石勤

【摘 要】本文通過梳理中外知名媒體關(guān)于大數(shù)據(jù)分析在新聞報(bào)道中的典型應(yīng)用實(shí)例，解析數(shù)據(jù)新聞的功能及意義，探尋中外媒體數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐路徑及方式，并提出運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞，創(chuàng)新廣播媒體新聞報(bào)道的初步設(shè)想。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)分析 數(shù)據(jù)新聞 應(yīng)用 功能 意義 新聞報(bào)道創(chuàng)新

【中圖分類號】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來和移動新媒體的迅猛發(fā)展，曾經(jīng)是信息技術(shù)行業(yè)術(shù)語的“大數(shù)據(jù)”概念，近年來廣受社會各界關(guān)注和運(yùn)用?！按髷?shù)據(jù)”原本指的是大小超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具的抓取、存儲、管理和分析能力的數(shù)據(jù)群，①是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。②它的大量、高速、多樣、有價(jià)值③的特點(diǎn)，如今也為新聞媒體所重視，成為創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容的方向所在。

大數(shù)據(jù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用，衍生出數(shù)據(jù)驅(qū)動型新聞，簡稱數(shù)據(jù)新聞。2010年8月，第一屆“國際數(shù)據(jù)新聞”會議對數(shù)據(jù)新聞做出界定，即數(shù)據(jù)新聞是一種工作流程，包括以下基本步驟：通過反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事。④換句話說，數(shù)據(jù)新聞考量的是媒體及記者對各類信息的挖掘、篩選、提煉以及運(yùn)用有價(jià)值的數(shù)據(jù)概括全貌、呈現(xiàn)故事、描述細(xì)節(jié)、服務(wù)受眾的能力。

一、大數(shù)據(jù)分析在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

近年，美國《紐約時(shí)報(bào)》、美國全國廣播公司（NBC）、澳大利亞廣播公司（ABC）、英國廣播公司（BBC）以及英國《衛(wèi)報(bào)》等知名媒體都有數(shù)據(jù)新聞作品呈現(xiàn)。2011年8月，倫敦發(fā)生騷亂。英國《衛(wèi)報(bào)》的“數(shù)據(jù)博客”緊急推出“解讀騷亂”，通過數(shù)據(jù)收集及分析，從“騷亂原因”“同意騷亂再次發(fā)生的比例”“種族融合”三方面，用圖表做詳細(xì)解析，并統(tǒng)計(jì)公眾態(tài)度。同時(shí)，用公眾從駐地向騷亂地點(diǎn)的遷徙動態(tài)圖，解讀事件經(jīng)過。調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，認(rèn)同“貧窮是騷亂第一主因”的比例占86%，駁斥了政界先前聲稱的貧困并非導(dǎo)致騷亂的主因的觀點(diǎn)。⑤ABC也是較早踐行數(shù)據(jù)新聞的媒體之一。2011年11月24日，ABC推出了由5個(gè)頁面的交互地圖和文字構(gòu)成的“用數(shù)字解讀煤層氣”專題。同時(shí)，ABC“多平臺報(bào)道工程”以及“ABC在線新聞”網(wǎng)站正式啟動并上線。⑥

從2006年開始，國際金融資訊服務(wù)商湯森路透一直利用“電腦寫手”生產(chǎn)部分新聞，“寫手”根據(jù)設(shè)定好的算法，調(diào)用數(shù)據(jù)庫資料，在上市公司公布業(yè)績后的0.3秒就能夠發(fā)布一篇報(bào)道。重要的是，這樣的生成報(bào)道沒有任何錯(cuò)誤。⑦

國內(nèi)媒體運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞這種報(bào)道形式雖然起步稍晚，但也在積極探索中，如“新浪圖解新聞”“網(wǎng)易新聞數(shù)讀”“搜狐數(shù)字之道”等。在廣播電視領(lǐng)域，國內(nèi)媒體也做出了有益的嘗試。2014年兩會報(bào)道中，中央人民廣播電臺第一次攜手百度數(shù)據(jù)平臺，在中國之聲品牌節(jié)目《做客中央臺》中推出“兩會大數(shù)據(jù)”子欄目，以“調(diào)查題”的形式，展現(xiàn)網(wǎng)友對公共行政、社會事件的觀點(diǎn)投票，挖掘熱點(diǎn)問題背后的關(guān)注趨勢，從數(shù)據(jù)中提煉出更專業(yè)、更有價(jià)值的信息。這是國家電臺首次將大數(shù)據(jù)挖掘應(yīng)用到兩會報(bào)道中。2014年春節(jié)期間，中央電視臺《新聞聯(lián)播》《晚間新聞》欄目分別推出了“春節(jié)大數(shù)據(jù)”“據(jù)說春節(jié)”等一系列特別報(bào)道。這是中國電視史上第一次把大數(shù)據(jù)應(yīng)用與常規(guī)新聞報(bào)道結(jié)合起來。2014年兩會，央視每天在《新聞聯(lián)播》播出4分鐘專題欄目“兩會解碼——兩會大數(shù)據(jù)”，主持人從數(shù)據(jù)分析的角度著手，生動、形象地向觀眾播報(bào)大數(shù)據(jù)對兩會熱點(diǎn)問題的分析，內(nèi)容涵蓋收入分配、醫(yī)患關(guān)系、交通擁堵、百姓心愿、中國兩會全球熱搜、政府新政等熱點(diǎn)問題，使兩會新聞報(bào)道既擁有了廣度，又兼顧了深度，充分體現(xiàn)出了大數(shù)據(jù)的特性。

