張靜

【摘 要】微廣播以單個作品體量為界定標準，是時長簡短、要素齊全、敘事完整的廣播作品。在創(chuàng)作微廣播時，題材內容應緊扣時代節(jié)拍。廣播媒體應制作好微廣播精品，在充分利用原來品牌的基礎上，采用最先進的傳播手段，打造“聲音媒體”新品牌，構建廣播新形象，以此提升和拓展廣播影響力。

【關鍵詞】廣播 微廣播 媒體融合 題材 傳播

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

微博、微信、微電影、微講座、微財經……這些被冠以“微”字頭的網絡產品數不勝數，方興未艾。近兩年又出現(xiàn)了全新的節(jié)目樣態(tài)——“微廣播”，即微型廣播作品，以單個作品體量為界定標準，是時長簡短、要素齊全、敘事完整的廣播作品。目前在電臺播出的微廣播節(jié)目并不多見，河北人民廣播電臺大膽嘗試，制作了《百集系列微廣播——善行河北》和《燕趙追夢人——“中國夢·趕考行”百集系列網絡微廣播展播》，這些微廣播以采訪錄音為主體、音樂音響為烘托，具有相對完整的故事情節(jié)和宣傳主題，適合在移動和伴隨狀態(tài)下收聽。以下從內容和形式等方面對上述節(jié)目做一簡要分析。

一、題材內容緊扣時代節(jié)拍

現(xiàn)代傳播已經進入互聯(lián)網時代，宣傳工作需要創(chuàng)新，做到“明者因時而變，知者隨事而制”。微廣播宣傳的內容都是發(fā)生在基層的故事，體現(xiàn)了當代媒體人高度自覺的創(chuàng)新意識和貼近實際、貼近生活、貼近群眾的真誠，表現(xiàn)出強烈的時代美感。

（一）選材貼近民生，平凡之中見崇高

微廣播中的人物不是“高大全”的形象，大多為平民英雄、草根人物。河北電臺2014年3月起推出的《燕趙追夢人——“中國夢·趕考行”百集系列網絡微廣播展播》（以下簡稱《燕趙追夢人》），按內容分設“基層好干部”“行業(yè)先鋒”“創(chuàng)業(yè)排頭兵”“公益志愿者”等欄目，講述的都是本省各行各業(yè)干部群眾中先進典型的故事，展現(xiàn)他們敢于有夢、敢于追夢、勤于圓夢的精神風貌和在“趕考”精神激勵下取得的新進展新成就。這些“燕趙追夢人”有身患癌癥堅守崗位的好醫(yī)生賈永青、把思想政治講“活”的教師柴素芳、不當老板當村官的李西科、焦裕祿式的好干部雒永栓、紡織“超女”楊普、保電先鋒隊——駝梁電力服務隊、申辦冬奧會的崇禮人……這些精心選擇的100個普通人物可敬可學，讓平凡與偉大在小體量中照亮人心，他們都是當代涌現(xiàn)出的“好人”典型。

2013年制作的微廣播《百集系列微廣播——善行河北》中，有講誠信的油條哥、講孝道的周茹珍、講互助的紅衣大姐、講敬業(yè)的白玉國……這些道德模范不說大話、不拔高，操著樸實的方言，傾吐著各自的心聲，告訴大家好人就在身邊。千里尋訪烈士墓的張紅琢說：“這錢我可不能收，要收了你說我成啥人了?！鄙峒壕热说霓r村大姐張明芬說：“我一看孩子在水里撲騰，我說先撈孩子去吧，也沒尋思深淺，也沒尋思害怕?！睙嵝拿と速Z存玉說：“雷鋒天天做好事，但好事不能都包給雷鋒?！边@些草根人物的語言透出質樸中的憨厚、平凡中的高尚、淺顯中的深刻，也契合廣大民眾“人心向善、見賢思齊”的美好愿望。

（二）傳播正能量，主題宣傳報道的新實踐

社會主義核心價值體系宣傳如何落實到具體工作中，對傳統(tǒng)廣播來說，早已經不是單純的講理論、喊口號，也不是單純的“我說你聽”。河北電臺在制作播出《百集系列微廣播——善行河北》后，專門召開專家座談會，大家予以高度評價。河北電臺臺長王智在座談會上稱，節(jié)目通過“小體量制作，大規(guī)模策劃、集束式播放”，凝聚起“方寸之間大愛長歌”的正能量。讓宏大的宣傳回歸日常敘事，變“主導訓示”為“草根發(fā)聲”，變“長篇大論”為“點滴之中”，變“高大形象”為“平民英雄”，用大白話講大道理，用正氣歌凝聚正能量。

