí)現(xiàn)可變信息印刷，還可以根據(jù)客戶的要求對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行增減或重組?？蛻艨梢赃x擇自己喜歡的色彩、封面、文字、字號(hào)大小等進(jìn)行私人定制，實(shí)現(xiàn)靈活多樣的個(gè)性化印刷。

4.實(shí)現(xiàn)異地印刷

按需印刷因其作業(yè)是以數(shù)據(jù)文件的形式存在，所有數(shù)據(jù)文件可通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行遠(yuǎn)距離傳輸。這種方式可將客戶與印刷服務(wù)商有機(jī)地連接起來，便于兩者之間進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸與交流，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程印刷、異地印刷。

二、按需印刷的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

相對(duì)傳統(tǒng)印刷而言，開展基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的按需印刷對(duì)紙質(zhì)圖書具有強(qiáng)大的市場(chǎng)推動(dòng)力，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.適用于短版印刷市場(chǎng)

由于按需印刷無印量的限制，可一本起印，其印刷成本不受印量的影響，無論是印一張還是幾千張、幾萬張，都不會(huì)影響單頁的成本。而傳統(tǒng)印刷是針對(duì)大批量需求的印刷方式，它的單頁成本隨印量的增加而降低，其利潤空間是依靠大批量印刷來實(shí)現(xiàn)的。因此，采用傳統(tǒng)印刷大都有3000本起印量的要求。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來考慮，按需印刷適宜定位在小批量的出版印刷業(yè)務(wù)。如一些專業(yè)性強(qiáng)、讀者范圍窄的專業(yè)書刊、學(xué)術(shù)期刊，斷版、再版書籍以及小批量的贈(zèng)閱書籍等印刷業(yè)務(wù)。按需印刷可以大大減少出版社的庫存壓力，降低圖書的出版成本，提高生產(chǎn)效率。

2.適用于個(gè)性化印刷市場(chǎng)

按需印刷采用的是數(shù)據(jù)化的文件存儲(chǔ)形式，改版十分便利，可根據(jù)需要隨時(shí)更新印刷內(nèi)容。出版商印刷時(shí)可根據(jù)客戶需要對(duì)文件進(jìn)行重組或調(diào)整，滿足其個(gè)性化的產(chǎn)品需求，如個(gè)人相冊(cè)、個(gè)性化的商業(yè)廣告、個(gè)性化的產(chǎn)品目錄、郵購表單或郵件、銀行信函等。因此，按需印刷可適用于廣泛的個(gè)性化市場(chǎng)。

3.適用于異地印刷市場(chǎng)

按需印刷是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，其數(shù)據(jù)文件可通過網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)距離傳輸，實(shí)現(xiàn)異地印刷。如電子圖書通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)绞澜绺鞯?，根?jù)需要在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行按需印刷。這樣既可以省去運(yùn)輸、庫存、關(guān)稅等附加費(fèi)用，又提高了生產(chǎn)效率，顯現(xiàn)出更為便捷的出版優(yōu)勢(shì)。

三、按需印刷的必要性和可行性

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展及國家出版政策的強(qiáng)力推動(dòng)下，我國出版業(yè)正快速邁入數(shù)字出版時(shí)代，傳統(tǒng)出版受到的市場(chǎng)沖擊越來越大。從數(shù)字出版發(fā)展的趨勢(shì)來看，開展按需印刷是傳統(tǒng)出版適應(yīng)數(shù)字出版環(huán)境的一個(gè)重要突破口和著力點(diǎn)。

1.開展按需印刷的必要性

雖然數(shù)字出版的快速發(fā)展給傳統(tǒng)出版造成了一定程度的沖擊，但這并不意味著傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書會(huì)被電子圖書所取代。從近年國內(nèi)外圖書市場(chǎng)來看，紙質(zhì)圖書還是占據(jù)主流市場(chǎng)且表現(xiàn)出回暖的走勢(shì)。隨著讀者對(duì)紙質(zhì)圖書的需求越來越多樣化、個(gè)性化，數(shù)字出版的發(fā)展為滿足這些需求提供了豐富的數(shù)字印刷資源。

相對(duì)數(shù)字出版而言，傳統(tǒng)出版面臨兩大難以言說的痛：庫存和斷版。從近幾年的數(shù)據(jù)來看，出版社的庫存碼洋甚至遠(yuǎn)超其銷售碼洋，無論從環(huán)保還是經(jīng)濟(jì)的角度來看這都是一種浪費(fèi)。而按需印刷可以大幅度解決出版行業(yè)的庫存問題，節(jié)約資源、降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，從而大大增強(qiáng)出版企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，針對(duì)一些小眾化的斷版書以及電商平臺(tái)的缺貨圖書，按需印刷的靈活性使其不再受起印量限制而影響再版，這將大大提高讀者購買的滿意度，降低再版圖書的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

2.開展按需印刷的可行性

傳統(tǒng)出版業(yè)開展按需印刷必須具備一定的技術(shù)基礎(chǔ)，主要包括數(shù)字印刷技術(shù)、數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及優(yōu)良的電商平臺(tái)。建立良好的數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)資源、數(shù)字印刷網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)及管理平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)按需出版及按需印刷的核心。

從數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展來看，該項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入相當(dāng)成熟的階段。目前國外的HP、柯達(dá)、富士施樂、佳能等公司都有較為先進(jìn)的數(shù)字印刷設(shè)備及系統(tǒng)解決方案，而國內(nèi)自主研發(fā)的方正印捷POD印刷系統(tǒng)也被業(yè)界廣泛采用?？梢哉f，按需印刷所需具備的關(guān)鍵技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟。

從數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)來看，國外的亞馬遜、谷歌等已經(jīng)創(chuàng)建了比較成功的平臺(tái)模式，國內(nèi)數(shù)字出版平臺(tái)的建設(shè)也正在逐步完善中，如中國出版集團(tuán)、商務(wù)印書館、高等教育出版社等都紛紛建立了數(shù)字出版資源平臺(tái)。

可以說，成熟的數(shù)字印刷技術(shù)及豐富的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)，為數(shù)字出版環(huán)境下按需印刷的開展提供了必要的技術(shù)保障。

綜上所述，按需印刷是信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展變革催生的一種全新出版形態(tài)，也是推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)適應(yīng)數(shù)字出版環(huán)境，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的著力點(diǎn)與突破口，為傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字時(shí)代的新生開辟了道路。

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