二、數(shù)據(jù)新聞的功能及意義

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明教授認(rèn)為：“數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞使記者能夠通過發(fā)現(xiàn)、分析和呈現(xiàn)基于大量數(shù)據(jù)的新聞故事，找到新的報(bào)道角度，并且更側(cè)重于對問題之間相關(guān)性的分析。一則成熟完善的大數(shù)據(jù)新聞具有多個(gè)層面，能夠在兼顧個(gè)性化細(xì)節(jié)的同時(shí)，對整體狀況進(jìn)行清晰的描述?！雹?/p>

依據(jù)對大數(shù)據(jù)的分析和可視化處理，講好故事，使新聞通俗易懂，入腦入心。數(shù)據(jù)新聞可使用數(shù)據(jù)可視化軟件，通過統(tǒng)計(jì)大量數(shù)據(jù)，把數(shù)字型、文本型信息設(shè)計(jì)成可視化的圖表或形象的動漫，展現(xiàn)重點(diǎn)，呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，梳理觀點(diǎn)。如：2014年兩會期間，央視《晚間新聞》推出“數(shù)據(jù)哥”作為“據(jù)說兩會”的主播，解讀百姓最關(guān)注的教育、醫(yī)療、環(huán)保、網(wǎng)絡(luò)安全等熱點(diǎn)話題，通俗易懂。2014年春運(yùn)期間，《晚間新聞》又推出“據(jù)說春運(yùn)”，引入百度地圖定位大數(shù)據(jù)，講述春運(yùn)背后的故事。其中一則“逆向遷徙——把父母接到大城市過年”的報(bào)道，觸動了不少觀眾內(nèi)心最柔軟的地方。數(shù)據(jù)新聞建立在對大量人群行為的認(rèn)知基礎(chǔ)上，挖掘千千萬萬普通人共性中的獨(dú)特素材，形成了打動人心的有溫度的報(bào)道。

通過解釋復(fù)雜新聞事件與個(gè)人的關(guān)聯(lián)，使新聞更加人性化，更具貼近性。數(shù)據(jù)新聞可以讓受眾了解復(fù)雜背景下的新聞事件和個(gè)人之間的關(guān)聯(lián)，認(rèn)識到公共政策對個(gè)人的影響。由BBC、畢馬威會計(jì)師事務(wù)所攜手制作的《預(yù)算計(jì)算器：2012年財(cái)政預(yù)算將如何影響你？》⑨入圍了世界首屆數(shù)據(jù)新聞獎。政府財(cái)政預(yù)算專業(yè)、復(fù)雜，BBC希望用簡易的“計(jì)算器”形式，讓受眾將自己的收入、日常消費(fèi)信息等輸入“計(jì)算器”中，通過計(jì)算，明了政府財(cái)政預(yù)算對自己生活的影響。

利用多維數(shù)據(jù)為新聞提供真實(shí)信息，基于專業(yè)數(shù)據(jù)庫分析，使新聞更具公信力。喻國明教授認(rèn)為，數(shù)據(jù)新聞是基于數(shù)據(jù)挖掘的精準(zhǔn)新聞。在社交網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，手機(jī)、平板電腦等移動終端的數(shù)據(jù)，為新聞提供了更真實(shí)的信息。⑩2014年3月，央視《晚間新聞》播出“據(jù)說就業(yè)”報(bào)道，數(shù)次引用百度大數(shù)據(jù)，解析2014年校園招聘中最具前景的行業(yè)、最受關(guān)注的熱門公司、最具價(jià)值的資格證書等內(nèi)容，為有關(guān)就業(yè)的新聞報(bào)道帶來獨(dú)特視角，提升了報(bào)道的公信力。

三、數(shù)據(jù)新聞助力廣播新聞報(bào)道創(chuàng)新的初步設(shè)想

廣播新聞以節(jié)目容量大、傳播速度快、涉及范圍廣、互動性強(qiáng)見長。在這點(diǎn)上，與數(shù)據(jù)新聞“大量、高速、多樣、有價(jià)值”的特點(diǎn)頗為吻合。用好數(shù)據(jù)新聞這種報(bào)道形式，對于提升廣播的傳播力極為有利。但如何用好，有幾個(gè)方面需要加強(qiáng)：