這100篇作品都是普通百姓在話筒前講述自己的人生觀、價值觀、幸福觀，而不是媒體生硬灌輸，可謂小載體撐起了大宣傳。正如河北師范大學新聞傳播學院仝文瑤院長所說：“微廣播所展現(xiàn)出來的人和事，實際上就是社會主義核心價值觀落地生根所結出的果實，發(fā)生在平民榜樣、草根英雄身上的故事，體現(xiàn)出當代媒體人高度自覺的創(chuàng)新意識和貼近實際、貼近生活、貼近群眾的真誠和強烈的時代美感。”最深刻的道理就蘊含在我們身邊平凡樸實的人和事之中，社會主義核心價值觀并不抽象，更不遙遠，微廣播所展示的河北涌現(xiàn)出來的好人善舉，就是社會主義核心價值體系落地生根結出的累累碩果。

二、表現(xiàn)形式對傳統(tǒng)廣播的突破

在創(chuàng)作手法上，微廣播更像一個時效性很強的新聞事件，有主持人的簡單介紹，還有記者采訪主要人物及其周圍人的錄音，再配以音樂等音響。

（一）新聞報道新形式的探索，擴大了傳播效果

微廣播將新聞采訪與藝術手法相結合，充分發(fā)揮新聞的“真”和藝術的“美”，以新聞實證服人，以藝術手法感人。傳統(tǒng)方式的典型報道多為長篇通訊、錄音專題等，都是時間約5分鐘或者更長的大篇幅，而這種短小精悍的微廣播兼具消息的元素和通訊的手法，因每集時長不到2分鐘，既可以獨立成篇，也可系列成章，受眾容易接受，適應了當代傳媒“微時代”“碎片化”傳播的需要。

加之新媒體環(huán)境下很多聽眾是移動人群，很難長時間連續(xù)收聽廣播節(jié)目，把值得頌揚的典型的人物事跡做成小型廣播劇、小型錄音報道，在廣播電臺傳播的同時也在互聯(lián)網播放，把傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢和新媒體的特點相結合，這種探索“隨風潛入夜，潤物細無聲”，能巧妙地形成輿論強勢。

（二）聲音表現(xiàn)形式豐富多樣，提升廣播表現(xiàn)力

聲音是廣播最為本質的表現(xiàn)，是廣播的魅力所在。微廣播包含了主持人敘述語言、采訪同期聲、現(xiàn)場聲和音樂等多種聲音元素，并輔之以音樂、音響、敘述、評論等多種表現(xiàn)手法。首先，人物沒有豪言壯語，不是高喊口號的“高大全”形象，說的都是生活中的大白話、大實話，甚至還有帶著方言的同期聲，闡述的也不是什么高深的大道理。這種質樸的語言表現(xiàn)了真摯的情感，顯示了道德的力量。如“油條哥劉洪安”的語言帶有保定的特色，與內容相映成趣。聽眾覺得他就是我們的鄰居，就是我身邊的人，感覺親切、熟悉，容易接受。

其次，音樂作為一種語言，在廣播節(jié)目中起輔助作用，業(yè)務術語叫“配樂”，音樂語言在微廣播中與文字語言配合，使內容更生動，更具感染力，其所蘊含的感情更易為人領會。音樂家貝多芬說，音樂的功能是“情感的表現(xiàn)多于描繪”。人們可以借助音樂旋律展開廣闊的想象，這一點正與廣播靠聽覺進行傳播的特點相契合。例如，系列微廣播《燕趙追夢人》中的“扎根邊疆的保定學院西部支教畢業(yè)生”一集，開頭的配樂是綿長的火車鳴笛聲，代表的含義是列車帶著保定學院的15名青年學子飛向新疆，文字敘述中的配樂是歡快的維吾爾族樂曲；在介紹到西藏支教的學生時，背景音樂又轉為《青藏高原》，有特色的民族風情樂曲表現(xiàn)了大學生們苦中作樂的情趣，高亢洪亮的歌聲再現(xiàn)了支教志愿者昂揚向上的精神風貌。特定的音樂歌曲與典型的人物故事的搭配生成了全新的感受，音樂和文字渾然一體，相輔相成，其蘊含的深意得到完美體現(xiàn)。