首先，要增強(qiáng)跨界合作，借助大數(shù)據(jù)研究，緊跟熱點(diǎn)問題，加入人性化解讀，增強(qiáng)傳播效果。無論時(shí)代怎樣變化，廣播新聞的輿論引導(dǎo)功能及媒體的社會使命不會改變。但是，在傳播渠道多元的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的灌輸式報(bào)道會使廣播新聞失去聽眾，無法實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)。傳媒格局的不斷改變要求廣播媒體必須在新聞內(nèi)容選取、新聞?wù)Z態(tài)轉(zhuǎn)變、新聞形式使用等方面做進(jìn)一步改進(jìn)。而要做到這些，增強(qiáng)跨界合作、借助大數(shù)據(jù)研究、緊跟熱點(diǎn)問題創(chuàng)作出入耳入眼入心的數(shù)據(jù)新聞作品不失為一個(gè)好辦法。中央人民廣播電臺與中國科學(xué)院2015年1月22日簽署協(xié)議，以建設(shè)“中國廣播云平臺”項(xiàng)目為先導(dǎo)，開展全面長期戰(zhàn)略合作?！爸袊鴱V播云平臺”將采用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)處理、智能檢索等先進(jìn)技術(shù)，壯大內(nèi)容生產(chǎn)的核心優(yōu)勢。短期看，廣播媒體可以通過戰(zhàn)略合作及有效的資源置換，加強(qiáng)與億贊普、百度、騰訊等公司的深度合作，借助專業(yè)公司力量，廣泛采集、挖掘、分析、提煉受眾關(guān)注熱點(diǎn)，在類似全國兩會、中央經(jīng)濟(jì)工作會議等重大會議報(bào)道、階段性重大主題宣傳中，推出專欄專題，就熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題進(jìn)行帶著生活溫度和質(zhì)感的解讀，增強(qiáng)傳播效果。

其次，適時(shí)成立數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)，利用數(shù)據(jù)新聞來增強(qiáng)與廣播受眾的互動，并將互動內(nèi)容及互動數(shù)據(jù)循環(huán)利用?？v觀數(shù)據(jù)先行的傳媒機(jī)構(gòu)，大都成立了自己的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員包括編輯、記者、數(shù)據(jù)研發(fā)人員、信息工程師等。美國全國廣播公司一直探索記者編織數(shù)據(jù)庫的潛能，同時(shí)將媒體既有的資料數(shù)據(jù)化，倡導(dǎo)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)再利用，并鼓勵記者自行展開調(diào)查搜集數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)新聞的諸多成功范例都是專業(yè)團(tuán)隊(duì)精誠合作的結(jié)果。

國內(nèi)廣播媒體也可以考慮加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用程序的研究，在適當(dāng)時(shí)機(jī)，借助新媒體平臺，開辟數(shù)據(jù)互動專區(qū)，公開一部分?jǐn)?shù)據(jù)，讓受眾隨時(shí)查詢并產(chǎn)生新的互動。同時(shí)，利用數(shù)據(jù)通道，搜集、整理、篩選、提煉、分析廣播受眾的觀點(diǎn)，并把新的互動內(nèi)容及數(shù)據(jù)循環(huán)應(yīng)用到新聞報(bào)道中。

其三，在媒體網(wǎng)站、移動客戶端、官方微博、微信等平臺，分享電臺數(shù)據(jù)新聞、新聞數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)新聞的背景、議題等，擴(kuò)大媒體影響力。還是以英國《衛(wèi)報(bào)》為例：《衛(wèi)報(bào)》制作新聞使用的所有數(shù)據(jù)在其“數(shù)據(jù)博客”中是完全公開的，公眾可以免費(fèi)下載數(shù)據(jù)新聞的原始數(shù)據(jù)用以研究或自用。這也啟示我們，電臺也可以在媒體網(wǎng)站、移動客戶端、官方微博、微信等平臺上分享部分自己生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞、新聞數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)新聞的背景、議題等，并辟出專區(qū)鼓勵受眾進(jìn)行互動。這樣做，一方面可以擴(kuò)大電臺數(shù)據(jù)新聞的傳播效果，增強(qiáng)廣播的傳播影響力；另一方面，經(jīng)過受眾廣泛互動的數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)可以循環(huán)為電臺所用。

最后，加強(qiáng)人才儲備及員工培訓(xùn)，提高記者的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，培養(yǎng)適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞人才。做好數(shù)據(jù)新聞，就需要記者對數(shù)據(jù)信息保持高度敏感，能夠熟練使用簡易的搜索引擎，對數(shù)據(jù)進(jìn)行冷靜的分析和細(xì)致的過濾，從紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)中篩選出最有價(jià)值的信息，并運(yùn)用到新聞中。同時(shí)，還要能夠?qū)⒊橄蟮臄?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為生動的故事、簡明的圖表、形象的視頻等，啟發(fā)受眾形成對新聞事件的深入認(rèn)知。據(jù)了解，目前清華大學(xué)、香港大學(xué)均與世界知名傳媒合作，開設(shè)了相關(guān)課程。廣播媒體亦應(yīng)重視和加強(qiáng)對職工新技術(shù)技能的培訓(xùn)及人才儲備，提高記者的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，盡快培養(yǎng)出適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)的高素質(zhì)人才，力求在新的傳播格局中爭取主動。

（作者單位：中央人民廣播電臺）

（本文編輯：劉園?。?/p>