三、媒體融合的有益探索

微廣播中的“微”從網絡上的“微”系列詞根而來，有篇幅短小之意，還有一個特點是在互聯(lián)網上傳播。有專家稱，微廣播具有網絡文化特征，是綜合傳統(tǒng)廣播劇藝術和新聞要素等形式創(chuàng)作的新型網絡藝術形式。

（一）傳播內容上把關

在網絡傳播環(huán)境下，微傳播實質就是利用簡短的文字或者其他符號，將信息的核心向公眾或特定受眾傳播，如微博、短信、微信，大多數受眾需要的是信息的廣度，而不是信息的深度，也可以比作“淺化的收聽”。為此，也有網絡編輯過于注重吸引眼球，從而忽視內容的純潔性。而廣播媒體作為黨和政府的喉舌，引領著輿論的走向，其權威性、可信賴度是新媒體短期內無法比擬的，秉承一以貫之“內容為王“的宗旨，本著對自身宣傳內容負責的態(tài)度，其制作的微廣播捕捉的都是表現(xiàn)生活中真善美的題材，選擇的都是符合主流意識和觀念的內容。如河北電臺所制作的微廣播都是能提升正能量的作品，將其在互聯(lián)網上傳播，擴大了宣傳效果，發(fā)揚了傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢，也加強了互聯(lián)網主題宣傳的效能。

（二）傳播方式靈活

河北電臺制作的百集系列微廣播每天在9個頻率的節(jié)目間隙里滾動熱播，多穿插在節(jié)目開頭、半點和結尾，就像靈活多變的“小插件”，除實現(xiàn)宣傳效果之外，也活躍了廣播節(jié)目的節(jié)奏。這種小型節(jié)目以前只有廣告、公益廣告、節(jié)目預告等插播，這種播出方式也是一種創(chuàng)新。同時，微廣播又在互聯(lián)網里作為一個專欄，供受眾隨時點播收聽。例如，《燕趙追夢人》在河北廣播網首頁設置醒目的標題，開設專欄“微專題”，下設很多子欄目，還有“微博熱議”一欄，受眾可以發(fā)帖評論，進行互動，如一本可以隨意翻開的電子雜志。傳統(tǒng)媒體制作的節(jié)目在互聯(lián)網上播出，成為廣播有力的補充，擴大了宣傳的聲勢，順應時代發(fā)展，也是新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)媒體融合的實踐。

（三）改變傳統(tǒng)收聽模式

傳統(tǒng)的廣播在固定的節(jié)目里播出，受眾是被動收聽，而制作好的微廣播不僅可以穿插在各個專業(yè)頻率、各個節(jié)目中，還可以放在互聯(lián)網上由受眾主動選擇、點評互動，網絡的非線性傳播的特點，可以讓任何一個聽眾在任意時間選擇收聽自己喜歡的節(jié)目，什么時候聽、聽多長時間的主動權完全掌握在聽眾手中。其次，由專注型收聽轉為伴隨性收聽。如，傳統(tǒng)的廣播劇由于作品時間長，包含曲折復雜的故事情節(jié)，在廣播專欄里播出需要連續(xù)收聽，而微廣播的收聽有更大的隨意性，基本沒什么具體情節(jié)，更像聽一個新聞事件。這種完全主動的、個性化的收聽是微廣播不同于傳統(tǒng)廣播的重要特征。

當然，我們也應看到微廣播的不足：因時間短、不好展開故事情節(jié)，人物少、難以鋪墊陳述，其藝術魅力不像傳統(tǒng)廣播劇那樣能淋漓盡致地表現(xiàn)出來。傳統(tǒng)廣播劇更傾向于戲劇，以敘事為主，有很多人物對話、音樂、音響等元素，而微廣播對人物細節(jié)的展現(xiàn)以及廣播情景還原、再造的優(yōu)勢難以充分發(fā)揮，很容易流于空洞的表面，顯得矯情。為此，可在時長和篇幅上靈活處理，以增強作品的感染力、表現(xiàn)力，這也是微廣播在發(fā)展中需要進一步完善的方面。

強化廣播媒體的傳播力、公信力和影響力，成為弘揚核心價值觀的主流陣地，是重塑傳統(tǒng)廣播核心價值力的關鍵因素。廣播媒體應制作好微廣播精品，在充分利用原來品牌的基礎上，采用最先進的傳播手段，打造“聲音媒體”新品牌，構建廣播新形象，以此提升和拓展廣播影響力。

（作者單位：河北人民廣播電臺）

（本文編輯：寧黎黎）